移动出海周刊 第 62 期

总编辑:加一

编辑:Sonia

出版:Luke

日期: 2022 年 5 月 15 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


Beautiful view of the water jet fountain with rainbow in the lake of Geneva and the cityscape of Geneva at sunset, Switzerland

封面图:夕阳西下,瑞士日内瓦湖 (lake of Geneva) 的喷泉

图片来源:iStock

日内瓦湖镶嵌在阿尔卑斯山脉和汝拉山区之间,隶属于瑞士日内瓦州。日内瓦是瑞士第二大城市,主要语言是法语,日内瓦也是联合国的欧洲总部和红十字会总部的所在地,并以「和平之都」著称。

瑞士全境是史前凯尔特人的主要活动区域,凯尔特人是欧洲中部的史前土著居民。瑞士位于欧洲中心,2020 年瑞士人均 GDP 约为 86,600 美元,瑞士有四种官方语言,分别是德语、法语、意大利语和罗曼什语,其中,64% 的瑞士人母语为德语,20% 为法语。2019 年瑞士人口约为 860 万,互联网的占有率达 93%。

《经济学人》统计数据显示,瑞士最大的出口产品是化工类产品。2020 年,瑞士最大的出口伙伴是美国,最大的进口伙伴是德国。

《经济学人》对瑞士长期宏观经济预测

本周话题:Google 新 AR 眼镜


太平洋时间 5 月 11 日,Google 在山景城总部召开了 I/O 2022 开发者大会。

在 I/O 上除了开发者的开发体验更新外,最重磅的消息,莫过于 Google 新 AR 眼镜。新眼镜外观是一副标准的框架眼镜,直觉就是一副普通的眼镜。

带上 Google AR 眼镜,无论是你看到的对方的手势还是声音,你可以实时通过 AI 将其翻译成你理解的信息。简单来说,Google 新 AR 眼镜实时给世界加上了字幕。

增强现实

增强现实有两个起源,一是北卡教授罗纳德·阿祖玛(Ronald Azuma)于 1997 年提出的,他认为增强现实包括三个方面的内容:将虚拟物与现实结合;即时交互;三维标记。

另一种定义是1994 年保罗·米尔格拉姆(Paul Milgram)和岸野文郎(Fumio Kishino)提出的现实-虚拟连续统(Milgram’s reality-virtuality continuum)。他们将真实环境和虚拟环境分别作为连续系统的两端,位于它们中间的被称为 “混合现实”。其中靠近真实环境的是增强现实(augmented reality),靠近虚拟环境的则是扩增虚境。

图片来源: Amblin Entertainment

初代 Google Glass

整 10 年前的2012 年, Google 同样在 I/O 开发者大会上发布了初代 Google Glass.

初代 Google Glass 类似于当下的智能手机 + 语音助理,你可以通过声音控制拍照,视频通话和辨明方向或者收发电子邮件。

Google Glass 发布的时候,Google 的联合创始人 Sergey 讲述了他从 4000 英尺高空通过 Google Glass 记录他高空跳伞的全过程,Google Glass 的发布让人印象深刻,这也成为了 Google 历史上最成功的市场营销活动之一。你可以在 B 站查看当时的发布视频,并了解初代 Google Glass 发布背后的故事

Google Lens 和 North

Google 新 AR 眼镜给我们带来了不小惊喜,但放眼过去 10 年,除了初代 Google Glass 的基础外,Google 在过去 10 年也在逐步积累,其中也包含两个重要里程碑。

Google Lens

2017 年 5 月 17 日,Google I/O 开发者大会发布了基于手机的 AR 应用 Google Lens。

Google Lens 包括了三个主要功能:

  1. 快速识别物体 – 把手机对着某个未知物体(如一朵花),Google Lens 可以自动识别。
  2. 自动联网 – Lens 可以自动读取 Wi-Fi 账号和密码,然后自动登录并联网。
  3. 了解附近地区 – 可以通过扫描附近公司或商店外观,调出相关信息和评论。

另外一个里程碑是 Google 在 2020 收购了加拿大智能眼镜制造商 North.

