作者： 继颂阁

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移动出海周刊 第 13 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 5 月 2 日

记录与移动出海有关的观察和思考，每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图

图片来源：Bing

每年 5 月的第一个星期日是「世界爱笑日」 (World Laughter Day)，「世界爱笑日」始于 1998 年，它的倡导者是印度医生、瑜伽教师马丹·卡塔利亚（Madan Kataria）。世界爱笑日和世界和平紧密相连，其目的之一，是通过笑来促进全人类同胞之情、朋友之情的觉醒。最近印度的疫情成为了全球焦点，同时我也听到了一些印度朋友的艰难处境。希望印度能够用乐观和坚韧度过这个难关，加油 💪

本周话题：履新的第一个 90 天

有这样一个说法「美国总统有100 天证明自己，而对于企业的新管理者来说，你只有 90 天」

对于工作 20 年的人来说，平均每一年半就会发生一次工作内容转变 [来源]。职业过渡期对创业者、企业家、管理者和一线员工来说都非常关键。履新的开端，特别是第一个 90 天，既是宝贵的机会，也充满着巨大的挑战。

《the first 90 days》第一版在 2003 年面世，并在 10 年后更新再版。它被亚马逊评为组织变革领域 #1 的书籍，以及 100 本一生要阅读的领导力书籍。

本书作者 Michael Watkins 是职业转型指导专家，他先后在瑞士洛桑国际管理学院、哈佛商学院、哈佛大学肯尼迪政府学院等学术机构担任过教授，他的职业转型指导课程和管理者进阶指南，在全球 500 强企业里有很广泛的应用。

一般我们会习惯性地认为，职场角色转变的失败，主要是因为他遭遇的困难比别人多。但作者发现，那些职场成功者遭遇的困难其实并不比失败者少，成功者只是更清楚地认识了一点，就是非常清楚「他们最需要做什么，并且有更好的适应性和灵活性」。

不论你是新创了一家企业，还是晋升到一个新的岗位，被派往海外开拓新的业务，或是被提升为管理者，你履新的第一个 90 天中的表现将决定你的成败。而《the first 90 days》将为你提供最有价值的指南。

书中主要列举了履新的 10 个基本原则，分别是：

  1. 自我准备：确定分界点，找出弱点并重建学习力
  2. 加速学习：全面学习，学习包含了技术、人际关系以及文化
  3. 调整策略：用 STARS 模型 (Start-up, Turnaround, Accelerated Growth, Realignment, Sustaining Success) 进行针对性调整
  4. 成功沟通：与负责人保持连续沟通，明确最需要解决的问题
  5. 保障成功：建立口碑，并快速达到损益平衡点
  6. 保持一致：与公司的愿景、组织和发展保持一致
  7. 打造团队：评估现有团队，选择和发展卓越人才
  8. 创立同盟：找出关键同盟和协作伙伴
  9. 自我管理：管理思路、心态、行为
  10. 加速转变：让新人尽快适应新角色

推荐也许正在或即将履新的出海小伙伴购买阅读。有关履新的经验、教训也欢迎你留言分享。另外，你可以从这里下载 30-60-90 天履新行动模版。

出海资讯

微软商店 PC 游戏开发者收入分成将于 8 月 1 日增至 88%

Xbox Game Studios 负责人 Matt Booty 表示，2021 年 8 月 1 日起，微软商店中 PC 游戏开发者收入的分成比例将从目前的 70% 提高至 88%。这也意味着，微软商店的 PC 游戏分成比例将和 Epic 商城一样达到 88%。Steam 平台，目前看还会沿用 70% 的分成比例。[更多: PCGAMER]

图片来源：rockpapershotgun

摩根大通、淡马锡、星展合作推出区块链跨境支付平台

4 月 29 日消息，据 Vulcan Post 报道，美国摩根大通正在与新加坡星展银行（DBS）和国有投资公司淡马锡（Temasek）合作，成立一家专注于全球支付和银行间交易的新区块链公司 Partior。Partior 将提供用于支付、贸易和外汇结算的金融服务。Partior 将主要利用区块链技术使商业银行的 M1 资金数字化，以减少目前在跨境支付、贸易和货币结算方面的差值以及降低延迟。新加坡金融管理局首席金融技术官 Sopnendu Mohanty 表示：“Partior的推出是全球数字货币的分水岭，标志着从试验向商业化和具体实施上迈出了一大步。”[更多：KrAISA]

IDFA 新政后 iOS 推广策略

4 月 21 日，由罗斯基联合 Topon、七麦数据共同主办的《游戏赛道新机会》主题沙龙在深圳举办。活动邀请了国内多家知名厂商和平台负责人，他们从各自业务出发，为从业者分享了最新的行业趋势和方法论。出海小伙伴同样值得关注。[更多：罗斯基]

TikTok 推出线索广告 Lead Generation

4 月 28 日，TikTok 推出了一个新的广告功能，线索广告 Lead Generation，希望帮助广告商直接了解更多潜在客户。通过 Lead Generation，品牌商可以在 in-stream ads（视频插播广告）中创建一个引导用户填写表单的 Call To Action（行动选项）。TikTok 表示：Lead Generation 使用户简单填写个人信息（例如：姓名、电子邮件、电话）来表明他们对某种产品或服务的态度。此外，用户提供给 TikTok 的信息也可进行自动填充，以便增强企业和用户之间的连接体验。[更多：TikTok]

