移动出海周刊 第 52 期

日期: 2022 年 2 月 27 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


封面图:印度尼西亚科莫多国家公园 (Komodo National Park)

图片来源:bing.com

印尼科莫多国家公园位于印尼「东努沙登加拉」,有 40 年出头的历史,印尼建立科莫多公园的一个最主要原因是为了保护「科莫多巨蜥」,现存体型最大的蜥蜴,科莫多巨蜥身长可以超过 3 米,体重超过 300 斤。

印尼是世界最大的群岛国家,由超过 17,000 个岛屿组成。印尼人口超过 2.7 亿,是第四人口大国。印尼现在使用的语言有 800 多种,全国最通用的语言是印尼语 (bahasa Indonesia). 2021 年,印尼互联网渗透率约为 75%,人均 GDP 约为 4,500 美元。

《经济学人》统计数据显示,印尼最大的出口产品是制造业产品。2020 年,印尼最大的进出口伙伴是中国。

《经济学人》对印尼未来五年的宏观经济预测

本周话题:Android 13


在 Android 12 发布 4 个月后,Google 在 2 月 10 日发布了大家期盼已久的 Android T (Tiramisu/ 提拉米苏) – Android 13 开发者预览版。

Android 开发者博客中,Android 团队的工程主管 Dave Burke 公布了 Android 13 的发布计划,以及开发者需要关注的问题。

Android 最新版本的新能力和新规范值得出海团队关注。

Android 13 带来的新变化

相较上一个版本,Google 主要在以下三个方面加强了 Android 13 的功能。

  • 增强用户隐私保护,为设备提供安全的环境
  • 带来新的功能和工具以提升开发者生产力
  • 方便开发者更快更好地提升应用兼容性

我们分别从用户开发者体验两个维度来去看看 Android 13 开发者预览版带来的改进。

用户体验的改进

  • 隐私改进是操作系统迭代的一个重要方向。Android 因为原生支持多账号系统,所以对隐私的设计和保护变得更加重要。Android 13 第一个开发者预览版从隐私保护方面还没有太多惊喜。带来的其中一个变化是 Android 13 增加了照片选择器,现在用户可以选择供部分供某一应用使用的照片或视频,而不是把相册的所有内容开放给每一个应用。
  • 主题图标。Android 13 增强了 Material You 的体验,现在用户可以将 Google 应用之外的所有应用图标来设定统一的视觉风格。
  • 通知栏的快捷设置 (Quick Settings) 。用户现在可以在不离开应用的情况下更改设置或快速进行相关操作。
  • 通过 Google Play 获得系统更新。这也就意味着以后的很多的更新用户可以不用等待和重启系统就可以体验更新版本的新特性和新功能。

开着体验的改进

  • 快捷设置 API:现在开发者可以直接调用通知栏中的快捷设置 (Quick Settings) 让用户在不离开应用的情况下更改设置。另外,开发者也可以通过新的磁贴设置 API 提示用户调用系统对话框设置磁贴。
  • 针对平板电脑、可折叠设备和 Chromebook 进行优化:开发者可以依据平板电脑应用质量指南开始进行适配工作,然后学习如何为大屏幕和可折叠设备进行构建。
  • 单个应用的语言偏好:开发者现在可以调用一个新的系统 API,来设置或获取用户的首选语言,从而在设置应用的运行时语言时减少样板代码并提高兼容性。为了更广泛的兼容性,Android 13 将在即将推出的 Jetpack 开发库中增加一个类似的 API。
  • 可编程着色器 (shader):Android 13 添加了对可编程 RuntimeShader 对象的支持,其行为使用 Android 图形着色语言 (Android Graphics Shading Language, AGSL) 定义。Android 内部使用这些着色器来实现波纹、模糊和过度滚动拉伸效果,Android 13 使开发者能够为自己的应用创建类似的高级效果。
  • OpenJDK 11 更新:Android 13 更新了 Android 核心库,以便与 OpenJDK 11 LTS 版本保持一致,为应用和平台开发人员提供代码库更新和 Java 11 编程语言支持。
  • 更轻松地针对变更进行测试和调试:为了让开发者更轻松地测试可能会影响应用的可选变更,Android 13 依然将许多变更的开关交到开发者的手中。开发者可以在开发者选项或 adb 中单独强制启用或停用这些变更。

现在 Android 13 开发者预览版支持 Pixel 4 以上的硬件以及 Android 模拟器。

如果现在就想试试最新的 Android 13 的话,你可以在这里查看官方指导并下载安装。

图片来源:androidauthority

出海资讯


AppAnnie 改名 data.ai

2 月15 日消息,App Annie 已正式更名为 data.ai,致力由 AI 赋能的聚合数据(Unified Data AI),data.ai 还宣布与 Similarweb 达成经销商协议,将提供首个聚合的移动和网络市场数据集。[详情:data.ai]

