移动出海周刊 第 20 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 6 月 20 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


Reflection Pond on the Fairy Meadows, Nanga Parbat, Pakistan, taken in August 2019, post processed in HDR

封面图:巴基斯坦 Fairy Meadows 国家公园,遥看南迦帕尔巴特雪山 (Nanga Parbat)

图片来源:iStock

南迦帕尔巴特雪山海拔 8125 米,是世界第九高峰,位于喜马拉雅山脉的西境尽头。

本周话题:Apple WWDC


苹果全球开发者大会 (WWDC)2021 已于旧金山时间 6 月 7 日至 11 日线上召开,这是苹果举办的第 35 届 WWDC。这次的 WWDC 主要是系统,软件和服务的更新发布。Apple 展示了包括 iOS 15、iPadOS 15、watchOS 8、和 macOS Monterey 等新版操作系统。按照计划,开发者现在可以下载和使用开发者预览版,公测版于 7 月、正式版于 9 月发布。

《移动出海周刊》本周关注并梳理了 2021 年 WWDC 大会的部分更新,希望对出海小伙伴有所帮助:

App Store 中直接展示 App 内活动

iOS 15 的 App Store 将支持展示 App 内的活动。开发者将可以通过展示相关活动来吸引用户下载或使用 App。App 内活动是指应用/ 游戏内的“当下活动”。所谓“当下活动”,苹果解释说最好是当前或即将发布的用户运营活动,例如游戏比赛、新电影首映、直播体验等。

App 内活动可显示在搜索结果,“Today”,编辑选荐和个性化推荐中。

App Store 自定义产品详情页,对元数据进行 A/B Test

开发者将可以为 App 创建不同版本的产品详情页面来展示不同的功能或内容,例如特定的运动、角色、节目或游戏功能等,以吸引可能对它们最感兴趣的用户。每个版本会分别配有唯一的链接。开发者将可以通过尝试不同的应用图标截图和预览视频,来了解用户的喜好,以优化产品详情页。该项更新和 Google Play 的详情页测试功能 (Store Listing) 类似,开发者将可以通过对元数据进行 A/B Test,更直观地了解用户的喜好和归因。

Xcode Cloud

Xcode Cloud 是一种全新的持续集成和交付云服务,专为 Apple 开发者而设计。Xcode Cloud 内置于 Xcode 13 中,让开发者可以更高效地构建、测试和交付应用程序。

Xcode Cloud 可以在云中编译应用,从而降低本地处理器的负担。

SwiftUI 改进

SwiftUI 的改进包括改进列表视图、搜索体验、应用程序内辅助功能、多列表等的增强功能等。Swift UI 也在持续为开发者提供更高效的跨平台应用开发体验。

通过 iPad 开发移动应用

现在开发者可以通过 iPad 升级新版 Swift Playgrounds 来开发以及发布 iPhone 和 iPad 应用了,这也意味着开发者现在可以“名正言顺”地说:「我申请 (m1) iPad 不是用来玩游戏的,而是用来写代码的​ 🐶」​

TestFlight for Mac

移动开发者已经熟悉通过 TestFlight 工具来为 iOS 应用实现封测,现在为了让开发者更好地分发测试应用,并获得测试数据和反馈,TestFlight 将在年底前支持 macOS 平台。届时,开发者可以邀请多达 1 万名测试者对 App 做 beta 测试。

出海资讯


亚马逊 Appstore 降低开发者收入分成比例

亚马逊的 Appstore 降低了微型开发者的收入分成,如果开发者在前一年的营收不足 1 百万美元,亚马逊将把应用收入分成比例从 30% 降为 20%。亚马逊表示,亚马逊还会为微型开发者提供 AWS 免费云计算资源,具体来说,开发者将免费获得收入 10% 的云计算资源。[更多:techcrunch]

Egret Pro 3D 项目原生发布

作为国内平台和开发工具的早期领路者,白鹭科技在 2014 年发布了白鹭引擎(Egret Engine),Egret 是基于 TypeScript 和 HTML5 的开发引擎,用于构建 2D 游戏、演示程序和其他图形界面等交互应用。开发者可以一次开发,多端部署到微信小游戏,iOS、Android 等平台。

沉寂一段时间后,白鹭科技最近介绍了利用 Egret Pro 将 3D 场景发布成原生 App 的流程方法,值得关注。同时,希望白鹭产品能够被更多开发者发现和使用。[更多:白鹭引擎]

Facebook 计划在 VR 设备中测试投放广告

Facebook 将在 Oculus 设备中测试广告投放,这也是 Facebook 首次在 Oculus VR 平台投放广告。按计划,Facebook 将会在 Resolution Games 的《Blaston》中测试投放广告。不过,现在 Facebook 还没有公开开发者分成比例。

作为流量大户、硬件先锋和广告阵地,Facebook VR 广告对 VR 行业的推动具有重要意义。值得出海小伙伴关注。[更多:facebook]

Facebook 即将推出播客功能

Facebook 计划在 6 月 22 日推出播客功能,并允许听众对节目进行剪辑。据悉,该功能将允许播客所有者将节目 RSS 链接导入 Facebook,Facebook 会自动将节目单生成帖子,推给用户。目前这个功能还在灰度发布阶段。[更多:theverge]

