移动出海周刊第 26 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 8 月 1 日

记录与移动出海有关的观察和思考，每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图

封面图：印度尼西亚松巴岛的红树林

图片来源：bing.com

印尼是世界第四大人口国，总人口 2.7 亿，互联网用户超过 2 亿。2020 年，印尼数字经济 GMV 达 440 亿美元，未来 4 年的年复合增长率预计会达到 23%。

本周话题：经济学中的供需关系

「供需关系」是经济学的基本原理，反映商品供应 (demand) 、需求 (supply) 中价格 (price) 和数量 (quantity) 之间的关系。

简单说，商品价格越高，需求数量就越少；供应商品价格越低，需求的数量就越多；反之，亦然。

供需关系是商品经济/ 数字经济的基本原理，同样可以应用在移动出海领域。

需求的变化

在制定出海策略时，开发者可以借鉴经济学家多年思考和沉淀的框架，更深刻地理解市场需求和需求变化。

在供需理论的发展和实践中，经济学家归纳了影响需求变化的几个主要因素：

价格以及价格期待
季节性
消费者收入
流行文化
行政政策

供给的变化

对大部分出海开发者来说，供给侧的变化体现了竞争的变化。

影响供给侧的主要因素有：

季节性增加供给（例如：农产品）
员工问题（例如：罢工）
供应链（结构，效率和可靠性）
行政政策

供需平台

如果你要搭建和激活一个「供需平台」，除了需要理解和利用「供需原理」外，还要思考几个额外的问题：

如何降低平台使用门槛（例如：提供更便捷的支付渠道、提供平台使用引导）
如何提高供给撮合效率（例如：智能定价）
如何增加弃用成本

总结来说，供需平台的核心价值是将不信任的多方统筹起来，建立信任和完成交易。

长期来看，供需平台还涉及到反垄断、平台规则和平台仲裁等课题。推荐《平台战略》这本书，也欢迎感兴趣的同学多多交流。

图片来源：iStock

创新产品应用（需求）曲线

Geoffrey Moore 在他 1991 年出版的《跨越鸿沟》中提出了「创新产品应用框架」。面向创新产品，Geoffrey 从「时间」和「用户细分」两个维度解释了需求侧的变化。如果你的产品想进入一个新的领域或一个新的海外市场，这个框架也许很有参考价值。

「供需关系」没解释什么？

「供需关系」从价格开始，体现了供需的动态变化。

但需求侧(用户)不为产品或服务买单，不仅仅是价格高这么简单，也包括产品体验、销售体验、社会心理等。京东提出的「多快好省」，Google 的「快比慢好」等公司哲学也在诠释如何提供更好的供给满足需求。

如果你想了解有关供需关系的更多理论内容，推荐你免费查看可汗学院的微观经济学相关课程。欢迎多多交流。

出海资讯

Pinterest 提供带货分成功能

Pinterest 拥有 4.5 亿活跃用户，近日 Pinterest 增加了 Idea Pins 上的购物收入分成能力。Pinterest 将把购买收入分成给内容创作者。同时 Idea Pins 上可以添加产品标签，增强推广效果。[详情：白鲸出海]

越南 VNLIFE 融资超 2.5 亿美元

越南金融集团 VNLIFE 在 B 轮融资中募集了超 2.5 亿美元的融资。VNLIFE 将利用这笔新资金加速发展旗下业务以及拓展更多新的科技平台。VNLIFE 最主要的子公司业务是 VNPAY，该公司是越南二维码支付的先驱，其提供的服务包括电子钱包（Vnmart）、账单支付、电子机票等，覆盖超 2200 万用户和 15 万商家。[详情：7 点 5 度]

新加坡智能编程平台 Augmentus 获种子轮融资

Augmentus 成立于 2019 年，公司产品可将各种工业应用的编程和集成速度提高 17 倍。该公司的客户包括全球机器人制造商，如 ABB、Universal Robots、TM Robots、Kuka、Nachi 和三菱电机，为市场上超过 60% 的工业机器人提供支持。演示视频[详情：7 点 5 度]

腾讯宣布「绿色游戏开发营」

腾讯天美工作室和腾讯游戏研究院宣布将举办面向大学生的全球网络游戏创作大赛 Green Game Jam for Youth.

