移动出海周刊 第 73 期

日期: 2022 年 7 月 31 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


floating boats at floating market

封面图:泰国曼谷丹能莎朵 (Damnoen Saduak) 水上市场

图片来源:iStock

「丹能莎朵」在泰语是「宾至如归」的意思。丹能莎朵附近的居民大多靠水上交易度日,每天早上 7 点到 9 点,是当地人交易最频繁的时候,会有一艘接着一艘的小船从附近驶来,卖时蔬水果、干货、小吃、锅碗器皿、草帽等。繁华的小运河不准机械式船只进入,只容许划桨船通行。

《经济学人》统计数据显示,泰国最主要的出口产品是机械类产品。2021 年,泰国最大的进口伙伴是中国,最大的出口伙伴是美国。

《经济学人》对泰国未来五年的宏观经济预测

本周话题:Google Play 10 周年


2012 年 3 月 Google Play 正式发布,因为疫情和地缘冲突等原因,今年的 7 月 26 日,Google Play 终于庆祝了她的十岁生日。

Google Play 经过 10 年的发展,逐渐成为了一个面向全球的、欣欣向荣的应用及内容生态。

从用户角度看,现在有超过 190 个国家的 25 亿用户会每月使用 Google Play, 在 Play 平台上发现和下载应用、游戏、图书等内容。对开发者来说,截至目前,Google Play 为遍布全球的开发者创造了超过 1,200 亿美元收入

为 Android 注入新生力量

在 2007 年 Android 刚刚进入人们视野的时候,Android 更多是一个依托硬件和「一方应用」的智能手机系统。经过 5 年不温不火的发展,Android 在 2012 年达到了 1 亿用户。同年 3 月,Google Play 正式发布。Google Play 加速了应用生态的发展,鼓励「三方应用」满足更多元的用户需要,同时为开发者带来更多商业化途径。Google Play 发布几个月后,Android 的用户数快速达到了 4 亿。

Google Play 更像是 Android 的一个引擎,至始至终都在背后助力 Android 的愿景,也就是「助力任何人在任何地方都能便利的使用移动智能设备」。

Google Play 的服务迭代

在最初阶段,Google Play 在用户价值的质疑声中不断迭代、不断进步。从开放 Beta 测试到 Staged Rollout, 从直接回复用户评论到新用户洞察等,Google Play 得以让全球的用户和开发者参与进来,共同优化和迭代应用和游戏体验。

Google Play 逐步支持了 70 个国家和地区的 300 多种当地支付,确保用户可以毫无障碍地为内容、工具和服务完成支付。

随着应用不断增长,开发者需求增加,Google Play 加强了对开发者商业指标和用户运营的投入,帮助开发者理解和发展业务。为更好地满足用户的多元需求及开发者的商业化模式,Google 逐步支持了应用内购、快速试用、订阅模式等。

在开发者服务方面,Google Play 管理中心提供了应用全生命周期数据洞察,包括安装数据和应用品质等各种指标,帮助开发者有效管理业务等。随着开发者业务的成熟,Google Play 也在进一步深化产品功能,如 Play Points,以帮助大家留存和再次找回最忠诚的用户。这个项目已经在 28 个国家拥有超过 1 亿会员。

展望未来

Google Play 在庆祝 10 周年的同时,也展望了未来投入的重点,这其中包括:

  • 支持更多界面的用户体验,助力开发者将应用适配到不同屏幕。例如手机、平板、PC、智能汽车、VR/ AR 等。
  • 增强用户下载和购买体验。例如,通过 Play Pass,用户可以订阅独立游戏和应用,通过提供 Play Offers 和 LiveOps 让用户发现折扣和促销活动。
  • 优化开发者工具,开发者服务,助力开发者商业决策。例如,在不断变化的隐私和安全环境中,不断完善开发者在政策理解和隐私工具的使用。
  • 建立面向所有人的生态。在用户侧,优化推荐算法,让多元应用可以更早被用户发现;同时,不断赋能开发者(特别是少数族裔开发者)帮助他们建立可持续发展的业务形态。

出海资讯


Google 重新在印度推出街景服务

Google 在新德里举行的新闻发布会上表示,Google 已与当地巨头 Genesys 和 Tech Mahindra 合作,重新推出街景服务,目前已在印度 10 个城市上线;并预计在今年年底前将该功能推广到 50 个印度城市。[详情:indianexpress]

7 月上半月日本手游竞争激烈

根据游戏智库的统计,以日排名为单位,7 月上半月没有一款产品能够始终稳定在日本 App Store 游戏畅销榜 Top10,《怪物弹珠》《智龙迷城》《赛马娘》《FGO》等均无例外。另一个数据显示,7 月上半月一共有 25 款产品进入日本 App Store 游戏畅销 Top10。和中国、美国、韩国等头部手游市场比起来,日本市场的头部排名是最为分散的,竞争也是最为激烈的。[详情:游戏智库]

微软 Xbox 收入下滑

微软 2022 财年第四季度财报显示,微软在游戏业务上营收下降 7%,这主要是因为受到 Xbox 的内容服务和硬件收入影响。Xbox 的内容和服务下降 6%,收入下滑的原因在于玩家游戏时间更少、付费更低。此外,Xbox 的硬件收入也同比下降了 11%。[详情:微软]

出海数字


1.83 亿

虽然,2021 年初,Discord 拒绝了微软 120 亿美元的收购要约,但据 Discord 的一名员工透露,今年第一季度,Discord 的平均月活跃用户从 1.51 亿增至 1.83 亿,同比增长 21%。同时,Discord 的业务依旧保持强劲。今年第一季度,Discord 的营收超过 1 亿美元,比去年同期的 6,200 万美元增长了 61%。[详情:新浪科技]