North

North 成立于 2012 年,是亚马逊支持下的一家智能眼镜制造公司。前身为 Thalmic Labs,其在 2018 年发布名为 Focals 的全息智能眼镜时更名。North 在 2019 年 1 月份推出了 “ Focals” 智能眼镜,其外观看起来像普通眼镜,但是市场反应不佳,价格从 1000 美元跳水到 600 美元。由于资金问题,2020 年被 Google 收购。

联合创始人兼 CEO 斯蒂芬在 12 岁时就创办了他的第一家公司。后来在滑铁卢大学作为洛兰学者学习期间专注于硬件,并在瑞士苏黎世联邦理工学院(ETH Zurich)学习机器人技术。他和他的联合创始人在2015 年被评为安大略省青年企业家类别中的年度企业家。

Google 新 AR 眼镜除了实时字幕外,Google 申请的专利还增加了将信息(如数字图像)叠加至视场并基于例如光学头戴式显示屏(OHMD)、兼具透明头戴式显示屏(HUD)嵌入式无线眼镜进行 AR 视图覆盖,支持用户通过自然语言语音命令及触屏功能按钮等与互联网通信相关的能力

出海资讯


腾讯游戏在英国利物浦开设新的工作室

根据 gamesindustry 报道,腾讯游戏在利物浦开设了新的开发工作室,计划用于支持腾讯合作工作室的游戏开发。5 月 6 日,腾讯游戏官方微博还发布声明,表示增加腾讯天游为运营主体,原因为出于公司整体经营策略的调整。[详情:gamesindustry]

谷歌收购 MicroLED 显示屏公司 Raxium

今年 3 月份,有媒体称,谷歌已经收购拥有 MicroLED 显示屏技术的初创公司 Raxium。谷歌官方近日证实了这一消息。按照英文科技媒体《The Information》的说法,这笔交易表明谷歌可能正在开发自己的 AR 眼镜。在收购完成后,谷歌或将利用 Raxium 的技术打造性能更强的新一代 AR 设备。[详情:VR 茶馆]

「王者荣耀」用美食与节日优化土耳其运营

《王者荣耀》海外版本《Arena of Valor》运营已超过 5 年,其表现出的营收能力依然强劲。最近半年 AoV 增加了不少品牌效果侧的 KOL 营销内容,这其中土耳其地区的营销格外亮眼。[详情:Bplus游戏出海]

出海数字


2031 亿美元

根据 Newzoo 报告:2022 年全球游戏市场收入仍在增长,预计消费者支出将达到 2031 亿美元,同比 2021 年增长 5.4%。全球玩家数量也将在今年年底突破 30 亿大关,达到 30.9 亿玩家。[详情:游戏陀螺]

10 亿美元

根据相关数据,米哈游的《原神》在移动平台的总收入已经超过了 30 亿美元。在不包含第三方平台商店收益的情况下,仅仅 1 年的时间,《原神》手游的收入就达到了 20 亿美元,而在之后的 185 天内,《原神》的总收入达到了 30 亿美元的里程碑,这也意味着截止到目前,《原神》平均每半年就能产生 10 亿美元的收益。[详情:游戏茶馆]

3.78 亿美元

36 氪出海获悉,据 DealStreetAsia 报道,ACRA(新加坡会计与企业管理局)一份文件显示,东南亚电商平台 Lazada 向其母公司阿里巴巴集团增发了 3.78 亿美元新股。此次增资或与 Lazada 全球化布局相关。[详情:36氪出海]

出海资源


2022 年移动游戏变现策略分析报告

最早由 Epic Games 的《堡垒之夜》采用和推广,通行证已成为世界顶级移动射击游戏创收的关键要素,并且进一步传播至其他游戏类型。2021年,全球有一半的畅销游戏已经加入基于通行证的变现机制,包括腾讯的《PUBG Mobile》和《王者荣耀》,以及米哈游的《原神》。在收入最高的游戏中,采用通行证作为一种变现方式的大多是中度游戏。尽管如此,有些休闲游戏也开始加入通行证,包括 King 的《糖果传奇》,以及 Playrix 的《Homescapes》和《Gardenscapes》。[详情:Sensor Tower]

全球 App Store 应用市场分析报告

从 2008 年上线 App Store 至今,当前 61 个国家/地区在 App Store 现存的 App 总数为 29,085,727。根据本篇报告的计算规则,其中虽包含重复的 App,但也可见在不同国家/地区,App Store 可提供的 App 数量之丰富。规模庞大的 App 市场不仅丰富了 App Store 的应用生态,也帮助后者进一步赢得了更多用户。[详情:AppStare]

App Store 现存 App 总数排行

2022 年 4 月中国手游发行商全球收入排行榜

Sensor Tower 数据显示,由于中国 iOS 手游市场整体收入创历史新高,本期多家厂商凭借国内市场实现收入增长,加上中国企业在海外市场进一步取得成功,2022 年 4月 共 38 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100,合计吸金超过 23 亿美元,占全球 TOP100 手游发行商收入 41.8%。[详情:Sensor Tower]