出海数字

49%

Alphabet 在 2021 财年第一季度的财报中显示，YouTube 在本季度带来了超 60 亿美元的广告收入，比一年前收入增长 49%。另外从财报中我们还可以看到，Gooogle 广告在 Alphabet 营收的占比，从去年的 82%下降到了 80.7% [更多: abc.xyz]

出海资源

2021 年最完整 On page SEO 指南

大多数人认为，基于页面上的搜索引擎优化（SEO）只是在文章中加入一些关键字而已，这是错的。尽管关键字仍然很重要，但它的重要性远不如从前。虽然页面优化不像以前那么简单了，但它仍然是 SEO 中相对容易和可控的部分。赵凰总结了 SEO 基础、如何创建和优化内容以及 SEO 工具，值得出海小伙伴参考。[更多：出海笔记]

另，有关 SEO 的长尾关键词话题，你可以参考「全球搜」的文章，获得更多信息。

如何用电邮撬开出海电商

You Got a Mail.「电子邮件营销」是出海电商的重要营销途径之一。邮件营销便宜、省时间和预期稳定。具体来说，发送一千封邮件只要几毛钱（美元），一次大规模的邮件投放的单用户成本比广告投放要低几百到上千倍。作为长期营销策略，往往能帮助公司收获颇为稳定的用户反馈和销售线索。Ematic Solutions 的 CEO 最近分享了出海企业电邮营销的最佳实践。[更多：墨腾创投]

头部 App 如何冷启动，找到前 1000 名用户

Lenny Rachitsky 是科技评论博客《Lenny’s Newsletter》的专栏作者，曾任 Airbnb 用户增长产品负责人。他对头部 App 进行了长达数个月的调查，通过采访创始人、搜集产业信息等方式，为读者还原了「Tinder」、「Uber」、「Superhuman」、「TikTok」、「Product Hunt」以及「Netflix」等 App 上线早期获客的过程、总结和经验教训。非常值得出海小伙伴参考。[更多：白鲸出海]

《 2021 中国跨境电商发展报告》

Google 谷歌与德勤合作发布了《 2021 中国跨境电商发展报告》，从消费者趋势、电商出海品类、出海现状和最佳实践等方面分析了 2021 出海电商的现状和机遇。值得出海小伙伴复盘参考，你可以点击直接下载《 2021 中国跨境电商发展报告》。

从电商零售额看，2019 至 2020 年间，欧美及亚太主要国家的电商零售额经历了 15% 以上的高速增长。

中国跨境电商出海历时十余年，各类企业大多已启动或计划启动对于品牌化运营的探索，而用户、产品及品牌作为企业最直接与消费者建立联系的核心要素，对于企业的品牌化发展和运营有着最为直接且深刻的影响。此次研究我们通过对国内具有代表性的 18 家跨境电商企业的深度访谈，总结出了六种最具代表性的企业类型，并针对其三项核心能力 – 产品、用户、品牌能力进行概括性评分。

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Brainly

波兰教育科技公司 Brainly 于 2009 年在克拉科夫成立，在全球拥有约 3.5 亿用户，其平台鼓励初高中生在课堂外与彼此交流协作，在平台上询问关于科学、数学和历史等学科的问题。

Brainly 使用了积分系统，用户可以用积分来提问，并通过回答问题来获得积分。用户在创建帐户和验证电子邮件时可获得积分，他们每天登录帐户时也可获得少量积分。当用户想要提问时，他们必须选择他们愿意花费的点数来得到答案。

你也可以通过 Brainly 的投资机构 learncapital，获得有关教育投资的相关信息。

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移动出海周刊 第 12 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 4 月 25 日

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封面图

图片来源：a Victorian book dated 1847 that is no longer in copyright

每年的 4 月 23 日是威廉·莎士比亚 (莎翁，William Shakespeare) 的诞辰和逝世纪念日，也是世界读书日。2021 年是莎士比亚诞辰 457 周年和逝世 405 周年。莎士比亚曾说过「书籍滋养着整个世界，生活中如果缺少了书籍，就会像地球缺少了阳光；没有书籍孕育的智慧，就好像没有翅膀的鸟儿 」The book is the nourishment in the whole world. Life the inside have no book, seem to have no sunlight; The inside of the intelligence has no book, seem the bird have no wing.

本周话题：低代码平台

在互联网研发圈中，流传着这样一个故事：公司的研发小伙伴一般都会囤积数不清的公司 T 恤，一来免费，二来穿着舒服。但，还有另外一个说法，据说每一位 10 年以上经验的研发，无论如何都会自掏腰包购买一件「特别款 T 恤」，然后，在需要休假的前 3 天穿上，一般都会有好事发生。这件「特别款 T 恤」的小样放在下面了，拿走不谢 😁

对开发者来说，有没有一种能够减少写代码工作量，减少修 bug 工作量的方法呢？

有，答案就是「低代码开发平台」

低代码开发平台 (LCDP, Low Code Development Platform) 本身也是一种软件，它提供了一个用更少代码构建软件的开发环境。对开发者来说，这等价于一种更先进的开发工具 (IDE )，提升开发者的生产力。对业务团队来说，「低代码开发平台」也提供了一个机会，让业务同学在产品发布以及业务流程管理方面与研发团队实现更紧密协作。

做个类比，如果传统的「开发工具」是传统螺丝刀的话，「低代码开发平台」就是电动螺丝刀，而且可能是一个能万用的那种。

从微软的 “Microsoft Power Platform” 可以看到，「低代码开发平台」可以理解为「低代码平台」的一个最重要场景。「低代码平台」除了「低代码开发平台」、还有「低代码数据平台」、「低代码工作流平台」、「低代码虚拟代理」等。