EA 在越南下架 FIFA Mobile

据 Pocketgamer.biz 近日报道,美国手游厂商艺电(EA)在近日表示,受政府监管法规影响,FIFA Mobile 已在越南 App 商店全面下架。越南政府的监管政策表示,在越南市场上线的游戏都必须由位于越南当地的本土厂商发行。为此许多国际厂商已经计划将游戏项目完全撤出越南。[详情:白鲸出海]

情绪健康 App 开始 “抬头”

疫情出现后,在市场上更占主流的主要以聚焦生理健康的健身和健康类 App 以及聚焦心理健康的冥想、助眠类 App 为主,但是在 2022 年,这股潮流似乎正转向情绪健康应用。[详情:白鲸出海]

出海数字


329 亿美元

中信证券指出,中国游戏出海目前已经取得阶段性突破并预计 2025 年中国移动游戏出海收入可达 329 亿美元,未来 4 年 CAGR+20%,相比 2021 年具备 104% 的翻倍空间。[详情:中信证券]

52 亿

Sensor Tower 数据显示,2022 年 1 月,全球手游在 App Store 和 Google Play 的下载量为 52 亿次,同比增长 2.8%。印度市场以 7.61 亿次下载排名第 1,占全球总下载量的 14.6%。美国市场以 8.7% 的下载量排名第 2,其次是巴西市场,占 8.2%。[详情:Sensor Tower]

2 亿美元

据外媒报道,印度内容社交媒体 Glance 近期宣布获得价值 2 亿美元 D 轮投资。该公司为安卓手机提供社交媒体内容、新闻和休闲游戏。获得 Google 支持的 Glance 希望将其产品推广向南亚市场的 4.2 亿用户。[详情:36Kr]

出海资源


2021 中国移动游戏出海年度报告

据三方数据平台显示,2021 年度,全球移动游戏市场总收入为 907 亿美元;移动游戏在总体游戏中的市场占比,印度高达 92% 左右,印尼市场也逼近 80%,双印游戏市场中,移动游戏占据了绝对的主导地位。

人口与智能手机使用情况方面,印度以绝对的人口基数优势,以近5亿的智能手机用户数量领衔其他各市场;在头部市场中,国产游戏在印尼和日韩市场表现出了较为明显的变现能力。[详情:酷量科技]

东南亚本地化营销思路

“AppGrowing 出海观察” 围绕市场特征,整理了一些本地化营销小贴士。东南亚是移动游戏增长最快的地区, 据 Sensor Tower 预测, 2020 年至 2023 年期间,移动游戏收入将增长约 90%,远高于世界平均增长水平。

东南亚以年轻用户群体为主,东南亚新增互联网用户中大部分是 14 到 19 岁的年轻用户。另外,女性玩家同样是不可忽视的用户群体。泰国 21-35 岁的女性手游玩家占 21%。菲律宾女性手游玩家占 48%。马来西亚拥有最多的 10 至 20 岁的女性付费游戏玩家。[详情:AppGrowing出海观察]

2022 年移动市场报告

据 App Annie (data.ai) 报告,2022 年移动应用的使用时长创历史新高,在热门的移动优先市场中达到了每天 4.8 小时,用户逐渐将注意力与消费转移到移动领域。在 2021 年,应用商店中每分钟用户支出超过 320,000 美元,与 2020 年相比增加了近 20%;不论早期采用者,还是被动使用移动服务的参与者,移动服务需求依然旺盛—全球消费者每分钟的应用下载次数超过 435,000 次;广告主已注意到移动应用的广泛覆盖范围和深度参与,继 2021 年超过 2,950 亿美元之后,移动广告支出有望在 2022 年达到 3,500 亿美元。 [详情:data.ai]

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Tokopedia

Tokopedia 是印尼访问量最大,也是印尼最大的电商平台之一。

Tokopedia 成立于 2009 年,总部在雅加达,其愿景是「赋能数以百万计的小企业和印尼本地品牌,利用互联网来创办和发展他们的业务」。

2021 年 5 月,Tokopedia 和 Gojek 宣布合并,成立了 GoTo 集团,现在 GoTo 是印尼最大的独角兽,dealstreetasia 报道,GoTo 当前估值在 250 ~ 300 亿美元。

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移动出海周刊 第 51 期

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封面图


封面图:英国西南部城市巴斯

图片来源:bing.com

巴斯也是英国著名作家简·奥斯汀成年后的第一个家,她从 1801 年到 1806 年在巴斯生活了 5 年,有人说是巴斯成就了伟大的简·奥斯汀

英国是西欧国家,除本土之外,其还拥有十四个海外领地。英国总人口超过 6,700 万,英语是通用语言。2020 年,英国互联网渗透率约为 95%,人均 GDP 约为 40,000 美元。

