移动出海周刊 第 77 期

日期: 2022 年 8 月 28 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


Panoramic view of summer Budapest at sunset

封面图:夏日里夕阳下的多瑙河 (布达佩斯)

图片来源:iStock.com

多瑙河是中东欧的重要河道,多瑙河流经德国、奥地利、匈牙利等国家,是世界上流经国家最多的河流。

布达佩斯(Budapest)是匈牙利首都,也是匈牙利最重要的商业、运输、经济中心和最大城市。布达佩斯坐落在多瑙河中游两岸,布达佩斯在 1873 年由位于多瑙河右岸(西岸)的城市布达以及左岸(东岸)城市佩斯合并而成。

匈牙利约有人口 1000 万,主要语言是匈牙利语 (Magyar 马扎尔语),匈牙利人均 GDP 约为 1.6 万美元,互联网渗透率约为 85%.

《经济学人》统计数据显示,匈牙利最主要的出口产品是机械制造业产品。2021 年,匈牙利最大的进出口伙伴是德国。

《经济学人》对匈牙利未来五年的宏观经济预测

本周话题:黑客松


「黑客松」(hackathon) 是黑客马拉松的缩写,是开发者的重要社区活动形式之一。它能让参与者有机会和不同专业或行业的人合作共事,并在规定时间内进行代码开发,创造产品原型,进而解决某一具体行业的痛点或难题。

Hackathon doodle set. Collection of hand drawn sketches template patterns of team of programmers web developers designers collaborating on software project. Programming and coding illustration.

图片来源: iStock

现在,无论是软件实现还是商业模式探索,经常有公司内部或外部社区参与的不同规模的「黑客松」。

作为出海开发者,如果你发现了某一方面亟待解决的问题,不妨在公司内部组织「黑客松」试试,也许会激发团队发现新想法,新思路。

黑客松诞生于开放源码社区,第一个被称为黑客松的活动是 1999 年 6 月 4 日在加拿大卡尔加里举行的 OpenBSD 黑客松。OpenBSD 最近的一次黑客松是在今年 6 月底在比利时布鲁日举办的黑客松。

Facebook 的许多流行功能都是在黑客松项目中开发的。例如 Facebook 的 “Like” 按钮、Facebook 聊天、视频甚至是时间轴都是在黑客松上构思并实现原型开发的。

近期,微软的黑客松活动,要求参加者将利用开源工具集 MRTK 和 StereoKit 来构建 MR/VR 项目,从而争夺 17,500 美元的奖金池。其中诞生了协作项目 MasterPlanXR 以及帮助患者克服恐惧症的 Xposure Therapy 等优秀项目。

出海资讯


微软宣布启动 Store Ads 项目

微软最近启动了 Microsoft Store Ads 注册计划,完成申请注册的开发者将能够使用 Microsoft Advertising 在 Microsoft Store 中创建广告。[详情:微软]

Google 钱包上线南非市场

Google 宣布在南非市场推出 Google 钱包(Google Wallet),以期在南非地区快速增长的数字支付领域占据优势地位。[详情:Reuters]

出海数字


1000 万

7 月 12 日,由北京奇游灵动北美分公司 MIRACLE GAMES 发行的休闲游戏《Save the Doge》正式在海外上线。据最新数据显示,目前《Save the Doge》仅在安卓端的下载量已经突破 1000万,在东南亚、中国港澳台以及巴西等国家或地区的双端免费榜都曾登顶。[详情:Enjoy 出海]

17 亿小时

近日,研究机构 StreamElements 相关数据显示,Twitch 用户观看直播视频的总时长达到了 17.37 亿小时。从这项数据来看,Twitch 仍然是最受玩家欢迎的游戏直播平台。[详情:StreamElements]

9 亿美元

新加坡互联网巨头 Sea Limited 最新财报显示,在第二季度,Garena 的营收约为 9 亿美元,与去年同期数据(10 亿美元)相比下滑了近 10%。《Free Fire》在拉丁美洲和东南亚市场继续领跑手游畅销榜,并且已经连续 12 个季度蝉联榜首。[详情:Sea Limited]

出海资源


《2022 年东南亚国家现状调查报告》

报告称,东南亚国家继续关注 COVID-19 大流行和经济复苏问题。最紧迫的问题仍然是疫情对健康的威胁 (75.4%),其次是失业和经济衰退 (49.8%),以及气候变化的影响 (37.0%)。[详情:ISEAS]

《元宇宙概念下的移动游戏市场洞察》

Sensor Tower 数据显示:随着新冠疫情对于全球用户非接触式生活方式的推动,虚拟世界与元宇宙概念再一次成为移动市场增长热点。2020 年,全球元宇宙应用下载量成功突破 2 亿,增长率高达 43.5%;而到 2021 年,该数据同比增长 71.7%,并达到 3.5 亿。2022 年上半年期间,全球元宇宙应用已获得 1.7 亿下载,其中游戏应用下载量高达 1.1 亿,占比 67.3%。随着新冠疫情对于全球用户非接触式生活方式的推动,虚拟世界与元宇宙概念再一次成为移动市场增长热点。2020 年,全球元宇宙应用下载量成功突破 2 亿,增长率高达 43.5%;而到 2021 年,该数据同比增长 71.7%,并达到 3.5 亿。2022 年上半年期间,全球元宇宙应用已获得 1.7 亿下载,其中游戏应用下载量高达 1.1 亿,占比 67.3%。[详情:Sensor Tower]

