移动出海周刊 第 68 期

总编辑:加一

编辑:Sonia

出版:Luke

日期: 2022 年 6 月 26 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


Goreme town on sunset in Cappadocia, Central Anatolia,Turkey

封面图:落日时分多彩的格雷梅小镇 (Göreme Town)

图片来源:iStock

土耳其格雷梅小镇的历史可以追溯到古罗马时期的定居点。格雷梅保留了许多华美的岩洞教堂,例如:钮扣教堂 (Tokali Kilise), 苹果教堂 (Elmalı Kilise), 圣巴巴拉教堂 (Azize Barbara Kilisesi). 1985年,格雷梅国家公园被列为了世界遗产。

土耳其是横跨欧亚大陆的的国家,是连接欧亚的十字路口。土耳其是经济合作与发展组织创始会员国和二十国集团的成员。土耳其的官方语言是土耳其语,人口约 8,300 万。土耳其人均 GDP在 2013 年到达 1.2 万美元,在 2020 年人均 GDP 回落到约 8,500 美元,土耳其互联网渗透率约为 78%.

《经济学人》统计数据显示,土耳其最主要的出口产品是交通运输类产品。2021 年,土耳其最大的出口伙伴是德国,最大的进口伙伴是中国。

《经济学人》对土耳其长期宏观经济预测

本周话题:理想汽车


理想汽车在 2022 年夏至,也就是 6 月 21 日,正式发布了理想 L9

发布会结束后,我发现朋友圈中不下 10 人第一时间预定了这台「家庭智能旗舰 SUV」,而理想汽车的服务器,也因为预定人数过多,第一时间崩溃了 -_-!

理想汽车从 19 年底开始交付以来,截止 6 月 21 日,共交付了超过 17 万辆理想 ONE.

理想汽车是中国造车新势力之一,也是在智能汽车领域中非常注重人机交互设计的厂商,理想 L9 中控平台搭载了 5 块 LED 屏幕,6 阵列麦克和杜比全景声音响,手势识别等功能方便用户交互。本周我们聊聊汽车中控平台的演进。

最早可追溯的车载系统源自瑞典的爱立信。1910 年爱立信创始人拉什爱立信在他的车里会配置两个长杆,用作车载电话的天线,每当他和家人在车上需要用电话的时候,他就会把电话线勾在两个长杆上,并在电话机插上手柄,收发运营商信号,在车里实现移动通话。

图片来源:Tien Tzuo

在其后的若干年后,1924 年汽车内开始有了收音机,1930 年汽车内开始有了电子地图,1985 年开始有了车载磁带播放器。

图片来源:vintageeveryday

1986 年,别克汽车开始搭载第一个触控中控屏,一块 12 英寸的触控屏,触控评不仅能调节空调温度和收音机,还能显示车辆故障诊断、剩余燃油量和里程信息。

2000 年之后,智能车载系统开始兴起,当时最主流的智能车机是开始使用微软的 WinCE 系统,WinCE 集成蓝牙电话、卫星导航,也集成 MP3,DVD 等功能。

2010 年苹果在开发者大会上宣布了 CarPlay, 2011 年宝马开始装配 CarPlay.

2012 年,飞思卡尔推出 Cortex A8 系列芯片,开始量产搭载 Android 的车载系统。

理想 L9 是车载系统中体验最丰富的车型之一,L9 除了前排两个 15.7 英寸的显示屏组成了中控和娱乐的双联屏,还在方向盘上还实现了类似于 MacBook Pro Touch Bar 的触控 mini LED,这块触控屏可以显示必要的行车信息,也可以快速切换驾驶模式,实现更好的驾驶交互。除了延续理想 ONE 的智能语音助手,理想 L9 增加了 3D ToF 手势操作,第二排乘客可以通过手势打开后排屏幕以及操作应用。车载系统作为移动应用用户界面的延伸,值得开发者关注。

出海资讯


腾讯将在日本建立第三座数据中心

新浪科技报道,因为日本用户对线上游戏、在线直播的强劲需求,腾讯日本业务的年增长率达到了三位数,因此,腾讯准备在日本建设第三个数据中心。腾讯表示,自2016年向海外市场进军以来,腾讯云服务已经覆盖 10 多个国家和地区,最近新建的数据中心涵盖巴西和印尼。[详情:新浪科技]

