移动出海周刊 第 73 期

总编辑:加一

编辑:Sonia

出版:Luke

日期: 2022 年 7 月 31 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


floating boats at floating market

封面图:泰国曼谷丹能莎朵 (Damnoen Saduak) 水上市场

图片来源:iStock

「丹能莎朵」在泰语是「宾至如归」的意思。丹能莎朵附近的居民大多靠水上交易度日,每天早上 7 点到 9 点,是当地人交易最频繁的时候,会有一艘接着一艘的小船从附近驶来,卖时蔬水果、干货、小吃、锅碗器皿、草帽等。繁华的小运河不准机械式船只进入,只容许划桨船通行。

《经济学人》统计数据显示,泰国最主要的出口产品是机械类产品。2021 年,泰国最大的进口伙伴是中国,最大的出口伙伴是美国。

《经济学人》对泰国未来五年的宏观经济预测

本周话题:Google Play 10 周年


2012 年 3 月 Google Play 正式发布,因为疫情和地缘冲突等原因,今年的 7 月 26 日,Google Play 终于庆祝了她的十岁生日。

Google Play 经过 10 年的发展,逐渐成为了一个面向全球的、欣欣向荣的应用及内容生态。

从用户角度看,现在有超过 190 个国家的 25 亿用户会每月使用 Google Play, 在 Play 平台上发现和下载应用、游戏、图书等内容。对开发者来说,截至目前,Google Play 为遍布全球的开发者创造了超过 1,200 亿美元收入

为 Android 注入新生力量

在 2007 年 Android 刚刚进入人们视野的时候,Android 更多是一个依托硬件和「一方应用」的智能手机系统。经过 5 年不温不火的发展,Android 在 2012 年达到了 1 亿用户。同年 3 月,Google Play 正式发布。Google Play 加速了应用生态的发展,鼓励「三方应用」满足更多元的用户需要,同时为开发者带来更多商业化途径。Google Play 发布几个月后,Android 的用户数快速达到了 4 亿。

Google Play 更像是 Android 的一个引擎,至始至终都在背后助力 Android 的愿景,也就是「助力任何人在任何地方都能便利的使用移动智能设备」。

Google Play 的服务迭代

在最初阶段,Google Play 在用户价值的质疑声中不断迭代、不断进步。从开放 Beta 测试到 Staged Rollout, 从直接回复用户评论到新用户洞察等,Google Play 得以让全球的用户和开发者参与进来,共同优化和迭代应用和游戏体验。

Google Play 逐步支持了 70 个国家和地区的 300 多种当地支付,确保用户可以毫无障碍地为内容、工具和服务完成支付。

随着应用不断增长,开发者需求增加,Google Play 加强了对开发者商业指标和用户运营的投入,帮助开发者理解和发展业务。为更好地满足用户的多元需求及开发者的商业化模式,Google 逐步支持了应用内购、快速试用、订阅模式等。

在开发者服务方面,Google Play 管理中心提供了应用全生命周期数据洞察,包括安装数据和应用品质等各种指标,帮助开发者有效管理业务等。随着开发者业务的成熟,Google Play 也在进一步深化产品功能,如 Play Points,以帮助大家留存和再次找回最忠诚的用户。这个项目已经在 28 个国家拥有超过 1 亿会员。

展望未来

Google Play 在庆祝 10 周年的同时,也展望了未来投入的重点,这其中包括:

  • 支持更多界面的用户体验,助力开发者将应用适配到不同屏幕。例如手机、平板、PC、智能汽车、VR/ AR 等。
  • 增强用户下载和购买体验。例如,通过 Play Pass,用户可以订阅独立游戏和应用,通过提供 Play Offers 和 LiveOps 让用户发现折扣和促销活动。
  • 优化开发者工具,开发者服务,助力开发者商业决策。例如,在不断变化的隐私和安全环境中,不断完善开发者在政策理解和隐私工具的使用。
  • 建立面向所有人的生态。在用户侧,优化推荐算法,让多元应用可以更早被用户发现;同时,不断赋能开发者(特别是少数族裔开发者)帮助他们建立可持续发展的业务形态。

出海资讯


Google 重新在印度推出街景服务

Google 在新德里举行的新闻发布会上表示,Google 已与当地巨头 Genesys 和 Tech Mahindra 合作,重新推出街景服务,目前已在印度 10 个城市上线;并预计在今年年底前将该功能推广到 50 个印度城市。[详情:indianexpress]

7 月上半月日本手游竞争激烈

根据游戏智库的统计,以日排名为单位,7 月上半月没有一款产品能够始终稳定在日本 App Store 游戏畅销榜 Top10,《怪物弹珠》《智龙迷城》《赛马娘》《FGO》等均无例外。另一个数据显示,7 月上半月一共有 25 款产品进入日本 App Store 游戏畅销 Top10。和中国、美国、韩国等头部手游市场比起来,日本市场的头部排名是最为分散的,竞争也是最为激烈的。[详情:游戏智库]

微软 Xbox 收入下滑

微软 2022 财年第四季度财报显示,微软在游戏业务上营收下降 7%,这主要是因为受到 Xbox 的内容服务和硬件收入影响。Xbox 的内容和服务下降 6%,收入下滑的原因在于玩家游戏时间更少、付费更低。此外,Xbox 的硬件收入也同比下降了 11%。[详情:微软]