《2022 年第二季度区域 Pulse 指数》

data.ai 的数据显示,用户对移动内容的兴趣仍然呈上升趋势,印尼和新加坡这两个最热门市场中的用户每日使用应用时间达到了 5.7 小时。报告还显示,因在封锁期间赢得用户关注而带来的巨大收益并没有因为现实世界再次恢复而被稀释。事实上,用户在智能手机上花费的时间已经翻倍。 同时,2022 年第二季度的下载量、用户支出和月活跃用户数(MAU)排名与前一季度相比变化不大。排行榜仍然由社交媒体和在线视频的老牌应用巨头主导。[详情:data.ai]

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Shapr3d

Shapr3D 是移动优先的 CAD (计算机辅助图形设计) 应用,Shapr3D 主要借助 iPad 和 Apple Pencil 来实现 3D 的模型设计和分享。

Shapr3D 成为第一个在 iPad 上本地运行 Parasolid 软件的 CAD 应用。Shapr3D 总部位于匈牙利的布达佩斯,公司成立于 2014 年,在刚成立的两年,公司一直是一个人的团队。

在 2020 年 WWDC 上,Shapr3D 获得了 Apple 设计大奖 Apple Design Award.

Shape3D 的招聘网站上,Shape3D 特别强调了公司的三个文化要素,分别是: Drive the change (推动改变), Dazzle as a team (光彩夺目的团队协作), Do it right (专注和创造卓越)

AppAnnie 的数据显示,Shapr3D 最大的用户市场是美国、中国、德国、英国和日本。

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移动出海周刊 第 76 期

日期: 2022 年 8 月 21 日

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封面图


Sydney Opera House and Circular quay, ferry terminus, from the harbour bridge.

封面图:澳大利亚悉尼歌剧院 (Sydney Opera House) 和环形码头 (Circular Quay)

图片来源:istock.com

以上是 GlobalData 带来的有关澳大利亚宏观社会环境的简报,你还可以参考《移动出海周刊》第 30 期了解更多澳大利亚经济情况

本周话题:小米 MIX Fold 2


8 月12 日,2022 年度小米发布会落下帷幕。推出了 MIX Fold 2、智能手表,耳机,平板以及全尺寸人形仿真机器人等一系列产品。

其中,最备受关注的产品之一就是小米第二代的折叠屏手机 MIX Fold 2.

2019 年,三星发布了全球第一款量产手机 Galaxy Z Fold, 在其他厂商还在追求极致的屏占比,极力追逐着 “完美全面屏” 的称号时,折叠屏带来了 Android 手机进化的新方向。

在硬件层面,Mix Fold 2 更加轻薄,相比于前代缩减了 35%。屏幕刷新率达到 120Hz, 重量为 260g。

在系统和软件体验层面,系统软件基本都经过了大屏适配,三方应用,例如「飞书」也支持了平行视窗,使用者还可以通过侧面图标一键还原全屏。

你可以访问「小米手机」公众号获得更多有关 MIX Fold 2 的软硬件信息。

出海资讯


Apple Pay 来到马来西亚

自 8 月 10 日,Apple 马来西亚宣布 Maybank、AmBank 和渣打银行的 Mastercard 和 Visa 的持卡人可以使用 Apple Pay, 这标志着 Apple Pay 打开了在东南亚的第二个市场,此前 2016 年 Apple 在新加坡推出了支付服务。[详情:Apple]

Netflix 游戏数据不佳

根据 Apptopia 的统计,Netflix 游戏已经累计被下载 2,330 万次,日活用户约为 170 万。考虑到 Netflix 的游戏仅向订阅用户开放,参考其 2.21 亿的订阅用户数据,Netflix 游戏的日活用户占比不足 1%。[详情:CNBC]

Facebook 关闭直播购物功能

Facebook 称直播购物将于 10 月 1 日停用。Facebook Live 直播功能仍旧可以使用,但无法在直播中创建购物列表和标签。Facebook还表示,未来将把更多精力放在短视频产品 Reels 上。[详情:Facebook]

出海数字


93%

据德国游戏贸易机构 Game 的最新数据,在 2021 年德国 PC 和主机游戏总销量,大约 59% 来自数字下载。其中,数字下载占德国 PC 游戏销量的比例达到了 93%,占主机平台游戏销量的比例则约为 36%。[详情:GAME.DE]