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Giants Software

Giants Software 成立于 2008 年,总部位于瑞士苏黎世,Giants Software 是知名的农场模拟养成类游戏开发者。

Giants Software 在德国埃朗根,美国芝加哥,以及捷克布尔诺设有分公司。Giants Software 的价值观包括:

  1. 鼓励原创和新想法
  2. 合作优于竞争
  3. 开放的对话氛围
  4. 品质第一
  5. 行胜于言,做有责任的增长实验

Giants Software 最大的市场是美国、德国、巴西和土耳其。

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移动出海周刊 第 61 期

总编辑:加一

编辑:Sonia

出版:Luke

日期: 2022 年 5 月 8 日

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封面图


封面图:飞翔中的阿根廷穴居鹦鹉 (Burrowing Parrot)

图片来源:bing.com

穴居鹦鹉 (Burrowing Parrot),也被称为巴塔哥尼亚锥尾鹦鹉 (Patagonian Conure)。它们用喙和爪子在安第斯山脉的柔软石灰岩悬崖中刨土筑巢。穴居鹦鹉在繁殖季通常会组成 8 到 40 只或数量更大的鸟群。它们平常相当活泼好动,总是喜欢在丛棘林间灵活攀爬,相当容易接近。掘穴鹦哥也是季节性迁徙鸟种,因为生活在南半球的阿根廷和智利,在寒冷季节,它们会往北飞,前往比较温暖的气候生活,它们在飞行的时候会伴随刺耳的鸣叫,很远就可以听得见。

阿根廷 (Argentina) 在西班牙语中是「白银」的意思,阿根廷位于南美洲东南部,东临大西洋,南与南极洲隔海相望。阿根廷人口约为 4500 万,多属意大利和西班牙后裔,人口排名世界第 31 位,官方语言为西班牙语。阿根廷互联网渗透率约为 75%,2019 年阿根廷人均 GDP 约为 9900 美元。

《经济学人》统计数据显示,阿根廷最大的出口产品是加工农产品。2020 年,阿根廷最大的进出口伙伴是巴西。

《经济学人》对阿根廷长远期宏观经济的预测

本周话题:人本设计 Human Centered Design


「人本设计」 Human Centered Design (HCD) 是把用户 (体验) 放在最重要位置的工程实践,也就是把「人」作为系统的最重要组成,放到一个复杂系统的设计和工程中。

面向海外用户的出海产品,优化不同地区「人的体验」尤为重要。了解并使用「人本设计」的最佳实践也许会对出海小伙伴有所帮助。

本周话题我们聊聊「人本设计」。

IDEO 的「人本设计原则」

我们知道,航天工程是标准的「火箭科学」,航天工程是一个极其复杂并且「生死攸关」的系统工程。如何在设计航天飞机、载人飞船中思考「科技」「组织」「人」的不同角色,实现「以人为本」的「人本设计」是极其重要的工程实践。

Guy André Boy 曾在 NASA 肯尼迪航天中心作为「人本设计」的首席科学家工作过 6 年,他在《协同人本设计》一书中,对「人本设计」的挑战以及应对方法做了梳理和阐述。

Guy 认为,实现「人本设计」需要注意以下几个重要方面:

  • 首先,人是有认知 (congnitive) 的存在,人的「认知能力」也是一个复杂系统,所以在「人本设计」中,我们需要设计的,是有关多重系统的系统 (system of systems)。
  • 其次,工程中的「功能模块」,无论是由人来完成的还是机器完成,都是「任务」Task 转化为「行为」 Activity 的过程。在「人本设计」中,我们需要考虑到每个功能模块的「角色」Role 「上下文」Context 和「可用资源」Resources。正因为人的复杂性 (例如:选择纠结和容易出错) 「上下文」Context 对人来完成的任务极其重要。
  • 最后,Guy 把「乐团模型」应用在了「人本设计」中。他认为,一个优秀的古典乐「乐团模型」可以更好的容错,这好比每一场音乐会都会有人犯错,然而一个优秀的「乐团模型」可以让每一个分部(包括指挥)都能自然按照乐章的「终极体验」来实现自我修复。

最后,Guy 还认为,面向未来的工程教育不应只是关注 STEM (Science, Technology, Engineering, and Mathematics) ,而应该加入艺术 Art,一个完整的工程学科需要 STEAM (Science, Technology, Engineering, Art and Mathematics)。更多内容推荐你阅读这本书和 Guy 推荐的更多参考资料。