98%

法国独立工作室 Blue Twelve Studio 制作,安纳布尔纳本月中旬发行的《迷失》(Stray),在 Steam 商店吸引了 42,665 份玩家评价,好评率达到了 98%,超越了《战神》PC 版,成为了今年 Steam 玩家评价最高的游戏。[详情:VGC]

114 亿

根据 Sensor Tower 数据,2022 年上半年,美国移动游戏市场收入达 114 亿美元,是继 2020 年新冠疫情爆发之后,首次出现较明显下滑情况。益智解谜、棋牌与策略类游戏仍然是该市场收入最高的游戏品类。[详情:Sensor Tower]

出海资源


Sensor Tower 发布 2022 年全球合成手游市场洞察

2019 年至 2022 年上半年,合成手游成为全球收入增⻓最为突出的益智解谜手游子品类,2022 年第一季度全球收入环比增⻓ 16%,接近 2019 年同期的 3 倍。2017 年至今全球合成手游累计总收入近 15 亿美元。在下载量方面,合成手游也是全球增⻓最为突出的益智解谜子品类之一,2020 年第二季度至第三季度下载量增⻓强劲。截至 2022 年第二季度,合成手游全球下载量累计逼近 4 亿次。[详情:Sensor Tower]

AppStare 发布 2022 年 Q2 Apple Ads 中国市场数据分析

2022 年第二季度,中国 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 8.51%,平均下载转化率 CR 49.19%,平均点击成本 CPT ¥3.40,平均下载成本 CPI ¥9.81。和第一季度相比,四项数据均有不同程度的增长。应用类 App 平均 TTR 9.38%,环比增长 5.99%。游戏类 App 平均 TTR 6.66%,环比增长 10.45%。[详情:AppStare]

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Asiasoft

Asiasoft 于 2001 年在泰国成立,主要目标是在泰国提供游戏和推广在线内容。但如今其服务已扩展到东南亚大部分地区,在新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚和菲律宾等多地提供支持。

Asiasoft 是东南亚地区最成功的游戏公司之一。作为在线游戏发行商,它拥有上百个游戏产品系列,注册用户超过 1.7 亿。

创立背景

最初,Asiasoft 不是由游戏设计者创建的,也没有立足东南亚游戏市场的抱负。1998 年,经济危机刚刚过去,阴霾笼罩着所有企业。众多企业面临削减开支,裁员的境况;在这样艰难的环境下,Asiasoft 的三位创始人自掏腰包,建立了一个叫 BM 媒体的分销商渠道。年轻气盛的三个合伙人注意到这个市场的巨大潜力,开始涉足实体教育游戏的发行。

他们做的第一件事则是通过产品本地化来降低成本。当时他们做了大量的本地化产品,包括采取措施防止产品在其他地区曝光。通过降价来增加安装量,BM 媒体公司成功利用了现有的市场潜力机遇。

技术的革新使 Asiasoft 在 2001 年步入了在线游戏的行列。然而,Asiasoft 的 CEO Sudjitporn 意识到仅仅关注在线的免费游戏不足以发展 Asiasoft 的事业。因此 Asiasoft 竞标了《魔兽世界》在东南亚区域的发行权。幸运的是,由于暴雪是当时教育游戏业巨头 Davidson & Associates 的子公司,而 Davidson & Associates 又是 Asiasoft 旗下 BM 媒体的客户,所以 Asiasoft 最终成功代理了暴雪的游戏。从这点来看,Asiasoft 已经为冲出泰国,走向世界做好了准备。

2004 年,Asiasoft 将业务扩展到了新加坡,Asiasoft Online 成立,成立之时只有 20-30 名员工,到今天,Asiasoft 有六个办公地点。

PlayPark ID

2011年,Asiasoft 推出 PlayPark 账户的概念,Asiasoft 宣传:玩家只需一套登录凭证即可管理 Asiasoft 发布的游戏账户,该一站式服务仅提供给 PlayPark ID 服务上线之后发布的新游戏,旧的活跃游戏仍然可以通过 Asiasoft Passport 访问。

目前泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚和菲律宾已经实施了 Playpark 系统。2022 年 1 月,PlayPark 更改了徽标,并宣布计划将区块链技术和 NFT 融入游戏。

Asiasoft 董事总经理 Kittipong Prucksa-aroon 表示:“我们致力于使 2022 年成为 Asiasoft 突破性的一年。仅在第一季度,我们就向东南亚市场推出了四款游戏,今年还有八款游戏计划发布。其中一些游戏是大牌游戏,包括 Elyon 和 Tera Classic Mobile。我们今年推出 12 款游戏的目标具有历史意义,因为这意味着 Asiasoft 将拥有有史以来最大的游戏库。我们也在努力拓展海外市场,并开始确认越南子公司的收入,加速进入印尼市场。我们还与 Bitkub 合作,为我们即将推出的混合游戏提供 Astronize 平台服务,这些正在按计划推进。我们相信这些战略将帮助我们在 2022 年底之前实现 15% 的目标增长率。” [详情:Asiasoft 2022 第一季度财报]

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移动出海周刊 第 72 期

日期: 2022 年 7 月 24 日

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Aurora street is one of the most beautiful places on the brazilian city of Recife and is located on the left bank of the Capibaribe river

封面图:巴西 Recife 小镇的河畔风光

图片来源:iStock

Recife (累西腓) 是巴西东北部的港口城市,市区由大陆、半岛和 1 座岛屿组成,并被众多的河流和渠道纵横分隔,有铁桥和石桥相连。Recife 有巴西的威尼斯之称。

巴西国土面积在拉丁美洲排名第一,是全球第 5 大,人口第 6 多的国家。巴西人口超过 2.1 亿,互联网渗透率为 67.5%。据世界银行历史数据,巴西人均 GDP 在 2011 年达到历史峰值 1.3 万美元,2020 年回落到 6,800 美元。

