移动出海周刊 第 53 期

日期: 2022 年 3 月 6 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


封面图:美国黄石国家公园的大棱镜彩泉 (Grand Prismatic Spring)

图片来源:bing.com

大棱镜彩泉在约 200 年前的 1839 年被探险家发现,从中心向外呈现出蓝绿黄橙红等不同的颜色,是黄石公园面积最大、色彩最丰富的一处景观。大棱镜彩泉直径约 100 米,深约 50 米,每分钟会涌出 2000 升,温度为 71°C 左右的地下水。

美国是全球第一大经济体,人口全球占比约 4.3%,总人口 3.3 亿,是全球第三人口大国。英语是美国的官方及主要语言,使用人数约占 78%,另外在美国有约 13% 的人使用西班牙语。美国互联网渗透率约为 90%,人均 GDP 约为 6.4 万美元。

《经济学人》统计数据显示,美国最大的出口产品是工业产品和原材料。2020 年,美国最大的出口伙伴是加拿大,最大的进出口伙伴是中国。

《经济学人》对美国未来五年的宏观经济预测

本周话题:基尼系数


最近翻到了一篇有意思的文章《关于卷烟市场营销中的基尼系数研究

研究提到,卷烟是一种 “按订单组织生产 (BTO)” 的产品,准确预测市场需求对卷烟生产货源分配有着非常重要的价值。作者认为,利用「基尼系数」分析需求可以在保证用户满意度的前提下,提升卷烟分配效率,并可作为营销量化指标更科学的考核各个地区业绩。

图片来源:《Thank you for smoking》

作为出海开发者,我们不妨同样透过「基尼系数」的视角来思考一些战略决策。例如:我们是否可以透过「基尼系数」这个视角来更高效的分配现有流量,进而保证 App 用户的满意度,发掘不同地区的增长潜力。

本周我们来聊聊「洛伦兹曲线」和「基尼系数」,希望能为你在出海决策中提供一个新思路。

洛伦兹曲线 (Lorenz curve) 是什么?

洛伦兹曲线 (Lorenz curve) 是由美国统计学家洛伦兹于 1905 年提出的,旨在比较和分析一个国家在不同时代,或者不同国家在同一时代的收入与财富的平等情况。

洛伦兹把社会人口按收入由低到高分为 10 个等级,每个等级有 10% 的人口,再将这 10% 的人口的收入除以国民收入,得出每一等级人口收入在国民收入中的所占的比重,然后,以累计的人口百分比为横轴,以累计的国民收入百分比为纵轴,画出一个正方形图。最后,根据一国每一等级人口的收入在国民收入中所占比重的具体数字,描绘出一条实际收入分配曲线,这就是洛伦兹曲线。

洛伦兹曲线反映了收入分配的平等程度:弯曲程度越大,收入分配越不平等;反之亦反之。

洛伦兹曲线 与 基尼系数

在比较许多国家的收入不平等情况的时候,基尼系数是比洛伦兹曲线更方便的工具。把洛伦兹曲线图中洛伦兹曲线与完全平等曲线之间的面积用 A 表示,将洛伦兹曲线与完全不平等曲线之间面积用 B 来表示,那么基尼系数就可以表示为:G=A/(A+B)。

基尼系数通常是大于 0 而小于 1 的,基尼系数越小,表明收入分配越平等,反之,越不平等。

2022 年,世界银行发布的数据显示,当前「基尼系数」最低的前 10 个国家是:

  • 斯洛文尼亚
  • 捷克共和国 (并列)
  • 斯洛伐克 (并列)
  • 白俄罗斯
  • 摩尔多瓦
  • 阿拉伯联合酋长国
  • 冰岛
  • 阿塞拜疆 (并列)
  • 乌克兰 (并列)
  • 比利时

基尼系数与流量分配

腾讯研究院的研究员余潜倩的文章《快手的另类抉择》中提到:

快手采取了“上有封顶”的流量分发策略,俗称“基尼系数”机制。“基尼系数”(Gini coefficient)是经济学中用来衡量财富分配状况的一个指标。快手将基尼系数的理念用于流量分配:短视频播放量到达某一阈值会减少曝光,将流量让利于新的优质作品。

我们看到,快手利用「基尼系数」更好的实现了 UGC 内容运营,同样值得平台型出海团队参考。

出海资讯


腾讯收购 1C Entertainment

近日,曾发行过《国王的恩赐》《战争之人》等游戏的老牌发行商 1C Entertainment 发推宣布,已经正式加入腾讯大家庭。[详情:游戏茶馆]

TikTok 小店发力东南亚市场

TikTok Shop 近期新增泰国、越南和马来西亚站点,已对商家开放。商家中心的注册指南显示,与此前的印尼和英国小店政策相同,新增的泰国、越南、马来西亚小店只接受本土注册商家。跨境业务则接受中国内地和香港商家,目前面向英国市场。[详情:36Kr]

