移动出海周刊 第 3 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 2 月 21 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图

北京龙庆峡冰灯展,2021 年开放时间从 1 月 23 日至 3 月初,每日接待时间: 14:00-22:00。


本周话题:电子竞技 (esports)


电子竞技是什么?

电子竞技依托电子游戏,是一种提供沉浸式竞技体验的运动。电子竞技一般提供玩家对决,主播播报及实况转播,观众可在线上线下同时观战。

2020 年初 ESL 在波兰卡托维兹举办的 Counter-Strike: Global Offensive 电竞比赛吸引了约 17 万现场观众和数亿在线观众。2020 年 12 月 16 日,亚奥理事宣布电竞项目将作为竞技项目正式列入杭州 2022 亚运会。虽然现在比赛游戏还没确认,但你可以从 2018 年 雅加达亚运会电竞表演赛中,找到一些线索,2018 年有 6 款游戏成为了最终比赛游戏,它们分别是:《Arena of Valor》、《皇室战争》、《英雄联盟》、《星际争霸2》、《炉石传说》、《实况足球》。

根据 Newzoo《2020 全球电竞市场报告》显示, 中国将是收入最高的电竞市场。总体来说,电竞市场的生态中,主要包括 5 个主要执行者:

source: nielsen.com

电子竞技 v.s. 传统体育竞技

Newzoo 报告显示, 2020 年电竞的产业规模在 24 亿美元,电竞中游戏的运行平台包括了 PC、游戏主机和手机。做为新兴的体育赛事,电竞与传统竞技体育的 ARPU 分别是 $44 和 $3.33。根据 HOWMUCH 报告显示,全球三大联赛分别为 NFL, MLB 和 英超,三大联赛年总产值约为 280 亿美元。如果做一个大胆的猜测,当电竞更多的占用竞技体育的眼球的时候,电竞的规模会是现在传统竞技体育的 10X 以上。也就意味着电竞可以是一个年收入数百亿美元的市场。

传统的竞技体育开始寻找电竞的融合:

2018 年开始,游戏发行商开始应用职业体育联赛的模式引入了特许经营。例如:NBA 2K 联赛,英雄联盟冠军联赛,守望先锋联赛等。特许经营模式的出现, 标志着电子竞技生态 迈向主流的巨大转变, 同时也预示着电子竞 技正协力发展成为一 个完全成熟的行业

挑战及其它

与此同时,由于 Clash Royale League 的竞技规则从团队参赛到个人参赛的转变,让曾经的辉煌 Team Liquid 战队宣布退出 Clash Royale 比赛。Team Liquid 希望能够转型做更多的内容创作。

2021 年的令人期待电竞联赛会有:动视暴雪的《使命召唤》联赛、《守望先锋》联赛,以及拳头游戏的《英雄联盟》联赛。

出海资讯


FunPlus 出海十周年主题曲 《让世界更有趣》

2021 年初,在收获了 App Annie 中国厂商出海榜单第一名 殊荣的同时,FunPlus 也迎来了 ta 的十周年生日。作为中国游戏出海的领跑者 FunPlus 在 2021 年初发布了其十周年主题单曲 《让世界更有趣》。从歌中,你可以听到 FunPlus 的简单从容和不变初衷,你也可以通过查看 FunPlus 与 Google Play 稍早发布的出海故事对 FunPlus 有更多了解。在主题曲的介绍中,FunPlus 写到:

“在FunPlus十年成长中,有信任和协作、有坚持和热爱、有趣也有挑战。无数个分秒,无数个瞬间,FunPlus的每一个人事物,都记录着过去十年中,我们用爱与有趣连接世界的点滴,凝结成歌,与你我同行。”

Nintendo Direct (任天堂直面发布会)

时隔 1 年半,任天堂通过 “Nintendo Direct” 于 2 月 17 日直播发布了 2021 年上半年即将发行的新游戏和《任天堂明星大乱斗》(是否觉得这个套路似曾相识?hint: man wei) 的最新消息。

出海数字


$217.9B

据 Newzoo 发布的 2020 年《全球游戏市场报告》显示。2020 年全球游戏市场预计收入达到 1,749 亿美元,2023 年全球游戏市场收入将达到 2,179 亿美元。

15.5%

艾瑞咨询发布的《2020年中国网络文学出海研究报告》显示,中国网络文学的海外用户数量已达到 3193.5 万,海外市场规模也达到 4.6 亿元。从出海模式来看,翻译出海占 72%,直接出海占 15.5%,改编出海占 5.6%,其他占 6.9%。可以看到:海外华人或能够直接阅读中文内容的用户比例超过了 15%,在移动互联网出海的赛道上,这部分用户同样也不应被忽视。

59% CAGR

曾重仓特斯拉而实现惊人业绩的 ARK Investment Management 在 1 月底发布了 Big Ideas 2021报告。有一些重点的数据值得大家关注:

  • 智能音箱在 2020 年回应了10000 亿人次的交互请求, YoY 75%
  • Waymo 的自动驾驶汽车总行程已经超过 2000 万英里
  • 在过去 10 年里,游戏内购在游戏总收入中的占比从 20% 增加到了 75%,到 2025 年,可能进一步增至95%。如果假设变现和游戏时长的增长趋势接近,那么游戏内购收入将以 21% 的年复合增长率 (CAGR) 从 2020 年的 1300 亿美元增长至 2025 年的 3500 亿美元。
  • ARK 预计,AR & VR 市场将会以 59% 的年复合增长率 (CAGR) 从当前的 30 亿美金增长到 280 亿美金。一个财务的小常识:当一个业务的 CAGR 连续 5 次达到 59%,那也就意味着这个业务获得了 10X 的成长。

出海资源


通过 Public Holidays Global 提供的亚洲节日来规划节日市场运营

你可以通过 https://publicholidays.asia/ 来快速查找亚洲各地的主要节日和具体时间以及主要的习俗和背后的故事。

通过「英孚英语熟练指数」判断英语发行区域和本地化优先级

可以通过英孚英语熟练指数比较快速的对国家和地区的状况做一个梳理和排序。

了解当下东南亚的数字经济宏观状况和未来机遇?

你可以通过 Google, 「淡马锡」和「贝恩」联合发布的 The e-Conomy SEA 2020 报告来更多了解东南亚的现状和未来机遇。

加一关注


ABC Runner

《ABC Runner》是 JoyPac 推出的一款将跑酷竞技与智力比拼相结合的益智类超休闲游戏。游戏中,玩家需要一边控制角色在跑酷中拔得头筹,一边做拼写,手脑并用才能闯关成功。游戏上线仅 4 天《ABC Runner》便冲入美国 iOS 免费游戏榜 TOP200,后来成功获得美国 App Store 免费榜冠军,成为超休闲游戏赛道的一颗新星。伽马数据显示,2018年移动休闲游戏用户规模突破 4 亿,占据移动游戏用户总比例的66.4%。

游戏机制上,《ABC Runner》在游戏中使用了当下流行的 “Battle Yoyale”大逃杀模式,玩家在每一局游戏都可以和 1000 名玩家同台竞技,通过一局局的比赛淘汰其他玩家,最终成为胜出者。这种机制在当下最流行的《绝地求生》,《堡垒之夜》等游戏中屡见不鲜,拥有庞大的玩家基础,理解成本极低。

最终《ABC Runner》成功将传统填字和跑酷融合进超轻游戏的主题,在游戏的设计上通过明快的过关动画给玩家高频反馈,使其拥有了成为爆款超休闲游戏。如果总结几个特点:玩法经典、轻量操作、节奏明快,内容普适

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