出海数字


2366 亿元

根据新浪财经消息显示,字节跳动 2020 年实际收入为 2366 亿元,同比增长 111%,亏损 147 亿元。截至 2020 年底,字节跳动旗下产品全球月活用户数高达 19 亿,覆盖超过 150 个国家和地区,支持超过 35 种语言。目前,字节跳动在亚洲、美洲、欧洲等30多个国家设有办事处,全球正式员工有11万人。[更多:新浪财经]

25亿

与其他平台相比,主机游戏在中国游戏市场的份额很小。Niko Partners 最近发布的报告显示,到 2025 年,中国主机游戏玩家将达到近 2400 万人,市场收入达 25 亿美元。对比 niko partners 之前的报告看,2025 年中国移动和 PC 游戏的行业收入将达到 551 亿美元。

40%

App Annie 表示,疫情后移动应用到收入增长仍在继续。2021 年第一季度,全球用户平均每周在手机游戏上花费 17 亿美元,比疫情前 (2019 年第一季度)增长了 40%。2021 年第一季度,全球用户平均每周下载超过 10 亿次,比疫情前增长了 30%。[更多:AppAnnie]

出海资源


Ipsos 全球消费者信心指数

益普索 Ipsos 在 2021 年 6 月发布了由 24 个市场组成的益普索全球消费者信心指数。通过 Ipsos 的指数,出海开发者可以比较快速的了解当地潜在用户的消费心态,对出海广告投放以及营销资源配置策略具有指导意义。

当前消费者信心指数是自 2020 年 3 月以来的最高水平。预期指数上涨了 1.1%,达到自 2018 年底以来的最高水平,就业指数连续六个月的上涨。

本月有 8 个市场的指数显著增长,西班牙(+3.6)、波兰(+3.4)、意大利(+3.2)、德国(+2.5)、以色列(+2.4)、美国(+2.2)、法国(+1.9)和瑞典(+1.5)。与5月份的情况一样,印度(1.8)和土耳其(1.5)是仅有的两个出现指数显著下跌的国家。

  • 在接受调研的 24 个市场中,10 个市场的指数超过 50,中国(72.8)、沙特阿拉伯(65.7)、美国(61.7)、瑞典(58.8)、澳大利亚(56.7)、英国(55.2)、德国(54.9)、印度(51.2)、加拿大(51.1)和以色列(50.2)。
  • 土耳其(28.5)和阿根廷(33.9)仍然是仅有的两个指数低于 35 的国家。
  • 西班牙(+3.6)、波兰(+3.4))和意大利(+3.2)相较上个月都有明显的增长。

消费者信心指数共有就业指数、预期指数和投资指数三个子集。就业指数代表工作保障、失业经验、就业情景;预期指数反应个人理财、社区经济、就业前景;投资指数显示消费者对投资环境的购买和投资信心、个人财务状况和前景。在最新发布的消费者信心指数中,预期、就业和投资指数都呈现连续四个月的增长。 其中波兰、意大利、西班牙和德国这四个市场呈现至少 1.5%的增长。而印度和土耳其是唯二三个指数均出现下降的市场。

你可以在这里获得 Ipsos 2021 年 6 月 全球消费者信心指数报告全文

跨境电商相关公众号

跨境公众号太多不知道哪些值得看,信息量多得浪费时间,谷哥大叔最近整理一批他经常看的出海公众号。相信对出海,特别是出海电商小伙伴会有帮助。[详情:谷歌大叔]

《塞尔之光》的韩国方法论

出海独联体最近采访了 UJOYGAME 的同学,探讨了在韩国游戏发行的最佳实践。UJOYGAME 发行的《塞尔之光》在预注册阶段用户达到 120 万,上线首月新增超 50 万用户,并曾获得 Google Play 畅销榜第 11 名,App Store 畅销榜前十名的好成绩。你可以查看出海独联体的采访获得更多信息。[更多:出海独联体]

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流利说 LAIX

本文不是投资建议

2021 年 5 月 26 日,流利说公布了 2021 财年未审计流利说第一季度财报。流利说在第一季度报告了 3300 万美元营收,190 万美元首次季度盈利,毛利率达到 77.6%,流利说第一季度付费用户有 30 万人。在本次财报中,流利说没有公布国内和海外的用户占比情况。

来源:流利说

语言学习 App,天然具有出海优势。做为线上语言学习领头羊 Duolingo,在全球 100 多个国家,每月为 4000 万用户提供提供 39 种语言服务,保守估计,Duolingo 的付费用户超过 160 万人,截至 2020 年底,Duolingo 已获得超 1.8 亿美元融资,估值达到 24 亿美元 [来源: olhardigital] 这类产品在出海赛道的发展,值得关注。

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移动出海周刊 第 19 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 6 月 13 日

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封面图


新华社照片,北京,2021年6月11日 天问一号着陆火星首批科学影像图公布 我国首次火星探测任务取得圆满成功 “着巡合影”图。 6月11日,国家航天局在北京举行天问一号探测器着陆火星首批科学影像图揭幕仪式,公布了由祝融号火星车拍摄的着陆点全景、火星地形地貌、“中国印迹”和“着巡合影”等影像图。首批科学影像图的发布,标志着我国首次火星探测任务取得圆满成功。 新华社发(国家航天局供图)