60 亿美元

国内不少创投机构都对东南亚市场流露出了兴趣。据媒体统计,2021 年国内投资机构在东南亚参与的 24 个项目的投资,总额约为 60 亿美元。[详情:创投日报]

25%

腾讯控股发布 2022 年度第二季度财报。腾讯游戏二季度收入为 425 亿元。其中,腾讯本土市场游戏收入为 318 亿元;国际市场市场收入 107 亿元(占总游戏营收约 25%)。[详情:腾讯]

出海资源


Sensor Tower 发布 2022 年 7 月全球热门移动游戏收入 TOP10

Sensor Tower 数据显示,2022 年 7 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 收入超过 2.25 亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军。

来自中国 iOS 市场的收入占 94.6%,海外市场收入占比为 5.4%。腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以 1.64 亿美元的收入位列榜单第 2 名。其中,69%的收入来自其中国 iOS 市场,美国市场的收入占 6.4%。

榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。2022 年 7 月,全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费约 67 亿美元,同比下降 10.2%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场,贡献了 19 亿美元,占全球总收入的 28.4%。日本市场排名第 2,占 20%;中国 iOS 市场排名第 3,占 17.8%。[详情:Sensor Tower]

2022 年餐饮美食应用移动市场报告

根据 data.ai 的调查,2022 年第一季度,对 App 类的食品服务的需求达到了新高。全球花费在餐饮美食应用的时间同比增长 65%。全球会话增长率比下载量快 8 倍,表明在新冠疫情隔离高峰期形成的购买习惯比以往更加根深蒂固。移动应用市场是企业留住这些忠诚的回头客的必夺之地。

重要数据如下:

  • 送餐和外卖应用仍占餐饮美食应用总下载量和会话量的最大份额,应用使用率同比增长 30%。
  • 杂货配送应用占有 2022 年第一季度总下载量的四分之一份额。同比增长达到了40% ,成绩斐然。参与度的变化更加显著,全球总会话数同比增长 70%,达到 86 亿次。
  • 极速配送应用实现了最高环比增长,在全球范围内达取得 266% 惊人成绩,此成绩由 Zepto、Getir 以及 Flink 等发展迅速的领跑者驱动。[详情:data.ai]

Sensor Tower 发布 2022 年 7 月成功出海的中国手游

Sensor Tower 数据显示,自 2022 年 6 月上市以来,动视暴雪和网易联合推出的 MMORPG 手游《暗黑破坏神:不朽 (Diablo Immortal)》收入持续保持高位水平,截至 7 月底海外总收入突破 1 亿美元,位居本期海外收入榜第 4 名,美国和韩国市场收入占比最大,分别占 7 月海外总收入的 38% 和 14.8%。

网易《荒野行动》在日本市场收入大幅提升,海外收入环比增长 108 %,排名前进 11 位至第 7 名,登顶海外收入增长榜。IM30 旗下末日生存 SLG 手游《Last Fortress》海外收入持续增长,在 6 月实现 15% 环比增长的基础上,7 月再度增长 30%,排名上升 4 位至第 19 名,并跻身海外收入增长榜第 6 名。[详情:Sensor Tower]

加一关注


Canva

《移动出海周刊》 第三十期的加一关注中,我们介绍了来自澳大利亚的 Canva, 在过去一年中,Canva 有了更为长足的发展,估值现在也已经超过了 400 亿美元,胡润研究院发布的《2021 胡润全球独角兽榜》中,Canva 排名第 6 位。

现在 Canva 的用户遍及全球 190 多个国家,月活跃用户超过 7500 万,平均每秒就有 150 个设计在 Canva 上产生,此外还有 50 万个企业及团队用户在付费使用。其中包括美国航空(American Airlines)、世邦威世邦(CBRE)、英特尔(Intel)、金佰利(Kimberly-Clark)和 Zoom 等公司。

作为 Canva 全球出海的目的地之一,Canva (可画) 在中国也有不错的发展,现在 Canva 在中国推出了针对电商和微信的运营支持。

Canva 的商业模式是基于订阅模式的在线协作平台。通过内容、应用及设计师合作伙伴的生态构建,参与销售分成。有意思的是,Canva 是最早一批重视通过布道 (Evangelism) 构建应用生态的公司之一,早在公司成立的第二年,2014 年 4 月,Canva 就邀请了市场行销、风险投资家 Guy Kawasaki 加入公司担任 “首席布道师”。

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移动出海周刊 第 75 期

日期: 2022 年 8 月 14 日

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封面图


Aerial view of bridge, sea and snowy mountains in Lofoten Islands, Norway. Fredvang bridges at sunset in winter. Landscape with blue water, rocks in snow, road and sky with clouds. Top view from drone

封面图:俯瞰嫁接挪威罗弗敦群岛 (Lofoten Islands) 的弗瑞芳桥 (Fredvang Bridge)

图片来源:iStock

挪威的原意是「通往北方之路」,是世界上最北的国家。挪威领土南北狭长,海岸线漫长曲折,沿海岛屿众多,被誉为「万岛之国」,挪威首都是奥斯陆。

除了「万岛之国」外,挪威的另一个标签是冬奥大国。在 2022 年北京冬奥会上,挪威以 16 金 8 银 13 铜的成绩名列奖牌榜首位。

挪威人口约为 550 万人,人均 GDP 约为 6.7 万美元,互联网渗透率约为 97%.

