作者：黄继佳 (加一)
日期： 2021年 10 月 10 日
记录与移动出海有关的观察和思考，每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus
封面图
封面图：黎明时分，马来西亚的升旗山 (Penang Hill) 和槟城
图片来源：iStock
马来西亚是东南亚，东盟国家，人口约 3,200 万，槟城与中国近代史关系密切，孙中山先生曾 5 次到槟城。马来西亚的官方语言为马来语，英语是普遍的第二语言，
《经济学人》统计数据显示，马来西亚最大出口产品是机械和运输设备，2020 年，中国是马来西亚最大的进出口伙伴。
《经济学人》在对马来西亚宏观经济的长期预测
本周话题：应用品质
产品品质会直接影响用户体验，保持和提升产品品质通常是公司生存和发展的基本盘。
对移动应用来说，高品质会带来更好的用户留存、用户评价、商店曝光，这也意味着更多的自然流量和更有效的市场投入。
提升产品品质有很多方面，我们应该关注的重点有哪些呢？
除了产品的核心功能外，我们可以从以下三个方面着手，提升产品品质：
- 赏心悦目的 (aesthetics)
- 广泛适配的 (usability)
- 长期稳定的 (stability)
这些目标对移动出海应用也同样适用。
赏心悦目的 aesthetics
丹麦的产品设计师 Anton Nikolov 将人对美的感知分为四个方面，分别是「视觉」「听觉」「触觉」「嗅觉和味觉」。
从产品设计出发，发现美，实现「打动人心」的产品，除了尽可能「简单」之外，产品还要满足用户的「身」「心」「社交」和「意识形态」需要。你可以通过 Anton 的文章「设计美学」获得更多信息。
相比传统产品，移动应用在设计过程中，爱开发者可以很容易的做到对不同用户的定向推送和持续跟踪。
通过 A/B 测试，开发者可以基于数据决策，不断迭代「打动人心」的产品。
广泛适配的 usability
「广泛适配」是指在保证用户需求的前提下，尽可能多的满足不同用户的个性化需求。
广泛适配包括产品配置的个性化、产品的本地化、使用场景的兼容性等。
对移动应用来说，你可以从以下三个方面检查产品的「适配性」：
- 为不同系统软件版本适配 (例如适配 Android/ iOS 更高或更低版本)
- 为三方服务适配 (例如适配 Google/ Facebook 账号登陆)
- 为生理障碍用户适配 (你可以参考「移动出海周刊」CODA 话题 获得更多信息）
长期稳定的 stability
一个好产品要能为用户提供长期稳定的服务。
谷歌创始人 Larry Page 在判断一个公司或产品的时候，通常会做一个「牙刷测试」。
「牙刷测试」主要考察两个根本性问题：
- 第一，牙刷是用户每天都要用的产品，它的「可靠性」和「稳定性」如何？如果一个电动牙刷，突然有一天罢工，用户肯定会超级不爽，这也是为什么现在的电动牙刷，要至少提前一周就开始提醒用户及时充电，保证使用的「稳定性」。
- 第二，牙刷功能单一，它能否「持续的」让用户接受，而不被同类产品替代？这主要是对公司或产品品牌稳定性和持久性的考虑。
对移动应用来说，检查应用的唤醒情况 (excessive wakeups)，减少 ANR (Application Not Responding)，维持稳定的启动时间 (First launch time) 也同样值得工程团队关注。
出海资讯
AppLovin 从 Twitter 手收购 MoPub
2021 年 10 月 7 日，Twitter 以 10.5 亿美元现金出售 MoPub 给 AppLovin。MoPub 自 2013 年起由 Twitter 运营，早些时候 AppLovin 宣布收购移动分析应用 Adjust。Applovin 跟 MoPub 整合之后，也许会意味着瀑布流出价模式的加速退出，而基于 RTB 的广告库存将会更加充足。
Niantic 收购 Hoss，构建开发者平台
《神奇宝贝 Go》的开发商 Niantic 近期收购了初创公司 Hoss 并成立开发者体验 (Developer Experience) 团队，让开发者更好体验和使用 Niantic 的 AR 开发者工具 Lightship ARDK。
