移动出海周刊 第 6 期

作者:加一

日期: 2021年 3 月 14 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus.

封面图


3 月 14 日是白色情人节 (White Day),这个节日起源于日本,东亚部分地区的情侣会通过交换礼物庆祝这一天。当然,这也是部分商家的营销机会。[维基百科]

本周话题:移动互联网的原住民


联合国数据显示,从现在起到 2030 年的 10 年,14 岁以下的人口会保持在 20 亿以上,而这个年龄层的人口就是移动互联网的原住民。将来会有越来越多的儿童/ Z 世代,通过移动互联网来接受新信息,学习新知识,新技能。

YouTube 和 YouTube Kids 是海外儿童接触互联网,陪伴成长的最广泛渠道之一。Pew Research Centre 的调查显示 80% 11 岁及以下的美国孩子会看 YouTube。

“儿童对世界充满了好奇心,YouTube 能够激发他们的兴趣和想象力。YouTube Kids 通过产品创新让儿童有条件访问更适合他们发展阶段的内容。” – Jackie Marsh 教授,英国谢菲尔德大学

在出海领域,如果想要赢得儿童互联网原住民,儿童 KOL (Kidfluencer) 不容忽视,Kidfluncers 每年为广告行业带来 80 亿美元营收[来源]。他们活跃在 YouTube, Ins 和 TikTok 等视频平台。Z 世代,儿童 KOL 往往会和自己的同学,家长来一起创作内容,影响同龄人的认识和决策。

图片来源: YouTube Kids

《商业女性》(Bizwomen) 撰稿人 Caitlin Mullen 发现 Z 世代用户影响了 48% 的儿童相关产品购买行为和 36% 的家庭相关产品购买行为。你可以访问 B21993@白鲸出海的文章「儿童 KOL 和他们背后的品牌们」了解当下最受欢迎的儿童 KOL。

与此同时,我也呼吁作为品牌方还应该有意识的关注和发现可能存在的儿童被剥削问题,只有立法防止儿童剥削以及生态的共同推动,才有可能达到良性循环。

出海资讯


Facebook 推出 Instagram Lite

2021 年 3 月 10 日,Facebook 特拉维夫团队向全球 170+ 个国家推出了 Instagram Lite。Ins Lite 主要解决了 NBU (next billion users) 用户的网速和手机性能问题。从产品层面看,Lite 的版本优化了图标,Stories 顶部的展示算法,在保证 GIF 和贴图品质的同时尽量降低图片大小等等。如果你对产品的改进和 Ins 工程团队背后的思考感兴趣,推荐你阅读 facebook 的官宣文章 来了解更多。[来源:facebook]

图片来源: Facebook

德国计划对包含宝箱的游戏做年龄限制

Juniper Research 预测 2025 年全球将会有 2.3 亿游戏玩家通过宝箱 (Loot box ) 机制为游戏付费,从 App Store 和 Google Play 分别在 2017 年和 2019 年开始要求游戏开发者披露游戏宝箱的概率后,各国的监管也变得越来越明确。3 月 5 日,德国联邦议院通过了一项改革法案,该法案要求对包含宝箱类的游戏做 18+ 的年龄限制。德国是欧洲最大的游戏市场之一,2019 年德国游戏内购市场规模为 42 亿美元。 [来源: pcgamer]

越南批准移动数字货币试点项目

3 月 10 日,越南政府批准了移动数字货币试点,移动数字货币支持所有手机 (智能机和非智能机),用户每月支付的上限是 1000 万越南盾(435美元)。企业获得许可证后,将要实行为期两年的试点。世界银行的数据显示在 2018 年有 69% 的越南居民没有银行账号,相信移动数字货币将会促进越南的金融普惠行动并改进越南用户付费体验。[来源: VNexpress.net]

Twitter:后疫情时代的出海展望

为帮助出海企业理清当前态势,启发更多海外营销灵感,赋能疫情后的高效增长,Twitter 发布了《Twitter 出海对话间》系列节目。 3 月 9 日 《Twitter 出海对话间》发布了与 经济学人集团大中华区副总裁张宇亮的访谈《后疫情时代的出海展望》[来源: 36Kr]

美国头部互联网公司 2020 广告收入盘点

Morketing Global 近期盘点了海外头部互联网公司在 2020 年广告营销业务的表现。作为出海开发者,你也许可以从报告中发现各家优势,升级出海营销策略。[来源: Morketing]

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出海数字


$8.74 亿

根据 SensorTower 的数据显示,米哈游《原神》自 2020 年 9 月 28 日上市以来,不到半年的时间,现在它的营收已经达到了 $8.74 亿美元,成为全球第三赚钱的手机游戏。前两名分别是《王者荣耀》和 《PUBG Mobile》. [来源: SensorTower]

2 亿

Bilibili 报告称,2020 年其第四季度营收为 38.4 亿人民币,同比增长91%。网站和应用的月活用户数量达到 2.02 亿,同比增长55%,超过 87%的用户年龄在 35 岁以下,B站月均活跃UP主数量达 190 万。[来源:Bilibili]

$53 亿

2021 年 2 月,快手在香港的 IPO 筹集了 53 亿美元,这是 Uber 以来最大的科技 IPO,也是香港最大的 IPO,其股价从 115 港元上涨了近三倍,达到338港元。[来源:kr-asia]

出海资源


Google Play 新增数据洞察新指标

3 月初,Google Play Console 增加了 15 个与运营决策相关的新指标,其中包括:日活/ 月活,日活用户平均付费 等重要指标。传统的运营指标一般都是自己跟自己比,现在 Play Console 利用机器学习,可以为开发者横向对比 250 个相似 App,对出海运营决策来说很有价值,非常值得重视。[来源: Google]

“Play Console 新增的数据洞察指标提升了我们的决策质量,这不仅帮我们解决了我们现在可以做什么的问题,同时也为我们尚未发布的游戏运营提供了帮助。我们认为这是 Play Cosole 中最重要的功能之一” – Guy Ulmer, Plarium Global

AppMagic 相似应用分析工具

你可以通过 AppMagic 「相似应用分析」功能找出用户最可能使用的类似应用,并通过数字化的方式让用户查找和评估多个游戏之间的关联程度。

SIMFORM 应用使用时长报告

SIMFORM 发布了 2021 年移动应用使用调查(预测)报告,你可以在 SIMFORM 网站获得更多信息。其中值得注意的数据有:

  • 58% 的用户表示社交,游戏和通信是他们最常使用的三个应用类别
  • 电子商务,旅游,地图,金融根据需要使用,总使用量低于 4%
  • 75% 的受访者确认,他们每天都会使用头部的 5 类应用

加一关注


《移动出海周刊》第四期的话题是如何「在海外招聘本地人才」,发布不久我听到一些出海小伙伴吐槽说,在海外招到、留住、提升员工的每一个环节都很难,而且各个地区的方法论往往也不通用。我回复说,看起来除了带业务的团队,在当地找到合适的 HR Lead 会比较重要。之后几天,我想到了有一个朋友在做基于 AI 的面试辅助系统,也许 AI 是可以助力出海企业适配全球化的一个能力。

图片来源: istockphoto

我查了一下,这类的企业还真不少。今天我们关注的是 xoogler, 《重新定义团队》作者 Laszlo Bock 创立的初创企业 Humu ,Humu 希望能够通过 AI 驱动的定制化互动来提升团队的生产力,创新力和满足感等留人用人的问题。有兴趣的出海小伙伴可以关注一下。

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