《经济学人》统计数据显示,挪威最主要的出口产品是矿产和工业原材料。2021 年,挪威最大的出口伙伴是英国,最大的进口伙伴是中国。

《经济学人》对挪威长期的宏观经济预测

本周话题:为平板优化


在 2022 Google I/O 大会上,Google 预览了 Pixel Tablet 设备,并宣布将更新 20 多款适用于大屏幕的第一方应用以改善用户的体验。Google 还宣布,现在全球已有 2.7 亿活跃 Android 平板设备。

作为出海开发者,为 Android 平板设计和优化变得越来越重要。

Google 一方应用的平板优化将主要包括以下功能:

  • 将图像/文本从另一个应用(如 Chrome)拖放到 Doc 或 Trix 单元格中。类似于 Google Keep。
  • 在 Google Drive 中,您可以通过拖放文件来上传文件。
  • Drive 能够并排打开两个文件
  • 将文件拖到 Keep 等打开的应用中来添加指向 Google Drive 的链接。
  • Drive、Docs 和 Slides 提供了额外的键盘快捷键,用于选择、剪切、复制、粘贴、撤消和重做。

同时,如果你想了解更多有关平板应用的开发技巧和案例,推荐你访问 I/O 2022 的内容 Android – Beyond the phone

出海资讯


印尼元宇宙平台

七月底,印尼电信(PT Telkom Indonesia)举办了 “元尼西亚”(metaNesia)上线活动。活动中印尼国营企业部长 Erick Thohir 表示,这个元宇宙平台的上线,将帮助印尼经济适应快速变化的互联网领域,也是该国庞大年青群体聚集之处。[详情:TheStar]

Unity 通过 Azure 支持实时 3D 体验

Unity 和微软宣布将通过 Azure 为实时 3D 体验提供支持;Azure 现在已经支持一些世界上最大的游戏「彩虹六号」「侠盗公司」等 AAA 作品,微软相信,这些经过实战检验的最佳实践将带给各行各业 RT3D (实时 3D) 的更多体验。[详情:Microsoft]

Clubhouse 测试私人小组

音频社交 App「Clubhouse」目前正在测试名为 “Houses” 的私人聊天小组,以加强用户之间的互动交流。任何个人或团体都可以在「Clubhouse」内创建自己的 House 小组,该功能在 8 月初已正式展开测试。[详情:Telecom]

出海数字


50.32%

Quest 2 凭借亲民价格和无需连接 PC 的易用性,发售后迅速成了用户使用率最高的 VR 头显之一。根据 Valve 公司的 Steam 硬件调查的最新数据显示,在上个月,Quest 2 在 Steam VR 用户中的使用率达到 50.32%,环比上升了 1.3%。[详情:Roadtovr]

175 亿美元

AppLovin 向 Unity 提交了收购邀约,邀约价格为 175 亿美元。之前 Unity 宣布要收购 AppLovin 的竞争对手 ironSource。[详情:Reuters]

16 亿美元

美国餐饮外卖公司 DoorDash 今日公布了该公司的 2022 财年第二季度财报。报告显示,DoorDash 第二季度营收为 16.08 亿美元,与上年同期的 12.36 亿美元相比增长 30%;净亏损为 2.63 亿美元。[详情:DoorDash]

出海资源


Sensor Tower 发布 2022 年 7 月中国手游发行商全球收入排行榜

Sensor Tower 数据显示,2022 年 7 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。本期共 39 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100,合计收入超过 20.3 亿美元,占全球 TOP100 手游发行商收入 38.1%;其中,随着 SS19 赛季开启,《和平精英》7 月收入激增 23%,叠加《英雄联盟电竞经理》在 7 月 20 日上市,使得腾讯游戏本期收入环比增长 6%。《荒野行动》日服 7 月推出丰富的夏季活动,本期收入达到 6 月的两倍。[详情:Sensor Tower]

点点出海发布 Q2 韩国应用市场情况

根据点点数据统计,2022 年韩国 Q2 热门应用在下载榜的应用类别比例中,非游戏应用占比达 89%,其中财务类应用占比最高,占比达 14%。收入榜中,热门游戏应用占比为 76%,相对美国、日本地区占比更高。且在热门游戏应用的占比情况中,角色扮演(RPG)类别游戏以 47% 的高占比碾压其他类型游戏。[详情:点点出海]

2022 年上半年游戏产业事件总结

手游矩阵发布 2022 年上半年游戏产业相关投资、融资、并购事件总结,该总结内容主要集中在游戏、动漫、文娱、互联网技术方面。加上部分海外较为知名的大金额交易在内,共收集到 121 起。其中,对游戏公司和文娱领域(包括娱乐社交、潮玩、数字藏品等)的投资各有 45 起,在数量上并列第一。[详情:手游矩阵]

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Kahoot!