除了微软的 Power Platform，Google 也通过收购布局了「低代码平台」。例如 Google 在 2016 年收购了 Apigee 用于加强云原生系统和应用的向下兼容，在 2020 年初 Google 又收购了AppSheet，用于增强 Google 云计算的平台价值。

G2 统计了重要的 LCDP 并将这些提供商在「通用性」和「市占率」两个维度做了四象限的分类，值得参考。

相比「低代码开发平台」，还有一类平台是「无代码开发平台」 (NCDP, No-Code Development Platforms)。这可以理解为「低代码开发平台」的最终形态，不需要写代码，只需使用可视化工具拖放就可快速创建业务逻辑，实现即时可用的软件服务。

对比云原生的「低代码开发平台」，能够在本地运行的「低代码开发工具」也在不断发展。例如，来自 MIT，面向儿童和个人开发者的开发工具 Scratch Studio 也在探索用可视化的方式进行低代码和无代码软件开发。

如何区分或评价现有的「低代码开发平台」呢？「软件实验田」提出了 3 个能力 (可视化、移动优先、云原生环境) 和 1 个必须 (成熟的开发者、以及和其他云或企业内部系统的连接能力)。感兴趣的朋友可以用来对比参考。

「低代码开发平台」理论上带来了更好的企业协同和研发效率。但另一方面，也要考虑到它可能带来的对「稳定性」「一致性」和「安全」等方面的冲击。有关更多「低代码开发平台」的内容，推荐你扫码访问「低代码开发」公众号。

出海资讯

国际奥委会宣布举办奥林匹克虚拟系列赛

国际奥委会在 4 月 22 日宣布，将与五个国际单项体育联合会和游戏发行商合作，举办奥林匹克虚拟系列赛。这将是有史以来第一项获得奥运官方许可的虚拟体育赛事。据悉，“虚拟体育赛”将于 5 月 13 日至 6 月 23 日举行，大众类的赛事允许爱好者在家中参与比赛。[详情：国际奥组委]

Adobe 联合创始人 Charles Geschke 博士去世

Adobe 联合创始人，PDF 文件格式的发明者，Charles Geschke 博士于 4 月 16 日去世，享年 81 岁。1982 年，在他 43 岁的时候，他与 John Warnock 一起创立了 Adobe，此后 Acrobat、Photoshop、Flash 等经典软件陆续问世。Charles 和他联合创立的 Adobe 除了让电子世界变得更加精彩外，他还一直葆有激情澎湃的创业精神。你可以从这里查看有关 Charles Geschke 的创业故事。[更多：Adobe]

Zoom 筹划 1 亿美元基金助力开发者

Zoom 在 2021 年 4 月推出了 Apps Fund 基金，旨在帮助开发人员和合作伙伴更快地将新产品推向市场。开发人员可以在这里在线申请 用来获得 25 万至 250 万美元的初始投资。Zoom 创始人袁征表示：他希望 Zoom Apps Fund 将会帮助创业者并和开发者一道助力 Zoom 客户更快乐地开会和无缝协作。[更多：Zoom]

Google Marketing 2021 直播活动

Google 广告团队会在 5 月 27 和 28 日两天线上直播有关 Google 营销解决方案在全球的策略和产品更新，推荐出海小伙伴关注。如果你感兴趣，可以在这里线上注册。

出海数字

3.5 亿

东南亚拥有 6.5 亿人口，预计到2022年东南亚中产阶级人口将达到 3.5 亿人，相当于可拥有 3000 亿美元的可支配收入，且预计到 2030 年将有 65% 的人口将成为中产阶级。 [更多: 企航新加坡]

2010 亿

2020 年 YouTube 全球最受欢迎的游戏视频被 Minecraft 摘得了头筹，共实现了 2010 亿次观看。[来源：Google]

1 亿元

字节跳动字投资了中国版 Roblox 「代码乾坤」，投资额接近 1 亿元。「代码乾坤」成立于 2018 年，公司产品有青少年创造和社交 UGC 平台《重启世界》（Reworld）。据竞核统计 2017 年至 2021 年 4 月，字节跳动投资了约 11 家游戏公司。[更多：竞核]

出海资源

Facebook 直播指南

截至 2020 年第一季度，Facebook 和 Instagram 直播的日活跃用户数已经超过 8 亿人次。自 Facebook 推出直播功能以来，直播总场数更是已经超过了100 亿次。为帮助商家玩转直播购物， Facebook 推出了 Facebook 直播指南 [下载]，帮助商家们快速上手直播购物。

如何理解游戏成功的关键

Google 开发者用户增长团队全球游戏业务负责人 Brent Dance 最近发布了一篇他对游戏成功要素的文章。从团队、文化和产品几个方面详细解释了他所看到的，全球游戏成功的关键。[详情： Google 全球游戏洞察报告]

如何玩转 Firebase Remote Config

Firebase Remote Config 是一个高效的数据驱动决策工具。在移动出海方面，你可以通过 Firebase Remote Config 来动态调整产品的变现模式和体验。例如：Pomelo Games 的免费游戏 Once on A Tower 使用了 Firebase Remote Config 远程配置和 A/B 测试，对插屏广告的收益和留存测试调优。经过两周的使用，Once on A Tower 在用户留存不变的前提下，收益提升了 35%。另外，Firebase 的 Predictions 功能也非常重要，通过这个功能，你可以在不牺牲应用内购收益的情况下引入激励视频，增加应用 LTV。你可以从这里获得 Firebase Remote Config 官方文档，或者从 Medium 有关文章和 海外营销软件测评公众号获得更多分享。

