移动出海周刊 第 67 期

日期: 2022 年 6 月 19 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


Prague Bridges over Vltava River in sunny autumn morning. View from Letna Gardens, Prague, Czech Republic

封面图:从布拉格勒特纳花园 (Letna Garden) 俯瞰沐浴着清晨阳光的伏尔塔瓦河 (Vltava River)

图片来源:iStock

伏尔塔瓦河是「捷克的长江」,你可以在网易收听捷克国家国家交响乐团演奏的《伏尔塔瓦河》。伏尔塔瓦河全长 435 公里,下游流经捷克首都布拉格。

捷克是卡夫卡、哈谢克、塞弗尔特、昆德拉等文学巨匠的故乡。捷克 1999 年加入北约,2004 年加入欧盟,2006 年被世界银行列入发达国家行列。捷克人口约 1,100 万,人均 GDP 约 23,000 万美元。捷克主要语言是捷克语,互联网渗透率约 81%。

《经济学人》统计数据显示,捷克最主要的出口产品是机械和运输类设备。2021 年,捷克最大的进出口伙伴是德国。

《经济学人》对捷克未来五年的宏观经济预测

本周话题:Apple 搜索广告


提到搜索广告,人们往往会想到 Google Search Ads (谷歌搜索广告),但移动出海团队容易忽视的一个营销渠道是 Apple Search Ads (苹果搜索广告) 。

本期话题我们聊聊「Apple 搜索广告」。

Apple Search Ads 的历史

2016 年 6 月,Apple 在 WWDC 宣布 App Store 开始支持 Apple Search Ads 关键词搜索广告。2016 年 9 月 Apple Search Ads 正式在 App Store 美国区上线。2021 年 6 月,Apple 面向开发者开放了中国大陆地区的 Apple Search Ads 服务。Apple Search Ads 现在已经在 60 多个国家和地区的 App Store 上线。

简单来说,Apple Search Ads 可以帮助开发者利用 App Store 闭环流量投放广告,获取用户。

投放 Apple 搜索广告

投放 Apple 搜索广告主要的原因有以下几个方面

  • 保护品牌。避免竞品通过关键词投放获取自己的核心目标客户。
  • 产品冷启动的有效渠道。通过 Search Ads,一款 App 可以通过 Apple Search Ads 获取早期用户,并利用早期信号评估产品,投放预算和平台营销策略。
  • 提升留存。Apple 搜索广告,特别是在 IDFA 政策实施以来,是 iOS 保证新客留存的重要渠道之一。

Apple 搜索广告分为 Basic 和 Advance 两个版本。Basic 版本现在只提供 CPI 方式。Advance 为开发者提供了关键字,受众选择和预算管理等选项。Advance 适用于开发者有足够的时间和资源来管理搜索广告活动。

WWDC 2022 上,Apple 宣布,将会把 Advance 版本中搜索标签(Search Tab)广告从 CPM 改为 CPT 模式,并提供每日预算设置选项。

Apple 现在还提供了免费的广告认证课程,推荐你查看了解更多。

另外,和其它平台一样,投放广告需要时刻关注平台的投放政策,你可以在这里下载 Apple Search Ads 的官方政策文档

出海资讯


Pico 计划进军北美市场

据 Protocol 报道,字节旗下 Pico 计划在美国推出 Neo 3 Link 头显,并开始寻找优质 VR 内容。同时,Pico 工作室开放了多个岗位的人才招聘,包括工作室负责人、VR 游戏战略主管、海外内容生态系统负责人、运营经理等。[详情:Protocol]

Meta 宣布推出 Crayta

Meta 宣布在 Facebook Gaming 的云流媒体服务上推出 Crayta,这是一个类似于 Roblox 的游戏开发平台,能够让玩家实时创建和玩游戏。Meta 表示,Crayta 提供了一个易于使用的开发者工具包,无论是在移动设备还是桌面设备上,都可以让玩家更轻松地创建游戏。[详情:Meta]

微软发布大量 Xbox Game Pass 新游戏

微软发布了其订阅服务 Xbox Game Pass 的几十款新游戏,其中包括 Riot 多终端版本的 League of Legends。Xbox Game Pass 订阅服务是微软游戏战略的核心,也是微软以 75 亿美元收购贝塞斯达、以 690 亿美元收购动视暴雪的主要原因。[详情:微软]