Kahoot! 是一个游戏化学习平台,它能够为学生搭建一个有趣的学习空间,使学生以游戏竞答的方式参与到课堂中。

Kahoot! 在 2012 年成立于挪威首都奥斯陆。现在办公室分布在美国、英国、法国、芬兰、 爱沙尼亚、丹麦、西班牙和波兰。

Kahoot! 发音接近 cahoot,意思为合作共赢。这个同音字也在一定程度上寓意着 Kahoot! 这个在线互动平台的核心精神。Kahoot! 公司的使命是 “Make learning awesome!”

Kahoot! 现在有超过 9 百万老师和超过 110 万付费用户。疫情导致数字化学习的需求大增,也带动了 Kahoot! 业务强劲增长。2022 年 6 月份,Kahoot! 宣布在服务上达到一个新的里程碑,该平台自推出以来,参与者达到 80 亿人次。

2022 年 8 月 1 日,Google 宣布推出 Google Classroom 的附加组件,Kahoot! 是首批作为附加组件的教育技术平台之一, 教育工作者和学生现能够在 Google Classroom 上直接找到、分享和完成 kahoots。

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移动出海周刊 第 74 期

日期: 2022 年 8 月 7 日

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封面图


封面图:芬兰夏日的日常

图片来源:bing.com

露营是芬兰夏日的重要组成。在芬兰,大自然不仅是野生的,而且是每个人自由享受它的权利。芬兰 90% 的国土允许芬兰人或游客享有露营和漫游的权利,芬兰语称为 jokamiehenoikeus (Freedom to roam), 当然,jokamiehenoikeus 的前提是保护大自然和不打扰他人。

芬兰位于欧洲北部,境内有岛屿约 18 万个,湖泊约 19 万个,有「千湖之国」之称。芬兰冬季严寒漫长,夏季温和短暂,全国 1/3 的土地在北极圈内,芬兰人口约为 560 万,93% 的人使用芬兰语,6% 人的母语是瑞典语。芬兰人均 GDP 约为 5 万美元,互联网渗透率约为 92%.

《经济学人》统计数据显示,芬兰最主要的出口产品是机械及运输类产品。2021 年,芬兰最大的出口伙伴是德国,最大的进口伙伴是瑞典。

《经济学人》对芬兰长期宏观经济预测

本周话题:元宇宙白皮书


做为出海开发者,估计你对移动设备和移动应用的发展并不陌生。最近,Analysis Group 编写了一份「元宇宙白皮书」,有趣的是,这份白皮书以移动设备的发展脉络和进展为依据,预测了元宇宙技术可能对全球经济的影响,值得参考。

对元宇宙目前的发展来看,白皮书认为,元宇宙还处于 「早期阶段」 ,还缺乏大量实现元宇宙的必要条件。但在未来的 10 年,元宇宙可能为全球 GDP 贡献 3.01 万亿美元,其中三分之一(1.04 万亿美元)来自亚太地区

报告还提到,已经有行业分析师对元宇宙的潜在价值及市场规模进行预估,他们预测在未来几年内元宇宙市场将在 8,000 亿美元 – 2,0000 亿美元。

而当元宇宙被广泛采用后,元宇宙市场将会在 3 万亿美元 – 30 万亿美元之间,最乐观的估计可超过 80 万亿美元。

白皮书认为,元宇宙与移动设备有很多类似之处。移动设备整合了各功能,改变了互联网的连接和体验方式;克服了地理限制。在这种移动设备的基础上,人们研发了各种应用程序,催生了直播等新兴行业的诞生,反过来改变了人们的娱乐、生活和工作的方式。而元宇宙也将 AR / VR、视频会议、多人游戏和数字货币等技术结合,并将其转变为全新的内容和体验。

元宇宙将进一步打破互联网对于设备和地理位置的依赖,通过自然无缝、身临其境的体验,为人们创造一种无须亲临现场也能参与的线上体验。作为 “元宇宙入口” AR/VR 被视作下一代移动终端,延续终端革命。

如果你感兴趣,你可以从这里下载报告,了解更多。

出海资讯


Apple Ads 新增广告位

AppState 称苹果将在 App Store 上新增两个广告位,分别位于 “Today” 页面和应用产品页面的 “您可能还喜欢” (You Might Also Like). 其中,Today 页面的新增广告位于用户打开 App Store 后的第一个页面,该位置本身流量可观,再加上版块所占面积较大,极易吸引用户注意。[详情:AppStare]

扎克伯格展望 Meta 元宇宙业务

据 The Verge 报道,在 Meta 本月的一次全员会议中,马克·扎克伯格表示,他希望到 2030 年,公司旗下 AR/VR 业务的营收规模变得 “与我们现有的广告业务一样大”。按照 The Verge 的说法,目前广告营收占 Meta 总收入的比例大约为 98%,年均收入超过了 1,000 亿美元。[详情:The Verge]