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《Deathigner》

《Deathigner》是一款轻松治愈系独立游戏，玩家需要在每个关卡场景中寻找道具并清理掉所有目标。《Deathigner》自去年底上线以来，做为一款独立游戏，在欧美取得了不错的成绩。

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移动出海周刊 第 11 期

日期： 2021年 4 月 18 日

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封面图

图片来源：Google

斋月，又称“拉玛丹月” 2021 年 4 月 13 日（星期二）开始，并将在 2021 年 5 月 13 日 （星期四）结束。Google Arts & Culture 团队提供了带有交互的「斋月涂色特别应用」

本周话题：6G

17 年前，国内的手机用户大概有 3 亿人，手机的主要用途就是发短信、打电话，而且通话费是 6毛钱一分钟。行业内普遍对将要到来的 3G 满怀憧憬，当时我在学校做毕业设计，课题是 B3G，也就是 Beyond 3G。2004 年距 3G 商用还有 5 年的时间，但那时候，学术界就已经开始研究 3G 以后的技术路线图和仿真设计了，现在回过头来看，那时候的研究也不能算早。

类比来看，现在学术界和商界开始研究 B5G/ 6G 是件非常自然的事。

那 6G 会带来怎样的不同呢？

图片来源：coloros community

全球通信技术组织 3GPP 提出的 6G 发展目标是“支持多种应用，以支持未来的数字社会”。国际电信联盟 Network 2030 小组在 2020 年 6 月提供了 6G 技术报告，其中包含 5 个应用场景的描述和技术路径，分别是：

  • Huge Scientific Data Applications (超大学术数据应用)
  • Application-aware Data Burst Forwarding (自感知大容量数据转发)
  • Emergency and disaster rescue (应急救援)
  • Socialized Internet of Things (社会化物联网)
  • Connectivity and sharing of pervasively distributed AI data, models and knowledge (随时随地 AI )

报告中说，最终落实到通信的能力上，主要有以下几个技术需求：

带宽：主要指的就是通信传输的稳定性和速率，更高带宽为通信拓展了应用场景。例如「超大学术数据应用」场景中 NASA 的 JUNO 项目需要的带宽为 100Gbps，也就是 5G 带宽上限的 10 倍。

图片来源：NASA

时间：包含通信时延、通信同步等；在其它条件不变的情况下，如果对自动驾驶汽车的速度要求越高，需要的通信时延会越小。

安全性：包含安全性、可信和隐私等；如果 6G 更广泛地应用到工业物联网以及各种垂直行业中，网络中的数据将驱动现实世界，如果没有安全性，网络的攻击将会延展到现实世界，对人或世界造成不可逆的伤害。换个角度来看，随着区块链/ NFT 技术的发展，也许 6G 时代，人们就不需要担心隐私问题了。

人工智能：包含数据计算、存储、建模、数据收集、分析和可编程性等。通过 6G 和人工智能的加持，能够实现实时准确的语音翻译，你给一个老外打电话，你讲中文，他听到的是英文，而他讲英文，你听到的是信达雅的中文。

异构网络支持：包含更大容量、移动组网、网络接口等；不同协议、不同类型的设备通过一个标准的软接口连接到一起，一方面，设备与设备之间的协作会变得更智能顺畅，另一方面，在应急、救援场景下，当地面设施被严重破坏时，6G 的异构网络支持可以提供自组网的应急通信。

6G 的发展需要产业的协同发展，而上下游产业的核心是数据或者说是信息，当数据的计算、传输、存储都不是问题的时候，也许 6G 的终极体验就是 Metaverse 吧？

图片来源：masterthemeta

出海资讯

印尼电商平台 Bukalapak 完成 2.34 亿美元新一轮融资

据路透社报道，印尼电商平台 Bukalapak 在新一轮融资中募得 2.34 亿美元资金。本轮融资由微软、新加坡主权财富基金 GIC 以及印尼国内媒体集团 Emtek 共同领投。Bukalapak 拥有1350万线下商户，拥有超过 1 亿名用户。[更多: 白鲸出海]

Oculus 允许开发者提供基于订阅付费制的游戏与应用

在 Oculus 商店中上架了游戏或应用的开发者，现已被允许启用基于订阅的付费体验，而不是只能单独处理订阅、或选择一次性付费。显然，Oculus 希望为开发者提供一种更简便、可持续的营收方式，以及随着时间推移而向订户提供更多新内容、功能和工具。此外在审核流程方面，订阅制的游戏应用、与内购形式的并没有太大差别。[更多: cnbeta]

图片来源：oculus

HUAWEI Ads 宣布针对欧洲广告商和代理商的新合作伙伴计划

HUAWEI Ads 合作伙伴项目将会为广告主，开发者和广告代理商提供更多激励方案，帮助广告主和代理商触达全球 7 亿智能手机，帮助开发者获得变现收入。[更多：businessofapps]

Easy Khata 两个月获得 10 万商户

Easy Khata 主要帮助商户处理财务和库存的管理问题。在巴基斯坦上线不足 2 个月就获得了 10 万商户注册。[更多：KrAsia]

