移动出海周刊 第 15 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 5 月 16 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


图片来源: bing.com

日本奈良县吉野山。山上的树有些是在 1300 多年前种植的,生长在不同海拔。随着季节推移,樱花前缘慢慢地向山上飘去,发出阵阵芬芳的波浪。春天来时,粉红色的樱花开满山野,被称为“吉野千本樱”。

本周话题:2021 中国全球化品牌 50 强


图片来源:kantar

与曾经的”德国制造“类似,「中国制造」 在 10 多年前常常会被贴上“低品质”的标签。现在,“中国制造”在全球的声誉正在一步步提升。

2021 年 5 月 10 日,谷歌联合凯度 BrandZ 发布了《中国全球化品牌 50 强 》和《新兴市场中国明星品牌 20 强》。

以下是对报告的摘要和解读:

尽管疫情对全球经济造成重大影响,但中国品牌仍然在品牌传播和创新上持续投入,坚定地展现了推进品牌建设和实现海外业务增长的决心。顶级中国品牌在发达国家和新兴市场都延续了认知度逐年提升的良好势头。

与其它国家横向比较,中国全球化品牌 50 强年增速为 8%。

报告五大核心洞察:

  1. 尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降,但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性;
  2. “宅经济”相关的品类得益于长时间的居家隔离,品牌力不但没有被总体下滑趋势所累,反而逆势走强;
  3. 共有 10 个新晋品牌凭借自身积累和长期投入进入今年榜单;
  4. 深耕于直面消费者(Direct-to-consumer,DTC)商业模式的品牌实现了可观增长;
  5. “有意义”和“差异化”是品牌韧性和增长的重要驱动力,前者始终是品牌成功的关键要素,而后者的重要性变得愈发显著。

50 强榜单各个品类对总体品牌力的贡献仍相对稳定,消费电子(33%)和移动游戏(15%)依然占据最大份额。

中国全球化品牌坚持以用户为本,密切追踪产品和服务的使用情况、追踪了解用户满意度的变化,并以更长远的眼光,管理和维护品牌声誉。

多年来,中国全球化品牌不断积累用户洞察,对各个市场上的消费者需求形成了深入细致的了解。新冠疫情期间,它们展现出深切的同理心,想方设法为消费者带去更多价值。

另外,中国品牌也在培养生态圈的思维模式:他们不仅仅是生产者,也是销售者,同时他们也有实力自建电商平台,把产品直接送到消费者手中。想要在海外成功形成品牌生态圈,中国品牌往往需要与当地巨头或跨国企业合作共建,从而实现“1+1>2”的协同共赢效应。这不只是为产品和服务在当地树立良好的声誉,更是为品牌的长远成功奠定良好的基础。

新兴市场

从前,中国全球化品牌通常先进军欧美市场,然后才向其他地区拓展。而今,它们开始关注到规模庞大而相对不太成熟的市场,也取得了令人瞩目的成绩。新兴市场对中国全球化品牌的兴趣正在迅速升温。去年,这些品牌在 Google 和 YouTube 上的搜索量一年就增长了 66%。

融入新兴市场对中国全球化品牌而言绝非易事,尤其是这些市场的营商环境往往比发达市场更错综复杂,更捉摸不定。因此,品牌需要以用户为本、惠及消费者和当地社会,唯有如此才能在消费者的心中获得一席之地并且赢得消费者选择。

这需要出海团队特别注意以下几个方面:

1、始终把当地消费者面临的痛点摆在第一位,通过解决这些痛点来打造品牌优势。

2、提供超越消费者期待的产品和服务,为消费者创造惊喜和超值的体验。

3、通过更广泛的行动支持当地社区,从而与之建立紧密的联结

新兴市场的成功要义,在于深入了解每个市场的独特需求和具体特点,并为消费者和社会带来更多价值,从而在这些市场上赢得消费者的信任。在推进全球化的过程中,要始终秉持“深入当地”“移植经验”这两大策略,这会极大加速品牌全球化推进的步伐。

回顾过往,总结引领品牌成功的关键要素是全心投入在打造生命力持久、经得起时间考验的优质品牌。

品牌建设需要做到「长期有耐心」在立足当前的同时为日后的长期成功奠定基础。在品牌建设领域,做到这一点尤其困难,因为品牌建设往往无法立竿见影地产生回报。品牌无论如何都不应退缩,每个现在都是品牌继续前进的最好时机,要做到赋能于人、施惠于人很重要。