Instagram 回应 TikTok 化

美国时间 7 月 25 日,明星凯莉·詹娜和金·卡戴珊发布了一份请愿书,要求 Instagram “停止试图成为抖音”。第二天,Instagram 负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)发布了一段视频回应该事件,并表示 Instagram 将暂时取消最近的一些改动,包括测试类似 TikTok 的全屏体验,以及增加 “推荐” 帖子。[详情:CNBC]

出海数字


85.1%

2021 年,每月有近 2 亿人播放流媒体音乐。印度音乐产业(IMI)的《2021 年数字音乐研究报告》补充称,去年印度人每周听音乐的时间为 21.9 小时,高于全球 18.4 小时的平均水平。IMI 的报告称,这对音乐行业来说是好消息,因为流媒体收入 11.34 亿卢比,占其 2020 年总收入 133.2 亿卢比的 85.1%。[详情:Business Today]

11.1 亿美元

Snap 第二季度的营收为 11.1 亿美元,比去年同期增长了 13%,但比此前的预测低了 20% -25%。该公司称,宏观经济状况导致广告需求下降,并继续受到苹果隐私政策变化的影响。[详情:Snap]

40%

Tech Crunch 报道:谷歌主管知识与信息组织的高级副总裁普拉巴卡尔·拉格万在一场会议上表示,“在我们的研究中,大约有 40% 的年轻人在寻找午餐地点时,他们不会去谷歌地图或谷歌搜索,而是会去 TikTok 或 Instagram 上。[详情:Tech Crunch]

出海资源


2022 年上半年日本移动游戏市场洞察

日本手游用户支出受新冠疫情影响显著提升,在 2021 年第一季度同比增长 34.4%,以 51 亿美元的季度收入达到历史高点。随后日本手游收入小幅回落,2022 年上半年收入接近 82 亿美元,仍高出 2019 年同期 15.4%。下载量方面,2020 年第二季度日本手游下载量环比提升 7.8%,但此后便开始呈逐渐下滑的趋势。2022 年上半年,日本移动游戏下载量为 3.2 亿次,较 2021 年同期下降 11.3%,并且低于疫情前 2019 年同期水平。[详情:SensorTower]

2022 年全球游戏市场报告

2022 年全球玩家人数预计将增长至 32 亿,市场的整体营收规模有望达到 1968 亿美元,同比上升 2.1%。按照 Newzoo 的说法,在全球游戏市场 2022 年 1968 亿美元的总收入中,手游收入预计将达到 1035 亿美元,同比上升 5.1%,占比约为 53%。作为比较,2022 年全球 PC 游戏市场收入将同比增长 1.6%,达到 404 亿美元,占比 21%,而主机游戏市场 529 亿美元的年收入则将比去年下滑 2.2%。[详情:Newzoo]

艾瑞咨询 2022 年「移动应用出海趋势白皮书」

移动应用出海趋势白皮书称:国内移动应用行业存量时代特征愈加突出,用户增量明显放缓,多个类别的应用渗透率趋干饱和同时,政策对出海的支持力度再次升级,越来越多的中国企业选择走出去,数字经济企业出海成为重要趋势。

在硬件基础上,2021 年海外网民规模扩大 6 亿,中东、拉美等互联网渗透率增长较快。此外,海外政府层平台层加强隐私安全的举措较为普遍,数据保护政策趋严,未来可能大范围监管,彰显了合规应用的优势。[详情:艾瑞咨询]

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Small Giant Games

Small Giant Games 是总部在芬兰赫尔辛基的移动游戏开发商。它由手机游戏制造商 Sulake 的前员工于 2013 年创立。

2016 年 Small Giant Games 推出了《Empires & Puzzles》,率先在三消 RPG 玩法之外加入了 SLG 的元素,大大提高了用户留存率与付费意愿,该游戏在 2017 年获得 2017 年芬兰游戏大奖的年度游戏奖。

在《Empires and Puzzles》大获成功后,Small Giant 2018 年 12 月 被 Zynga 收购。

Zynga 收购 Small Giants 时,向每一位 Small Giants 成员支付了约 1190 万美元。在财报会议上,Zynga 表示奖励 Small Giants Games 是因为他们成功使玩家把游戏当成一种爱好。芬兰聚集了超过 220 家游戏公司,但 Small Giant Games 是少数令同行仰望的企业。

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移动出海周刊 第 73 期

日期: 2022 年 7 月 31 日

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封面图


floating boats at floating market

封面图:泰国曼谷丹能莎朵 (Damnoen Saduak) 水上市场

图片来源:iStock

「丹能莎朵」在泰语是「宾至如归」的意思。丹能莎朵附近的居民大多靠水上交易度日,每天早上 7 点到 9 点,是当地人交易最频繁的时候,会有一艘接着一艘的小船从附近驶来,卖时蔬水果、干货、小吃、锅碗器皿、草帽等。繁华的小运河不准机械式船只进入,只容许划桨船通行。