出海数字

32%

Global Web Index 在 4 月 13 日发布的报告显示，自 2018 年以来，全球老年游戏玩家(年龄在 55岁 – 64 岁)数量增长了 32%。[更多：gamesindustry.biz]

9.5M

据 Road to VR 报道，2015 年 9 月成立的 VR 音乐会平台 AmazeVR 最近完成了一轮 950 万美元的融资，AmazeVR 现在支持了 8K 3D 的 VR 体验输出。迄今为止，这家公司的累计融资金额已经达到了2530万美元。AmazeVR 的创始人来自 Kakao. [更多: Amaze VR]

$11B

亚马逊去年投入 110 亿美元重金打造流媒体和音乐内容，这也意味着，亚马逊希望在 Prime 会员娱乐化方面进行个更大手笔的投资。亚马逊在 2020 年度报告中显示，与 2019 年 78 亿美元相比，2020 年的 110 亿美元支出有了大幅提升。亚马逊对视频和音乐支出的定义为任何授权和制作成本，以及与数字订阅和出售或租赁内容相关的成本。[更多：新浪科技]

出海资源

Google 2021 Ramadan 完整攻略

谷歌观察发现，印尼消费者的需求更聚焦于：Spirituality (精神关怀)、Entertainment (休闲娱乐)、Convenience (生活便利) 和 Shopping (购物消费)。想一探究竟印尼消费者在搜索什么？更多效果拔群的广告案例？把握斋月关键节点？你可以在这里直接下载 「Google 2021 Ramadan 全攻略」

Q2 日本节日运营

Neuronads 总结了第二季度日本重要节假日（例如：黄金周、绿之日、儿童节），以及众多游戏厂商是如何利用这些节日来为当地玩家设计运营活动的内容分享。[详情: Neuronads]

Google App campaigns 全攻略

「Google Ads 教程：应用广告系列」包含简明的实操视频 (YouTube 可选择浏览中文字幕)，让出海小伙伴从入门到进阶了解 Google App campaigns 的宣传和获客优势，学习用对工具最大化您的投放效果，实现营销目标。App campaigns 全攻略，主要包含以下 5 门课程：

为什么选择 App campaigns？

App campaigns 的运作原理

搭建您的 App campaigns

为您的应用广告系列设置合理的出价

用 Firebase 准确衡量投放效果

如何成为一名优秀的出海产品从业者？

10 年互联网老司机，工作游历十几个国家，前快手海外总监「D 姐指北」分享了她的出海从业经历和心得。[更多：D 姐指北]

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Project Makeover

Project Makeover 是一款以改造类综艺为主题的三消游戏，在游戏玩法上，虽然三消依然是核心，但在整体的设置上，似乎已经成了改造系统的辅助工具，强调游戏的高自由性和时尚元素，增强玩家改造完成后的成就感，三消系统在保证了游戏性的同时，又不显得喧宾夺主，两者是相辅相成的关系。[更多：Gamelook]

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移动出海周刊 第 10 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 4 月 11 日

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封面图

图片来源：emerging-europe.com

本期封面：摩尔多瓦民族舞蹈 “Hora” 的纪念石像 。摩尔多瓦 (Moldova) 是人口不足 400 万的欧洲国家，拥有 5000 多年的酿酒历史，位于科尔多瓦的 Milestii Mici 拥有 2 百多万瓶窖藏，是全球最大的酒窖。

本周话题：NFT

美国数字艺术家 Beeple Crap (mike winkelmann) 的作品《Everydays: the First 5000 Days》在「佳士得」首次数字艺术品拍卖中达成 6,928 万美元的成交价。

按理说，数字作品很容易复制和转存，谈不上稀缺，那为什么这幅数字作品被拍卖了将近 7 千万美元呢？

这其中的主要原因就是这幅作品应用了 NFT ，NFT = Non-Fungible Token「非同质化代币」，NFT 的实现基于区块链，通过区块链可以做到交易内容可追溯、归属权可查询并无法篡改。NFT 赋予了标记数字作品所有权的能力。

根据 Nonfungible.com 的数据显示，NFT 的市场规模从 2018 年的 4,090 万美元增长到了 2020 年的 3.38 亿。Dapper Labs 预测，随着艺术品，游戏，体育和收藏品的增长，2021 年 NFT 的市场规模可增长到 13 亿美元。

NBA，NBPA 和 Dapper Labs 合作创建了NBA Top Shot，这是一款在 Flow 区块链上运行的新收藏游戏。 在 NBA Top Shot 中，球员收集比赛集锦，作为球迷和球员可以永远拥有的数字收藏品。今年 1 月，NBA 球星勒布朗詹姆斯 以 10 万美元的价格卖掉了自己在湖人比赛中投篮的一个视频片段。

推特创始人 Jack Dorsey 将自己在 2006 年 3 月 21 日发布的第一条推特作为 NFT 进行拍卖，最终以 $2,915,835.47 美元成交。

另外，基于 NFT 的作品，原作者可以选择对作品转售原则做出规定，既而获得收益。例如，NFT 交易平台 Nifty Gateway 规定，NFT 作品未来的每一次交易，都将会按比例分配 10% 收益给原作者。来自伦敦的艺术家 Benjamin Gentilli 表示，NFT 是自文艺复兴和印刷业以来，最大的一次关于艺术品权益的调整，使其重新回到艺术家的手中。