苹果公司开通抖音官方账号

网易数码报道,苹果公司的抖音官方账号已于 6 月 22 日正式上线。苹果希望通过 “#用iPhone拍摄” 项目,鼓励更多中国本土的 iPhone 用户加入创作。利用视频拍摄的方式,通过独特的视角去看世界,激发更多的中国用户参与 #用iPhone拍摄。[详情:网易数码]

Roblox 即将登陆 Quest 2

据 VR Scout 报道,专注于追踪 Roblox 相关新闻的 Bloxy News 近日暗示,沙盒游戏平台 Roblox 即将登陆 Meta Quest 2。[详情:VR Scout]

出海数字


1300 万次

由 Netflix 发行的游戏目前在 App Store 和 Google Play 两大商店已积累超过 1,300 万次下载。到目前为止 Netflix 已经上线 24 款游戏,包含独占游戏、IP 改编作品以及旧游的全新升级版本。对用户来说,这些游戏需要 Netflix 账号才能启动。[详情:Sensor Tower]

2000 万美元

Sensor Tower 数据显示,莉莉丝的《神觉者》凭借独特风格,在 5 月53% 营收源自美国市场,其收入达到 2000 万美元。[详情:Sensor Tower]

90%

根据 Newzoo 的最新报告,世界上 79% 的在线人口现在以某种方式或形式参与游戏。而且大多数人观看游戏、拥有游戏并通过游戏社交。 其中超过 90% 的 Z 世代(出生于 1995-2010)和 α 世代(出生于 2010-2024)同时通过这三种方式参与游戏。[详情:Newzoo]

出海资源


Sensor Tower 2022 年 5 月全球热门移动游戏下载量 TOP10

Sensor Tower 数据显示,SYBO Games《Subway Surfers》以 3000 万次下载,位列 5 月全球移动游戏下载榜榜首,比 2021 年 5 月增长 86.5%。印度是该游戏第一大市场,贡献了近 15% 的下载量;其次是美国,占 14%。Garena《Free Fire》以 2600 万次下载排名第 2,相较去年同期增长 50.3%。排名前五的另外 3 款游戏依次 Supersonic Studios《Tall Man Run》、EA《Apex Legends Mobile》, Voodoo《Deliver It 3D》。2022 年 5 月,全球手游在 App Store 和 Google Play 的下载量为 48 亿次,同比下降约 1%。印度市场以 9.16 亿次下载排名第 1,占全球总下载量的 19.2%。美国市场以 8.4% 的下载量排名第 2,其次是巴西市场,占 7.9%。[详情:Sensor Tower]

点点出海发布韩国游戏周榜

点点出海统计上周新晋益智游戏《머지 쿵야 아일랜드》凭借放置合成的玩法以及切合韩国玩家审美的 Q 版角色画风成功走红。上线首周仅凭借 3 天超 11.6万 的单平台下载量问鼎上周的下载榜。榜单前五应用中,购票服务应用《인터파크 티켓》和 RPG 游戏《픽셀 판타지아 : 이세계 소녀 키우기》上周排名上升显著,前者或受热门电影《壮志凌云2》的上线助推下载量上升,后者则凭借 2.5D 像素的独特画风以及游戏玩法在上线的第二周实现下载量的逆转。单中部应用中,粉丝互动应用平台《UNIVERSE (유니버스)》因为推出的 3 人免费活动迎来一波下载潮,排名上升 433 位来到榜单第 10 名。然而从活动落地情况来看体验并不佳,甚至差评不断,许多参与活动的用户反映活动不实且无法退款。购物应用《인터파크 – Interpark》上周排名上升 148 位名列第 11。[详情:点点出海]

data.ai 发布 2022 年移动游戏领域分析

Data.ai 发布了 2022 年移动游戏领域分析,在报告中,Data.ai 发现,2018 年至 2021 年移动游戏的用户支出从 738 亿美元上升至了 1,160 亿美元,增长 60%。同一时期,移动游戏下载量也从 637 亿次增长到了 829.8 亿次,增长了 30%。菲律宾,下载量从 2018 年的 6.2 亿增加到了去年的 14.3 亿,增长了 130%。秘鲁、哥伦比亚和印度的增长都在 100% 左右。[详情:data.ai]

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Rollic

Rollic Games 是总部位于土耳其的超休闲游戏工作室,并在 2019 年开始着力于超休闲游戏,Rollic Games 最成功的游戏是 Hair Challenge, 它在 Google Play 的下载量超过了 1 亿次。

Rollic 在网站上写道,Rollic Games 的使命是打造覆盖全球、面向未来的游戏产品和游戏生态。2020 年 8 月,Zynga 收购了 Rollic Games。

随着 Take-Two 完成对 Zynga 的收购, 2022 年 5 月开始,Rollic 的母公司变为了 Take-Two.