腾讯云东南亚副总裁 Krittee Manoleehagul 表示：“绿色游戏开发营“代表了腾讯的社会责任，利用游戏实现联合国保护地球的可持续发展目标。“[详情：IGN]

出海数字

1.5%

越南国家税务总局宣布延后电商平台税收制度的生效时间至 2022 年 1 月 1 日，为 Shopee、Lazada 和 Tiki 等平台提供了更多调整时间。电商平台税计划对年收入达到 1 亿越南盾及以上的电商征税，税率为 1.5%。越南之前已经从与谷歌、YouTube 和 Facebook 等外国技术公司签订广告合同的越南企业中收取了大约 30.82 亿盾（14 万美元）的税收。现在电商也将被纳入征税范围。[详情：金象运营]

$8.5B

7 月 29 日，中国音数协发布了《2021年1-6月中国游戏产业报告》。报告称，上半年自主研发游戏海外市场实际销售收入 84.68 亿美元，同比增长 11.58%。对此，游戏新知也统计了 2021 年上半年游戏出海收入榜 Top50，发现国产游戏走向世界的同时，相互间的良性竞争也愈加激烈。[详情：志象网]

Top 10

App Annie 公布了 2021 年第二季度，中国厂商娱乐类应用出海下载突破榜的 Top 10 榜单。App Annie 发现，用户们利用更多的空闲时间下载娱乐类应用，我们看到像、WePlay-線上桌遊吧和 Hacker Interstellar 发行的 YoYo 等娱乐类应用下载量激增。[详情：AppAnnie]

出海资源

Jetpack Compose 1.0 正式发布

Jetpack Compose 是 Android 的原生 UI 框架，可以帮助开发团队高效打造移动应用。Google Play 商店中已经有 2,000 个应用在使用 Compose 了。Jetpack Compose 将来可以更好的支持跨终端应用开发，例如，平板、智能手表，智能家居产品等。值得出海开发者关注。有关 Compose 的教程和文档，你可以参考谷歌开发者的微信公众号。[详情：Android 发者]

谷歌 SEO 最佳技术实践

技术 SEO，指的是优化网站的内部使搜索引擎访问、收录并索引我们的网站。最近 Ruby 分享了有关谷歌 SEO 优化中的技术 SEO 部分。相信对出海开发者会有帮助。[详情：谷哥大叔]

Newzoo 元宇宙白皮书

最近，Newzoo 发布了元宇宙 (Metaverse) 是什么以及它们将如何改变游戏白皮书。Newzoo 指出，Metaverse 将改变电子游戏的游戏设计、经济和内容，今天熟悉的游戏服务将变成旨在社交用户并将品牌融入其中的平台游戏。Metaverse 报告下载。

加一关注

《Infinite Lagrange》

网易在 2020 年中面向全球推出的《Infinite Lagrange》是多人在线科幻策略游戏。Infinite Lagrange 在变现方面除了传统的 IAP 外，还支持 Battle Pass，在美国和德国的表现比较突出。

游戏的名字是为了纪念「拉格朗日点」，也即理想状态下，两个同轨道物体以相同的周期旋转，两个天体的万有引力在拉格朗日点平衡，使得第三个物体与前两个物体相对静止。

移动出海周刊第 25 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 7 月 25 日

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封面图

封面图：日本东京的东京塔

图片来源：bing.com

日本有 1.25 亿人口，互联网渗透率为 93%, 日本用户每天在社交媒体上花费的时间不多，仅为51分钟，但 twitter 在日本的用户数仅次于美国，超过 5400 万。2020 东京奥运会在 2021 年 7 月 23 日至 8 月 8 日举办，残奥会在 8 月 24 日至 9 月 5 日举行。

古希腊“奥林匹克休战”的传统开始于公元前八世纪，成为奥林匹克运动会对神圣原则。1992年，国际奥林匹克运动会恢复该传统，呼吁各国停止任何战争行为，遵守奥林匹克休战规则。

本周话题：构建全球开发者生态

在出海企业中，有一类企业面向海外开发者，为全球开发者提供通用的产品和服务，这其中包括开发工具，数据库服务，智能硬件等。

前不久，思否社区(https://segmentfault.com/)邀请我分享了一个有关「开发者增长」的话题。话题中一些通用的增长能力和方法相信对海外开发者生态也同样适用，在本期话题中分享如下，希望对出海伙伴有所帮助。

你可以在这里查看《利用 MVP 方法实现开发者增长》话题文字总结或话题录像。

出海资讯

Google Play 延长结算服务整合期

因为疫情影响以及为开发者提供更多时间做 Google Play Billing 的技术整合，最近 Google Play 延长了其结算服务整合期，从 1 年延长到了 18 个月。即可以将 Play Billing 付款政策合规截止日期从今年的 9 月 30 日推迟至 2022 年 3 月 31 日。

