
作者:黄继佳 (加一)
日期: 2021年 10 月 10 日
记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus
封面图

封面图:黎明时分,马来西亚的升旗山 (Penang Hill) 和槟城
图片来源:iStock
马来西亚是东南亚,东盟国家,人口约 3,200 万,槟城与中国近代史关系密切,孙中山先生曾 5 次到槟城。马来西亚的官方语言为马来语,英语是普遍的第二语言,

《经济学人》统计数据显示,马来西亚最大出口产品是机械和运输设备,2020 年,中国是马来西亚最大的进出口伙伴。

《经济学人》在对马来西亚宏观经济的长期预测
本周话题:应用品质
产品品质会直接影响用户体验,保持和提升产品品质通常是公司生存和发展的基本盘。
对移动应用来说,高品质会带来更好的用户留存、用户评价、商店曝光,这也意味着更多的自然流量和更有效的市场投入。

提升产品品质有很多方面,我们应该关注的重点有哪些呢?
除了产品的核心功能外,我们可以从以下三个方面着手,提升产品品质:
- 赏心悦目的 (aesthetics)
- 广泛适配的 (usability)
- 长期稳定的 (stability)
这些目标对移动出海应用也同样适用。
赏心悦目的 aesthetics
丹麦的产品设计师 Anton Nikolov 将人对美的感知分为四个方面,分别是「视觉」「听觉」「触觉」「嗅觉和味觉」。

从产品设计出发,发现美,实现「打动人心」的产品,除了尽可能「简单」之外,产品还要满足用户的「身」「心」「社交」和「意识形态」需要。你可以通过 Anton 的文章「设计美学」获得更多信息。
相比传统产品,移动应用在设计过程中,爱开发者可以很容易的做到对不同用户的定向推送和持续跟踪。
通过 A/B 测试,开发者可以基于数据决策,不断迭代「打动人心」的产品。
广泛适配的 usability
「广泛适配」是指在保证用户需求的前提下,尽可能多的满足不同用户的个性化需求。

广泛适配包括产品配置的个性化、产品的本地化、使用场景的兼容性等。
对移动应用来说,你可以从以下三个方面检查产品的「适配性」:
- 为不同系统软件版本适配 (例如适配 Android/ iOS 更高或更低版本)
- 为三方服务适配 (例如适配 Google/ Facebook 账号登陆)
- 为生理障碍用户适配 (你可以参考「移动出海周刊」CODA 话题 获得更多信息)
长期稳定的 stability
一个好产品要能为用户提供长期稳定的服务。

谷歌创始人 Larry Page 在判断一个公司或产品的时候,通常会做一个「牙刷测试」。
「牙刷测试」主要考察两个根本性问题:
- 第一,牙刷是用户每天都要用的产品,它的「可靠性」和「稳定性」如何?如果一个电动牙刷,突然有一天罢工,用户肯定会超级不爽,这也是为什么现在的电动牙刷,要至少提前一周就开始提醒用户及时充电,保证使用的「稳定性」。
- 第二,牙刷功能单一,它能否「持续的」让用户接受,而不被同类产品替代?这主要是对公司或产品品牌稳定性和持久性的考虑。
对移动应用来说,检查应用的唤醒情况 (excessive wakeups),减少 ANR (Application Not Responding),维持稳定的启动时间 (First launch time) 也同样值得工程团队关注。
出海资讯
AppLovin 从 Twitter 手收购 MoPub
2021 年 10 月 7 日,Twitter 以 10.5 亿美元现金出售 MoPub 给 AppLovin。MoPub 自 2013 年起由 Twitter 运营,早些时候 AppLovin 宣布收购移动分析应用 Adjust。Applovin 跟 MoPub 整合之后,也许会意味着瀑布流出价模式的加速退出,而基于 RTB 的广告库存将会更加充足。

Niantic 收购 Hoss,构建开发者平台
《神奇宝贝 Go》的开发商 Niantic 近期收购了初创公司 Hoss 并成立开发者体验 (Developer Experience) 团队,让开发者更好体验和使用 Niantic 的 AR 开发者工具 Lightship ARDK。
Niantic 的首席产品官 Kei Kawai 表示:“Lightship 开发平台即将推向全球,有两件事情我们必须要做好:一个是如何让 ARDK 更好地助力开发者构建全新 AR 体验,另一个是如何更好地服务开发者,并与为开发者一道共同开发令人兴奋的极致 AR 体验。”[详情:nianticlabs]