《经济学人》统计数据显示,巴西最主要的进口产品是中间加工品。2021 年,巴西最大的进出口市场是中国。

《经济学人》对巴西未来宏观经济的预测

本周话题:欧洲数字市场法案


2022 年 7 月 18 日欧盟理事会了通过欧洲「数字市场法案」Digital Markets Act (DMA) 有关公平竞争的数字部门新规则

新规则发布之后,Google 第一时间更新了针对 European Economic Area (EEA, 欧洲经济区) 用户的应用支付政策。Google Play 应用商店中 “非游戏应用” 的开发者现在可以开始申请向 EEA 地区用户提供第三方支付选项,同时开发者的服务费也可以从当前低至 15% 的费率降至 12%。

随着欧洲 DMA 和更多国家有关数字平台政策的落地,关注并响应出海市场的「政策变化」和「政策红利」是值得出海开发者重视的一项工作。

DMA 主要针对在欧洲经济区内有运营的「看门人企业」,「看门人」是指在过去 3个 财年中,欧盟年营业额大于或等于 75 亿欧元,或市值超过 750 亿欧元,在欧盟每月终端活跃用户超过 4500 万,控制至少 3 个欧盟成员国的一项或多项核心平台服务公司。

其中对「看门人企业」要求包括:

  • 确保退订核心平台服务与订阅一样简单
  • 确保即时通讯服务的基本功能可互操作,即使用户能够在各通讯应用程序之间交换消息、发送语音消息或文件
  • 允许业务用户访问他们在平台上的营销或广告绩效数据
  • 向欧盟委员会通报他们的收购和兼并情况

同时,「看门人企业」不能:

  • 将自己的产品或服务排在高于他人的位置(自我推荐)
  • 预安装某些应用或软件,或阻止用户轻松卸载这些应用或软件
  • 要求在安装操作系统时默认安装最重要的软件(如Web浏览器)
  • 阻止开发者使用第三方支付平台进行应用销售
  • 将服务期间收集的私人数据用于另一项服务

如果大型在线平台被确定为守门人,则必须在六个月内遵守 DMA 的规定。违反规定的公司将面临全球年营业额 10% 的罚款,多次违规的累计罚款上限可达 20%,并可能面临收购禁令。如果看门人系统性地不遵守 DMA,即在八年内至少 3 次违反规定,欧盟委员会可以展开市场调查,并在必要时实施行为或结构性补救措施。

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出海资讯


Google 将开始测试 AR 原型眼镜

Google 在官方博客 The Keyword 上宣布,Google 将很快开始邀请部分用户测试 Google AR 眼镜原型。Google 在 I/O 大会发布了具备实时显示翻译的 AR 眼镜能力,但这次公测会是 Google AR 眼镜硬件和应用成熟的一个里程碑。如果你感兴趣,你可以在这里了解更多并提交申请。[详情:Google]

FunPlus 测试航海冒险题材 SLG 新游戏

FunPlus 的 SLG 新作 Misty Continent: Cursed Island 在海外部分地区上线,开始了“软启动”模式。游戏采用了当下市场上少见的“航海冒险”题材,侧重表达“寻宝”“航海”“海怪”等差异化的视觉元素,试图给玩家用户描绘出一个大航海时代背景下的冒险故事。[详情:Enjoy 出海]

快看漫画将上线海外版

7 月 16 日,快看在广州举办了 2022 国漫发布会,宣布海外版快看 APP 将在本月正式上线。现阶段海外版 APP 将主攻英语市场,日语、韩语版本会陆续上线。[详情:白鲸出海]

出海数字


86 亿美元

GameIS 和 Deloitte 的报告显示,2021 年以色列游戏公司的总营收达到 86 亿美元,在过去的五年里增长了近 8 倍,占全球游戏行业收入(1750 亿美元)占比约 5%。以色列游戏行业的年均增长率达到了 54%,过去五年营收增幅约为 760%。[详情:CTECH]

11.6M

主打熟人社交且拒绝 “过度美颜” 的社交应用BeReal 在6月 App Store 下载量环比上涨 40%,升至美国地区社交应用排名 TOP1,MAU 高达 11.6M。[详情:广大大出海笔记]

84%

脸谱出海的数据指出,69.4% 的巴基斯坦成年人玩手机游戏。其中,84% 的互联网用户至少在一台设备上玩游戏,最受欢迎的游戏是体育类游戏,占比 48.1%。 [详情:脸谱出海]

出海资源


Twitter 2022 上半年数据报

Twitter 近期公布了其 2022 上半年数据报告,报告中指出 Twitter 中关于游戏的推文已经超过了 15 亿条,同比增长达到了 36 %。在上半年全球 Twitter 讨论度最高的十个游戏中,Genshin Impact(原神)再次夺得了冠军席位。在 Twitter 公布的 Top10 发布最多游戏推文的国家/地区中,日本斩获第一。[详情:Twitter]

2022 上半年 VR/AR 融资并购报告

VR 陀螺称,2022 年上半年,融资并购金额和数量较同期有显著增长, 2022 年上半年,全球 VR/AR 产业融资并购规模总额为 312.6 亿元,较 2021 年上半年同比增长了 37%;融资并购事件数量为 172 起,较 2021 年增长 17%,由此可见,资本依旧对 VR/AR 行业拥有信心。2022 上半年大厂积极布局 VR/AR 赛道,国外包括索尼与乐高以 20 亿美元投资 Epic Games、Google收购 Micro LED 创企 Raxium、高通收购乌克兰 3D 地图厂商 Augmented Pixels 以加强 AR/VR 开发能力等,国内包括字节跳动收购波粒子团队、腾讯投资心域科技、阿里巴巴投资 AR 眼镜厂商 Nreal 等。[详情:VR 陀螺]