出海数字


10 亿美元

据 VGC 报道,沙特阿拉伯主权财富基金(PIF)出资 10 亿美元收购了瑞典游戏发行商恩布雷瑟集团(Embracer Group)8.1% 的股份。恩布雷瑟创始人表示,在过去的几年里,沙特实体已经成为全球游戏市场最重要的投资者之一。[详情:VGC]

300 亿美元

CharlieIntel 发布推文称,《使命召唤》系列游戏至今已售出 4.25 亿份,该系列游戏所获收入现已超过 300 亿美元。由腾讯天美工作室群开发的《使命召唤》IP 手游《使命召唤:Mobile》在上线后也取得了一定的成绩。CharlieIntel 提到游戏自上线以来全球下载量已超过 6.5 亿次。[详情:游戏新知]

50 亿美元

RedSeer Consulting 公布的数据表明,中东和北非地区的女性游戏玩家数量可能很快就会超过男性玩家,该行业有望在 2025 年增长到 50 亿美元以上。[详情:RedSeer Consulting]

出海资源


2022 年移动产业观察报告

数据显示,在玩游戏的核心动机上,“感到无聊(Feel Bored)” 的占比最高,达到 56%;紧随其后的则是 “打发空闲时间(Have Spare Time)” 以及 “想要放松一下(Need To Relax)”,分别占比 53%。Google 指出,这一结果也印证了超休闲游戏在近年来的快速增长。超休闲游戏能够提供快节奏的轻松游戏体验,因此得到了许多手游玩家的青睐。面对内置广告,玩家态度褒贬不一总体而言,对游戏内广告体验持积极态度的玩家占比更多,达到 40%;持消极态度的玩家占比为 25%。在手游领域即将运用的新技术方面,玩家最期待体验的是元宇宙,达到 39%;虚拟现实技术(Virtual Reality)位居第二,占比 30%。[详情:Google]

2022 年 5 月 Apple Ads 出海数据分析

报告显示,5月,海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.77%,平均下载转化率 CR 55.24%,平均点击成本 CPT $0.92,平均下载成本 CPI $1.72。应用类 App 平均 TTR 8.08%,高于游戏类 App 平均 TTR 7.07%。应用子品类的平均 TTR 差距较大。美食佳饮类 App 的平均 TTR 最高12.60%,社交类 App 的平均 TTR 最低 4.79%,前者比后者高出近两倍。在投放 ASA 时,多针对核心品牌词及行业词进行竞价,能够有效地提升 TTR 数据。游戏子品类之间 TTR 的差距相比应用子品类略小。其中,桌面游戏平均 TTR 最高 10.21%,冒险游戏平均 TTR 位居第二 9.03%。ASA 投放素材的吸睛程度、本土化效果等,也将影响最终的点击,对游戏品类来说可以利用好素材优势,提升转化效果。[详情: AppStare]

Sensor Tower 发布 2022 年 5 月中国手游发行商全球收入排行榜

2022 年 5 月共 40 家中国厂商入围全球发行商收入榜 TOP100,合计吸金近 23 亿美元,占全球 TOP100 手游发行商收入43%。中国手游发行商收入前 3 名依旧为腾讯、网易和米哈游。其中,莉莉丝于 5 月 10 日推出的都市神话架空世界 3D 卡牌手游《Dislyte 神觉者》,上市当天即成功登顶美国 iOS 与 Google Play 手游下载榜,发行商收入环比增长 10%。2022 年 5 月中国 App Store 手游收入排行榜前两名继续由腾讯《王者荣耀》与《和平精英》获得。[详情:Sensor Tower]

加一关注


Avast

Avast 是全球知名的安全软件公司,在桌面端和移动端都有应用,Avast 现在在全球有超过 4.3 亿用户。Avast 成立于 1988 年,总部在捷克首都布拉格,Avast 在 1977 年走向全球化,2016 年 Avast 收购了捷克的另一个安全公司AVG,合并后的公司 2018 年在伦敦证交所上市。

据 Avast 财报显示,Avast 2021 年的收入为 9.4 亿美元。

Avast 在 LinkedIn 上写道,We strive to give everyone the power to explore our shared digital world freely and safely.

Avast 全球最主要的市场是美国、英国、德国、法国和巴西。

订阅


你可以关注「加一出海」公众号或微信更多交流。出海小伙伴,加油 🚢

发表评论

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com 徽标

您正在使用您的 WordPress.com 账号评论。 注销 /  更改 )

Twitter picture

您正在使用您的 Twitter 账号评论。 注销 /  更改 )

Facebook photo

您正在使用您的 Facebook 账号评论。 注销 /  更改 )

Connecting to %s