《经济学人》统计数据显示,英国最大的出口产品是机械/ 运输产品。2020 年,英国最大的出口伙伴是美国,最大的进口伙伴是中国。

《经济学人》对英国未来五年的宏观经济预测

本周话题:OKR


新年伊始,不少公司都会制定新的年度计划并相应调整组织架构。

作为公司运营管理的重要工具,利用好 OKR (目标与关键结果) 有助于提升公司「业绩」和员工「士气」。

本周我们聊聊 OKR. 希望对出海团队有所帮助。

兼顾战略和执行

OKR (Objectives and Key Results) 即目标与关键结果管理法,是一套明确和跟踪目标及其完成情况的现代管理方法,现代管理可以追溯到 MBO: Management by objective. MBO 是彼得·德鲁克 (Peter Drucker) 在 70 年前《管理实践》中提出的一个概念。从那时起,目标管理就成为了现代企业生产经营的关键部分。

现在的组织越来越多地提及目标,也渐渐意识到什么是好的目标。

1981 年,乔治·多兰(George Doran) 提出的 SMART 原则总结了好目标的标准:具体的,可衡量的,可实现的,相关的,和有时限的。

Kaplan 和 Norton 在 1992 年开发了 BSC (Balanced Score Card 平衡计分卡框架),这个框架可以为组织制定战略,但它的局限性在于并不能真正推动执行。

OKR 继承了 MBO, SMART 和 BSC,OKR 自从 1999 年 Google 使用之后变得更加流行。它包含了目标管理的理念,同时通过高效的目标构建明确标准,另外,OKR 也考虑到了战略到执行的差距。OKR 可以既兼顾战略,又关注执行的工具。

「从上到下」和「从下至上」

德鲁克在意识到工业时代教义般预设脚本的局限性后,为了发挥知识工作者的能动性,倾向于上级管理者明确年度目标和绩效指标,从而整个组织可以自上而下地进行级联。而实现这些目标是员工薪酬的基础。

在实践自上而下的 MBO 策略时,Intel 的 CEO 安迪格鲁夫发现:传统的 MBO 理论对于高成长性的科技公司来说太过局限,他看到公司在一年内可能会有太多变化,因此需要更敏捷的建立以季度为尺度的目标周期。同时,他认为创新往往来自一线,一线团队往往可以解决自上而下看不到的需求或机会,他为了能够把工程师团队用自下而上的目标补充自上而下的目标。格鲁夫在 1983 年出版的《高产出管理(high output management)》中创造了“目标和关键结果”(OKR, Objectives and Key Results)一词。

在英特尔工作的约翰·道尔(John Doerr)从格鲁夫那儿学习和实践了OKR 后,John 作为 Google 的早期投资人之一,他向 Google 的 Larry Page 和 Sergey Brin 介绍并引进了 OKR,之后 OKR 在 Facebook、LinkedIn 等企业广泛并继续发扬光大。

OKR 对组织的意义

Close up of a men’s quadruple skulls rowing team, seconds after the start of their race

O: Objective 目标,解决的是“我和我的团队想要实现什么”。制定目标需要对企业战略和业务模式有深入的思考和反复推敲。

KR:Key Results 一系列可衡量的关键结果,解决的是“我如何知道自己是否达成了目标”,KR 是衡量目标是否达成的条件描述。好的 KR能够体现目标达成的路径,让投入产出比达到最优。

设定 O 和 KR 的过程也就是企业上下一致增加联系,逐步协同的过程。

总结来说:

  • OKR 可以帮助公司组织称为理想工作场所 (更多自主权、赋能、交互参与感)
  • OKR 可以呈现清晰的成功路线图 (明晰战略重点、组织透明、专注于真正重要的事情)
  • OKR 可以帮助团队持续发力实现目标(统一目标思想、严密组织结构、用真实数据呈现实际推动力量)

实践 OKR 的工具

Web design development, design studio, creative process. 3d render

如果一个公司要开始使用 OKR,应该用什么样的工具来去贯彻执行呢?

如果公司的规模较大,比较强调数据和隐私,那么最好的方式就是由内部的工程团队开发一个定制化的基于浏览器的在线工具。

如果你不想在开发和运营上投入额外资源的话,有一些成熟的 SaaS 服务也可以是不错的选择。LC2020 在简书上分享了市面上主要的 9 款 OKR 工具,摘要如下,希望对你有所帮助。

  • 如果你想要一个易操作、希望通过模版快速设计和部署 OKR ,可以使用飞书OKRBetterOKR
  • 如果你想要项目管理和 OKR 更好地绑定,可以使用Tita, 日事清.
  • 如果你的公司偏重执行,需要 OKR 与工作中的项目/任务关联,可以选择叮当OKR, Tita.
  • 如果你的公司注重创意,想要激发员工的自驱力 (e.g. 通过复盘)和创造力,可以选择北极星OKR飞书OKR易目标OKR .
  • 如果你的公司习惯了项目管理工具,想进阶目标管理,可以尝试 飞书OKR叮当OKR易目标OKR.

