移动出海周刊 第 43 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 11 月 28 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


封面图:隆冬季节,一列白绿相间的火车穿过日本只見川第一铁桥。

图片来源:bing

日本是全球第三大经济体,日语是日本普遍使用的语言。日本人口约有 1.3 亿,互联网渗透率约为 92%。日本 2019 年人均 GDP 约为 40,000 美元,与其 1994 年水平相当。

《经济学人》统计数据显示, 日本最大出口产品是运输类商品,2020 年,日本最大的进出口伙伴是中国。

《经济学人》对日本未来五年宏观经济的预测

本周话题:ProductOps 产品运营


ProductOps「产品运营」的主要职能是面向产品团队提供中台服务,为产品团队提供高效的工具、方法、并协助产品决策。

与公司的业务类型和发展阶段相关,ProductOps 的职责可能会全部或部分由产品经理分担。

如果把 ProductOps 的职能置于「运营北极星」框架中,我们可以看到 ProductOps 可以通过「产品增长」推动业务目标,通过管理「产品 Profit & Lost」来去优化资源使用,通过提升「产品团队」人的体验来营造更好团队文化。

产品经理负责创造产品,ProductOps 让创造这个过程变得更高效,体验更好。ProductOps 的职责主要包括以下几方面:

第一公里

「第一公里」即产品规划阶段。产品管理中「第一公里」的工作是定义新产品。ProductOps 通过构建工具、流程去实现从数据到决策再到测试的能力,并不断优化整个流程。

Mile 1 one marker on desert highway

举个例子,产品上市前,产品团队往往需要让内部团队试用原型并获得第一手反馈 (dogfood),如何设计一个广泛参与的 dogfood 项目,做到信息收集和可视化实现有效反馈,是 ProductOps 的重要职责之一。

优化「用户调研」是 ProductOps 的另一个重要职责。有的团队会专门设置 UXR 团队来支持产品运营。

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以下几个工作场景特别需要 UXR:

  • 对产品的决策有多方面不同的意见 – 有来自领导层的,来自销售体系或市场体系的时候。
  • 对终端用户/ 客户的决策路径不清楚的时候。
  • 对重要用户/ 客户的基本情况(institutional knowledge) 不了解的时候。

你可以参考「继颂时间」过往博客 UXR 「用研」101获得更多信息。

最后一公里

「最后一公里」即产品发布阶段。产品管理中「最后一公里」要为产品的成功发布负责,为产品发布后的反馈收集和迭代负责。

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举例来说,对移动出海应用来说,内容安全是所有出海产品必须要考虑的问题,ProductOps 如何设计和沟通「数据和隐私保护」对公司可持续发展十分重要。

同时 ProductOps 也需要对产品交付体验负责,例如,ProductOps 需要对销售和商务同事进行针对性的培训,制作 Pitch Deck 并把产品介绍给客户和利益相关者(例如:投资人),并在必要时介入产品部署。

其它

作为移动应用开发者,ProductOps 在规划产品团队新人培训,评估并优化第三方 SDK (例如:归因 SDK,变现 SDK)、研发框架(例如:A/B 测试框架)等方面也是其重要工作职责。

如果你想了解更多 ProductOps 相关内容,推荐你阅读 Todd Olson 的《The Product-Led Organization》和 Eric Ries 的 《精益创业》。

出海资讯


Epic Games 收购 Harmonix

Epic Games 继续加大对元宇宙的投入。最近,Epic 收购了以摇滚音乐著名的 Harmonix 工作室,Harmonix 将为 Fortnite 创建原创音乐内容。Harmonix 成立于 1995 年,曾为主机、PC 和 VR 创作过精彩的游戏音乐,Harmonix 最出名的创作包括「吉他英雄」。[详情:Epic Games]

TikTok TV 在北美多处落地

TikTok TV 最近接入了除 Amazon Fire TV 的 Google TV,Android TV 以及部分 LG 和三星智能电视上。同时,TikTok 在博客中重申了公司的使命: “inspire creativity and bring joy, cultivating an entertaining space for positive, creative expression” [详情:theverge]

HypeHype 游戏开发平台获得 Supercell 投资

HypeHype 是一款 App,也一个游戏平台。HypeHype 能让玩家用手机、平板或电脑开发、组合和使用用户自创游戏。HypeHype 提供了一系列工具,支持用户可视化操作,从而降低了游戏开发的复杂度。