Rollic 最大的市场是美国、印度、巴西、墨西哥和俄罗斯。

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移动出海周刊 第 67 期

总编辑:加一

编辑:Sonia

出版:Luke

日期: 2022 年 6 月 19 日

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封面图


Prague Bridges over Vltava River in sunny autumn morning. View from Letna Gardens, Prague, Czech Republic

封面图:从布拉格勒特纳花园 (Letna Garden) 俯瞰沐浴着清晨阳光的伏尔塔瓦河 (Vltava River)

图片来源:iStock

伏尔塔瓦河是「捷克的长江」,你可以在网易收听捷克国家国家交响乐团演奏的《伏尔塔瓦河》。伏尔塔瓦河全长 435 公里,下游流经捷克首都布拉格。

捷克是卡夫卡、哈谢克、塞弗尔特、昆德拉等文学巨匠的故乡。捷克 1999 年加入北约,2004 年加入欧盟,2006 年被世界银行列入发达国家行列。捷克人口约 1,100 万,人均 GDP 约 23,000 万美元。捷克主要语言是捷克语,互联网渗透率约 81%。

《经济学人》统计数据显示,捷克最主要的出口产品是机械和运输类设备。2021 年,捷克最大的进出口伙伴是德国。

《经济学人》对捷克未来五年的宏观经济预测

本周话题:Apple 搜索广告


提到搜索广告,人们往往会想到 Google Search Ads (谷歌搜索广告),但移动出海团队容易忽视的一个营销渠道是 Apple Search Ads (苹果搜索广告) 。

本期话题我们聊聊「Apple 搜索广告」。

Apple Search Ads 的历史

2016 年 6 月,Apple 在 WWDC 宣布 App Store 开始支持 Apple Search Ads 关键词搜索广告。2016 年 9 月 Apple Search Ads 正式在 App Store 美国区上线。2021 年 6 月,Apple 面向开发者开放了中国大陆地区的 Apple Search Ads 服务。Apple Search Ads 现在已经在 60 多个国家和地区的 App Store 上线。

简单来说,Apple Search Ads 可以帮助开发者利用 App Store 闭环流量投放广告,获取用户。

投放 Apple 搜索广告

投放 Apple 搜索广告主要的原因有以下几个方面

  • 保护品牌。避免竞品通过关键词投放获取自己的核心目标客户。
  • 产品冷启动的有效渠道。通过 Search Ads,一款 App 可以通过 Apple Search Ads 获取早期用户,并利用早期信号评估产品,投放预算和平台营销策略。
  • 提升留存。Apple 搜索广告,特别是在 IDFA 政策实施以来,是 iOS 保证新客留存的重要渠道之一。

Apple 搜索广告分为 Basic 和 Advance 两个版本。Basic 版本现在只提供 CPI 方式。Advance 为开发者提供了关键字,受众选择和预算管理等选项。Advance 适用于开发者有足够的时间和资源来管理搜索广告活动。

WWDC 2022 上,Apple 宣布,将会把 Advance 版本中搜索标签(Search Tab)广告从 CPM 改为 CPT 模式,并提供每日预算设置选项。

Apple 现在还提供了免费的广告认证课程,推荐你查看了解更多。

另外,和其它平台一样,投放广告需要时刻关注平台的投放政策,你可以在这里下载 Apple Search Ads 的官方政策文档

出海资讯


Pico 计划进军北美市场

据 Protocol 报道,字节旗下 Pico 计划在美国推出 Neo 3 Link 头显,并开始寻找优质 VR 内容。同时,Pico 工作室开放了多个岗位的人才招聘,包括工作室负责人、VR 游戏战略主管、海外内容生态系统负责人、运营经理等。[详情:Protocol]

Meta 宣布推出 Crayta

Meta 宣布在 Facebook Gaming 的云流媒体服务上推出 Crayta,这是一个类似于 Roblox 的游戏开发平台,能够让玩家实时创建和玩游戏。Meta 表示,Crayta 提供了一个易于使用的开发者工具包,无论是在移动设备还是桌面设备上,都可以让玩家更轻松地创建游戏。[详情:Meta]