Niantic 的首席产品官 Kei Kawai 表示：“Lightship 开发平台即将推向全球，有两件事情我们必须要做好：一个是如何让 ARDK 更好地助力开发者构建全新 AR 体验，另一个是如何更好地服务开发者，并与为开发者一道共同开发令人兴奋的极致 AR 体验。”[详情：nianticlabs]
86% 的千禧一代更喜欢智能手机玩游戏
广告平台 Tapjoy 展示了一项研究，详细介绍了美国千禧一代最喜欢的应用程序及其与移动广告的互动。Tapjoy 引用了对 1981 年至 1996 年间出生的 5,028 名美国受访者的调查数据。86% 的人更喜欢智能手机，而不是游戏机 (37%) 和PC (27%)。[详情：tapjoy]
出海数字
$50M
Facebook 将在全球投资 5,000 万美元与相关机构合作建立“元宇宙”。元宇宙是一个数字世界，人们可以在一个虚拟环境中使用不同设备来移动和沟通。Facebook 称，未来两年，新的混合现实（XR）项目和研究基金将在全球投资，以确保元宇宙技术的开发以一种包容和赋权的方式进行。[详情：theverge]
$2B
Sensor Tower 商店情报数据显示，自 2020 年 9 月 28 日上线以来，米哈游《原神》在全球 App Store 和 Google Play 的总收入已达 20 亿美元。过去一年，《原神》位列全球手游畅销榜第 3 名，仅次于腾讯《王者荣耀》和《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)。在海外市场，来自 Google Play 的收入占比达到 53.6%，苹果 App Store 占 46.4%。[详情：新浪科技]
$700M
墨西哥二手车交易平台 Kavak 近期完成了 7 亿美元的 E 轮融资，其估值较数月前翻番达到 87 亿美元，成为拉丁美洲估值第二高的初创企业，仅次于巴西 Fintech 公司 Nubank。[详情：36 Kr]
出海资源
中国品牌全球化的道路与未来
全球化的品牌战略是立足于全球市场发展品牌，从而成为全球性知名品牌，而不是将品牌简单地在全球市场实行统一化或差异化策略。也就是说，企业要有在全球范围内的战略眼光，凭借海外市场的力量，把企业做大做强，把品牌做成世界知名品牌，甚至强势品牌。
最近《哈佛商业评论》做了有关品牌全球化的特别策划，从「使命」「定位」「路径」出发解读了中国品牌全球化的道路与未来。[详情：哈佛商业评论]
工具类 App 出海的新思考
由扬帆出海主办的「PAGC 2021 产品与增长大会」上，大觥科技 CEO 黄硕受邀参会并进行了主题分享，他以在线照片和视频修复软件“你我当年”为例，带来了当下新阶段，如何重新定义工具类 App 出海的新思考，以及这个App是如何从萌芽上线，再到火爆全球的经验分享。值得参考。[详情：扬帆出海]
从法律层面解读出海东南亚
随着越来越多的企业出海，法律问题、合规问题受到更多创业者的重视。
对于中国企业而言，东南亚是一个热门的出海市场。在这个由 11 个国家组成的碎片化市场，各种法律问题和合规性问题也将成为企业出海要面临的挑战。为了更好地应对这些挑战，7点5度与协力律师事务所高级合伙人庆思博进行对话。庆思博律师及其团队聚焦东南亚市场，主要从事公司顾问法律服务、股权设计、股权激励、私募基金、并购重组、外商投资、境外投资及争端解决等业务。在这次对话中，我们从法律层面解读企业出海东南亚市场，希望能够帮助创业者多做一分准备，少走一些弯路。[详情：7 点 5 度]
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Mindvally 是总部位于吉隆坡的终身学习平台，全球有超 1 千万用户，主要采用会员订阅制。Mindvally 的课程往往不教授具体技能，大多都是关注我们身心的健康及心灵的归处。 Mindvalley University 是 Mindvally 的线下活动。
Mindvalley 团队来自 59 个国家，300 人规模。除了吉隆坡外，Mindvalley 在爱沙尼亚也设有研发办公室。
Mindvally 移动端的收入主要来自美国、印度、英国、加拿大和澳大利亚，墨西哥也是最近增涨较快的地区。
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