你可以访问 dappradar 网站，获得有关 NFT 的更多应用场景和信息。

出海资讯

谷歌 与 甲骨文 Java 诉讼终审

2005 年 7 月谷歌收购 Android 的时候，应该没想到这会为行业带来一次意义重大的法律诉讼。

2021 年 4 月 5 日，美国最高法院以 6 票赞成、2 票反对，裁决谷歌对 Java API 属于合理使用，不构成侵权。此案解决了软件开发中 API 开放程度和使用标准的灰色问题 – 对 API 的合理使用并不构成侵权。这对 Android 开发者是好事，当然这次判决也为谷歌免除了可能的巨额“诉讼赔偿”。

在这里顺道安利一下团队在 3 月 25 日刚刚推出的 Andriod 开发者微信公众号 👋

印度 RBI 订阅付费新规延期

印度储备银行在 3 月 31 日发布信息称，原计划在 4 月 1 日施行的印度 RBI 订阅扣款新规将延长 6 个月至 2021 年 9 月 30 日，让开发者更好的准备和适配。[详情: RBI ]

迪士尼组建内部营销团队

据 Morketing 报道，迪士尼正在组建内部营销团队。该团队将由迪士尼品牌电视团队和《国家地理》市场营销、宣传团队合并而成。内部营销团队组建后，将直接负责迪士尼+、迪士尼和国家地理网络制作的所有内容，并根据内容进行创意营销、宣传、媒体策划、活动等。[详情: Morketing]

Appodel 2021 Q2 全球移动广告变现 eCPM 报告

Appodeal 发布了 2021 年 Q2 更新版的全球移动广告变现 eCPM 报告。针对激励视频、全屏广告和 Banner 三种广告形式的数据，分别以主要变化、月度数据以及 Top20 国家三个维度，为从业者提供移动广告行业的最新趋势和洞察。[详情: Appodeal]

Appodeal Android 全屏广告 eCPM

新榜发布中国 《2021 年内容产业年度报告》

根据新榜统计，2020 年年底与年初相比，微信公众号 500 强月均发文数增长了 37%，抖音百万粉账号月均发视频数增长了 60%。不仅创作者的产量在增加，从业者的数量也在高速增长，过去一年抖音新增创作者数量超过 1.3 亿，B 站月均活跃 UP 主月均增长达到 88%。[详情: 新榜]

出海数字

$189M

总部位于瑞典的 MTG (Modern Times Group) 在 3 月 24 日以 1.89 亿美元收购了新西兰 Harris 兄弟创办的策略塔防游戏公司 Ninja Kiwi。MTG 最近还收购了Hutch Games。MTG还拥有电竞公司 ESL 和 DreamHack，以及独立游戏发行商 Kongregate。[更多: MTG]

出海资源

YouTube 运营笔记

从零开始运营 YouTube，少走弯路，不被忽悠。知乎 文兄，发布了 44 篇有关 YouTube 海外运营的笔记。值得踹小伙伴，特别是对品牌侧有持续投入的团队参考。[更多：知乎文兄]

Cento Ventures 发布 《2020 全年东南亚风险投资报告》

2020 年东南亚共完成了 645 起融资，融资总额达 82 亿美元。单笔融资达 1 亿美元以上的交易占 57%。整个区域内有不少新玩家进入独角兽行列。比如新加坡的共享办公领域玩家 Just Co，马来西亚的二手车交易平台 Carsome，印尼的最后一英里初创企业 Sicepat 等。

英文版报告可以在这里直接下载，中文版的解读可以在墨腾创投公众号文章查看。

在海外创业的华人：复制中国模式成美国独角兽

从 App Store 的收入和下载量数据可以看出，中国的移动互联网市场已经是全球第一的单一市场，但另一方面，海外市场丰富多元，充满变化，企业出海也包含了不同出海模式，例如「出海投资」「产品出海」「模式出海」或「混合出海」。最近，IT 桔子](https://www.itjuzi.com/) 梳理了华人在海外，尤其是美国、加拿大的创业模式和观察思考。

IT 桔子带来的报道和思考值得出海开发者对照和决策「出海模式」。[更多: IT 桔子公众号]

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爱奇艺《Kitten Match》

消除类 App (例如 King 的 Candy Crush Saga) 一般在全球畅销榜上能够稳居前五。

Kitten Match 是爱奇艺出海消除类领域的第一个作品。近期，「独立出海联合体」对爱奇艺游戏海外发行负责人张小树做了一个采访 – 爱奇艺游戏如何应对多元化市场之挑战，采访中的分享的思考和经验值得关注。

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移动出海周刊 第 9 期

作者：黄继佳(加一)

日期： 2021年 4 月 4 日

记录与移动出海有关的观察和思考，每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图

一位前辈讲过一句话: “There will be a bumpy road ahead, but I believe the answer must be in the attempt.” 前方的路也许会有些许颠簸，但我确信答案就在尝试中。我深以为然，同时与每一位进入新角色的伙伴共勉。

Traffic trails on highway intersection

本周话题：游戏，游戏化，游戏化精神

在不到 50 年的时间里，电子游戏不断进化，从游戏主机到 PC 再到手机，从单一载体到局域网再到互联网，游戏已经演化为年市值超 1800 亿美元的娱乐产业。

好游戏可以让玩家在体验愉悦的同时感受到社群的温暖。同时，游戏中的一些范式和方法，也可以应用在产品、营销、项目管理以及团队建设中。

「游戏」助力产品设计

1992 年，当时的盖叔 (Bill Gates) 还是个帅小伙儿，在无数的聚光灯下推出了 Windows 3.1。Windows 3.1 上市后，为微软带来了巨大成功，公司的收入在两年内翻番，从 18 亿美元变成了 37 亿美元。