“祝融号” 火星车与着陆平台「着巡合影」

图片来源:国家航天局

6 月 11 日,国家航天局发布天问一号着陆火星首批科学影像,公布了由“祝融号”火星车拍摄的着陆点全景、火星地形地貌、“中国印迹”和“着巡合影”等影像图。“着巡合影”图,是“祝融号”行驶至着陆平台南约 10 米处,释放分离相机,再走到着陆平台旁边合影拍照完成的。合影通过无线信号先传送到火星车,再由火星车通过环绕器中继传回地球。

本周话题:Facebook F8


Facebook F8 是 Facebook 的年度全球开发者大会。第一次 F8 于 2007 年 5 月 24 日在旧金山举行。F8 指的是 “Facebook 8 hours”, 这跟 Facebook 内部提倡的黑客分享文化和定期 Hackathon 有关,Facebook 内部通过设置 8 小时 Hackathon 来鼓励员工讨论和交流在正常工作时间内没法讨论的想法💡

今年的 F8 重命名为 F8 Refresh, 于 6 月 2 日在线上举办一天。F8 Refresh 主要围绕更开放的 API, 面向商家和研究者的开发者服务,AR/ VR 创作者工具,人工智能框架 PyTorch 等内容更新。

《移动出海周刊》本周关注并梳理了 2021 年 F8 大会的部分更新,希望对出海小伙伴有所帮助:

Instagram 开放 Messenger API

Instagram 是海外用户的文化和社交中心,也是用户发现出海品牌的阵地。现在 Instagram 开放了 Messenger API 给所有开发者,开发者可以通过 API 接口定制开发,将 Instagram 消息与和企业工作流整合,助力品牌在 Instagram 上直接与客户沟通,提高品牌满意度并增加销量。

类似的开放能力也出现在了 WhatsApp Business API 当中,让海外用户可以更方便通过 WhatsApp 与企业直接沟通。

Facebook Business Extension

去年,Facebook 推出了 Facebook Business Suite,让企业使用官方工具来提升内部运营和外部连接用户的能力。Facebook 在 F8 Refresh 宣布 Facebook 即将推出 Business Apps,构建第三方工具平台。

Facebook Business Extension 的发布让出海开发者,特别是出海工具开发者,获得更多触达和服务海外企业的机会。Facebook 将在未来几个月中推出抢先体验项目,值得出海开发者重点关注。

云游戏与游戏试玩广告

游戏及游戏开发者是 Facebook 生态的重要组成,Facebook 在 F8 中强调了游戏的 Social impact,并且分享了 2021 年的趋势洞察。

云游戏相对小众,在北美大约有 150 万的月活玩家,Facebook 希望借助其云游戏基础能力助力中重度游戏,让玩家获得简洁流畅的游戏体验。Facebook 同时公布了试玩游戏广告将会出现在 Ins 和 Facebook 平台中。

Spark AR 助力全球 AR 创作者

2017 年 Facebook 推出了 Spark AR Studio, 现在全球有超 60 万创作者发布了 200 万个 AR 特效。F8 Refresh 展示了 Multipeer API,创作者现在可以通过 Spark AR 实现多人实时的 AR 社交和游戏体验。

你可以在 reachtheworldonfacebook 获得有关 Facebook F8 Refresh 的更多信息。

出海资讯


2021 苹果设计奖出炉

每年苹果会根据应用和游戏设计中的创新、独创性、技术三个方面,评选出年度最佳。今年,苹果表彰了来自全球的 12 款 app 和游戏。2021 年 Apple 新设立了 6 个奖项类别,分别表彰全球开发者在创新、视觉与图像、交互、娱乐、包容性与社会影响方面的成就,每类两个获奖作品。

今年来自中国米哈游的《原神》获得「视觉与图像」大奖。你可以关注 APPSO 快速了解所有奖项,也可以访问 Apple Newsroom 获得更多信息。[详情:Apple]

AdMob “用户活动报告” 更新

“用户活动报告”是 AdMob 在今年即将陆续推出的新报告形式,出海变现小伙伴会陆续在登陆 Admob 帐户后看到此报告。

你可以通过报告了解:

  1. 每天有多少用户使用我的应用?
  2. 每位用户带来的总收入是多少?最新应用版本对此指标有何影响?
  3. 对于每种广告格式,每位用户每天查看多少条广告?是否应提高此数量?
  4. 用户每天在应用中进行多少次会话?如何提高应用互动度?
  5. 收入变化是否与日活跃用户数或每日广告展示次数的变化相关?