Instagram 称将停止支持 IGTV 应用

Instagram 宣布,将不再支持独立的 IGTV 应用。另外,它还表示将专注于在 Instagram 主应用中保留所有视频。其正式宣布关闭标志着 Instagram 在视频领域一个时代的结束。[详情:Instagram]

出海数字


6700 万

Sensor Tower 数据显示,2022 年 1 月抖音及其海外版 TikTok 以将近 6700 万下载量,蝉联全球移动应用 (非游戏) 下载榜冠军,较 2021 年 1 月增长 7.1%。其中,抖音的下载量占 14.7%,TikTok 美国市场的下载量占比为 10.7%。[详情:Sensor Tower]

7.8 亿

Sensor Tower 的统计数据表明,2021 年欧洲移动用户在交友和社交类 App 上的总支出超过 7.8 亿美元,同比增长 30%。这一涨势也将在今年第一季度得到延续,Sensor Tower 表示,预计欧洲用户在该季度中的总支出将超过 2 亿美元。[详情:白鲸出海]

628.06 亿元

2 月 24 日,网易公司公布了第四季度及 2021 年财政年度报告。其中在线游戏服务收入为人民币 628.06 亿元,同比增长约 15%,约占网易总收入的 71.69%。与此同时,网易也公布了自己的新品规划:几乎所有重磅新品,都在剑指全球。[详情:游戏葡萄]

出海资源


Google 亚太区 2021 热搜报告

谷歌、淡马锡与贝恩公司联合发布的报告《e-ConomySEA 2021》指出,仅2021 年上半年,东南亚的数字化消费者就增加了 2000 万;2021 年,超过 58% 的印度和中国消费者在⽹上⽽⾮实体店采购所需的⼤部分商品,这⼀⽐例去年仅为 34%。从亚太不同区域市场的热搜中还可以发现,2021 年澳大利亚、印度、印度尼西亚、新加坡、新西兰和巴基斯坦的用户在谷歌上对加密货币的搜索增幅超过了 400%;巴基斯坦、菲律宾、新西兰和新加坡的用户,“投资” 方面的搜索热度增幅超过 20%。[报告下载:快出海]

欧美、东南亚、中东、拉美市场观察

该报告称,欧美地区智能硬件普及率较高,且近几年日均移动设备使用时长较长,产品 ARPU 可达到 15 美金;东南亚地区年轻人口众多,平均年龄为 28.8 岁,比中国小 9 岁。在互联网渗透层面,2021 年,东南亚新增 4000 万互联网用户,整体渗透率达到 75%;中东市场的潜力指基础设施、用户和消费能力上的势能。据 Hootsuite 数据显示,2020 年,71% 的中东用户通过 3G/4G 上网,移动互联网渗透率最高达到了 90%,位居世界前列。拉美地区的数字化格局正在迅速发展。预计到 2025 年,使用智能手机的人口比例将增加到约 75%。在 2021 年上半年,拉美国家/地区的 Android 手机每日使用时长超过美国,用户平均使用移动设备的时长为 4.2 小时。[详情:即构科技]

2022 游戏应用营销现状报告

纵观 2021 年,Android 端表现依旧坚挺,游戏应用总安装量同比增长 22%。反观 iOS 端,游戏应用总安装量同比下降 6%,其根本原因在于 Apple 实施 ATT 政策。另手游在菲律宾已成为热门产品,所有子类别的非自然安装量均呈现正向增长,尤其是社交博彩的非自然安装量从 1 月到 12 月爆发式增长了 275%。在墨西哥,Android 端游戏的变现能力强,所有游戏子类别的 IAP 收入平均增长 52%,相比之下,巴西则呈现负增长。在整个拉美地区,休闲类游戏的付费用户占比很高,墨西哥在 Android 端的付费用户占比达到 10.8%。[详情:AppsFlyer]

加一关注


Riot

拳头游戏 (Riot Games) 于 2006 年在美国大洛杉矶地区成立。其首款游戏《英雄联盟 League of Legends》每月都有超过一亿玩家连线体验。2015 年 12 月,腾讯对拳头游戏公司实现了 100% 控股。

Riot 在 LinkedIn 页面介绍说,Riot 现在有超过 2500 名员工分布在全球的 20 多个办公室,Riot 在 2020 年宣布会把亚太区总部设置在中国上海。

Riot 在招聘页面说,它希望找到「谦虚」但「有野心」和「对玩儿特认真」的厉害人/ Rioters wanted: we’re looking for humble, but ambitious, razor-sharp pros who take play seriously.

Riot 在全球前五大市场是:美国、韩国、巴西、土耳其和墨西哥。

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