微软发布大量 Xbox Game Pass 新游戏

微软发布了其订阅服务 Xbox Game Pass 的几十款新游戏,其中包括 Riot 多终端版本的 League of Legends。Xbox Game Pass 订阅服务是微软游戏战略的核心,也是微软以 75 亿美元收购贝塞斯达、以 690 亿美元收购动视暴雪的主要原因。[详情:微软]

出海数字


10 亿美元

据 VGC 报道,沙特阿拉伯主权财富基金(PIF)出资 10 亿美元收购了瑞典游戏发行商恩布雷瑟集团(Embracer Group)8.1% 的股份。恩布雷瑟创始人表示,在过去的几年里,沙特实体已经成为全球游戏市场最重要的投资者之一。[详情:VGC]

300 亿美元

CharlieIntel 发布推文称,《使命召唤》系列游戏至今已售出 4.25 亿份,该系列游戏所获收入现已超过 300 亿美元。由腾讯天美工作室群开发的《使命召唤》IP 手游《使命召唤:Mobile》在上线后也取得了一定的成绩。CharlieIntel 提到游戏自上线以来全球下载量已超过 6.5 亿次。[详情:游戏新知]

50 亿美元

RedSeer Consulting 公布的数据表明,中东和北非地区的女性游戏玩家数量可能很快就会超过男性玩家,该行业有望在 2025 年增长到 50 亿美元以上。[详情:RedSeer Consulting]

出海资源


2022 年移动产业观察报告

数据显示,在玩游戏的核心动机上,“感到无聊(Feel Bored)” 的占比最高,达到 56%;紧随其后的则是 “打发空闲时间(Have Spare Time)” 以及 “想要放松一下(Need To Relax)”,分别占比 53%。Google 指出,这一结果也印证了超休闲游戏在近年来的快速增长。超休闲游戏能够提供快节奏的轻松游戏体验,因此得到了许多手游玩家的青睐。面对内置广告,玩家态度褒贬不一总体而言,对游戏内广告体验持积极态度的玩家占比更多,达到 40%;持消极态度的玩家占比为 25%。在手游领域即将运用的新技术方面,玩家最期待体验的是元宇宙,达到 39%;虚拟现实技术(Virtual Reality)位居第二,占比 30%。[详情:Google]

2022 年 5 月 Apple Ads 出海数据分析

报告显示,5月,海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.77%,平均下载转化率 CR 55.24%,平均点击成本 CPT $0.92,平均下载成本 CPI $1.72。应用类 App 平均 TTR 8.08%,高于游戏类 App 平均 TTR 7.07%。应用子品类的平均 TTR 差距较大。美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高12.60%,社交类 App 的平均 TTR 最低 4.79%,前者比后者高出近两倍。在投放 ASA 时,多针对核心品牌词及行业词进行竞价,能够有效地提升 TTR 数据。游戏子品类之间 TTR 的差距相比应用子品类略小。其中,桌面游戏平均 TTR 最高 10.21%,冒险游戏平均 TTR 位居第二 9.03%。ASA 投放素材的吸睛程度、本土化效果等,也将影响最终的点击,对游戏品类来说可以利用好素材优势,提升转化效果。[详情: AppStare]

Sensor Tower 发布 2022 年 5 月中国手游发行商全球收入排行榜

2022 年 5 月共 40 家中国厂商入围全球发行商收入榜 TOP100,合计吸金近 23 亿美元,占全球 TOP100 手游发行商收入43%。中国手游发行商收入前 3 名依旧为腾讯、网易和米哈游。其中,莉莉丝于 5 月 10 日推出的都市神话架空世界 3D 卡牌手游《Dislyte 神觉者》,上市当天即成功登顶美国 iOS 与 Google Play 手游下载榜,发行商收入环比增长 10%。2022 年 5 月中国 App Store 手游收入排行榜前两名继续由腾讯《王者荣耀》与《和平精英》获得。[详情:Sensor Tower]

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Avast

Avast 是全球知名的安全软件公司,在桌面端和移动端都有应用,Avast 现在在全球有超过 4.3 亿用户。Avast 成立于 1988 年,总部在捷克首都布拉格,Avast 在 1977 年走向全球化,2016 年 Avast 收购了捷克的另一个安全公司AVG,合并后的公司 2018 年在伦敦证交所上市。

据 Avast 财报显示,Avast 2021 年的收入为 9.4 亿美元。

Avast 在 LinkedIn 上写道,We strive to give everyone the power to explore our shared digital world freely and safely.