“谷歌广告联盟”最近发布了有关“用户活动报告”的能力和注意事项,推荐移动出海小伙伴关注。[详情:谷歌广告联盟]

Twitter 发布订阅服务 Twitter Blue

Twitter 发布首款订阅服务“Twitter Blue”,Twitter Blue 将为用户提供 – 撤回推文,阅读模式,书签等增值服务。这是 Twitter 首次尝试订阅模式,有望帮助其商业化多样性。这项服务现在向加拿大和澳大利亚用户推出,每月分别为 3.49 加元和 4.49 澳元。[详情:twitter ]

Flash Group 成为泰国第一个独角兽企业

成立于 2018 年的 Flash Group 是泰国的电商物流公司,最近 Flash Group 融资 46 亿泰铢 (约1.5 亿美元),成为泰国第一家独角兽企业。Flash Group 希望在 5 年内成为东南亚物流的中心。

泰国大约有 7 千万人,Flash Group 每天分拣包裹的峰值是 2 百万,中国人口 14 亿,去年双十一分拣包裹 6.75 亿件 [来源:经济日报],这样类比看,Flash Group 在泰国还有不少于 10X 的成长空间。

放眼东南亚,对于一个 6 亿人口市场而言,电商物流还处于较早发展期,还有大空间待发掘。[更多:墨腾创投]

图片来源:thestandard.co

Voodoo 收购营销自动化平台 Bidshake

移动游戏发行商 Voodoo 最近收购了移动营销自动化平台 Bidshake,Bidshake 于 2020 年初上线,是获客和变现的一站式平台。Bidshake 和 Bidalgo 类似,都是以色列公司,向客户提供移动营销活动聚合分析和素材管理,并帮助客户利用人工智能实现自动化营销决策。

超休闲游戏发行商 Voodoo 已经在全球推出一百余款应用,3 亿月活用户,并获得超 50 亿次下载。[更多:Voodoo]

出海数字


45%

哔哩哔哩在第九届中国网络视听大会表示,B站有 91% 的视频播放来源于 PUGV(Professional User Generated Video,专业用户创作视频),其中泛知识内容视频播放量占比达 45%

出海资源


2021 游戏出海的底层变化

2021 年游戏出海面临诸多变化,边锋游戏,传音,Google 增长团队, 罗斯基,念力科技,网易游戏,战吼网络分享了他们在出海领域的观察和思考。其中话题包括:混合变现、IDFA 政策影响、ROI 回收周期、MOBA、二次元游戏、东南亚市场、品牌广告、音游运营、网赚品类、IP合作等内容。值得游戏出海开发者关注。[详情:出海同学会]

如何判断跨境电商产品适合什么营销渠道

由于疫情的扩散,全球的对外贸易都受到一定程度的影响。展会、客户拜访等一些线下客户开发渠道的效果大打折扣。

“谷歌大叔团队”最近发表了一篇文章,教大家如何专业性的去分析产品适合什么渠道。值得出海的制造型企业调研出海,调研产品市场适配 (PMF, product market fit) 阶段参考和关注。[更多:谷歌大叔]

新加坡税务制度解析

对于每一个期望在海外投资发展的企业来说,税务都将是运营成本的重要考量因素。提前做好出海目的地的税收制度和相关支持政策的调查,无疑能使企业在当地迅速扎根,达到事半功倍的效果。新加坡经济发展局在 6 月 2 日分享了新加坡税务政策,详细解析新加坡税务政策和税收征管要求,对外商投资的税务支持政策、和几种备受青睐的投资模式。[详情:企航新加坡]

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Easybrain

Easybrain 成立于 2016 年,是中欧的休闲游戏发行商,发布有数独、拼图、填色等益智游戏。Easybrain 在白俄罗斯和塞浦路斯设有办公室,公司规模超 250 人。Easybrain 的游戏 Sudoku 在 Google Play 上评分达到 4.6 分,并有超 5000 万次下载。Sudoku 通过小额内购和广告实现商业化。

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移动出海周刊 第 18 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 6 月 6 日

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红墙竹影,成都武侯祠。图片来源: Bing.com

成都将举办 2021 年世界大学生运动会 (2021 Summer Universiade),因为疫情,大运会将延期至 2022 年 6 月 26 日 到 2022 年 7 月 7 日举行。成都将是继北京、哈尔滨、深圳之后,第四个举办大运会的中国大陆城市。

本周话题:Microsoft Build


Build 大会是微软一年一度的开发者大会。2021 年 Microsoft Build 已于 5 月 25 至 27 日线上举办。

今年的 Build 有几个面向开发者,ITPro 的重要发布,对出海的小伙伴可能也会有帮助,在这里整理如下:

微软 .NET 6

Build 2021 发布了 .NET 6 Preview 4,RC 版本预计在 8 月发布,RTM 版 11 月。.NET 6 将正式完成 .NET Framwork/ .NET Core/ Mono 的功能统一,这也意味着开发者一次开发就可以横跨 Windows, Windows on ARM, Linux, Android, iOS 以及 Mac 和 Mac Catalyst 了。.NET 也是天然的微软云原生开发框架,值得出海开发者关注。

Power Apps 开发集成 GPT-3

之前「加一出海」分享过一期低代码平台话题。上周 Build 大会,微软宣布将超级自回归语言模型 GPT-3 集成到 Power Apps 中,进一步提升应用程序开发效率,理论来说,用户通过自然语言就能编程,而无需精通任何写代码能力。这一功能将在 6 月底公开预览。这也意味着借助 GPT-3,自然语言也可能成为一门新的开发语言。

Azure 服务更新

Azure 提供的服务帮助开发者更快速地构建、部署和规模化应用。让开发者集中精力于应用开发而无需顾虑基础服务。例如,今年 Build 发布了 Azure 应用人工智能服务,将现有 Azure 认知服务、针对特定任务的人工智能服务,以及商业逻辑相互结合,用来帮助开发者针对诸如文档处理、客户服务或者是从内容中提取观点等常见的应用场景,更快速地构建 AI 解决方案。