出海数字


1.83 亿

虽然,2021 年初,Discord 拒绝了微软 120 亿美元的收购要约,但据 Discord 的一名员工透露,今年第一季度,Discord 的平均月活跃用户从 1.51 亿增至 1.83 亿,同比增长 21%。同时,Discord 的业务依旧保持强劲。今年第一季度,Discord 的营收超过 1 亿美元,比去年同期的 6,200 万美元增长了 61%。[详情:新浪科技]

98%

法国独立工作室 Blue Twelve Studio 制作,安纳布尔纳本月中旬发行的《迷失》(Stray),在 Steam 商店吸引了 42,665 份玩家评价,好评率达到了 98%,超越了《战神》PC 版,成为了今年 Steam 玩家评价最高的游戏。[详情:VGC]

114 亿

根据 Sensor Tower 数据,2022 年上半年,美国移动游戏市场收入达 114 亿美元,是继 2020 年新冠疫情爆发之后,首次出现较明显下滑情况。益智解谜、棋牌与策略类游戏仍然是该市场收入最高的游戏品类。[详情:Sensor Tower]

出海资源


Sensor Tower 发布 2022 年全球合成手游市场洞察

2019 年至 2022 年上半年,合成手游成为全球收入增⻓最为突出的益智解谜手游子品类,2022 年第一季度全球收入环比增⻓ 16%,接近 2019 年同期的 3 倍。2017 年至今全球合成手游累计总收入近 15 亿美元。在下载量方面,合成手游也是全球增⻓最为突出的益智解谜子品类之一,2020 年第二季度至第三季度下载量增⻓强劲。截至 2022 年第二季度,合成手游全球下载量累计逼近 4 亿次。[详情:Sensor Tower]

AppStare 发布 2022 年 Q2 Apple Ads 中国市场数据分析

2022 年第二季度,中国 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 8.51%,平均下载转化率 CR 49.19%,平均点击成本 CPT ¥3.40,平均下载成本 CPI ¥9.81。和第一季度相比,四项数据均有不同程度的增长。应用类 App 平均 TTR 9.38%,环比增长 5.99%。游戏类 App 平均 TTR 6.66%,环比增长 10.45%。[详情:AppStare]

加一关注


Asiasoft

Asiasoft 于 2001 年在泰国成立,主要目标是在泰国提供游戏和推广在线内容。但如今其服务已扩展到东南亚大部分地区,在新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚和菲律宾等多地提供支持。

Asiasoft 是东南亚地区最成功的游戏公司之一。作为在线游戏发行商,它拥有上百个游戏产品系列,注册用户超过 1.7 亿。

创立背景

最初,Asiasoft 不是由游戏设计者创建的,也没有立足东南亚游戏市场的抱负。1998 年,经济危机刚刚过去,阴霾笼罩着所有企业。众多企业面临削减开支,裁员的境况;在这样艰难的环境下,Asiasoft 的三位创始人自掏腰包,建立了一个叫 BM 媒体的分销商渠道。年轻气盛的三个合伙人注意到这个市场的巨大潜力,开始涉足实体教育游戏的发行。

他们做的第一件事则是通过产品本地化来降低成本。当时他们做了大量的本地化产品,包括采取措施防止产品在其他地区曝光。通过降价来增加安装量,BM 媒体公司成功利用了现有的市场潜力机遇。

技术的革新使 Asiasoft 在 2001 年步入了在线游戏的行列。然而,Asiasoft 的 CEO Sudjitporn 意识到仅仅关注在线的免费游戏不足以发展 Asiasoft 的事业。因此 Asiasoft 竞标了《魔兽世界》在东南亚区域的发行权。幸运的是,由于暴雪是当时教育游戏业巨头 Davidson & Associates 的子公司,而 Davidson & Associates 又是 Asiasoft 旗下 BM 媒体的客户,所以 Asiasoft 最终成功代理了暴雪的游戏。从这点来看,Asiasoft 已经为冲出泰国,走向世界做好了准备。

2004 年,Asiasoft 将业务扩展到了新加坡,Asiasoft Online 成立,成立之时只有 20-30 名员工,到今天,Asiasoft 有六个办公地点。

PlayPark ID

2011年,Asiasoft 推出 PlayPark 账户的概念,Asiasoft 宣传:玩家只需一套登录凭证即可管理 Asiasoft 发布的游戏账户,该一站式服务仅提供给 PlayPark ID 服务上线之后发布的新游戏,旧的活跃游戏仍然可以通过 Asiasoft Passport 访问。

目前泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚和菲律宾已经实施了 Playpark 系统。2022 年 1 月,PlayPark 更改了徽标,并宣布计划将区块链技术和 NFT 融入游戏。

Asiasoft 董事总经理 Kittipong Prucksa-aroon 表示:“我们致力于使 2022 年成为 Asiasoft 突破性的一年。仅在第一季度,我们就向东南亚市场推出了四款游戏,今年还有八款游戏计划发布。其中一些游戏是大牌游戏,包括 Elyon 和 Tera Classic Mobile。我们今年推出 12 款游戏的目标具有历史意义,因为这意味着 Asiasoft 将拥有有史以来最大的游戏库。我们也在努力拓展海外市场,并开始确认越南子公司的收入,加速进入印尼市场。我们还与 Bitkub 合作,为我们即将推出的混合游戏提供 Astronize 平台服务,这些正在按计划推进。我们相信这些战略将帮助我们在 2022 年底之前实现 15% 的目标增长率。” [详情:Asiasoft 2022 第一季度财报]

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