Avast 全球最主要的市场是美国、英国、德国、法国和巴西。

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移动出海周刊 第 66 期

总编辑:加一

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日期: 2022 年 6 月 12 日

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封面图:罗马尼亚喀尔巴阡山的珀纳里城堡 (Poenari Castle)

图片来源:bing.com

珀纳里城堡位于罗马尼亚 Cetatea 高原,大约在 700 年前建成。如果你想亲自探访珀纳里城堡,你大概需要从山底向上走 1500 级台阶才能到达。珀纳里城堡是罗马尼亚英雄 Vlad the Impaler 的故居。

在拉丁语中,罗马尼亚是「罗马人的国家」的意思,罗马尼亚于 2004 年加入北约,2007 年加入欧盟,现在总人口约为 1,900 万, 是欧中重要的新兴市场之一。截至 2020 年,罗马尼亚人均 GDP 约为 13,000 美元,互联网渗透率约为 78%。罗马尼亚语是罗马尼亚和摩尔多瓦的官方语言。

《经济学人》统计数据显示,罗马尼亚最主要的出口产品是制造业产品。2020 年,罗马尼亚最大的进出口伙伴是德国。

《经济学人》对罗马尼亚未来五年的宏观经济预测

本周话题:WWDC 2022


今年是 Apple 的第 33 个 WWDC, Apple 的首届开发者大会发生在 1983 年 – 苹果独立软件开发者大会(The Apple Independent Software Developers Conference),当时参会者必须签署保密协议,因此现在我们对该活动知之甚少,但已知的是人们首次率先看到世界上第一台具有图形界面的个人电脑 – Lisa.

Apple WWDC 2022 于 6 月 6 日至 10 日举行。因为疫情原因,苹果从 2020 年开始就推出了供所有人参加的线上活动, 这次也不例外。但今年部分开发者与学生参加了全天现场体验活动,在苹果公司总部园区现场观看了主题演讲并访问了开发者中心,据了解,苹果公司于去年透露正在 Apple Park 园区内建造一个专门的开发者中心,今年的 WWDC 是开发者中心的第一次正式亮相。

Hacking with Swift 的作者 Paul Hudson 在 WWDC 期间访问了苹果开发者中心,并在推特上分享了一些照片。他透露开发者中心的所有会议室名称均以 macOS 版本命名,例如 Panther、Leopard、Tiger 和 El Capitan。带有舞台和座位的工作室空间也被命名为 Big Sur。

在 WWDC 2022 中,除了 M2 芯片以及 MBA 和 Mac Book Pro 的发布外,Apple 在软件层面主要做了如下更新:

iOS 16

  • 全新锁定屏幕
  • iMessage 支持撤回重新编辑
  • Visual Look Up
  • 支持提取视频中时时提取文本
  • iCloud 共享图库
  • CarPlay 更新
  • 隐私保护新增安全检查功能

iPadOS 16

  • 基于平板体验的天气 App
  • 实时协作
  • 邮件 App 推出全新工具
  • Safari 浏览器更新
  • 台前调度实现更快、更灵活的多任务处理

watchOS 9

  • 运动监测体验提升
  • 睡眠方面睡眠监测体验提升
  • 健康方面新的用药 app

macOS Ventura

  • 手机摄像头协同工作
  • Safari 浏览器更新
  • 游戏体验及安全升级

App Store 更新

  • App Store Connect API
  • StoreKit 2
  • App Store Server API
  • App Attest API
  • App 用户运营能力提升 (例如:App 内活动,订阅价格通知,App 分析)
  • Mac 上的 TestFlight
  • App Store 小组件

另外,你可以从这里看到过往 WWDC 的重要发布

出海资讯


蚂蚁在新加坡推出数字银行 ANEXT

6 月 6 日,蚂蚁集团宣布在新加坡推出数字批发银行 ANEXT,未来将为东南亚中小微企业提供数字金融服务。ANEXT 为蚂蚁集团全资子公司,由星展银行(DBS)前高管 Toh Su Mei 担任首席执行官。[详情:36Kr]