7 月 22 日开始，开发者可以通过帮助中心申请延期，这对出海小伙伴是个好消息。[详情：Android 开发者]

微软开放 Game Developer Kit (GDK) 下载

微软在 7 月 20 日宣布在 GitHub 上开放 Game Developer Kit (GDK) 下载。以前微软只针对特定的 Xbox 开发者开放 GDK，现在每个人都可以尝试通过 GDK 创建跨平台的游戏了。值得注意的是，GDK 并不是开源，而是全面开放下载使用。[详情：Game Stack Blog]

TikTok 和 Vimeo 合作集成在线视频广告创作工具

TikTok 最近与「Vimeo」合作将视频制作工具集成至 Vimeo 平台内部。这意味着中小企业将能利用 Vimeo 的系列工具 (例如：Vimeo Create) 直接制作视频广告，然后将其发布至「TikTok」广告管理器中与用户展开互动。

早期测试表明，与以往营销活动相比，使用「Vimeo」工具制作的 TikTok 广告点击率平均提升 50%，NaturalAnnie Essentials 的广告转化率上升了 5.5 倍。[详情：白鲸出海]

Netflix 进军视频游戏

在 7 月 21 日 Netflix 的 2021 年第二季度财报通气会上，Netflix 公司将正式进军游戏业，游戏服务不会额外向订阅用户收费。目前他们正处于向游戏领域扩张的初期阶段，未来会推出更多类似《潘达斯奈基》的互动式电影，并将在前期专注于移动端游戏。[详情：全球风口]

图片来源：mashable

出海数字

$500M

总部位于班加罗尔，成立 10 年的教育科技公司 BYJU’S 以 5 亿美元收购了总部位于美国的儿童在线阅读平台 Epic! Epic! 在全球拥有 5000 万家庭用户和 200 万教师用户，主要采用订阅模式，为家庭和教育机构提供数字教育内容。[详情：Indiatimes]

57%

根据 IT 桔子数据，2021 年上半年国内新经济股权投资交易数量发生 2927 起，投融资总额 6238 亿元。其中，2021 年 Q2 投资事件 1449 起，同比增加 30%，融资交易额达 2889 亿元，同比增长 57%。

50%

Niko Partners 的报告显示，去年全球的电竞营业额接近 10 亿美元，而所有收入的 50% 以上来自亚洲国家，市场将以每年 10.5% 的速度增长。[详情：Niko Partners]

出海资源

AppAnnie 15 个必备的 ASO 专家策略

应用市场是世界上竞争最激烈的市场之一, iOS 和 Google Play 应用商店的应用数量分别高达 200 万和 400 万款左右。成功获取和保留用户变得前所未有地困难。最近 AppAnnie 发布了15个必备的 ASO 专家策略，值得出海小伙伴参考。[详情：AppAnnie]

神策数据《2021中国游戏市场挑战与机遇盘点》

近日，大数据分析平台服务提供商「神策数据」发布了《2021中国游戏市场挑战与机遇盘点》报告，分析了 2021 年国内与出海游戏市场的变化和发展趋势。报告提出了三个主要的行业机遇：

中国游戏用户群呈现多样化，准确洞察用户需求、用户分群运营可赢得持续增长机会。
传统优势类型游戏（如 RPG）份额下降，为创新能力强的研发商提供更大的市场空间。
云游戏仍处于早期阶段，游戏厂商可在云游戏领域进行积极的探索。

[详情：神策数据]

如何用 PWA 打包发布到应用商店

Web 是互联网的原生居民，随着移动互联网的兴起，更多用户开始使用 App 获得内容和服务。但 Progressive Web Apps (PWA) 为 Web 开发者提供了更多的应用安装和分发可能。Web app 有哪些分发方式可供应用出海的研发团队参考使用？你可以通过 Guokai 发布的 PWA 冷知识对 PWA 的历史以及应用场景获得更多信息。

海外推广新产品或服务的 12 种有效方法

推出新产品或服务需要大量工作。一旦产品准备就绪，推出和推广就不会停止。品牌商可以提供最好的新产品或服务，但如果没有正确地推广它，品牌商很可能会错过商机。

最近昕锐社总结了海外推广新产品或服务的 12 种有效方法，值得出海伙伴参考。[详情：昕锐社]

加一关注

Soul App

2016 年底在国内推出的 Soul App 主打 Metaverse 概念，是一款陌生人社交 APP。2019 年底，Soul App 在海外市场也做了布局，和直播社交应用不同， Soul App 通过不同商业模式，例如订阅，广告、Giftmoji 社交电商等方式实现商业化。