你可以从这里下载《2021 BrandZ™中国全球化品牌50强》报告。

出海资讯


腾讯天美与 Xbox Game Studios 达成战略合作

5月13日,腾讯天美工作室群宣布与 Xbox Game Studios 正式结成深度战略合作关系。双方将会结合各自的经验与优势,深度合作,共同打造游戏内容。天美工作室群 2020 年产生的收入有 100 亿美元,是全球最大的游戏开发者 [来源:路透社]。Xbox Game Studios是微软旗下游戏工作室,打造过《我的世界》《帝国时代》等知名游戏作品。天美发布过的游戏产品包括《天天酷跑》《穿越火线:枪战王者》《天天爱消除》《王者荣耀》。

Epic 收购 ArtStation:“网罗”艺术家做游戏

4 月 30 日,Epic Games 收购著名 CG 视觉艺术网站 ArtStation.

ArtStation 是许多游戏美术创作者上传作品的展示平台,也吸引了一批电影、动画行业的艺术专业人上传作品。其每年年底选出的“年度最受欢迎作品”列表已经成为行业风向标。

作为其商业模式的一部分,ArtStation 运营着一个包含游戏制作教程和素材资源的线上商城,普通用户可以花钱购买,平台方则从中抽取 30% 分成,而被 Epic 收购后,该分成比例将降至 12%。对于高级会员,抽佣费用将从 20% 降至 8%。ArtStation 决定将艺术家线上学习平台 ArtStation Learning 免费至 2021 年底。[详情:志象网]

Gartner:2021 年全球公有云用户支出将增长 23%

Gartner 在 5 月 6 日公布了 2020 年公有云 IaaS 市场数据,全球 IaaS 市场比 2019 年增长了 40.9%,而中国的增长达到了 62.1%。Gartner 预测,2021 年全球公有云服务终端用户支出将增长 23.1%,总额达到 3,323 亿美元(2020 年为 2,700 亿美元)[详情:界面]

HOLLA Group 被花房集团收购,更多关注 Z 世代

HOLLA Group 已于近期被直播平台花房集团全资收购,正式更名为拉克沙。未来,拉克沙将聚焦于全球市场,尤其是 Z 世代群体,移植线下的交友、陪伴体验至线上,不断打破传统,使年轻一代的社交变得更具流动性,使约会不再是闲聊,而是提供给使用人群更有创意、更私人、更随意的社交活动。[详情:36氪]

出海数字


85%

小米手机总裁曾学忠表示,2021 年第一季度,小米手机在欧洲市场的年化增长率达到 85%,小米首次超过苹果,达到欧洲市场份额第二位。小米手机在西班牙市场份额连续五个季度保持第一。

300%

2020 年 11 月份,在阿里巴巴的一次活动上,阿里国际站总经理张阔就分享了一个观点:跨境贸易获得了井喷式增长,平均增速 133%。今年 4 月下旬,张阔又对外公开表示,2021 年一季度,相对于 2019 年一季度(疫情前),跨境贸易同比增长了近 300%。根据海关总署发布的数据,疫情加速跨境电商飞速发展,全年跨境电商进出口 1.69 万亿元,同比增长了 31.1% ,其中跨境电商出口 1.12 万亿元,同比增长 40.1%。[来源: 创业邦]

出海资源


2020 全球电视广告库存报告

Google 广告团队发布了 《2020 全球电视广告库存报告》分析了疫情影响下的电视广告的投放变迁和机遇。值得关注出海品牌的小伙伴关注。[报告下载]

美妆出海

但直到这两年,国货美妆出海才真正“成了气候”。海关总署发布的数据显示,2020 年前三季度中国化妆品出口量为 75.25 万吨,出口金额达到 31.39 亿美元,赶超 2018 年、2019 年全年的化妆品出口额,后两者分别为 25 亿美元,27.74 亿美元。深响郭瑞灵分享了「中国美妆出海」的挑战和收获,值得关注。[详情:深响]

加一关注


《Brain Out》

陪孩子出游时,如果遇到堵车,最能娱乐孩子和大人的方式就是脑筋急转弯,这是一种百玩不厌的娱乐方式。

深圳风眼科技的益智解谜手游《Brain Out》可以理解为「视觉版的脑筋急转弯」,游戏采用问答的方式,玩家根据题目的要求或暗示,选择出相应答案。

《Brain Out》于 2 年前在海外推出,在 T1 ~ T3 市场都收获了不错的成绩。相信类似的游戏如果能加入更强的社交功能,会有更多成长空间,值得关注。

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