《经济学人》统计数据显示,泰国最主要的出口产品是机械类产品。2021 年,泰国最大的进口伙伴是中国,最大的出口伙伴是美国。

《经济学人》对泰国未来五年的宏观经济预测

本周话题:Google Play 10 周年


2012 年 3 月 Google Play 正式发布,因为疫情和地缘冲突等原因,今年的 7 月 26 日,Google Play 终于庆祝了她的十岁生日。

Google Play 经过 10 年的发展,逐渐成为了一个面向全球的、欣欣向荣的应用及内容生态。

从用户角度看,现在有超过 190 个国家的 25 亿用户会每月使用 Google Play, 在 Play 平台上发现和下载应用、游戏、图书等内容。对开发者来说,截至目前,Google Play 为遍布全球的开发者创造了超过 1,200 亿美元收入

为 Android 注入新生力量

在 2007 年 Android 刚刚进入人们视野的时候,Android 更多是一个依托硬件和「一方应用」的智能手机系统。经过 5 年不温不火的发展,Android 在 2012 年达到了 1 亿用户。同年 3 月,Google Play 正式发布。Google Play 加速了应用生态的发展,鼓励「三方应用」满足更多元的用户需要,同时为开发者带来更多商业化途径。Google Play 发布几个月后,Android 的用户数快速达到了 4 亿。

Google Play 更像是 Android 的一个引擎,至始至终都在背后助力 Android 的愿景,也就是「助力任何人在任何地方都能便利的使用移动智能设备」。

Google Play 的服务迭代

在最初阶段,Google Play 在用户价值的质疑声中不断迭代、不断进步。从开放 Beta 测试到 Staged Rollout, 从直接回复用户评论到新用户洞察等,Google Play 得以让全球的用户和开发者参与进来,共同优化和迭代应用和游戏体验。

Google Play 逐步支持了 70 个国家和地区的 300 多种当地支付,确保用户可以毫无障碍地为内容、工具和服务完成支付。

随着应用不断增长,开发者需求增加,Google Play 加强了对开发者商业指标和用户运营的投入,帮助开发者理解和发展业务。为更好地满足用户的多元需求及开发者的商业化模式,Google 逐步支持了应用内购、快速试用、订阅模式等。

在开发者服务方面,Google Play 管理中心提供了应用全生命周期数据洞察,包括安装数据和应用品质等各种指标,帮助开发者有效管理业务等。随着开发者业务的成熟,Google Play 也在进一步深化产品功能,如 Play Points,以帮助大家留存和再次找回最忠诚的用户。这个项目已经在 28 个国家拥有超过 1 亿会员。

展望未来

Google Play 在庆祝 10 周年的同时,也展望了未来投入的重点,这其中包括:

  • 支持更多界面的用户体验,助力开发者将应用适配到不同屏幕。例如手机、平板、PC、智能汽车、VR/ AR 等。
  • 增强用户下载和购买体验。例如,通过 Play Pass,用户可以订阅独立游戏和应用,通过提供 Play Offers 和 LiveOps 让用户发现折扣和促销活动。
  • 优化开发者工具,开发者服务,助力开发者商业决策。例如,在不断变化的隐私和安全环境中,不断完善开发者在政策理解和隐私工具的使用。
  • 建立面向所有人的生态。在用户侧,优化推荐算法,让多元应用可以更早被用户发现;同时,不断赋能开发者(特别是少数族裔开发者)帮助他们建立可持续发展的业务形态。

出海资讯


Google 重新在印度推出街景服务

Google 在新德里举行的新闻发布会上表示,Google 已与当地巨头 Genesys 和 Tech Mahindra 合作,重新推出街景服务,目前已在印度 10 个城市上线;并预计在今年年底前将该功能推广到 50 个印度城市。[详情:indianexpress]

7 月上半月日本手游竞争激烈

根据游戏智库的统计,以日排名为单位,7 月上半月没有一款产品能够始终稳定在日本 App Store 游戏畅销榜 Top10,《怪物弹珠》《智龙迷城》《赛马娘》《FGO》等均无例外。另一个数据显示,7 月上半月一共有 25 款产品进入日本 App Store 游戏畅销 Top10。和中国、美国、韩国等头部手游市场比起来,日本市场的头部排名是最为分散的,竞争也是最为激烈的。[详情:游戏智库]

微软 Xbox 收入下滑

微软 2022 财年第四季度财报显示,微软在游戏业务上营收下降 7%,这主要是因为受到 Xbox 的内容服务和硬件收入影响。Xbox 的内容和服务下降 6%,收入下滑的原因在于玩家游戏时间更少、付费更低。此外,Xbox 的硬件收入也同比下降了 11%。[详情:微软]