移动出海周刊第 24 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 7 月 18 日

记录与移动出海有关的观察和思考，每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图

封面图：西班牙蒙弗拉圭国家公园塔霍河上空的银河

图片来源：bing.com

西班牙语起源于西班牙，现在使用者除了西班牙外，主要集中在美洲和部分非洲国家。现在，全球有超 4 亿人在使用西班牙语作为第一语言，语言使用人数仅次于汉语，排名世界第二。

本周话题：Windows 365

上周的《移动出海周刊》第 23 期重点梳理了 Windows 11 的最新发布。最近一周微软又有一个大动作，微软在 7 月 15 日发布了 Windows 365 服务, Windows 365 Cloud PC, 微软认为 Cloud PC 的一个全新对计算类别。

微软把 Windows 365 称为混合 Windows, 除了作为个人和企业用户的选择外，相信出海团队也可以在 8 月产品发布后，利用 Windows 365 更方便的实现出海团队协作和全球产品测试。

以下是周刊对 Windows 365 Cloud PC 的一个总结：

Windows Anywhere 无处不在的 Windows

Winddows 远程桌面可以追溯到 1998 年的 Windows NT，自 1998 年开始，Windows 专业用户可以通过 Windows 来远程登录另一台联网的 PC。

与传统的 Windows 远程桌面不同，Windows 365 提供了浏览器、远程桌面访问云 PC，而这台 PC 是微软时时维护的。微软强调，通过 Windows 365，用户可以无缝的使用云 PC 的 App (应用)、content (内容)、settings (设置) 。

这也意味着个人 PC 不需要强大的硬件，而是用一个简单、个性化的终端/ 显示器，去访问和调用云或云 PC 所提供的「无限」计算、存储和网络能力了。

Hybrid Workforce 混合工作模式

有个流传在 IT 圈的段子，说公司的 IT 支持团队往往会录一段话 “那你重启试试呢？”。每次有人打电话给 IT 支持的时候，IT 支持团队只需要放这段话 80% 的问题都可以解决。

Windows 365 意味着 IT 运维和 IT 管理可以在远程完成，一个小型公司不需要有专人在当地去解决全公司的 IT 问题了。微软强调在保证生产力的前提下尽可能多的提供工作的灵活性。对企业用户来说，工作可以在公司、客户现场或家里无缝衔接。

另外，在企业的权限和用户认证管理方面，Windows 365 可以结合现有企业的 Active Directory 来实现线上和线下访问权限的设置和统一。

安全性

Windows 365 部署在 Cloud 中，服务遵从 “零信任” 原则。微软可以作为安全助手，随时保持更新和安装安全补丁。对企业用户来说，可以通过更小的成本来获得企业安全。

微软表示 Windows 365 从设计源头确保安全，在云端而不是设备端存储信息并确保安全。

Windows 365 vs. Azure Virtual Desktop

之前微软推出过 Azure 的远程虚拟桌面，那这一次和 Windows 365 有什么区别呢？

nerdio.com 从用户体验等 5 个方面做了梳理，可以供企业的技术决策者参考。

Windows 365 云 PC 将在 8 月 2 日正式上线，用户按月支付订阅费用，具体定价暂未公布，微软说 Windows 365 也会支持未来升级的 Windows 11。

你可以通过微软的 Inspire 活动视频 (30:00 开始)了解 Windows 365 发布的详细信息。

出海资讯

Android App Bundle 带来的变化

Android App Bundle 主要解决了应用分发的体验，让用户可以更快的下载和进入应用。

在 Android App Bundle 发布 3 年后，Google 宣布自 2021 年 8 月起，Google Play 将要求新应用只能使用 Android App Bundle 进行发布，.aab 格式将取代 APK 作为标准发布格式。

离 8 月还有几周时间，希望出海团队提前做好适配。你可以通过 Android 开发者公众号获得更多 Android App Bundle 的信息。 [详情：Android 开发者]

Steam 游戏平台发布掌机 Steam Deck

Steam 发布名为 Steam Deck 的掌机，支持登录 Steam，畅玩类似《控制》《荒野大镖客2：救赎》等大作。此款掌机 7 月 16 日预售，定金为5美元，12 月正式开卖。

Steam Deck 会是一个开放的系统，理论上所有在 Steam 兼容的游戏都可以在某一时间在 Stream Deck 中上线。操作方式有 ABXY 四个按钮，方向键，LR 模拟摇杆、两个包含力反馈的 32.5mm 触控板，6 轴陀螺仪等。[详情：theverge]