86% 的千禧一代更喜欢智能手机玩游戏
广告平台 Tapjoy 展示了一项研究,详细介绍了美国千禧一代最喜欢的应用程序及其与移动广告的互动。Tapjoy 引用了对 1981 年至 1996 年间出生的 5,028 名美国受访者的调查数据。86% 的人更喜欢智能手机,而不是游戏机 (37%) 和PC (27%)。[详情:tapjoy]

出海数字
$50M
Facebook 将在全球投资 5,000 万美元与相关机构合作建立“元宇宙”。元宇宙是一个数字世界,人们可以在一个虚拟环境中使用不同设备来移动和沟通。Facebook 称,未来两年,新的混合现实(XR)项目和研究基金将在全球投资,以确保元宇宙技术的开发以一种包容和赋权的方式进行。[详情:theverge]

$2B
Sensor Tower 商店情报数据显示,自 2020 年 9 月 28 日上线以来,米哈游《原神》在全球 App Store 和 Google Play 的总收入已达 20 亿美元。过去一年,《原神》位列全球手游畅销榜第 3 名,仅次于腾讯《王者荣耀》和《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)。在海外市场,来自 Google Play 的收入占比达到 53.6%,苹果 App Store 占 46.4%。[详情:新浪科技]

$700M
墨西哥二手车交易平台 Kavak 近期完成了 7 亿美元的 E 轮融资,其估值较数月前翻番达到 87 亿美元,成为拉丁美洲估值第二高的初创企业,仅次于巴西 Fintech 公司 Nubank。[详情:36 Kr]

出海资源
中国品牌全球化的道路与未来
全球化的品牌战略是立足于全球市场发展品牌,从而成为全球性知名品牌,而不是将品牌简单地在全球市场实行统一化或差异化策略。也就是说,企业要有在全球范围内的战略眼光,凭借海外市场的力量,把企业做大做强,把品牌做成世界知名品牌,甚至强势品牌。
最近《哈佛商业评论》做了有关品牌全球化的特别策划,从「使命」「定位」「路径」出发解读了中国品牌全球化的道路与未来。[详情:哈佛商业评论]

工具类 App 出海的新思考
由扬帆出海主办的「PAGC 2021 产品与增长大会」上,大觥科技 CEO 黄硕受邀参会并进行了主题分享,他以在线照片和视频修复软件“你我当年”为例,带来了当下新阶段,如何重新定义工具类 App 出海的新思考,以及这个App是如何从萌芽上线,再到火爆全球的经验分享。值得参考。[详情:扬帆出海]

从法律层面解读出海东南亚
随着越来越多的企业出海,法律问题、合规问题受到更多创业者的重视。
对于中国企业而言,东南亚是一个热门的出海市场。在这个由 11 个国家组成的碎片化市场,各种法律问题和合规性问题也将成为企业出海要面临的挑战。为了更好地应对这些挑战,7点5度与协力律师事务所高级合伙人庆思博进行对话。庆思博律师及其团队聚焦东南亚市场,主要从事公司顾问法律服务、股权设计、股权激励、私募基金、并购重组、外商投资、境外投资及争端解决等业务。在这次对话中,我们从法律层面解读企业出海东南亚市场,希望能够帮助创业者多做一分准备,少走一些弯路。[详情:7 点 5 度]
加一关注
Mindvally
Mindvally 是总部位于吉隆坡的终身学习平台,全球有超 1 千万用户,主要采用会员订阅制。Mindvally 的课程往往不教授具体技能,大多都是关注我们身心的健康及心灵的归处。 Mindvalley University 是 Mindvally 的线下活动。

Mindvalley 团队来自 59 个国家,300 人规模。除了吉隆坡外,Mindvalley 在爱沙尼亚也设有研发办公室。

Mindvally 移动端的收入主要来自美国、印度、英国、加拿大和澳大利亚,墨西哥也是最近增涨较快的地区。

订阅
你可以关注「加一出海」公众号或微信更多交流。出海小伙伴,加油 🚢