出海资讯


TikTok Pulse 开始同创作者分享广告收益

TikTok 宣布推出全新的情境广告解决方案 TikTok Pulse,进而确保品牌广告会出现在热门视频(所有视频的前 4%)中。值得注意的是,TikTok Pulse 解决方案也是 TikTok 第一个涉及与创作者收入分成的广告产品。[详情:TikTok]

日本游戏 SE 变卖 IP 发展区块链游戏

日本视频游戏开发商 Square Enix 宣布,正在出售旗下部分工作室和 50 多个游戏 IP:包括传奇工作室 Crystal Dynamics、Eidos-Montréal、Square Enix Montréal 以及《古墓丽影》、《杀出重围》、《最终幻想》等知名游戏 IP,以专注于区块链、人工智能和云技术。[详情:陀螺科技]

莉莉丝推出全球发行品牌 Farlight Games

4 月 25 日,莉莉丝游戏正式公布了自己的全球游戏发行品牌「Farlight Games」,Farlight Games 总部将设立于新加坡。其在将来的主要业务是,为全球玩家提供更加优质的游戏内容体验和更好的游戏服务。该品牌目前明确的产品阵容包括:《神觉者》《生活派对》《Farlight 84》《代号 SAMO》等此前具有一定曝光度的莉莉丝旗下游戏。[详情:Farlight Games]

出海数字


142 亿美元

2021 年,东南亚的总风险投资数量高达 942 笔,远超 2020 全年的 700 笔,实现了 70% 的同比增长,总金额达 142 亿美元,两项均为历史最高。[详情:墨腾创投]

1476 亿美元

据 Business Of Apps 报道,来自 Adjoe 的最新报告显示,2021 年全球游戏内置广告营收达到 ,1151 亿美元,占比 46%。到 2025 年全球手游内置广告营收预计将增长超过 20%,达到 1,476 亿美元。[详情:Business Of Apps]

27 亿美元

据 data.ai 估算数据,自《原神》推出以来,其全球用户支出已经接近 27 亿美元。其在变现方面的记录更加令人印象深刻。凭借免费的大型角色扮演游戏玩法、强大的“抽卡”机制,《原神》成为了 2021 年 iOS 和 Google Play 用户支出排名第二,在 2022 年第一季度排名第一的游戏。[详情:data.ai]

出海资源


2022 年 Q1 全球游戏交易报告

Drake Star Partners 发布的「2022 年 Q1 全球游戏交易报告」显示,2021 年游戏行业交易共 1159 笔,交易总额达到了 850 亿美元,其中并购交易共 299 笔,总价值 378 亿美元。相比而言,2022 年 1 月至 3 月间,全球游戏业共发生了 387 笔交易,总金额达 987 亿美元,超越了 2021 年全年表现,这其中包括:微软以 687 亿美元的价格收购动视暴雪;Take-Two 以 127 亿美元收购 Zynga;索尼以 36 亿美元的价格收购 Bungie。[详情:游戏陀螺]

2022 移动市场报告

「2022 移动市场报告」显示,在线视频现与社交媒体共同成为(非游戏)应用经济的主导力量。去年用户支出排名前 10 名的非游戏应用中有 9 款是在线视频应用(为获取视频内容出售高价订阅或者提供应用内购的公司)。全球用户在前 25 名在线直播应用中的用户支出从 2020 年的 24 亿美元增长到 2021年 的 38 亿美元,同比增长 55%,是 2019 年的 4 倍以上。 [详情:data.ai]

2022 年策略类手游市场洞察

「2022 年策略类手游市场洞察」显示,受到全球新冠疫情影响,策略类手游下载量与收入均呈现明显增长,2021 年营收更是高达 175 亿美元。从平台收入贡献来看,App Store、Google Play 收入占比分别为 68%、32%。美国、中国以及日本是 4X 策略手游收入最高的三个市场。其中,美国 2022 年第 1 季度 4X 策略手游营收高达 6.5 亿美元,超过中国与日本营收总和。[详情:SensorTower]

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Orange Studios Games

Orange Studios Games 的总部位于阿根廷的布宜诺斯艾利斯,从 2015 年开始,Orange Studios Games 开始专注于儿童教育类游戏。Orange Studios 的游戏在全球下载累积超过了 3 亿 (来源:appbrain)

Orange Studios Games 最主要的市场是巴西、墨西哥、印度、阿根廷和印尼。

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