图片来源：Benjamin Brandall @ Medium

但，在设计 Windows 3.1 的时候，微软有一个非常大担心，就是如何让用户接受并快速适应鼠标操作。难道要像 PC 培训一样手把手的教？回到 30 年前，这是一个非常挑战的目标。

一位微软工程师的天才想法出现了 —— 为何不能利用人人都喜欢的游戏来引导用户呢？

在当时，「纸牌」游戏拥有广泛的用户基础，这也就意味着「纸牌」本身就自带「拉力」。微软的工程师通过把鼠标操作和「纸牌」游戏相结合，人们为了看到游戏通关后的动画和听到通关后的音乐，大都“乐此不疲”地通过这两款游戏快速习惯了鼠标基本操作。

图片来源：ABEL CHEUNG VIA FLICKR

「游戏化」助力项目和团队管理

在软件研发中，敏捷开发团队往往会使用「规划扑克」- 通过游戏化的方法和体验让团队“轻松 + 愉快”的达成共识，提升效能。去年底，我在得到大学分享过一个有关「规划扑克」的话题，你可以参考这篇博客《如何将规划扑克应用于企业的日常》 获得有关「规划扑克」的更多信息。

「游戏化」同样可以助力团队管理

点点租团队曾经发表过一篇 利用游戏化思维激发团队潜能的一些思考和实践的文章，这里略有删减，分享给大家。

点点租成立于 2014 年是一家专注于办公空间租赁的 O2O 服务商，无论是成立之初率先喊出“百分百免佣”，还是近期推出的沉浸式“真VR看房”，都倍受行业关注，并广受客户好评。而在点点租自己看来，这一切，都是“玩出来”的。

图片来源：点点租公众号

升级、转职，每个人都是自己“成长副本”的老板

点点租针用户体验、业绩成长及员工稳定性等管理指标出发，以公平公正为原则，以游戏化为方法，以激发内驱力为导向，在内部推出了“点点助手”。点点助手是全公司都在使用的一款“打怪升级、组团开黑”的手游式系统。

在“点点助手”中，每个人都有一套个性化的成长体系：通过完成日常工作获得积分、通过工作业绩获得成就。积分和成就的积累，又能获得等级晋升。实时获得的成就奖励，以及从入职第一单开始的“战绩”记录，让员工的成长变得更加直观、可视化。在这里，每个员工都有自己的“成长副本”，目标明确，并且时时都能感受到自己的进步。工作不再是单调的重复，而是一场“打怪升级”的冒险之旅。

积分，是点点租内部的“通用货币”，对于系统发布的业务线索，业务员要花费积分去出价竞拍，获得客户的联系方式，去跟进提供服务。是否参与竞拍、“出价”多少，都需要每个业务员基于自身情况去决定。如果该业务需求在自己熟悉的片区、手上有与之匹配的房源，对于成单有把握，就可以大胆出“高价”去竞拍。成单之后除了获得相应佣金收入之外，积分会加倍增长。

因为订单是自愿、有偿竞拍得来的，所以在后续服务跟单的时候，业务员也会格外上心。这样就激发了员工的内驱力，提升了服务的品质。

打卡做任务，NPC 帮员工养成好习惯

每个公司都有一套“员工手册”“工作清单”之类的规章制度。但文件好做，难在执行。点点租则是把员工的日常工作、行为规范，以“任务”的形式融入了“点点助手”。另外，配合活跃度、宝箱、盲盒系统，来鼓励大家完成。如更新房源信息、上传照片户型图等，就是每日必做的任务，完成即可获得积分等相应奖励。而如果上传了虚假房源、低质量照片，则会有AI评分系统把关，进行扣除积分等惩罚。员工在每日做任务的过程中，自然而然就形成了良好的工作习惯。

点点助手还有团队协作功能，如“团战”，团队成就、攻防榜单等，来提升员工的集体意识、合作意识。这些长年累月沉淀下来的员工行为数据，也成为了企业内部管理优化、激励政策调整，乃至市场行业趋势动态分析的重要参考。

六年来，经过无数个版本的迭代，“点点助手”实实在在地提升了员工的工作积极性、提升了成单率等业绩指标，也实实在在地帮助企业管理层更客观全面地了解员工，已经成为了点点租业务管理和团队管理不可或缺的“利器”。

点点租 CEO 陈晨表示“如何延长客户的服务周期、提升客户的‘复购率’；如何让业务员从‘重视订单’升级为‘关心客户’；如何提升员工的综合业务能力，并且为其提供更好的职业发展…，这些都是我们下一步要解决的问题。”

游戏化精神

著名未来学家、趋势专家丹尼尔•平克的畅销书《A Whole New Mind 全新思维》中提到了应对未来（或者说是 AI 时代?) 的六项重要技能，分别是: Design. Story. Symphony. Empathy. Play. Meaning. A Whole New Mind 中文版中，译者把 Play 翻译为了“娱乐感”，我认为，Play 更好的翻译是 “游戏化” 或者 “游戏化精神”。

在游戏里，玩家们会追求不断的迭代和发展（例如，各种资料篇/ 副本）。团队的发展，也不能只是关注几个人的进步，而是要把不断迭代“追求进步”的精神融入到团队文化中去。