14 家游戏厂商 2022 上半年业绩预告

近日,游戏茶馆对 A 股游戏厂商半年业绩预告进行了收集与整理,游戏茶馆发现,6 家亏损,有的净利超过 2021 年。[详情:游戏茶馆]

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QuintoAndar

QuintoAndar 创立于 2012 年,总部位于巴西圣保罗,是一家为房东和租房者简化住宅房地产租赁的平台独角兽。共融资 8 轮,资金总额达 7.553 亿美元。最近一次融资是 2021 年 8 月 19 日,金额为 1.2 亿美元来自绿橡资本和腾讯。

想要在巴西租房,不仅手续繁杂,而且一位难求,许多曾到巴西就学或是工作的租客都会时常开玩笑地说:「在巴西租房,比找老婆还难」。这既是在巴西广为流传的调侃话,也是巴西租房困难的真实写照。QuintoAndar 致力于为租客和房东都提供良好的租屋经验,并帮助租户消除需要担保人、大额保证金或是租赁保险的要求。同时,也为房东提供最好的市场流动性和保证使其可按时取得房租。

QuintoAndar 的创办人Gabriel Braga 和 AndrePenha 结识于斯坦福大学,两人在某次的闲聊中发现双方都曾有过在巴西租屋的惨痛经历。2012 年,两位创办人毕业后 QuintoAndar 就此诞生,之所以取名为 QuintoAndar(在葡萄牙语中,QuintoAndar 可以直译为「五楼」)是因为两位创办人希望可以一点一滴地创造一个整合式的租屋平台,让租客可以轻松找寻合适的房源资讯,并能直接在 QuintoAndar 平台上与房东联系,预约看屋时间,以大幅降低租客搜寻房源的时间成本和精力。

QuintoAndar 2022 年 5 月份宣布由 Google 前产品副总裁 Larissa Fontaine 担任公司首席产品官。Larissa 将负责巴西及其他国家的所有产品事务。

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移动出海周刊 第 71 期

日期: 2022 年 7 月 17 日

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Hallstatt village in Alps at cloudy day, Austria

封面图:阿尔卑斯山脉脚下,奥地利哈尔施塔特小镇 (Hallstatt Villiage)

图片来源:iStock

哈尔施塔特小镇位于哈尔施塔特湖畔 (Lake Hallstatt),得名于村庄附近古老的盐矿,哈尔施塔特小镇被称作世界上最美小镇和世界最古老的盐都。哈尔施塔特于 1997 年被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。

奥地利是音乐之乡,首都维也纳,海顿、莫扎特、舒伯特等音乐家享誉全球,每年元旦举行的维也纳新年音乐会被世界许多国家转播。萨尔茨堡是奥地利的第四大城市,也是多普勒和莫扎特的故乡。萨尔茨堡每年举办的国际艺术节是奥地利最具国际声誉的大型文化活动之一。

奥地利人口超过 900 万,官方语言为德语。截止 2020 年,奥地利人均 GDP 约 4.8 万美元,互联网渗透率约 88%。

《经济学人》统计数据显示,奥地利最主要的出口产品是机械及运输类产品。2021 年,奥地利最大的进出口伙伴是德国。

《经济学人》对奥地利长期宏观经济的预测

本周话题:JWST


虽然「出海」聚焦于全球不同市场的各种挑战,但,偶尔的「仰望星空」也可能成为我们不断前进的动力。

今年科技史上的一个重要事件是 7 月 12 日 James Webb Space Telescope (JWST 詹姆斯・韦布空间望远镜) 带来的首张全彩色图像。

2021 年底,经过近 30 年的构想、设计和建造的 JWST 终于奔向宇宙。经过近半年的调试,NASA 终于在 7 月 12 日发布了 JWST 的第一组照片

最让人觉得奇妙的是这张名为 Carina Nebula 的照片,这幅看似三维的照片被称为 「宇宙悬崖」,它是卡里纳星云内一个年轻恒星 NGC 3324 气态空腔的边缘。NGC 3324 的紫外辐射无时无刻不在雕琢星云的边缘,从而刻画出一大片柔美区域。这张照片的延展大概有 16 光年或者说是 150 万亿公里 (来源)。

这也是有史以来记录一颗恒星形成中最为清晰和美妙的照片。

NGC 3324 距离地球大约 7,600 光年,也就是说,我们现在看到的景象是 7,600 年前的卡里纳星云,现在卡里纳星云还有 NGC 3324 的样子很难说准。

出海资讯


Roblox 和三星 “联手” 发布新游戏

三星在 Roblox 上推出一款名叫《Space Tycoon(太空大亨)》的游戏——一款针对 Z 世代人群打造的虚拟空间,玩家可以利用原材料打造三星产品,也可以收集产品主题的虚拟配件。[详情:三星]

TikTok 用户日均使用时长一马当先

根据 Sensor Tower 的数据,在 2022 年 Q2 季度中,约 29% 的安卓端 TikTok 用户会每天打开 TikTok,约 39% 的用户会每天打开 Instagram。但 TikTok 用户的日均使用时长达 95 分钟,这一数字接近 Instagram(51 分钟)的两倍。[详情:Sensor Tower]

Meta 即将推出新 VR 登录系统

扎克伯格发消息称,从 8 月开始将会推出新的 “Meta accounts”。以后 Meta 账户将会用来控制设备级接入、管理 App 购买活动,Meta Horizon 将会在 VR 环境中展示用户的社交存在,附有用户名称和头像等。[详情:Oculus]

出海数字


500 万

在 Fortune 主持召开的 Brainstorm Tech 峰会上,YouTube 首席产品官 Neal Mohan 在演讲中高调地宣布 YouTube TV 在上线短短 5 年时间里,付费用户和 “试用” 用户已经累计超过 500 万。[详情:Fortune]