2021 年 6 月移动游戏下 TOP10

Sensor Tower 表示 Tap2Play《Count Masters》6 月在全球 App Store 和 Google Play 获得 4050 万次下载，位列全球移动游戏下载榜榜首。美国是该游戏第一大市场，贡献了 11.8% 的下载量；其次是印度，占 11.4%。

6 月全球手游下载量最高的市场是印度，共产生 8.4 亿次下载，占全球总下载量的 18.7%。美国以 9% 的下载量排名第 2，巴西以 8.3% 紧随其后。

[详情：Sensor Tower]

出海数字

17%

Canalys Research 最近的报告称，在 2021 年第二季度，全球智能手机出货量增长了 12%，三星占比 19%，小米有史以来首次位居第二，达到 17%。苹果公司以 14% 的份额位居第三，其后是 Vivo 和 Oppo 。小米在拉丁美洲、非洲和西欧的出货量分别增长了 300% 以上、150% 和 50%。[详情：白鲸出海]

$200M 美元

东南亚二手车平台 Carsome 最近以 2 亿美元的收购了已上市的二手车信息门户网站 iCar Asia。iCar Asia 在马来西亚起家，于 2012 年在澳大利亚上市，目前在泰国、马来西亚、印尼运营多个二手车门户网站。

疫情期间，对私家车的升级换代有了更强烈需求，反过来也会推动二手车市场的繁荣。墨腾创投总结了东南亚二手车市场以及 Carsome 的业务模式，值得关注。[详情：墨腾创投]

80%

东南亚跨境 B2B 电商 WOOK 宣布完成 C 轮数亿元人民币融资用于本地仓库基础设施建设、品类拓展、加速布局新市场、探索新场景下的新模式等。WOOK 是一个多品牌多平台的跨境电商，包含自建 3C 数码品牌、B2B 以及 B2C 业务，足迹遍布印尼、越南、泰国、菲律宾和马来西亚。在 2020 年疫情的影响下，WOOK净利润增长 80%。[详情：7 点 5 度]

出海资源

结合支付渠道提升用户转化

出海营销离不开获客和提升用户转化，如何利用现有资源获得自然流量和付费转化是一个重要的话题。

Google Play 团队的 Ashnil Dixit 最近分享了一篇文章，详细介绍了在东南亚和印度利用当地的支付渠道开展联合营销，推进获客和付费用户转化。值得出海伙伴，特别是关注东南亚和印度的团队参考。[详情：Google Play Apps & Games]

查找全球重要节日和活动

做出海运营的团队需要关注当地市场的节日和重要活动，一个是了解当地员工的工作节奏，另一个是了解用户行为，适时推出相关运营活动。

谷歌日历默认集成了全球假期和活动共享日历，你可以通过谷歌日历免费订阅不同国家，查看重要假日，获得节日提醒。你可以通过这里获得详细的全球节日日历添加方法。

网文出海二十年

在《移动出海周刊》第 14 期中，我们探讨了「网文出海」这个话题。最近志象网发布了一篇文章探讨和梳理了过去二十年中国网文出海的经验和教训。志象网的文章说到：“无论是覆盖地区的广度还是内容的丰富程度，中国网出海都正在逐渐走向更深的「海域」“。值得出海小伙伴参考。详情：[志象网]

E-learning online education or internet encyclopedia concept. Open laptop and book compilation in a classroom. 3d illustration

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漫威超级战争

7 月 15 日，由漫威联合网易研发的首款 MOBA 手游《漫威超级战争》在国内全平台上线，这款游戏在 TapTap 上有 7.9 的评分和超过 30 万的预约。

《漫威超级战争》的全球版 MARVEL Super War 在海外于 2019 年 12 月上线，在 Google Play 平台有超过千万下载，曾登顶多国免费榜、畅销榜，值得关注。

移动出海周刊第 23 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 7 月 11 日

记录与移动出海有关的观察和思考，每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图

封面图：德国，阿尔卑斯山脉的 schrecksee 湖

图片来源：bing.com

德国是欧盟人口最多的国家，人口总数达 8,300 万，移动互联网用户占比超过 75%，受教育比例也很高，男女比例大致为 49:51。

本周话题：Windows 11

6 月 24 日，微软发布了全新的 Windows 预览版，Windows 11

2015 年 7 月 29 日，微软在全球发布了 Windows 10，6 年前，Windows 10 的中国发布会选在了北京水立方，活动的主题是「改变有你，精彩随 10」。当时我在微软全程参与了这次发布。

微软提到 Windows 11 的设计原则，微软的首席产品官 Panos Panay 将它定义为 Modern, Fresh, Clean & Beautiful.

