移动出海周刊 第 33 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 9 月 19 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


傍晚时分的伦敦 Millennium Bridge (千禧桥)

图片来源:padolsey@unsplash

千禧桥是横跨伦敦泰晤士河的一座悬索桥,千禧年 2000 年 6 月 10 日正式开放。大桥北部是圣保罗大教堂,南岸有莎士比亚环球剧场和泰特现代艺术馆。英国 (UK) 有 6700 万人, 2019 年的人均 GDP 为 42,330 美元。

《经济学人》统计数据显示,英国最大出口产品是机械和运输设备,2020 年美国是英国最大的出口伙伴,中国是英国最大的进口伙伴。

《经济学人》在对英国宏观经济的五年预测

本周话题:新闻通稿


缘起及应用

新闻通稿源于通讯社的工作内容,指的是通讯社在采访到重要新闻后,撰写发送至各媒体的统一稿件。媒体在收到「新闻通稿」后,会进行剪裁润色,增加观点,然后再进行排期发布。

现在,大部分企业为了对外发布内容的可靠性和一致性,也会发布「新闻通稿」。

Press conference or interview on air. Microphones of different mass media, radio, tv and press prepared for conference meeting. 3d illustration

在介绍亚马逊工作方法的《Working Backwards》一书中,作者提到了亚马逊的「逆向工作法」,指的在产品研发开始前,亚马逊相关团队会通过撰写「新闻通稿」来更加清晰的定义产品体验,从而更好地创新并让用户满意。

看来,写好「新闻通稿」无论对产品市场还是研发都有价值。同理,系统化的管理「新闻通稿」对出海企业也同样适用

为什么要写好新闻通稿?

新闻通稿是媒体发布的内容提炼,可以用于传递公司有关产品、运营、组织架构等新闻。

  • 新闻通稿可以帮助企业清晰准确的沟通和表达事实,避免误解。
  • 新闻通稿可以用于与「媒体」和「意见领袖」的及时沟通,并通过多种信息传播渠道更广泛地触达大众。
  • 新闻通稿可以增加公司的透明度和企业声望。

如何撰写新闻通稿

我们先来看一下亚马逊为未来产品发布设计的新闻通稿:

亚马逊第三方平台增速喜人

亚马逊今天宣布了第三方平台的经营业绩。第三方平台增长趋势迅猛,不仅成功推出 10 个新品类,而且订单数占比已快速攀升至 30%。

借助第三方平台的快速发展,亚马逊已成为客户网上购物、满足日常生活所需的首选平台,无论是服装配饰、运动器材、家居装饰、珠宝电器,亚马逊都一应俱全。在亚马逊,选择更多、价格更好、体验更优。

第三方平台的开发难度很大。负责第三方平台开发工作的约翰·罗斯曼解释说:“为了给第三方卖家创造极致的客户体验,我们克服了很多技术难关。现在卖家注册、产品展示、客户下单及订单履约等工作,完全无须人工处理,全部都可自助完成。”

可以看到,在这则新闻通稿中,亚马逊明确了三个问题:

  1. 目标客户是谁?
  2. 产品价值是什么,克服的困难与障碍有哪些?
  3. 相关利益方是怎么看待这次发布的?

这三个问题很重要,因为它能符合媒体对通稿的期待。由

媒体发布的内容往往会被认为是更为中立的信息,对受众来说有更高的信度,提升「新闻通稿品质」,服务好媒体,是企业信息传播管理的重要一环。

提升新闻通稿品质

我们再看一下苹果再 9 月 15 日秋季特别活动的新闻通稿。新 Apple Watch 通稿的第一段是:

Apple 今日发布了 Apple Watch Series 7,全天候视网膜显示屏经过全新升级,屏幕区域更大,边框更窄,是迄今用在 Apple Watch 上尺寸最大、技术最先进的显示屏。更窄的边框可在不明显改变表壳尺寸的情况下,将屏幕区域的面积做到最大。Apple Watch Series 7 的设计经过改良,表壳四角更加圆润,显示屏的边缘设计基于光线折射原理,能令全屏显示的表盘和 app 画面在视觉上无缝连接表壳曲面。Apple Watch Series 7 的用户界面也针对面积更大的显示屏进行了优化,进一步提升可读性和易用性,并且专门为此设计了两种独特的表盘——轮廓表盘和双模块表盘。显示屏性能升级,而电池续航时间不变,依然为全天候 18 小时1,加上充电速度提升 33%,更方便用户使用。

我们再来看一下新闻通稿的最后一段:

苹果的新闻通稿可以在 苹果 newsroom 找到。

抛开翻译品质,苹果的 newsroom 是一个非常好的新闻通稿案例库。其中的共性包括:

  • 新闻通稿的标题是否足够简洁,让人有点开继续看的想法?
  • 新闻通稿是否增加了「媒体」和「意见领袖」的创作欲望,并为公司或产品背书?
  • 新闻通稿内的数据、媒体素材是否有出处并提供了相关链接?
  • 是否提供了有效的联系人?