图片来源: CNET

20 亿美元

市场研究机构 Appmagic 数据显示,从 2018 年问世到今年 6 月份,莉莉丝发行的 4X 策略手游《万国觉醒》(Rise of Kingdoms)的国际版本累计收入已经超过了 20 亿美元。[详情:Appmagic]

20 亿美元

Sensor Tower 数据显示,2022 年 6 月共 38 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100,合计吸金超过 20 亿美元,占全球 TOP100 手游发行商收入近 40%。[详情:Sensor Tower]

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2022 年 6 月全球热门移动应用收入 TOP10

Sensor Tower 数据显示,2022 年 6 抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 2.83 亿美元,是去年同期的 1.4 倍,蝉联全球移动应用 (非游戏) 收入榜冠军。其中,大约 47.4% 的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二,贡献了 16.7 %的收入;日本市场排名第三,占 3.6%。YouTube 以将近 1.29 亿美元的收入,位列榜单第二名,相较去年同期增长 28.5%。其中,36%的收入来自美国市场,日本市场排名第二,占 22.2%。榜单前五名另外三款应用为 Tinder、Piccoma 和 Google One。[详情:Sensor Tower]

2022 年全球游戏市场报告

Ampere Analysis 的数据表明,在 2021 年,电子游戏、游戏主机和订阅服务的全球销售总额高达 1910 亿美元,但今年这个数据将下降到 1880 亿美元。该研究还指出,正如一些人预测的那样,电子游戏行业也无法避免通货膨胀和生活成本上升带来的经济影响。不过,到了 2023 年市场就会迅速回暖,因为电子零件等硬件的供应将趋于稳定,许多之前延期的游戏也会陆续发售,毫无疑问会对 2023 年的电子游戏市场产生正向影响。[详情:Ampere Analysis]

西欧移动游戏洞察报告

近日,荷兰市场研究公司 Newzoo 与谷歌联合发布了一份报告,从玩家基数、营收规模、流行游戏品类、玩家消费习惯等角度,对西欧移动游戏市场的现状进行了总结。报告指出,如果按营收统计,西欧是全球排名第三的手游市场,2021 年总收入超过 70 亿美元,仅落后于东亚和北美。截止到去年年底,西欧手游玩家人数接近 2.09 亿,并且预计将以比其他成熟手游市场更快的速度保持增长。按照 Newzoo 的估计,2019~2024 年西欧手游玩家数量的年复合增长率大约为 2.3%,领先于北美(0.8%)和东亚(2.2%)。从 2019 到 2024 年,虽然西欧手游玩家数量的增速低于全球平均值(4.4%),东南亚、拉美、印度、中东和非洲等新兴市场的手游玩家数量增长更快,但由于付费玩家占比更高,西欧手游市场的整体营收仍然高于大部分其他市场。[详情:Newzoo]

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iTranslate

iTranslate 是奥地利开发者 Sonico Mobile 推出的翻译应用,全球下载量超 2 亿次。

iTranslate Converse 可将 iPhone 和 Apple Watch 变成双向翻译设备。实现了 38 种语言的自然对话,并自动检测两种选定语言之间的正确语言,以实现快速准确的翻译。iTranslate Converse 获得了苹果 WWDC 18 的 Apple 设计奖以及 Apple Watch 年度应用奖。

公司创始人 Alexander Marktl 在一次采访中提到,他从小就非常清楚语言障碍问题:“例如,我的妻子来自法国,而我的岳父母只会说法语。我来自奥地利,只会说德语和英语,所以我亲身经历了这个问题。” 这是其打算做一款翻译应用的最初想法来源。另外在访谈中他提到其在一个企业家家庭中长大并将创办公司作为一个职业。

Alexander Marktl 很早就对计算机和互联网感兴趣,在 14 岁时就开始考虑软件公司。真正启动其创业生涯的是第一部 iPhone 的出现。当时,其相信 iPhone 将彻底改变移动通讯,于是立即跳上了这趟列车,甚至从大学辍学。大约在那个时候,Alexander Marktl 开始有了创建一个字典和翻译应用的想法。iTranslate 于 2018 年被 IAC 收购

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移动出海周刊 第 70 期

日期: 2022 年 7 月 10 日

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封面图:英国 BBC 逍遥音乐节排练现场

图片来源:bing.com

BBC Proms (BBC 逍遥音乐节) 是英国 BBC 冠名的年度古典音乐盛会。“Prom” 是散步这个词 “Promenade”的缩写,暗含大家可以在会场「自由散漫」地欣赏古典音乐,从而让更多的人可以不受 (着装) 拘束地享受古典音乐。另外,音乐节的部分演奏也会在 BBC 网站上免费对外开放,实现「音乐普惠」。2022 年 BBC Proms 将从 7 月 15 日开始,9 月 15 日结束。

英国是西欧国家,世界第 5 大经济体,总人口超过 6,700 万。2020 年,英国互联网渗透率约为 95%,人均 GDP 约为 40,000 美元。

《经济学人》统计数据显示,英国的居民消费在全球排名第五,英国 30 – 49 岁的人口占比总人口 18%。

《经济学人》数据显示,2021 年英国 GDP 增速为 7.4%

本周话题:Nothing


最近科技 Up 主 Marques Brownlee (MKBHD) 在节目中聊到了 Nothing Phone (1) ,他说 Nothing Beats the iPhone. 对科技产品来说,得到 MKBHD 的这个评价不太寻常。

Nothing Phone 来自 Nothing.tech. Nothing 可以是一种谦逊、空杯的公司文化,也可以理解为 Nothing 在致力于为用户提供一种自然无感的产品体验。

Nothing.tech 成立于疫情后的 2020 年,Nothing 的使命是「移除人与技术之间的障碍。为达成这一目标,Nothing 正在制作直观且能完美连结的产品,这可以改善我们的生活,而且不会妨碍到我们。」在公司主页上,Nothing 写道 “To remove barriers between people and technology, and create a seamless digital future.”

