移动出海周刊 第 16 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 5 月 23 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


Upper Antelope Canyon in the Navajo Reservation near Page, Arizona USA

封面图:美国羚羊峡谷

羚羊峡谷是世界上著名的狭缝型峡谷之一,位于美国亚利桑纳州。这里的光线千变万化,只有正午很短的一段时间阳光才能透过几处间隙照到谷底。

本周话题:MVP (最小可行性产品)


最小可行性产品,Minimum Viable Product (MVP) 是 Eric Ries 于 2011 年在 The Lean Startup《精益创业》中首先提出的。精益 (Lean) 源自丰田的「精益生产」哲学,精益生产的核心是减少不均衡、不平衡以及无益浪费,优化流程,创造用户价值。

Eric 在《精益创业》中倡导“验证性学习”,通过反馈闭环 (feedback loop) 用最小成本不断验证验和迭代新想法。

MVP 是企业将愿景落地的重要方法。

MVP 方法是指在产品开发时,先做出面向用户的、可以最大化获取用户反馈的最小化原型,通过市场反馈来并不断修正和迭代产品。

  • M = Minimum (最小化),M 不是指生产的最小化,而是在满足某一用户需求最小化解决方案。进一步说,这里的 M 是可被销售最小化产品。
  • V = Viable (可行的、可发展的),V 对实践 MVP 方法至关重要。它需要开发者在 MVP 原型推出后,可以获得用于迭代的,可以指导下一步行动有效信息。信息的有效性,可以通过它是否可以让开发者做出非常识的、有效率的决策来衡量。
  • P = Product (产品),P 代表为用户提供的产品或服务。P 要锚定企业愿景锚定用户问题

MVP 方法讲究试错,如果产品不符合市场需求,最好能“快速地、廉价地失败” (Fail Fast)。

在 MVP 的实践中,瑞典的 Henrik Kniberg 做了一个很好的示意,让你避免踩坑。从下图可以看到,上下两部分都在说产品通过迭代不断交付至用户。但上半部分是从「企业生产」出发的最小化产品,而不是从「用户需求」出发最小可行性产品。 这是 MVP 实践中需要时刻提醒自己避免的错误。

我想,一方面,MVP 是指导产品研发 (Product Develpment) 的方法论,另一方面,MVP 的思想也同样可以用来指导产品市场 (Go-to-Market) 策略,通过最小可行性方法在不同市场打开局面、加速成长。

其实,精益创业、「反馈闭环」、最小可行性方法的底层都是在讲如何通过迭代来去不断精进和改善。这和联想主张的 「复盘」,Sean Ellis 提出的「增长黑客」包含了一致的思想基础和管理哲学。希望有机会和出海小伙伴更多交流。

来源:growwithward

出海资讯


Spotify 将于 5 月 27 日起举办 5 场线上系列音乐会

新冠疫情让每个人都被困在家里,音乐场所关闭,艺术家被迫取消巡演。Spotify 认为,连接粉丝和艺术家是公司重要的使命,因此,Spotify 将从 5 月 27 日起提供 5 场预录直播音乐会。每场 15 美元,每周一场,持续五周。你可以在 spotify.live 获得更多演出和售票信息。[更多:Engaget]

图片来源:Spotify.live

Gojek 与 Tokopedia 宣布合并成立 GoTo 集团

2021 年 5 月,印尼两大独角兽 Gojek 与 Tokopedia 宣布合并。合并后的公司名称为 GoTo Group,成为印尼最大的互联网巨头。GoTo 的业务涵盖 O2O、电商和金融服务等业务。按合并后看,GoTo 集团在 2020 年通过连接 1100 万商户,服务 1 亿用户(月活跃),产生了 220 亿美元 GTV。[更多: techcrunch]

印度童装电商 FirstCry 准备从 NIIF 筹资 1.5 至 2 亿美元

总部位于印度浦那的童装电商独角兽 FirstCry,正在准备从印度国家主权基金 NIIF (National Investment and Infrastructure Fund) 筹集 1.5 亿至 2 亿美元。如果投资确认,这代表印度 NIIF 第一次完成了对互联网领域的投资。FirstCry 当前估值为 19 亿美元。[更多:志象网]

小米前高管雨果·巴拉宣布从 Facebook 离职

Facebook 负责增强现实(AR)与虚拟现实(VR)业务的副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)宣布即将离职。雨果·巴拉曾是谷歌 Andorid 产品管理团队副总裁,之后加入小米担任副总裁,负责其国际业务拓展。2017 年他进入 Facebook,管理其 Oculus VR 团队。他说,他的下一步计划是“探索医疗健康科技领域”。[更多:界面]

出海数字


648.8 Million

SEA 东海集团发布的 2021 年 Q1 财报显示,SEA 旗下的 Garena 娱乐,季度活跃用户增长 61.4% 达到 6.5 亿,游戏付费用户也实现了 123.5% 年增长,达到近 8000 万。[更多:SEA IR Website]

$400 Million

越南 VinMart 的运营商 CrownX 5 月份获得包括阿里巴巴在内的 $400M 美元投资。根据淡马锡报告显示,东南亚地区拥有超过 6.5 亿人口,而越南的数字经济预计到 2025 年将增长至 520 亿美元。去年越南的互联网经济持续高速增长,达到 16% 年增长率,是东南亚增长最快的地区。[更多:vnexpress]

图片来源:VNA

出海资源


红杉汇:加入创业公司的 29 条经验谈

如果把创业视为边开飞机边造飞机,创始人无疑就是驾驶员和首席建造师。那么,在创业初期就选择加入的早期员工,该如何适应这种创业文化和工作节奏?显然,他们不是乘客,而是机组成员,是要与创始人一道为飞得更高、更快、更远而努力。关注他们的适应力转换和创造力发挥,也是创始人必须重视的事。红杉分享了 29 条经验,你可以在红杉汇内参获得更多。另外,结合成长阶段履新的第一个 90 天,希望会对出海的创业伙伴有所帮助,

东南亚和拉美的创投生态

最近墨腾创投举行的 Disruption – following the money flow 东南亚科技创投分享会上,墨腾创投分析和对比了东南亚和拉美两个地区的科技创投生态,特别是相似点。例如:东南亚与拉美地区有着许多相似之处,北边都有一个实力远超该地区的大国(分别是中美)。两个区域都同时包含了六个主要经济体,六国人口和GDP总和相似。对新兴市场感兴趣的小伙伴是一个不错的参考,你可以访问 Momentum Works 获得更多信息。

东南亚互联网的中场战事

李安说《比利林恩的中场战事》是“一个有关成长的故事”。东南亚互联网开始了三分天下的中场时刻,行至中场,下半场如何走,成长的方向在哪里,成当下关键性话题。你可以参考志象网的文章「东南亚互联网的中场战事」对东南亚头部互联网的历史和故事有所了解。

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Zigazoo

Zigazoo 是一款教育短视频应用,也有人说它是儿童版 TikTok。

Zigazoo 成立于 2015 年,它希望通过短视频来激发儿童、青少年主动参与到教育活动中。Zigazoo 推出的视频涵盖科学、数学、文学、艺术音乐等领域。

Zigazoo 创始人 Zak Ringelestein 表示,Zigazoo 是为孩子的安全、学习和娱乐而量身定制的。与被动阅读 Google 的文字内容相比,基于视频的学习更能让学生积极参与教育活动。另外,Zigazoo 发现,孩子们喜欢制作更长的视频,但观看更短的视频。

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