《暗黑破坏神:不朽》登顶 93 个市场的 iOS 免费榜

6 月 2 日,暴雪与网易联合出品的《暗黑破坏神:不朽》在海外市场上线,迅速登上 93 个市场的 iOS 游戏免费榜榜首,含金量最高的美国、日本和韩国市场均在列。Google Play 评论量已经超 11 万,评分仍高达 4.8(满分 5 分)。[详情:游戏新知]

字节跳动退出投资印度版 “字节跳动” VerSe Innovation

据印度媒体 Mint 报道,字节跳动已出售所持印度公司 VerSe Innovation 股份。VerSe Innovation 是印度本土新闻应用 Dailyhunt 和短视频应用 Josh 的母公司,类似今日头条和抖音的产品组合也让它被称为是 “印度版字节跳动”。[详情:36Kr]

出海数字


500 万次

主打 “反 ins” 风格的社交应用 Poparrzi 在近期宣布,平台在 iOS 系统上的下载量已经超过 500 万次,其中主要用户群体为 Z 世代人群。最大特色是禁止用户使用前摄像头,只能拍朋友照片分享。[详情:TechCrunch]

2.023 亿人

拉美、中东和北非等新兴市场是游戏直播观众增长最多的地区。到 2022 年底,新兴市场的游戏直播关注将达到 2.023 亿人(同比增长高达 24.5 %)。[详情:Newzoo]

2400 倍

水资源匮乏是全球范围内一个日益严重的问题。仅在非洲,估计到 2025 年将有约 2.3 亿人面临缺水,多达 4.6 亿人生活在水资源紧张的地区。2022 年 5 月 12 日发表在《科学》上的一项新研究发现了一种新的净水方法,其速度甚至比基于碳纳米管的实验性海水淡化装置还要快 2400 倍。[详情:scitechdaily]

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data.ai 发布日本 5 月热门市场移动游戏下载/收入榜

根据 data.ai 的数据显示,日本市场 5 月下载排行榜中有 4 款新手游,其中 2 款属于吃鸡游戏(射击类)。排名第三的是来自 X.D. Network(中国)的《Sausage Man》,该手游自 2021 年年中成功登陆全球市场后,终于进入日本市场。另一款来自 Electronic Arts(美国)的吃鸡游戏《Apex Legends》排名第五,该手游来自主机游戏领域,在万众期待下终于发布了其移动版本。榜单中排名第二的策略(RPG 类)游戏《コードギアス 反逆のルルーシュ ロストストーリーズ》来源于动漫《Code Geass 反叛的鲁路修》。二次元手游在日本市场热度极高。[详情:data.ai]

2022 国内手游出海白皮书

白皮书指出,2021 年中国手游出海 Top100 以休闲品类为主,占比高达 62%。其中益智解谜、生活音乐以及超休闲游戏下载量最高,占比均超过 10%。而在收入(仅IAP)表现上,2021 年中重度手游在海外市场表现最为亮眼,收入份额高达 87%;从近三年国内出海收入的市场结构占比来看,美国、日本为中国自主研发手游出海收入的 Top2 国家。近年来,东南亚市场由于庞大的互联网人口基数,已成为全球大多数游戏厂商的必争之地。2021 年东南亚市场手游总下载量与收入分别较 2020 年增长 6% 与 15%,且该趋势仍在持续。其中,印尼是 2021 年中国休闲手游出海增长最快的国家,增长率超过 20%。[详情:SensorTower]

2022 年全球手游广告投放趋势洞察

Sensor Tower 数据显示,2022 年 1-4 月,在全球 iOS 设备的主要移动广告投放平台中,手游产品 SoV 占比接近 50%,游戏仍为移动广告投放最多的行业。全球 iOS 手游广告以视频广告为主,约占手游广告总和的 70%。另外,无论是美国、日本、韩国或者东南亚地区,益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈,是大部分广告平台中 SoV 高的游戏类型。展示失败案例激发用户胜负欲,是热门手游广告素材中较为常见的制作思路。而以女性为核心用户的手游产品,其广告素材常以曲折离奇的家庭伦理剧情,吸引女性用户探索游戏内容。[详情:SensorTower]

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Green Horse Games

Green Horse Games 成立于 2013 年,是游戏 Football Rivals《足球宿敌》的开发者,总部位于罗马尼亚首都布加勒斯特。

Green Horse Games 在官方网站上强调了公司的核心价值 (成长,责任和共情)

🟢 Growth; 🟢 Ownership; 🟢 Empathy.