Windows 11 区别于以往的 Windows 的特点有哪些？我们来一起盘点一下 Windows 11 的这次预览版发布：

开始菜单

从 Windows 95 开始，Windows 的开始菜单就一直在左下角，但这次 Windows 的开始菜单从左下角移到了中间，微软说，这也体现了以用户为中心。相信不少 Mac 用户会感到熟悉，我看到一个评论说：Windows 11 的外观让苹果直呼内行 -_-!

主题和模式

Windows 11 内置了不同背景主题，可以是不同颜色、自然风光等等。

另一个值得关注的就是 Windows 11 原生支持了「light mode/ 明亮模式」和「dark mode/ 暗黑模式」现在从 Mac、Windows、iOS 和 Android 操作系统，以及一些主流的 App 都开始默认支持了 light mode 和 dark mode 两种选择。

另外，Windows 11 还继承了在 Windows 8 以来触控优先的设计理念，现在用户无论是使用鼠标键盘还是触屏手写笔，都可以很容易的上手。

Windows Update

每一次的 Windows Update 对用户来说，都是一场「噩梦」，一个是 Update 里包含绝大多数用户不会关心的 IT 专业术语，一个是升级往往需要用户停下来当下的工作，静静地等待。

在 IT Pro 群体中流传一个说法 – 说每周二大家都默认不工作的，因为 Windows Update 都会安排在周二，小升级基本周周有，大升级一年两次。

微软特别强调 Windows 11 的 Windows Update 会在后台完成，而且整个的升级包大小也会减小 40%。

Microsoft Teams

随着网络基础的发展以及疫情带来的变化，人与人之间越来越多的沟通采取了视频的方式。Windows 11 整合了跨平台的视频通话能力。Microsoft Teams 会原生集成在 Windows 11 当中，用户可以在不同的设备、系统、浏览器之间发起一方或多方的免费通话，这也是 Windows 基础能力的另一个增强。

Widgets

Windows 11 Widgets 的想法其实可以追溯到 Windows Vista，当时叫做 Windows Gadget「边栏小工具」。当时，边栏小工具的定位是随手工具和 Web 延伸，让操作系统可以获得时时的内容推送和更新。

Windows 11 的 Widgets 类似 Gadget 的设计理念，由 AI 赋能，让用户可以随时获得个性化的通知和内容。

Windows 商业模式

Windows 的传统商业模式是软件授权，用户无论是在公开市场、企业渠道购买，还是通过 OEM 预装，都需要支付授权费获得新版本。这也是微软的商业根基。

在 Windows 8 以后，个人用户可能会感觉 Windows 是可以免费升级的，但对企业用户、OEM 还是需要购买授权，软件授权是微软最重要和成功的商业模式，这一模式还会延续在 Windows 11 中。

除了软件授权收入外，Windows 11 加强和整合了两个额外的收入来源。

一个是 Windows 应用商店，另一个是 Game Pass.

Windows 应用商店支持不同类型的应用无论是 PWA, WIn32, UWP 还是 Android 应用。 Windows 应用商店提供分发和支付能力来通过收入分成获得收入。

Game Pass 是微软在 Xbox 中引入的订阅模式。现在 Windows 11 用户可以使用 Game Pass 来玩不同平台的游戏，这里包括 PC 游戏，主机游戏以及移动游戏。这对微软加强游戏生态和 Windows 商业模式非常重要。

升级和使用 Windows 11

Windows 11 预览版现在就可以下载使用了，微软并没有说 Windows 11 的正式版什么时候发布，但根据以往经验判断，为了赶上年底和圣诞季促销，估计 Windows 11 正式版会在 11 月左右发布。

Windows 11 会限时支持原有 Windows 10 用户免费升级。但 Windows 11 对硬件配置还是有要求的，例如，PC 硬件必须支持 TPM 2.0。微软会即将会推出一个兼容性检查 App，来帮助用户检测当前设备是否可以支持 Windows 11，更多信息可留意 Windows 11 官网。

出海资讯

WeWork X Grab

WeWork 与 Grab 合作，为 Grab for Business 客户提供一定时常的免费共享办公室和会员折扣。凭借 Grab x WeWork Pass，Grab for Business 客户将能够使用 WeWork 在新加坡、泰国、越南和菲律宾的共享办公空间。[详情：WeWork]