微软的使命,是通过不断更新、完善开发工具、服务与智能云平台,予力全球每一位开发者,用他们最擅长的工具、语言和平台,来发挥创意、施展才华、创造未来。你可以在这里查看微软 Build 2021 全部内容

出海资讯


运用新思维抓住 HTML5 游戏出海变现新机

HTML5 游戏行业正在迅猛发展,越来越受用户欢迎。然而,现有的广告变现解决方案并未针对 HTML5 游戏进行优化,这就为此类游戏变现广告的效果和体验带来了一定挑战,Google 推出了一款专为 HTML5 游戏打造的广告新产品。其新功能包括:广告格式得到改进、简单易用、自动优化效果更出色。你可以在这里报名 Google 在线讲座

Voodoo 公布 2021 夏季开发者大赛

2021 年 6 月 2 日,移动游戏发行商 Voodoo 宣布了 2021 夏季游戏开发者大赛。比赛将于 6 月 10 日至 7 月 15 日举行,比赛将为游戏工作室提供提交游戏原型和测试的机会。参赛者将获得 Voodoo 团队的全面支持,其中包括从 Voodoo 获得发行指导及数据洞察。在比赛期间,参赛者将有机会与 Voodoo 发行团队举行网络研讨和问答会。

大奖:任何已上线和被 Voodoo 确认发行的游戏,最低奖金:20万美元

二等奖:任何在 Android 上达到 0.2 美元 CPI(及以下)和 30% 次日留存率(及以上)的游戏,或在 iOS 系统上达到 0.3 美元 CPI(及以下)和 30% 次日留存率(及以上)的游戏,均可获得 1 万美元奖金(数据以 Voodoo 测试后台为准)

推荐奖励:任何被推荐的工作室只要有一款被确认发行的热门游戏,推荐者将获得 5 万美元的推荐奖励(比赛期间或之后)

报名截止日期:2021年6月10日

[大赛报名详情]

菜鸟与韩国政府达成合作,为当地商家提供跨境物流服务

6 月 3 日消息,菜鸟宣布与韩国中小企业振兴公团签署合作协议,成为韩国中小企业出口业务官方指定物流合作伙伴。去年菜鸟在韩国正式推出覆盖进出口双向的物流服务。菜鸟已在韩国建立 15000 多平方米的仓库,每周提供 6 艘货船和 6 架货机确保海运、空运的运力稳定,通过与当地企业的合作,完成首公里和最后一公里的配送,并积极建设中韩双向的数字化清关。[详情:36氪]

出海数字


$643 billion

Analysis Group 报告显示,2020 年 App Store 生态系统内的支付和销售总额达到了 6430 亿美元,相比前一年的 5190 亿美元增长 24%。在全球支付和销售总额中有 47%(3000 亿美元)来自中国 (其中数字内容贡献 170 亿美元),而美国占比仅为 27%(1750 多亿美元)。

2020 年 App Store 中数字商品收入为 860 亿美元,占交易额的 13%,实体商品和服务(例如网购、食品配送和约车服务等)交易总额为 5110 亿美元,占比 80%,此外 App Store 也达成了 460 亿美元的应用内广告交易,占比 7%。[详情: Apple]

$5M

越南生产人工智能相机的初创公司 Hanet 表示,已经从 G-Group 获得了一笔投资,估值达到 500 万美元。Hanet 提供由人工智能芯片支持的摄像头,使其产品能够加快分析速度,帮助企业降低投资成本。

Hanet还创造了一些产品,使企业能够自动计算客户数量,进行商业分析和防盗,其产品也可用于街道监控。G-Group 是越南的科技大户,主要投资于三个领域:金融科技、媒体科技和网络安全。它的生态系统目前包括 11 家成员公司,在其平台上为 3000 万用户提供服务。[更多:志象网]

出海资源


东南亚创投市场是如何吸引 A16z 等全球投资机构

志象网上周编译了 The Ken 发布的一篇文章「东南亚创投市场是如何吸引 A16z 等全球投资机构」,文章分析了新一轮的资本,不断地涌入东南亚的背后。文章分析了现在的创投热门企业以及赛道。值得出海小伙伴关注。[更多:志象网]

AppFollow 发布新的关键字 ASO 工具

AppFollow 应用管理平台在上周五发布了新的应用管理平台,并且更新了 Semantic Analysis 3.0. 用户可以通过更新的标签列表,新增的 4 类标签列表,以及更多远的额数据洞察来帮助开发者更好的实现 ASO. 你可以从 AppFollow 博客获得更多信息。

Youdao Ads:如何借助网红助力出海?塑造品牌形象和提升知名度

内容转自 Enjoy Global Developer Summit. 2020 年跨境电商在疫情下实现了逆境突围,利用网红营销和数字广告营销实现了逆增长。在推广时,除了网红营销以外,海外头部媒体如中如 Facebook、Google、TikTok 等是广告投放可优先考虑的媒体,广告投放的创意素材至关重要。使用这些大媒体平台进行广告投放时,需要充分考虑当地用户观看习惯、用户购物兴趣等,只有充分了解和迎合用户需求,投放和推广才能获得成功。[更多: Enjoy 出海]

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Uni Game: Odyssey

6 月 3 日,北京悠米互动娱乐科技有限公司发生工商变更,原股东北京贝乐嘉创科技有限公司退出,新增字节跳动全资子公司北京量子跃动科技有限公司,持股约36.2%。

2016 年发展至今,悠米互娱凭借《天空之门》《救赎之地》《代号:奥德赛》,正完成自我蜕变。《代号:奥德赛》将会使用 Unreal Engine 和 Spatial OS 完成对开放世界 AAA 游戏制作。无论是主机联机还是云游戏的形态,值得游戏开发者关注。

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移动出海周刊 第 17 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 5 月 30 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

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Panorama of mountain with hot air balloons on morning at Thailand.

