移动出海周刊 第 88 期

日期: 2022 年 11 月 13 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


Robertson Breede River and flying birds in Western Cape South Africa

封面图:南非西开普省布里厄河和飞鸟

图片来源:iStock

南非是 BRICS 金砖国家,有「彩虹之国」之美誉,「彩虹之国」预示着不同种族的人们正在和平的生活在这个美丽的国家里。

南非是南半球国家,位于非洲大陆最南端。南非东临印度洋与澳大利亚相望,西隔大西洋与巴西、阿根廷相望。

南非是非洲的第二大经济体,也是南部非洲大市场的核心,南非国内生产总值约占非洲五分之一。南非人口约 6,000 万,人均 GDP 约 7,000 美元。

《经济学人》统计数据显示,南非最主要的出口产品是矿产。2021 年,南非最大的进出口伙伴是中国。

《经济学人》对南非未来的宏观经济增长预测

本周话题:联名款


11 月 10 日, 微软 Surface 团队宣布与有 150 年历史的伦敦设计工作室 Liberty 联名推出 Surface Liberty 特别版。Surface Liberty 特别版拥有激光雕刻外壳以及与 Liberty 特别设计和定制的键盘盖。

「联名款」是设计师、IP 或流量方与产品原厂的一种合作模式,双方以共同名义进行产品创新、市场营销,继而推动产品、财务和品牌的双赢目标。

联名款也是「增长黑客」中产品即营销的一个实践,联名款既代表了产品创新,又兼具了话题传播,品牌建设的作用。

作为移动出海团队,如果你能利用「联名款」与全球知名或本地设计师合作推出特别应用内购商品,也可能成为提升「品牌」和实现「增长」的一种有效方式。

如果你对联名款感兴趣,推荐你阅读来自人人都是产品经理“营销老王”的文章

出海资讯


Google Play 允许开发者在更多国家接入三方支付

2022 年 3 月,Google 宣布会和 Spotify 测试推出 User Choice Billing (UCB) 功能,Android 端的 Spotify 用户可以在 App 内自行选择付款方式完成订阅。之后,Google 开始逐步扩大测试范围。今年 10 月,Google 邀请了一些非游开发者在选定市场进行测试,包括印度、澳大利亚、印尼、日本以及欧洲经济区。11 月10 日,Google 宣布将会把 UCB 适用的地区扩展至美国、巴西和南非

UCB 是指如果用户在参与测试的 App 中选择第三方支付方式,那么开发者的服务费比例将减少 4% [详情:Android Developers]

推特启动 “蓝 V 认证”

11 月 5 日,马斯克对接管后的推特进行了调整,正式推出收费为 8 美元的蓝标认证订阅服务。推特表示新的注册用户可花费每月 7.99 美元在用户名称旁边加入 ” 蓝 V ” 认证。[详情:npr]

网易投资瑞典游戏工作室 Liquid Swords

11 月 2 日,瑞典独立游戏工作室 Liquid Swords 宣布获得了网易的投资,目前这笔投资的具体金额尚未透露。Liquid Swords 成立于 2020 年,总部位于瑞典,是一个专注于打造叙事驱动的开放世界游戏的独立工作室。[详情:Liquid Swords]

出海数字


4600 万

韩国游戏开发商 Wemade 宣布完成 4,600 万美元的融资,微软在此次融资中投入了 1,500 万美元。消息一出在 11 月 2 日收盘时, Wemade 的股价相较于 1 日上涨了21.5%、 Wemade Play 上涨了 16.1% ,Wemade Max 则上涨了 25.1%。 Wemade 自 2018 年专注区块链行业后,发布了第一款制作精良的区块链大作 《传奇 4》[详情:Techcrunch]

68.46 亿

北京时间 11 月 4 号 PayPal 发布 2022 财年第三季度财报。据报告显示,PayPal 第三季度的净收入为 68.46 亿美元,较去年同期的 61.82 亿美元增加了 11%;净利润为 13.30 亿美元,较去年同期增加 22% 达到 10.87 亿美元。[详情:PayPal]

9 亿

11 月 3 日消息,目前为止在 Apple 平台上付费订阅的人数已超过 9 亿,与上个季度相比有所增加, Apple 公司的总订阅人数仍然呈现快速增长的趋势。今年 7 月份,平台订阅人数为 8.16 亿,此后增加了近 9,000 万。[详情:appleinsider]

出海资源


2022 年全球 IP 游戏市场洞察

报告称,2018 年以来,IP 游戏一直处于收入上升期,并在 2020 年收入增长最为突出,全球增长率高达 24.5%。欧洲与中国大陆是同年收入增长最显著的市场,增长率分别为 31.1%、32.9%;美国、日韩以及东南亚地区收入增长均成功突破 20%。尽管 2021 年全球 IP 游戏总收入增长有所放缓,但仍然超过 2020 年达到 203 亿美元。2022 年 1 月至 9 月期间,IP 游戏已获得 128 亿美元营收,其中苹果市场收入贡献高达 61.7%。[详情:SensorTower]

泛娱乐应用全球创意增长报告

今年第三季度,AppGrowing 在海外主要市场上累计监测到近 9 万款移动应用的广告投放活动,其中超过 4 成是游戏 App,近 6 成为非游戏应用。而在非游戏应用中,数量占比排在头部的是购物、金融、工具这一类解决现实需求的产品。泛娱乐相关的几个品类中,娱乐类与社交类占比相对更高,分别为 7.0% 和 5.8%,在整体非游戏应用中排在中部靠前位置,摄影与录像、图书、音乐几个类别的数量占比都在 3.5% 以下,排位也相对靠后。综合估算,泛娱乐应用大概占到整体非游戏应用的 20.5%。[详情:AppGrowing]

游戏内广告洞察

AppLovin 称,全球移动游戏支出在稳步增长,尤其移动游戏是 2021 年最受欢迎的应用类型,而这将会给游戏内广告制造极大机遇。移动游戏在 Android 与 iOS 平台占据 1/5 的下载量,用户群体庞大,因此能够制造出有效的规模化触达用户与增进用户交互的方式;且通过游戏内广告库存触达在游戏里积极活跃的用户,也可通过尤其是试玩广告和激励视频广告寻找接触形式。总之,在一个人人都是游戏玩家的时代,品牌方需要在移动程序化方面投入更多,从而更好地通过移动应用建立与受众之间的联系。[详情:AppLovin]

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Carry1st

Carry1st 于 2018 年成立于南非三个首都之一的开普敦 (Cape Town). Carry1st 专注游戏发行,主要业务是为全球游戏开发者提供非洲大陆的本地化、运营增长和支付服务。同时. Carry1st 也会尝试开发和发行自研游戏。

Carry1st 曾经获得 A16Z 以及 Google 的投资。A16Z 合伙人 David Haber 表示 Carry1st 有可能成为非洲的 Gerena.

Carry1st 在网站上表示,Carry1st 现在已与包括 King, Rovio 等 14 个国家的游戏厂商合作,为非洲用提提供本地化游戏体验。在公司的价值观方面,Carry1st 写道,「我们认真的把工作当回事,但我们并不想太把自己当回事」

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