Nothing 总部位于伦敦,创始人是「一加科技」的联合创始人裴宇 (Carl Pei) 。

音频及合成器制造商 Teenage Engineering 在 2021 宣布成为 Nothing 联合创始人,全面参与 Nothing 产品设计。

2022 年,戴森前设计和产品体验负责人 Adam Bates 加入 Nothing, 担任年计总监。Adam 曾担任戴森设计和产品体验负责人超过 14 年,其领导的设计团队与工程师和科学家共同打造了戴森的系列标志性产品,包括 Dyson Supersonic 吹风机和戴森无线吸尘器。

2021 年 Nothing 推出了第一款产品 Nothing Ear (1). Nothing 最为突出的是它的设计语言。从品牌名称到网站域名,从产品包装到用户字体,从社区运营到沟通语言,拥有十足个性。

今天的 7 月 12 日,Nothing 将举办 Phone (1) 的发布会,不出意外的话,这将是一款极具标识度的 Android 手机,推荐关注。

出海资讯


《Pokemon Go》收入出现下滑

据 Omdia 报告显示,移动 AR 游戏收入的增长停滞,预计今年将会下跌 20% 回到 2019 年的水平。而《Pokemon Go》的收入在 2022 也预期会下降 45%。[详情:游戏陀螺]

TikTok 在印尼尝试 “Shop” 版块

TikTok 正在测试在印尼市场的 App 主界面内新增一个 “Shop” 选项,让用户可以在平台内更便捷地浏览和购买各类商品。Shop 汇总了 TikTok Shop 中在售的所有商品,使商家和创作者可以直接在 TikTok 内展示和销售商品。[详情:TechCrunch]

Facebook 测试 NFT 功能

据报道,继 5 月份在 Instagram 上推出不可替代代币 (NFT)支持功能后,Meta 又与部分创作者在 Facebook 平台推出了数字收藏品支持功能。Meta 的一位发言人对媒体表示,公司已开始慢慢允许部分美国创作者在 Facebook 上发布数字收藏品。创作者能够在其页面中的新的标签下展示 NFT,而这些艺术品也将有一个 “数字收藏品” 的标签。[详情:新浪科技]

出海数字


440 万

Apple 报道,自 2008 年 App Store 推出至今,iOS 大中华区的开发者社区规模日益庞大,目前已拥有超过 440 万注册开发者,与两年前相比增长了 76%。[详情:Apple]

330 亿美元

data.ai 的报告显示,在 2022 年第二季度,全球用户将在移动应用上支出 330 亿美元;iOS 用户的用户支出同比增长 4%,达到 220 亿美元,而 Android 用户的用户支出同比保持不变,与 2022 年第一季度的 110 亿美元持平。[详情:data.ai]

4100 万美元

TrendForce 指出,预计到 2026 年 AR 眼镜使用 Micro LED 显示芯片市值将达到 4100 万美元。未来,全彩技术成熟后,将首先应用于特殊领域,如医疗手术,军事应用等。只有在技术足够先进,成本降低,实现商业化后,Micro LED 才有机会应用于全彩消费显示产品。[详情:TrendForce]

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2022 游戏分析报告

Video Games Insights 的新报告对 2022 年上半年 Steam 商店的新游戏数量、整体销售表现,以及呈现出来的一些趋势进行了总结。在今年上半年,共有 6015 款新游戏在 Steam 商店发售,这项数据与去年同期相比增长了 11%。在这些新产品当中,5895 款属于由小型团队,或者规模相对较大的独立工作室开发的独立游戏。2022 年上半年,75% 的 Steam 新作定价低于 10 美元,仅 56 款游戏的售价超过 40 美元。就游戏的流水收入而言(注:VG Insights 只统计付费游戏的营收数据),在 2022 年上半年进入 Steam 商店的所有游戏中,80% 营收不到 5000 美元。到目前为止,这些游戏当中仅 1195 款的累计收入已经超过 5000 美元。[详情:Video Games Insights]

2022 H1 全球移动游戏营销白皮书

广大大数据研究院数据显示,随着新冠疫情带来的 “宅经济” 效果减弱,再加上日趋复杂的全球形势,全球移动应用的整体营销都受到了影响,在今年 1 月份,全球移动应用广告主数量到达最低点,全球总计广告主为 83.4K,移动游戏广告主占比约为 22.65%。2022 年上半年总计移动游戏投放素材量共 15.8M 组,同比下降近 30%,而从广告主数量来看,数量跟去年同期相比变化并不大,约为 45.1K 名。从地区维度来看,除大洋洲和欧洲呈现下降趋势外,其他地区的广告主数量均出现了不同程度的提升,其中 T2、T3 市场广告主数量提升明显。[详情:广大大数据研究院]

2022 上半年全球手游广告变现报告

报告针对美国、中国港澳台、日本、韩国、英国、德国、俄罗斯、印度、印尼、巴西市场手游广告变现表现进行了同比环比分析,整体表现上,除激励视频外,各游戏类型的各广告样式 eCPM 相较 2021 年的变动 ≤$1。Android 端的休闲游戏激励视频 eCPM 小幅下跌,而中度游戏则表现变好,激励视频小幅上涨。休闲游戏插屏上涨 $0.7,中度游戏插屏下跌 $0.3。iOS 的休闲游戏和中度游戏激励视频的 eCPM 均上涨较为明显,主要原因是 T1 地区的用户量级增长。从整体 eCPM 表现上看,日韩美等 T1 地区>港澳台英德>俄罗斯拉美两印等地区。另外,报告显示,东南亚和拉美地区的广告发展引人注意,印尼、巴西市场在双端 eCPM 的表现总体呈上升趋势。[详情:TopOn]

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Gram Games

Gram Games 是一个双总部游戏工作室,分别位于伦敦和伊斯坦布尔。Gram Games 是休闲游戏 1010!, Six!, Merge Dragons 的开发者。

Gram Games 成立于 2012, 它的三位创始人是自学编程的 Mehmet Ecevi 和 Kaan Karamanci. 他们的理念是持续学习,通过数据、招聘最佳的人才带来增长,并且把玩家作为公司文化的核心部分。

在 Gram Games LinkIn 的主页上, Gram Games 写道,他们的使命是 “We are an entertainment company delivering engaging social games for the mobile world to create real bonds through play.” 2018 年 Zynga 以 2.5 亿美元收购了不到 80 人的 Gram Games.