封面图:泰国清晨的热气球 (图片来自 iStock)。相比其它任何一种飞行来说,乘坐热气球翱翔天际可称得上是一种神奇的体验。天空中的你几乎感受不到风,因为你就在风中飘荡。希望泰国能够平稳度过最近的疫情冲击。

本周话题:Google I/O


Google I/O 是 Google 的年度开发者大会。2008 年开始,除了去年因疫情取消,每年 5 月至 6 月举办一次。2021 年 I/O 大会一共 3 天,从 5 月 18 日 ~ 5 月 20 日,开发者可以通过线上直播或回看免费获得所有内容。


以下是 I/O 中与「出海相关」的一些更新,值得出海小伙伴关注:

Google Play 政策合规新工具

Google Play 管理中心新增了政策和计划 (Policy and Programs) 模块,以方便开发者集中查看政策合规、政策更新等相关内容。

Google Play SDK 指导

新推出的 Google Play SDK 管理中心可以让 SDK 开发商报告其 SDK 版本的问题,这样开发者就可以根据建议适配和更新自己的应用了。今年晚些时候,Google Play 将推出一个新网站,为开发者提供更多元的 SDK 开发商列表,助力开发者更方便的选择和使用 SDK。

App 洞察更新

Google Play 管理中心新推出了一些 App 洞察。例如,现在开发者可以参考(匿名的)250 个同类型应用的用户粘性和变现情况,助力开发者在产品和运营方面做出更好决策。

前 100 万美元服务费调整

Google Play 发布了新的服务费政策 – 即从 7 月 1 日开始,开发者每年前 100 万美元收入的服务费从 30% 调整为 15%。从 6 月 7 日开始,开发者就可以在 Play 管理中心注册并申请这个新费率了。

Android App Bundle

从 2021 年 8 月 1 日起,Google Play 所有新应用都必须使用 App Bundle 发布。与传统 APK 相比,App Bundle 能平均能减小 15% 的文件体积。现在 Google Play 中已有超过 100 万个应用使用 Android App Bundle 进行分发了。

Google Play 为变现提供更多支持

  1. 在拉丁美洲、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的 20 个市场,Google Play 降低了付费应用、应用内购买和订阅的最低价格。
  2. Google Play Points 扩展到了 22 个国家,并把申请入口整合到了 Play 管理中心。
  3. Google Play 现在让用户更容易发现手表 (Wear OS) 上的应用了。这包括更好的搜索体验,通过 Wear 类别查看应用推荐,以及将手机应用同步到手表。

Android 12

  1. Material You 是 Android 12 带来的 Android 历史上最大的设计更新。这套新的设计语言包括界面颜色、形状、光照和动效,使 Android 12 更容易对 App 实现定制化并增强其表现力。
  2. 今年 7 月,开发者可以通过 Jetpack Compose 稳定版开发和适配 Android 12 以及 Material You 。
  3. Android 12 应用 widget 也带来了焕然一新的变化。Android 12 增加了新的交互控件,如复选框、开关和单选按钮,让用户更容易的配置应用 widget 。

除了技术发布外,Google 在 I/O 中提及了公司使命的延展:除了通过信息聚合普惠大众外,Google 希望能够助力每一个人和组织,这些领域包括「增长知识」、「获得成就」、「改善健康」和「提高幸福感」。

相比疫情下大部分活动是通过录制加直播的方式,这次 I/O 的主题演讲都是在户外的“真直播”。“真直播”提供了:1)更即时的信息发布 2)更易把控的保密性 3)更强的品牌延续。当然,这对演讲人、执行团队和直播平台有了更高要求。

在哪里可以查看 I/O 发布的更多内容?

出海资讯


Google 发布 Fuchsia 操作系统

虽然大家在 I/O 上没有看到 Fuchsia,但是就在 5 月 25 日,Google 在 Fuchsia.dev 发布了 Fuchsia 的更新,同时开始将 Fuchsia 推送到了 Google 在 2018 年发布的 Nest Hub 上。Fuchsia 是 Google 发布的第三个重要操作系统,前两个分别是 Android 和 Chrome OS,Fuchsia 的设计初衷是在物联网场景下,提供连续的用户界面和用户体验。Fuchsia 的进展和动向值得出海团队关注。

Fuchsia 推送后,Gogole Fuchsia 的技术负责人 Petr Hosek 发推打趣说:“你知道的,我们不会每天都发布新操作系统,但今天是(特别的)那一天。”