HypeHype 联合创始人 Johannes Vuorinen 表示,工作室为 HypeHype 的新编辑器做了针对触屏的优化,用户可以通过移动设备,通过可视化操作来设计游戏。按照 Johannes 的说法,全球有 29 亿玩家,他们都可以被视为潜在的开发者。[详情:白鲸出海]

出海数字


$150M

印尼流媒体平台 Vidio 最近融资 1.5 亿美元投资,估值近 9 亿美元,预计 Vidio 会成为印尼首个流媒体独角兽。Vidio 在 2014 年创立之初是一个 UGC 的平台,由印尼媒体集团 Emtek 旗下的数字部门 KMK (PT Kreatif Media Karya)管理,早期目标是打造成印尼的 YouTube。除了 Vidio 之外,KMK 也在印尼的数字和互联网领域做了一系列的投资和孵化,包括最近在印尼上市的本土电商平台 Bukalapak 以及和蚂蚁合资的电子钱包公司 Dana。[详情:墨腾创投]

$5B

Coin Master 的开发者以色列 Moon Active 完成新一轮 3 亿美元融资,估值升至 50 亿美元。Moon Active 成立于 2011 年,拥有 1,300 多名员工,今年以来,公司共招聘了400名员工,其中一半加入了研发团队。[详情:jewishbusinessnews]

$13B

美国 AI 写作助手 Grammarly 以 130 亿美元估值完成 2 亿美元融资。据 TechCrunch 报道,参与本轮融资的投资者包括 Baillie Gifford、BlackRock 旗下的一些基金,公司计划利用这笔资金继续对其人工智能技术进行投资,以加速产品创新和团队扩张。据公司全球产品经理表示,Grammarly 正在努力扩大其产品范围,以适应不同的应用场景,旨在成为用户在任何场景下输入时的首选书写工具。[详情: techcrunch]

出海资源


WN 国际游戏商务大会回看

WN Media Group 在 11 月第三周举办了 WN Seattle21 和 WN North America Online21 两场游戏游戏商务大会。Google、Niko Partners、Pocket Gems、Yield Guild Game、CVCapital、Miniclip、AudioMob、Playrix、MY.GAMES 等公司参加了会议。活动的视频回看现在可以在 WNHub 上查看。[回看地址:WNHub]

《益智游戏东西方市场洞察与用户群体分析报告》

益智类游戏是全球手游热点,2020 年益智类游戏的 IAP 收入达到 69 亿美元,其中美国市场占 20 亿美元,其次是日本及中国。最近 Newzoo 与 Pangle 合作,对 2020 年在 iOS 及 Google Play 上收益最高的 50 款游戏进行了题材类型分析。通过对益智游戏市场规模、玩家洞察、产品机制设计、推广及变现层面的对比分析,为游戏开发者带来了全面的东西方市场洞察。相信对游戏出海团队会有参考价值。[详情:Newzoo]

《最具出海潜力游戏榜》

近年来,尽管越来越多的游戏厂商开始积极探索海外机会,但出海最重要的两大难题却依然存在:究竟什么样的产品更具出海潜力?优秀的产品在海外如何做好商业化?

为了推进中国游戏行业出海的健康发展,赋能优秀游戏产品开启海外征程,飞书深诺联合Meta、GamePlus、CiGA等合作伙伴发起国内首个“最具出海潜力游戏榜单”,招募游戏出海新锐,并就上述难题交出业内的权威性答卷。由游戏出海赛道各领域出海专家组成的权威评审团,从产品力、商业化能力、团队潜能等多维度对申报游戏产品进行评估,最终将评选出中国最具出海潜力游戏 TOP10。[详情:志象网]

加一关注


BANDAI NAMCO

BANDAI NAMCO 是由日本游戏品牌公司南梦宫 (Namco),以及全日本综合性娱乐公司万代 (BANDAI) 两家公司在 2005 年合并而来,总部位于东京。

南梦宫自 1974 年起投入电子游戏业务,并于 1980 年推出了吃豆人 (Pac-Man),小蜜蜂(Galaxian) 等经典游戏。万代成立于 1950 年,以真实世界的玩具著称,高达 (GUNDAM) 是其著名代表。

BANDAI NAMCO 下载最多的游戏是 PAC-MAN,全球下载超过 2 亿。收入最多的游戏是七龙珠系列 Dragon Ball Z Dokkan Battle。最大的收入市场是日本、美国和法国,同时巴西、墨西哥、印尼也有不错的下载量。

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