Gram Games 的首席战略官 Eren Yanik 在「创梦天地」曾分享过,Gram Games 与其他游戏公司区别的一个关键就是通过游戏创作会来关注创新。Gram Games 每周五会组织开放讨论新玩法和原型,鼓励小范围灰度测试,从而可以让团队有机会不断尝试新的创意。

有趣的是,Gram Games 在主页上还特别介绍了一个他们发起的项目 the 22% Project

Gram Games 发现,女性玩家的比例占全部玩家的 48%,但在职业玩家中,只有 22% 的女性获得了成功。他们希望建立 22% 项目,通过包括关于游戏开发、设计、游戏艺术和数据分析等活动,帮助感兴趣的女性玩家有机会成为职业玩家。

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移动出海周刊 第 69 期

日期: 2022 年 7 月 3 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


Copenhagen, Denmark – 12 September, 2021: Panoramic view of Nyhavn harbor in Copenhagen

封面图:哥本哈根尼哈芬运河河畔 (Nyhavn harbor) 熙熙攘攘的人和多彩排屋 (townhouse)

图片来源:iStock

哥本哈根 (丹麦语:København) 是丹麦的首都、最大城市及最大港口,哥本哈根的原意为“商人的港口”。

截至 2022 年 6 月,丹麦人口约为 590 万,丹麦语是丹麦的官方语言,也是最常用的语言,英语和德语是最常用的外语。丹麦是发达的北欧国家,欧盟成员国,格陵兰和法罗群岛的主权也隶属于丹麦。2020 年,丹麦人均 GDP 约为 6.1 万美元,丹麦的互联网渗透率约为 97%。

《经济学人》统计数据显示,丹麦最主要的出口产品是机械和运输设备。2021 年,丹麦最大的进出口伙伴是德国。

《经济学人》对丹麦长期宏观经济预测

本周话题:Link in Bio


随着社交网络的兴起,个人及企业与社区互动的方式在不断变化。

2009 年, about.me 网站上线,about.me 的目标是在 PC 时代解决「个人专页」和「企业专页」的问题。2010 年 AOL 收购了 about.me. 但由于没有很好的支付手段、互动形式和商业模式,about.me 逐渐淡出了人们的视野。

现在,我们常说的内容创作者,或者经常提到的「大 V」「小 V」需要在不同社交平台上经营自己的粉丝群体,但由于不同平台的割裂、限制以及和粉丝互动形式的不断创新,设计一个跨平台的统一「互动入口」变得越来越必要。

Link in Bio 是解决这一问题的工具统称。

除了个人用户,对于企业来说,Link in Bio 可以面向潜在用户更方便呈现企业品牌或产品故事,也可以向粉丝提供免费样品或季节促销。作为出海开发者,值得关注。

如果你想设计一个 Link in Bio,现在可以有至少 40 个选择,大多工具会提供免费版和收费版,通过 Freemium 模式实现商业化,以下是几个主流的选择。

Linktree 是 Link in Bio 的先行者,现在. Linktree 有近 1500 万用户,「大小 V」可以通过在个性化网页中嵌入视频、音乐、付费内容以及打赏电商等方式与粉丝互动。收费版的 Linktree 提供了更多的模版以及统计分析能力。

Beacons 有超过 100 万用户,Beacons 支持粉丝向创作者捐赠或购买数字内容,例如电子书或视频。支持创作者将 TikTok 带货视频嵌入到链接中,当粉丝通过链接购买 TikTok 产品时会直接产生收。

Koji 也是以设计见长的 Link in Bio 工具,提供丰富的第三方分享模版。

除此之外比较受欢迎的还有 Carrd.co、Taplink、Solo.to、Milkshake、Campsite 等。

出海资讯


Meta 推出 Instagram Reels API

据 TechCrunch 报道,Meta 已从 2022 年 6 月 28 日起为 Instagram 平台上的功能开发者提供视频版块 Reels API. 在 API 上线后,开发者将能获得 Reels 的一系列互动指标。开发者还可以使用新的 API 在 Instagram 商业账户上发布 Reels 短视频。[详情: TechCrunch]

Netflix 将独家上线手游版 SLG 游戏 Into the Breach

Subset Games 最近表示,公司已与 Netflix 达成独家合作,在 7 月 19 日上线回合制 SLG 游戏 Into the Breach 的移动端版本。从目前的游戏阵容上讲,Netflix 的游戏服务都明显偏向中/重度玩家,此外也没有提供内购项目和广告展示。游戏服务的主要目的依然是加强 Netflix 平台的用户留存,而非提供另一条变现渠道。[详情: Pocketgamer]

Twitch 和 Facebook Gaming 的直播观看量在 5 月小幅回升

数据显示,在长达 3 个月的下滑后,Twitch 和 Facebook Gaming 的观看总时长在 5 月都实现了环比小幅回升。两大平台的时长增幅都相对较小,其中 Twitch 相比 4 月增长 2%,而 Facebook Gaming 增长 4%。尽管如此,这已经是两家平台在今年首次出现时长增长。[详情: gamesindustry.biz]