张一鸣卸任字节跳动 CEO

5 月 20 日,字节跳动的创始人张一鸣发布内部全员信,宣布将卸任CEO一职。他表示,希望能放下日常管理工作,“聚焦远景战略、企业文化、社会责任等长期重要的事情”。[更多:北京青年报]

字节跳动投资捷克开发者 Madfinger Games

字节跳动旗下的发行品牌 Nuverse(朝夕光年)向捷克移动游戏开发商 Madfinger Games 投资 500 万欧元。字节这次的投资对象不禁让行业颇感意外,因为捷克在游戏行业中的存在感并不高,能叫得出名号的或许只有《Dayz》开发商波西米亚互动,那么是什么让字节跳动选择了Madfinger?未来双方又将有着怎样的动作?[详情:GameLook]

Instagram 和 Facebook 开始允许用户隐藏赞的数量

即使已发布的照片,用户对于社交媒体组织,这个测试也许会引导用户更关注自己创作的内容质量,而不是因为互动而产生焦虑。[更多:vox]

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88%

5 月 25 日,Sensor Tower 发布报告显示,2020 年,美国用户在手游的支出达到 28%。相比之下,日本的市场份额连续四年下降至 22%,中国 18%。预计到 2023 年,移动游戏市场的支出预计将达到 1,170 亿美元。东南亚将以 88% 的增长率领衔全球,欧洲达到 76%。另外,2020 年,App Store 上 29% 的头部手游已经使用了订阅模式。[更多:Sensor Tower]

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2021 年中国教育智能硬件趋势洞察

《2021年中国教育智能硬件趋势洞察》由腾讯、英特尔、艾瑞咨询完成的洞察报告。报告指出,2020 年教育智能硬件市场规模为 343 亿元,预计 2021 年将扩大到 453 亿元 (32% 年化增长),2024年有望接近 1000 亿元。值得教育行业、教育出海行业的伙伴参考。[报告下载] [多知网解读]

贝索斯的「最小遗憾化框架」

亚马逊的创始人贝佐斯在做重大决定的时候会用这样一个决策模型:“我会想象自己到了 80 岁的年纪,然后回顾人生,我会想要尽可能地减少过往的遗憾。我知道,当我 80 岁的时候,我不会后悔曾经尝试过这件事。”

“最小遗憾化框架”是贝佐斯离职创立Amazon背后的思考办法,在这样的思考方式下,他带领亚马逊走到今日,做出今日令人艳羡的成绩。[更多:共进社]

如何撰写一份完整的运营方案

小慢同学总结了运营工作中的黄金 3 件套,写方案,改方案,执行方案,总结了如何写一份完整的运营方案。[更多:小慢同学]

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Elyon

来自韩国 Kakao 的 MMORPG 游戏 Elyon 在 5 月 6 日 开始了为期 4 天的 closed beta 测试。Elyson 由 KRAFTON (魁匠团) 工作室开发,「魁匠团」的名称源自于欧洲中世纪的工匠协会,为体现“匠人精神(Craftmanship)”和不懈挑战的精神,团队的主要成员来自开发过《绝地求生》的「蓝洞」,值得关注。

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移动出海周刊 第 16 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 5 月 23 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


Upper Antelope Canyon in the Navajo Reservation near Page, Arizona USA

封面图:美国羚羊峡谷

羚羊峡谷是世界上著名的狭缝型峡谷之一,位于美国亚利桑纳州。这里的光线千变万化,只有正午很短的一段时间阳光才能透过几处间隙照到谷底。

本周话题:MVP (最小可行性产品)


最小可行性产品,Minimum Viable Product (MVP) 是 Eric Ries 于 2011 年在 The Lean Startup《精益创业》中首先提出的。精益 (Lean) 源自丰田的「精益生产」哲学,精益生产的核心是减少不均衡、不平衡以及无益浪费,优化流程,创造用户价值。

Eric 在《精益创业》中倡导“验证性学习”,通过反馈闭环 (feedback loop) 用最小成本不断验证验和迭代新想法。

MVP 是企业将愿景落地的重要方法。

MVP 方法是指在产品开发时,先做出面向用户的、可以最大化获取用户反馈的最小化原型,通过市场反馈来并不断修正和迭代产品。

  • M = Minimum (最小化),M 不是指生产的最小化,而是在满足某一用户需求最小化解决方案。进一步说,这里的 M 是可被销售最小化产品。
  • V = Viable (可行的、可发展的),V 对实践 MVP 方法至关重要。它需要开发者在 MVP 原型推出后,可以获得用于迭代的,可以指导下一步行动有效信息。信息的有效性,可以通过它是否可以让开发者做出非常识的、有效率的决策来衡量。
  • P = Product (产品),P 代表为用户提供的产品或服务。P 要锚定企业愿景锚定用户问题

MVP 方法讲究试错,如果产品不符合市场需求,最好能“快速地、廉价地失败” (Fail Fast)。

在 MVP 的实践中,瑞典的 Henrik Kniberg 做了一个很好的示意,让你避免踩坑。从下图可以看到,上下两部分都在说产品通过迭代不断交付至用户。但上半部分是从「企业生产」出发的最小化产品,而不是从「用户需求」出发最小可行性产品。 这是 MVP 实践中需要时刻提醒自己避免的错误。