出海资讯


米哈游成立 HoYoverse,冲刺 “元宇宙”

2 月 14 日,米哈游正式推出全新品牌 HoYoverse,宣称旨在通过各类娱乐服务为全球玩家创造和传递沉浸式虚拟世界体验。或可看作其进军元宇宙的 “里程碑”。[详情:白鲸出海]

印度再禁 54 款中国 App

印度时间 2 月 14 日,印度联邦政府再次禁止了超过 54 款中国相关应用程序,其中不仅包括中国厂商开发的 App 还包括与中国厂商有关联的 App;同时,这已经是印度第 6 次发布有关中国 App 的禁令。[详情:白鲸出海]

2022 年 1 月中国非游戏厂商及应用出海收入 30 强公布

根据 App Annie 估算数据,在 2022 年 1 月 中国非游戏 App 出海收入榜单中,短视频/直播,社交以及图片视频工具品类仍然表现比较突出;特别是图片视频工具类应用,将近 1/5 的榜单来自这个品类。网文类应用也在排行榜贡献颇多。[详情:志象网]

出海数字


22.6 亿美元

Sensor Tower 数据显示,2022 年 1 月共 34 个中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入入围全球手游发行商收入榜 TOP100,合计收入 22.6 亿美元,占全球 TOP100 手游发行商收入近 39%。[详情:Sensor Tower]

137 亿

2021 年全球手游下载量较 2020 年略有下降,然而全球超休闲手游年下载量却提升了 15%,达到 137 亿。同时,全年超休闲游戏玩家总使用时长超过 581 亿小时,反映出用户对超休闲品类的需求未减反增。[详情:SensorTower]

2.66 亿美元

Sensor Tower 数据显示,2022 年 1 月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 的内购收入达到 2.66 亿美元,是去年同期的 2.1 倍,蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。[详情:Sensor Tower]

出海资源


《2021年度移动互联网白皮书》

七麦数据显示,全球在线 App 方面,21 年大多数国家/地区 App Store 在线 App 数量呈下降趋势,在线游戏数量下降尤为明显,“游戏寒冬” 之势持续蔓延。全球 App 更新频次方面,21 年全球 App 更新过的 App 仅占 41%,一半以上的 App 在 21 年没有进行过更新。头部 App 更新频次方面,全球头部App 在更新方面 “内卷” 现象明显,尤其是中国大陆、巴西和俄罗斯。[详情:七脉数据]

《2022约会交友移动应用报告》

目前,全球有超 2.7 亿约会应用用户,交友约会应用的全球市场规模预计将接近 90 亿美元。该报告还称,与 iOS 端 47.19 美元的转化成本相比,广告主在安卓端需花费 52.17 美元才能将其转化为付费用户。但 iOS 用户进行应用内购买的概率却是安卓用户的两倍。此外,iOS 用户在约会交友应用上的注册率比安卓用户高 79%。[详情:Liftoff]

2021年手游出海盘点

根据第三方平台的数据统计,2021 年,自研游戏的海外市场保持着 16% 的较高增速,中国游戏厂商们在海外市场的收入也呈倍数增长,其中收入超过 1 亿美元的就有 42 款游戏之多。

无论是腾讯、网易这样的巨头,还是凭借着爆款出圈的“黑马”米哈游,亦或是其他小厂商,都不愿意错过海外市场这块大蛋糕。从欧美到中东,从东南亚到日本,中国游戏厂商的身影随处可见。且中国游戏在海外市场的增速远高于在国内的增速。

根据《2021 年中国游戏产业报告》显示,自研游戏的国内市场规模增长不到 7%,而出海市场则保持着 16% 的较高增速。[详情:36 氪出海]

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King 在 2003 年成立于瑞典斯德哥尔摩,自成立以来, King 从网页,社交到移动端游戏都有涉猎。现在 King 在全球有 11 个办公室,伦敦和斯德哥尔摩是其全球的双总部。King 的使命是 Making the World Playful.

King 发行的游戏中最成功的产品是 2012 年发布的三消类产品 Candy Crush,App Annie 数据显示 Candy Crush 移动端的累积收入大约在 100 亿美元。

King 在 2014 年上市,2016 年被动视暴雪收购。King 在其招聘网站上写道,King 成功的关键是他们的公司文化,正因为创新、激情和协作的氛围让 King 一次又一次的打造被数以亿计玩家喜爱的创新游戏。在公司的文化宣言最后,King 写道: At King we are entrepreneurial – we take smart risks, we learn fast and we share.

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