Carousell 计划上市

Carousell 成立于 2012 年，是东南亚的「闲鱼」。公司的名字比较讨巧，比旋转木马 Carousel 多了一个 l，正好将名字的结尾组成了 sell 这个词。据彭博社报道，Carousell 正在考虑美国上市，公司估值达 15 亿美元。

Vive Focus 3 体验视频

新浪 VR 在 6 月 10 日 HTC VIVE 新品体验会体验了 VIVE Pro 2 和 Focus 3，新浪 VR 在拿到 Focus 3 之后深度体验后，整理了一个视频。对 VR 内容出海的小伙伴应该会有所帮助。[详情：新浪 VR]

出海数字

$8M 新加坡元

中国二三四五网络近日向新加坡智能硬件平台提供商 hiLife 投资 800 万新元，。hiLife 成立于2015年，为用户提供智慧社区、智能家居和智慧通行等一体化的智慧生活服务，帮助物业和小区居民使用访客登记系统、车牌识别、人脸识别、智能门锁、智能警报、设施预定等服务。目前，hiLife 在新加坡服务的公寓市场份额约 30%，约有 8 万户家庭使用 hiLife App。hiLife 还在不断拓展海外业务，业务涵盖印尼、越南、泰国、菲律宾、斯里兰卡等国家。

图片来源：LinkedIn

$15B 美元

Strategy Analytics 报告显示，2021 年第一季度，全球 5G 手机的出货增幅在 400% 以上，现在苹果是全球最大的 5G 手机厂商。中国厂商 OPPO、vivo 和小米 5G 智能手机销售额达到 150 亿美元。[详情：Strategy Analytics]

出海资源

《Z 世代白皮书》

Z 时代作为后疫情时代和数字时代的代言人，引领着市场营销未来的取向。Snap 与牛津经济的专家共同打造了《Z 世代白皮书》研究了来自美、英、法、德、奥、荷 6 大市场的 Z 世代，为发达市场的出海营销提供了定量参考。[详情：Z 世代白皮书]

报告说，为了让 Z 世代更好的应对潜在发生的社会变化有以下五点至关重要：

实现教育资源平等
逐步恢复经济稳定发展
培养更多的数字技术人才
终身学习和学习方向的及时改变
教育模式适应新工业时代

印尼下沉电商市场

过去一年里我们见证了印尼电商的飞速发展，电商平台的 GMV 翻了一番，但现在印尼 60%～70% 的电商送收货地址还是在大雅加达地区，而这只占印尼全国人口的 11%。

最近，墨腾创投发表了一篇文章《我在印尼农村做下沉市场电商》，讲述了当地初创公司在印尼下沉市场的认识和感受。如果你想了解印尼农村和下沉市场的电商营销环境，推荐你参考来这篇文章。[详情：墨腾创投]

企业增长的第一性原理

最近 DTalk.org 创始人顾青写了一篇关于《企业增长的第一性原理》的文章，文章中分析了他对互联网团队在增长中要解决的重要问题和框架。特别是对活跃和留存 (Engagement & Retention) 以及拉新 (Acquisition) 的再思考值得增长团队以及出海的小伙伴参考。[详情：DTalk]

加一关注

YAYA LIVE

2020年12月上线的 YAYA LIVE 是专注于泰国的直播平台，最近的公开报道显示，2021年7月初获得国内视频社区爆米花科技和新加坡独立投资机构的 A 轮投资，并计划在新加坡设立全球运营总部。

公司首席执行官杨卫东表示，泰国是东南亚市场的一个不错的实验室，2021 年内公司将陆续进入印尼、马来西亚、菲律宾、印度等市场，挖掘东南亚及南亚市场潜力。

最近「志象网」对 YALA LIVE 做了一个详细访谈和整理，值得出海东南亚的小伙伴参考。

移动出海周刊第 22 期

作者：黄继佳 (加一)

日期： 2021年 7 月 4 日

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封面图

Driving off-road in Western Australia at sunset, aerial view. Francois Peron National Park

澳大利亚 Francois Peron National Park

图片来源: iStock

作为南半球经济最发达的国家和全球第 12 大经济体，澳大利亚是全球第四大农产品出口国，也是多种矿产出口量全球第一的国家。

本周话题：第一家 Google 零售店

在过去 5 年，Google 实验了若干个快闪零售店用于销售 Google 的系列硬件产品。最近，第一家 Google 常驻零售店于 6 月 17 日在纽约曼哈顿切尔西区对外开放。商店位于曼哈顿 15 街和第 9 大道交汇处，楼上就是 Google 纽约办公室。