因为现在主要是足球题材游戏,Green Horse Games 最主要的市场在欧洲,收入前五的国家分贝是德国、法国、波兰、意大利和罗马尼亚。

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移动出海周刊 第 65 期

总编辑:加一

编辑:Sonia

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日期: 2022 年 6 月 5 日

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封面图


The Pakistan Monument is a landmark in Islamabad, which represents four provinces of Pakistan.

封面图:巴基斯坦莲花碑 Pakistan Monument

图片来源:iStock

巴基斯坦莲花碑是喀喇昆仑公路的起点 (Karakoram Highway 简称KKH),她的造型仿似莲花花瓣,如果从空中俯瞰,你可以看到一面巴基斯坦国旗(星月)。

巴基斯坦是一个多民族的伊斯兰国家,全国有约 2.3 亿人口, 国语为乌尔都语,95% 以上的居民信奉伊斯兰教。巴基斯坦是一个发展中国家,城市化率约为 38%,人均 GDP 约为 1200 美元,巴基斯坦的互联网渗透率为 37%。

《经济学人》统计数据显示,巴基斯坦最大的出口产品是针织品。2021 年,巴基斯坦最大的出口伙伴是美国,最大的进口伙伴是中国。

《经济学人》对巴基斯坦未来长期宏观经济的预测

本周话题:Build 2022


微软年度开发者大会 Build 2022 如期于 5 月 24 日至 26 日召开。因为疫情关系,今年的 Build 是第 3 年以线上方式免费向全球开发者直播发布。

在 Wikipedia 上,我们可以追溯到的第一届微软开发者大会 Professional Developers Conference (PDC) 发生在 30 年前的 1992 年。92 年 7 月,微软在旧金山芳草地艺术中心召开了 Win32 专业开发者大会,当时未满 37 岁的微软董事长兼 CEO 盖茨做了主题演讲。

2011 年,微软宣布将开发者大会改名并发布了 Build 品牌。第一届 Build 在 2011 年 9 月召开,当时侧重了 Windows 8,Windows Server 和 Microsoft Visual Studio 等开发者侧产品的最新进展,第一届 Buiild 的与会者收到了一台免费的,运行 Windows 8 “开发者预览版” 的三星平板电脑。

2022 年的 Build 有超过 300 场主题演讲、技术发布、专题圆桌、案例分享和互动交流。为全球开发者和技术行业从业者,立体展现微软围绕 Azure 云服务、数据与人工智能、混合工作、低代码开发及 Windows 生态带来的近百项新技术、新功能、新服务,支持全球技术社区共同为新常态下的技术创新与复苏发展贡献力量。

在 Build 2022 上,微软介绍了有关 Windows 开放生态与 Microsoft 应用商店的更多内容,以下内容值得出海开发者关注

  • 开发者现在可以通过 Microsoft 应用商店下载 Windows Linux 子系统(WSL)
  • Windows 安卓子系统开始支持 AOSP 12.1,支持窗口模式和大小调节,增强了网络、开发工具集成等功能
  • 最新的 Windows App SDK 1.1 开放了更新的预览版,不久将正式发布
  • Microsoft 应用商店支持通过开始菜单中的 Windows 搜索直达应用、恢复应用购买以及打开商店页面
  • Microsoft 应用商店的变现模式开始支持广告模式,微软更新了广告 SDK 的预览版

Satya 在 Build 主题演讲中提到,全球主流的 App 已经开始入驻 Microsoft Store。我们看到来自中国的 QQ 和 万兴喵影出现在了 Satya 的演讲中。

Project Volterra

除了开发工具,开放平台和开发者服务的更新外,微软在 Build 2022 上还推出了让开发者异常兴奋的 Windows on Arm 开发者专属设备,这是一台类似于 Mac Mini 的桌面 PC。

Project Volterra 来自于 Surface 团队,开发者可以通过基于 ARM 和 NPU 架构的 Project Volterra 可以利用原生的 Visual Studio, Windows Terminal, Windows Subsystem for Linux, Windows Subsystem for Android 等工具实现高效开发。

微软会在未来几个月披露有关 Project Volterra 的更多信息。

出海资讯


T3 Arena 登顶全球 12 个免费榜单

5 月 26 日,由心动自研的第三人称射击游戏《T3 Arena》在海外上线。仅一天后,游戏在全球 12 个国家和地区的 App Store 游戏免费榜排名第 1。77 个国家和地区 App Store 游戏免费榜排名前 10。[详情:出海斯基]