作为出海团队,如果你想了解更多有关「新闻通稿」的内容,推荐你阅读 EDYTA KOWAL 的文章「如何写好新闻通稿」。

出海资讯


WhatsApp 开始测试「黄页式」商业目录

WhatsApp 的负责人 Will Cathcart 宣布在巴西试运行「黄页式」商业目录,让用户通过 Whatsapp 找到附近的当地商店和服务,并与商家取得联系。与线下服务结合的出海团队值得关注。[详情:theverge]

Apple 秋季特别活动

旧金山当地时间 9 月 14 日,苹果在秋季特别活动中,发布了 iPhone 13, iPad Mini, Apple Watch 等系列产品。对开发者来说,iPhone 的刷新率更新,iPad Mini的屏幕适配,watch OS 的新版本值得关注。[详情:Apple]

全球热门移动游戏下载量 TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示,Outfit7《My Talking Angela 2》以 2850 万次下载,位列 8 月全球移动游戏下载榜榜首。印度是该游戏第一大市场,贡献了18%的下载量;其次是巴西,占 10.4%。全球热门移动游戏下载量 TOP10。[详情:SensorTower]

出海数字


3,360 亿美元

咨询公司 Naavik 和投资基金 BITKRAFT Ventures 估计,今年游戏行业的收入将达到 3360 亿美元,是此前预测的两倍。他们在考虑了灰色市场、区块链、广告、硬件销售以及分析师之前忽略的更多收入后得出了这个数字。[详情:naavik]

150 亿美元

据彭博社报道,知名聊天工具 Discord 公司发言人称,他们在新一轮融资中募集了 5 亿美元。据一位不愿透露姓名的知情人士透露,这笔融资让 Discord 的估值达到 150 亿美元左右。此次融资由 Dragoneer Investment Group 领投。Discord 公司发言人称,Baillie Gifford & Co.、Coatue Management、Fidelity Management & Research Co. 、Franklin Templeton,以及现有投资者一起参投。[详情:白鲸出海]

2.44 亿美元

2021 年上半年,土耳其最赚钱的发行商是 Peak Games,收入为 2.443 亿美元,是前 10 名其他发行商收入总和的两倍。其发行的游戏 Toon Blast 和 Toy Blast 持续取得不错成绩 (参考「出海周刊 27 期」) [详情:appmagic]

出海资源


东南亚的网红经济

东南亚是创客经济的沃土,该地区有 3.8 亿社交媒体用户,直播在东南亚至关重要。志象网结合 the Ken 的专访文章,分析了新加坡网红经济公司 Nas Academy 的成长故事。对出海东南亚的团队可能会有参考价值。[详情:志象网]

说透用户留存

面对着用户增长困难的现状,做好精细化运营,提高用户留存也成为一个拉动产品持续增长、实现复利的重要步骤,与此同时,用户留存也在一定程度上与产品口碑等方面有相应联系。这篇文章,作者就用户留存做了相应总结,相信对出海团队会有帮助。[详情:人人都是产品经理]

Vector illustration of a vote, measurement of customer satisfaction and star rating, satisfactory rating, hand shows a class sign. Social Media Marketing, SMM illustration. Vector isolated on white

拳头游戏为什么“不着急”

在过去的 10 年时间里, 拳头只运营着一款游戏,专注在《英雄联盟》上。但,去年疫情以来,拳头却推出了一系列的新游戏,并且其中有好几款产品还同步推出了手游版本。最近拳头接受了媒体专访,聊了聊把新游戏带到移动平台的挑战、怎样提高工作室的口碑,以及如何在其他厂商已经“统治”数十年的品类里类开发新作。值得出海团队参考。[详情:墨腾创投]

加一关注


Gismart

Gismart 的应用有超 8 亿下载,月活跃用户达到 2000 万,公司希望能通过其产品为用户带来「便捷」「简单」「协作」「有趣」的应用体验。

Gismart 在 2013 年成立于英国伦敦,以休闲和音乐游戏研发为主,2019 年正式进军游戏发行业务。现在他们在全球设有 4 个办公室,分布在伦敦,明斯克,北京,基辅。

从游戏下载量来看,乐器大师是 Gismart 最受欢迎的游戏,Gismart 的游戏在美国/ 中国/ 巴西/ 印度/ 俄罗斯有不错的表现。

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