Google 零售店的访客可以试用 Google 的所有设备，从 Pixel 手机、Pixelbook 和智能音箱到 Nest 设备、Fitbit 可穿戴设备和 Stadia 游戏。

零售店还设计了一个 Google Imagination Space，它包含 5 米高筒状结构，通过影像展示 Google 产品和技术。谷歌翻译可以将您想说的每个句子实时翻译成 24 种语言。

与 Apple Store 及其 Genius Bar 类似，Google 零售店包含销售，咨询和维修服务。另外，这家店是全球不到 215 家获得 LEED 白金评级的零售店之一，该评级是“能源和环境设计绿色建筑评级体系下的最高认证”。

出海资讯

菲律宾数字支付公司 Voyager Innovations 获 1.67 亿美元融资

在菲利宾于 2013 年成立的 Voyager Innovations 拥有电子钱包 PayMaya、市场营销服务平台 Hatch、汇款平台 SMART Padala 等多个服务品牌。Voyager 在 6 月最后一周宣布其获得了新一轮 1.67 亿美元的融资，腾讯是投资方之一。[更多：businesswire]

腾讯天美西雅图工作室 3A 射击游戏

6 月 24 日，腾讯天美工作室群宣布在西雅图设立工作室 TiMi Seattle。当地团队已经开发 3A 主机和 PC 设计游戏超过一年的时间了

Scott Warner 是天美西雅图工作室的负责人，他于 2020 年 5 月加入团队。Scott 曾在 EA 和 343 Industries 工作过，他曾是《光环4》的策划总监。

天美国际业务负责人 Vincent Gao 在一份声明中表示，西雅图这支团队拥有行业顶尖的人才，利用天美的资源作为后盾，希望它能孵化新的 IP，并为全球玩家提供具备端游 3A 品质的多平台免费游戏。[详情：游戏茶馆]

Apple Ads 在中国发布

6 月 23 日，苹果宣布开发者可以在 Apple Search Ads (ASA) 后台创建面向中国大陆地区的竞价广告了。现在开发者可以在 ASA 后台进行广告账户和内容搭建。7 月 21 日开始，中国大陆的 App Store 搜索结果中就会出现广告主投放的广告。[详情：有米有量]

Unity 收购 Pixyz

6 月 22 日，Unity 宣布收购 Pixyz 完善数字孪生体解决方案。Pixyz 通过软件提供 CAD 模型到三维网格的解决方案。开发者们现在可以轻松、快速地导入 3D 数据至 Unity 编辑器，为实时 3D 开发优化模型。在收购后 Pixyz 产品仍将保留原订阅方式和定价。[更多：VR 陀螺]

2021 欧洲品牌价值 100 强榜单发布

英国品牌评估机构“品牌金融” (Brand Finance) 发布《2021欧洲品牌价值500强》榜单 (Europe 500 2021)，品牌总价值达到 17,591 亿欧元。前十名中有七家是德国品牌。

按国家划分，65 个德国品牌总价值 4,368 亿欧元，占比 24.8%。91 个法国品牌总价值 3,536 亿欧元，占比 20.1%。101 个英国品牌总价值 2,941 亿欧元，占比 16.7%。40 个意大利品牌总价值 1,186 亿欧元，占比 6.7%。38 个瑞士品牌总价值 1,126 亿欧元，占比 6.4%。27 个荷兰品牌总价值 1,096 亿欧元，占比 6.2%。31 个西班牙品牌总价值 846 亿欧元，占比 4.8%。24 个瑞典品牌总价值 817 亿欧元，占比4.6%。[详情：全球企业动态]

出海数字

16%

Flurry Analytics 的监测数据显示，iOS 系统用户在过去几周内允许应用进行广告跟踪的占比趋于稳定。总体而言，全世界共有 1/4 的苹果用户在 iOS 14 系统中允许应用跟踪个人数据，而在美国仅为 16%。[详情：白鲸出海]

53%

迪拜工商联合会（Dubai Chamber of Commerce and Industry）最近指出，2020 年阿联酋电商零售市场总额达到了创纪录的 39 亿美元，同比增长 53%，其中电商占比 8%。迪拜工商联合会还表示，如果电商市场的复合年增长率（CAGR）保持不变，那么到 2025 年阿联酋电商市场的总值将达到 80 亿美元，不同品类的 CAGR 预期如下：[详情：Dubai Chamber]