Slots 社交博弈出海赛道

据 Enjoy 出海统计,目前国内出海的 Slots 产品总共有 111 款,占据全球市场收入份额的 23%。在 Top 20 的厂商中,有 7 家来自中国,其中头部公司年营收在 6 亿美元以上。其下载量只有全部品类的 1/3,但是收入占比却高达 76%。[详情:Enjoy 游戏出海]

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TikTok 正计划重返印度

据印度经济时报报道,字节跳动正在印度地区寻找新的合作关系,并重新雇佣员工,以求重回印度市场。消息人士称,字节跳动已在印度积极招聘新职位。高层管理人员重新加入 TikTok。[详情:志象网]

出海数字


3.57 亿美元

印尼最大科技公司 GoTo 发了上市后的首份财报。第一季度毛收入为 5.2 万亿印尼盾(约合 3.57 亿美元),与上年同期的 3.4 万亿印尼盾相比增长 53%。突显了印尼科技和在线行业的快速扩张。[详情:GoTo]

50 亿美元

“印度抖音” ShareChat 的母公司 Mohalla Tech 已经在一个新的融资回合中筹集到了近 3 亿美元的资金,估值接近 50 亿美元。谷歌参投,这是谷歌在印度短视频领域中进行的第二笔关键投资,此前曾投资于 Josh,后者是 ShareChat 的姊妹公司 Moj 的竞争对手。[详情:REUTERS]

FILE PHOTO: ShareChat logos are seen in this illustration taken, July 26, 2021. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo

24.8 亿

根据 data.ai 的《2022 年移动市场报告》,2019 年健康和健身类 App 总下载量为 19.7 亿次。到了 2021 年,这一数字达到了 24.8 亿。[详情:data.ai]

出海资源


Sensor Tower 发布 2022 年 4 月全球热门移动游戏下载量榜单

Sensor Tower 数据显示,SYBO Games《Subway Surfers》以 2660 万次下载,位列 4 月全球移动游戏下载榜榜首,比 2021 年 4 月增加了 2.1倍。印度是该游戏第一大市场,贡献了近 18% 的下载量;其次是美国,占 8.2%。2022 年 4 月,全球手游在 App Store 和 Google Play 的下载量为 47 亿次,同比增长 2.6%。印度市场以 7.83 亿次下载排名第 1,占全球总下载量的 16.6%。[详情:Sensor Tower]

中国游戏出海最新趋势解读

data.ai 年度庆典线上论坛指出,近年来,中国游戏厂商出海动作更为积极主动,国际影响力也与日俱增,也在不同的海外市场形成了不同特点。北美和日本市场是中国游戏出海主要收入源。东南亚、拉美等新兴市场下载量增长显著,这也是中国游戏厂商重点开发的头部市场。从出海品类分布来看,头部出海品类变化不大,以 4X SLG 游戏和策略类游戏为主,策略类游戏稍有增长。游戏品类融合和混合玩法是未来趋势。而目前进入混合玩法领域的中国游戏厂商不算太多,因此这一领域对于中国游戏厂商来说充满商机。[详情:data.ai]

2022 中国应用全球化趋势洞察报告

在过去这一年,中国出海应用的总安装量同比上涨 9%。以 Android 端为例,自然安装总量同比上涨 8%,非自然安装总量则同比上涨 7%。然而,如果以 “平均每应用安装量” 为基准,则同比下降 11%。同样以 Android 端为例,平均每应用非自然安装量同比下降 17%,自然安装量同比下降 15%。可以说总体在上涨,个体在下降,不难发现规模较大、发展较为成熟的出海应用,出海之路依然处于快速发展的阶段;而对于规模较小的应用,出海之路中的机遇与挑战相伴相生。[详情:AppsFlyer]

加一关注


Hazel Mobile

Hazel Mobile 总部位于巴基斯坦拉合尔,是巴基斯坦休闲游戏开发者,公司成立 3 年,现在有超过 100 名员工,8 亿用户。Hazel 在网站上提到,Hazel Mobile 的使命是「为巴基斯坦的增长和年轻人提供机遇,并为全球用户提供所需所喜的高品质应用和游戏」

Hazel Mobile 最大的市场是印度,巴基斯坦,墨西哥,土耳其,巴西以及埃及。

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