要达成这个目标，就不得不提及游戏设计中的一些常用“上瘾体验”模式：即：诱人的目标、即时的积极反馈、逐渐升级的挑战、未完成的紧张感、令人痴迷的社会互动。游戏化的边界还在不断的发展，推荐大家查看 Yu-kai Chou 的博客 Learn Gamification 以及他的文章 2021 年游戏化驱动的 10 款产品 来了解更多游戏化内容。

在《游戏改变世界》这本书中，作者 Jane McGoniga 提出了游戏的使命，在这里与游戏出海的小伙伴共勉：

  • 优秀的游戏可以发挥重要作用，改善真实生活品质
  • 优秀的游戏支持大规模的社会合作与公民参与。
  • 优秀的游戏帮助我们过上可持续的生活，变成更具适应性的物种。
  • 优秀的游戏引导我们为人类面临的迫切挑战创造新的解决方案。

出海资讯

超级任天堂世界在大阪环球影城开园

历时 5 年，斥资约 400 亿日元的全新主题园区“超级任天堂世界(SUPER NINTENDO WORLD) 于 2021 年 3 月 18 日在大阪环球影城正式开园，这是任天堂游戏 IP 的第一座主题游乐园区，这也是游戏与主题乐园融合的一个里程碑。[来源：wikipedia]

图片来源：任天堂

苹果开始拒绝不符合隐私新规的 APP

据 Forbes 消息，苹果已经开始拒绝不符合应用 AppTrackingTransparency 框架的应用更新。苹果计划在 iOS 14.5 推出后，全面要求开发者获得用户允许才能访问广告标识符/ IDFA。了解这项规定对出海开发者的产品合规和广告投放策略意义重大，值得关注和马上行动。[更多: 苹果]

IGTV 在英国和澳洲推出商业化广告

来自 Instagram 的纵向长视频应用 IGTV，在美国之后，开始在英国和澳洲推出支持商业化广告的创作者服务。与 YPP (Youtube Partner Program) 相同，Instagram 将会与创作者按照 45:55 的比例分享 IGTV 广告收入。[更多：later.com]

儿童内容提供商 Sandbox 收购 fingerprint

来自于英国的儿童内容提供商「Sandbox」收购了美国儿童学习内容平台「fingerprint」组建新公司 Sandbox Kids 致力于为全球儿童和家庭提供创新的数字订阅娱乐服务。Sandbox Kids 已与 60 多个国家/ 地区的 200 多位创作者建立了内容合作伙伴关系。另据 Statista 数据显示，全球有 11.4 亿潜在使用移动设备的家庭和儿童。[更多: BusinessWire]

巴西开始支持 WhatsApp 转账

据路透社报道，Facebook 旗下的 WhatsApp 于 3 月 30 日正式支持了通过 WhatsApp 进行银行转账。用户现在可以在巴西开始 Visa 和 Mastercard 互相汇款。

出海数字

83 亿美元

据彭博社报道，腾讯获得了 2016 年以来亚洲最大的一笔离岸贷款，募集资金 83 亿美元，超过了预设的 60 亿美元目标。估计腾讯 baba又有买买买的计划了。[来源: Bloomberg]

32%

中国智能扫地机器人的龙头 – 石头科技 产品销往 100 多个国家和地区。2020 年上半年，公司境外直接收入 5.6 亿元，占总收入的 32%。目前石头科技已建立了约 100 人的海外团队，并在美国、日本、荷兰、波兰等地设立了海外公司，以进一步完善品牌服务，拓展当地市场。[来源：白鲸出海]

165Hz

腾讯红魔游戏手机 6 发布，这是全球首发 165Hz 刷新率屏幕。在产品研发阶段，红魔手机与腾讯游戏联合调试了 FPS 竞技手游《王牌战士》的165Hz模式，并对《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ飞车》等热门手游进行了适配和优化。[详情：努比亚]

出海资源

海外社交媒体的选择

对出海小伙伴来说，海外社交媒体将企业与用户连接起来，继而提高品牌，用户粘性，提高流量效率等意义。社交媒体运营已经不是应不应该有的问题了，而是以哪个为主，哪个为辅，每个账号应该发布什么内容，每个账号运营的目的又是什么的问题了。你可以查看 ROCKETSHP 在知乎上的文章《海外社交媒体选择的4+1步指南》了解 ta 对出海社交媒体的分析。

Facebook &艾瑞 《中国泛娱乐出海机遇洞察》

2020 年底 Facebook 与 艾瑞咨询 联合发布了《中国泛娱乐出海机遇洞察》(下载)，本篇报告分为中国出海App市场观察、娱乐类App出海概览及展望、应对当前及未来机遇与挑战的建议三个部分。

十大维度对比解析 Lazada 与 shopee 平台

Lazada 和 Shopee，作为瞄准6亿人口东南亚市场的两大主流电商平台，是任何一个做跨境的卖家都无法拒绝的。2018年双11，Lazada和Shopee成交额表现也是可圈可点的。由此可见，不断成长的东南亚市场是跨境卖家当下和未来要去争取的重要市场。今天与卖家朋友诚意分享lazada和shopee两大平台在流量、品牌战略、卖家数量等十个方面的差别之处。[详情: 跨境电商小精灵]

加一关注

Toca Life World

Toca Boca 于 2010 年在瑞典成立并在 2018 年上线了儿童类开放世界应用 Toca Life World，最近一年，Toca Life World 增长迅速。

从 Roblox, Minecraft，miHoYo 的成长上，我们可以看到开放世界类 App 和游戏的潜力。开放世界题材这个赛道值得出海小伙伴关注。

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