我想,一方面,MVP 是指导产品研发 (Product Develpment) 的方法论,另一方面,MVP 的思想也同样可以用来指导产品市场 (Go-to-Market) 策略,通过最小可行性方法在不同市场打开局面、加速成长。

其实,精益创业、「反馈闭环」、最小可行性方法的底层都是在讲如何通过迭代来去不断精进和改善。这和联想主张的 「复盘」,Sean Ellis 提出的「增长黑客」包含了一致的思想基础和管理哲学。希望有机会和出海小伙伴更多交流。

来源:growwithward

出海资讯


Spotify 将于 5 月 27 日起举办 5 场线上系列音乐会

新冠疫情让每个人都被困在家里,音乐场所关闭,艺术家被迫取消巡演。Spotify 认为,连接粉丝和艺术家是公司重要的使命,因此,Spotify 将从 5 月 27 日起提供 5 场预录直播音乐会。每场 15 美元,每周一场,持续五周。你可以在 spotify.live 获得更多演出和售票信息。[更多:Engaget]

图片来源:Spotify.live

Gojek 与 Tokopedia 宣布合并成立 GoTo 集团

2021 年 5 月,印尼两大独角兽 Gojek 与 Tokopedia 宣布合并。合并后的公司名称为 GoTo Group,成为印尼最大的互联网巨头。GoTo 的业务涵盖 O2O、电商和金融服务等业务。按合并后看,GoTo 集团在 2020 年通过连接 1100 万商户,服务 1 亿用户(月活跃),产生了 220 亿美元 GTV。[更多: techcrunch]

印度童装电商 FirstCry 准备从 NIIF 筹资 1.5 至 2 亿美元

总部位于印度浦那的童装电商独角兽 FirstCry,正在准备从印度国家主权基金 NIIF (National Investment and Infrastructure Fund) 筹集 1.5 亿至 2 亿美元。如果投资确认,这代表印度 NIIF 第一次完成了对互联网领域的投资。FirstCry 当前估值为 19 亿美元。[更多:志象网]

小米前高管雨果·巴拉宣布从 Facebook 离职

Facebook 负责增强现实(AR)与虚拟现实(VR)业务的副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)宣布即将离职。雨果·巴拉曾是谷歌 Andorid 产品管理团队副总裁,之后加入小米担任副总裁,负责其国际业务拓展。2017 年他进入 Facebook,管理其 Oculus VR 团队。他说,他的下一步计划是“探索医疗健康科技领域”。[更多:界面]

出海数字


648.8 Million

SEA 东海集团发布的 2021 年 Q1 财报显示,SEA 旗下的 Garena 娱乐,季度活跃用户增长 61.4% 达到 6.5 亿,游戏付费用户也实现了 123.5% 年增长,达到近 8000 万。[更多:SEA IR Website]

$400 Million

越南 VinMart 的运营商 CrownX 5 月份获得包括阿里巴巴在内的 $400M 美元投资。根据淡马锡报告显示,东南亚地区拥有超过 6.5 亿人口,而越南的数字经济预计到 2025 年将增长至 520 亿美元。去年越南的互联网经济持续高速增长,达到 16% 年增长率,是东南亚增长最快的地区。[更多:vnexpress]

图片来源:VNA

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红杉汇:加入创业公司的 29 条经验谈

如果把创业视为边开飞机边造飞机,创始人无疑就是驾驶员和首席建造师。那么,在创业初期就选择加入的早期员工,该如何适应这种创业文化和工作节奏?显然,他们不是乘客,而是机组成员,是要与创始人一道为飞得更高、更快、更远而努力。关注他们的适应力转换和创造力发挥,也是创始人必须重视的事。红杉分享了 29 条经验,你可以在红杉汇内参获得更多。另外,结合成长阶段履新的第一个 90 天,希望会对出海的创业伙伴有所帮助,

东南亚和拉美的创投生态

最近墨腾创投举行的 Disruption – following the money flow 东南亚科技创投分享会上,墨腾创投分析和对比了东南亚和拉美两个地区的科技创投生态,特别是相似点。例如:东南亚与拉美地区有着许多相似之处,北边都有一个实力远超该地区的大国(分别是中美)。两个区域都同时包含了六个主要经济体,六国人口和GDP总和相似。对新兴市场感兴趣的小伙伴是一个不错的参考,你可以访问 Momentum Works 获得更多信息。

东南亚互联网的中场战事

李安说《比利林恩的中场战事》是“一个有关成长的故事”。东南亚互联网开始了三分天下的中场时刻,行至中场,下半场如何走,成长的方向在哪里,成当下关键性话题。你可以参考志象网的文章「东南亚互联网的中场战事」对东南亚头部互联网的历史和故事有所了解。

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Zigazoo

Zigazoo 是一款教育短视频应用,也有人说它是儿童版 TikTok。

Zigazoo 成立于 2015 年,它希望通过短视频来激发儿童、青少年主动参与到教育活动中。Zigazoo 推出的视频涵盖科学、数学、文学、艺术音乐等领域。

Zigazoo 创始人 Zak Ringelestein 表示,Zigazoo 是为孩子的安全、学习和娱乐而量身定制的。与被动阅读 Google 的文字内容相比,基于视频的学习更能让学生积极参与教育活动。另外,Zigazoo 发现,孩子们喜欢制作更长的视频,但观看更短的视频。

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