出海数字


2000 万

《糖豆人》在上周正式调整为免费运营,并从 Steam 下架 PC 版本,在 PC 端转为由 Epic 游戏商城独占。按照《糖豆人》游戏开发商、Epic 子公司 Mediatonic 的说法,在《糖豆人》转为免费运营后的短短 48 小时内,其累计玩家人数已经突破了 2000 万。[详情: PC Gamer]

300%

东南亚社交电商 SaaS 平台 RPG Commerce 近日宣布,获得了一笔 2900 万美元的 B 轮融资。有消息称,RPG 的产品组合在过去一年迅速扩大。截至目前,该公司已在全球推出 Thousand Miles、Bottoms Lab、Montigo 和 Cosmic Cookware & more 等 10 多个自有品牌。该公司现在的客户群体数量较之去年同期增长了 300%。[详情: 动点出海]

1400 万美元

The Fabricant 是世界上第一家仅提供 “数字化服装” 的服装店,致力于打造一个纯数字的时装产业,在近期刚刚完成了由加密基金 Greenfield One 领投的 1400 万美元 A 轮融资,该笔资金将用于支持和扩大该公司在其 NFT 平台 The Fabricant Studio打造 “元宇宙衣橱” 的计划。[详情: 陀螺科技]

出海资源


2022 年聚焦游戏领域报告

data.ai 近日的分析表明,移动设备现在是游戏领域的主导力量。由于其广泛的人口覆盖面和游戏玩法,移动游戏现创造了全球 60% 的游戏支出。这比第二大游戏形式家用主机的收入高出 3.2 倍。移动游戏在 2022 第二季度产生的收入比疫情前的 2019 年第二季度高出 30%。根据 data.ai Game IQ 的数据,季度环比增长最快的子类别将是:排名第一的 MMORPG(RPG)、排名第二的 MOBA(动作)和排名第三的 4X 行军战斗(策略)。仅 MMORPG(RPG)就在 2022 年第一季度产生额外 3.8 亿美元的用户支出,这推动第二季度的总支出将超过 24 亿美元,同比增长 20%。[详情: data.ai]

2022 上半年热门手游市场洞察

Sensor Tower 数据显示,2022 年 1 月至 5 月期间,全球手游市场收入为 348 亿美元,在疫情之后首次出现同比下降。同期欧美手游下载量增速放缓,而东南亚地区依旧保持良好增长态势。RPG、策略手游依旧是用户支出的热门品类,超休闲手游则在用户规模上进一步扩大,成为当今手游下载量最大增长点。2022 年第 1 季度,全球手游收入前 5 的市场分别为美国、日本、中国(大陆市场)、韩国与中国台湾。其中,美国与日本市场收入下降明显,均超过 10%;中国与韩国表现较为稳定;而中国台湾季度收入实现同比增长 7%。[详情: Sensor Tower]

Q1 出海游戏股头部观察

广大大数据研究院整理了 27 家发布过 Q1 季度报的中国游戏股上市公司数据(营收和利润),并按照公司营收由高到低的顺序进行了排序。可以看出,超半数公司营收呈现同比增长趋势,恺英、冰川、盛讯达涨幅达到三位数,其中冰川网络增速最为迅猛;腾讯依然是当之无愧的领头羊,营收超过其他 26 家公司的营收总和,其次是网易,这两家都是百亿级的收入。观察这 27 家公司今年 Q1 季度报之后可以发现,约有 20 家公司的财报出现了 “出海” 的字眼,“出海” 已经成为众多游戏公司新的利润增长点。[详情: 广大大出海笔记]

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SYBO

SYBO Games 成立于 2010 年,是总部位于丹麦哥本哈根的休闲游戏开发商。在 SYBO LinkedIn 的介绍中,SYBO 写道 We live to make stuff that you want to play by crafting coolness out of chaos (我们活着是为了用心创作用户喜爱的最酷游戏).

SYBO 时知名休闲游戏《地铁跑酷/ Subway Surfers》的开发商。《地铁跑酷》是游戏生命周期超过 10 年的一款移动游戏,同时也是 Google Play 第一款下载量超过 10 亿次的游戏,以及 App Store 下载次数最多的跑酷类游戏。

作为休闲游戏的常青树,其中一个重要原因是 SYBO 推出的「世界巡回赛模式」,巡回赛得以不断更新全球的一座又一座新的城市,每次都会带来配套的新道具、新皮肤,并且通过 PK 的模式不断激活玩家参与。

2022 年 3 月 《地铁跑酷》Pocket Gamer 评为了 2022 最佳运营移动游戏。

《地铁跑酷》除了在玩法,视觉和运营方面的成功外,SYBO 也十分重视工程师文化,例如,SYBO 会在 LinkedIn 上时常分享工程师团队的个人故事。

SYBO 最大的用户市场是印度、美国、巴西、印尼和墨西哥,最大的收入市场是美国、巴西、墨西哥、俄罗斯和土耳其。

2022 年 6 月,腾讯全资子公司 Miniclip 收购了 SYBO, 这也是迄今为止欧洲移动游戏行业最重要的一笔并购交易。

SYBO CEO Nørvig 表示,过去十年《地铁跑酷》是全球最成功的移动游戏之一,但随着行业加速整合、用户获取成本的增加,SYBO 需要找到合适的归宿或平台,来适应周围所发生的变化。“对我们来说,真正重要的是找到一个理解我们想去的地方,并能够帮助我们实现旅程的合作伙伴”。SYBO 联合创始人 Bodie Jahn-Mulliner 表示:“当我们10年前开始这个项目时,我们的梦想是创造一些特别的东西,让子孙后代也能喜爱。整个公司,以及我们令人难以置信的粉丝,将游戏推向了一个又一个辉煌。现在公司完成了丹麦游戏历史上最大的一笔交易,这是让我们非常自豪的结果。”

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