出海数字


1.83 亿

虽然,2021 年初,Discord 拒绝了微软 120 亿美元的收购要约,但据 Discord 的一名员工透露,今年第一季度,Discord 的平均月活跃用户从 1.51 亿增至 1.83 亿,同比增长 21%。同时,Discord 的业务依旧保持强劲。今年第一季度,Discord 的营收超过 1 亿美元,比去年同期的 6,200 万美元增长了 61%。[详情:新浪科技]

98%

法国独立工作室 Blue Twelve Studio 制作,安纳布尔纳本月中旬发行的《迷失》(Stray),在 Steam 商店吸引了 42,665 份玩家评价,好评率达到了 98%,超越了《战神》PC 版,成为了今年 Steam 玩家评价最高的游戏。[详情:VGC]

114 亿

根据 Sensor Tower 数据,2022 年上半年,美国移动游戏市场收入达 114 亿美元,是继 2020 年新冠疫情爆发之后,首次出现较明显下滑情况。益智解谜、棋牌与策略类游戏仍然是该市场收入最高的游戏品类。[详情:Sensor Tower]

出海资源


Sensor Tower 发布 2022 年全球合成手游市场洞察

2019 年至 2022 年上半年,合成手游成为全球收入增⻓最为突出的益智解谜手游子品类,2022 年第一季度全球收入环比增⻓ 16%,接近 2019 年同期的 3 倍。2017 年至今全球合成手游累计总收入近 15 亿美元。在下载量方面,合成手游也是全球增⻓最为突出的益智解谜子品类之一,2020 年第二季度至第三季度下载量增⻓强劲。截至 2022 年第二季度,合成手游全球下载量累计逼近 4 亿次。[详情:Sensor Tower]

AppStare 发布 2022 年 Q2 Apple Ads 中国市场数据分析

2022 年第二季度,中国 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 8.51%,平均下载转化率 CR 49.19%,平均点击成本 CPT ¥3.40,平均下载成本 CPI ¥9.81。和第一季度相比,四项数据均有不同程度的增长。应用类 App 平均 TTR 9.38%,环比增长 5.99%。游戏类 App 平均 TTR 6.66%,环比增长 10.45%。[详情:AppStare]

加一关注


Asiasoft

Asiasoft 于 2001 年在泰国成立,主要目标是在泰国提供游戏和推广在线内容。但如今其服务已扩展到东南亚大部分地区,在新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚和菲律宾等多地提供支持。

Asiasoft 是东南亚地区最成功的游戏公司之一。作为在线游戏发行商,它拥有上百个游戏产品系列,注册用户超过 1.7 亿。

创立背景

最初,Asiasoft 不是由游戏设计者创建的,也没有立足东南亚游戏市场的抱负。1998 年,经济危机刚刚过去,阴霾笼罩着所有企业。众多企业面临削减开支,裁员的境况;在这样艰难的环境下,Asiasoft 的三位创始人自掏腰包,建立了一个叫 BM 媒体的分销商渠道。年轻气盛的三个合伙人注意到这个市场的巨大潜力,开始涉足实体教育游戏的发行。

他们做的第一件事则是通过产品本地化来降低成本。当时他们做了大量的本地化产品,包括采取措施防止产品在其他地区曝光。通过降价来增加安装量,BM 媒体公司成功利用了现有的市场潜力机遇。

技术的革新使 Asiasoft 在 2001 年步入了在线游戏的行列。然而,Asiasoft 的 CEO Sudjitporn 意识到仅仅关注在线的免费游戏不足以发展 Asiasoft 的事业。因此 Asiasoft 竞标了《魔兽世界》在东南亚区域的发行权。幸运的是,由于暴雪是当时教育游戏业巨头 Davidson & Associates 的子公司,而 Davidson & Associates 又是 Asiasoft 旗下 BM 媒体的客户,所以 Asiasoft 最终成功代理了暴雪的游戏。从这点来看,Asiasoft 已经为冲出泰国,走向世界做好了准备。

2004 年,Asiasoft 将业务扩展到了新加坡,Asiasoft Online 成立,成立之时只有 20-30 名员工,到今天,Asiasoft 有六个办公地点。

PlayPark ID

2011年,Asiasoft 推出 PlayPark 账户的概念,Asiasoft 宣传:玩家只需一套登录凭证即可管理 Asiasoft 发布的游戏账户,该一站式服务仅提供给 PlayPark ID 服务上线之后发布的新游戏,旧的活跃游戏仍然可以通过 Asiasoft Passport 访问。

目前泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚和菲律宾已经实施了 Playpark 系统。2022 年 1 月,PlayPark 更改了徽标,并宣布计划将区块链技术和 NFT 融入游戏。

Asiasoft 董事总经理 Kittipong Prucksa-aroon 表示:“我们致力于使 2022 年成为 Asiasoft 突破性的一年。仅在第一季度,我们就向东南亚市场推出了四款游戏,今年还有八款游戏计划发布。其中一些游戏是大牌游戏,包括 Elyon 和 Tera Classic Mobile。我们今年推出 12 款游戏的目标具有历史意义,因为这意味着 Asiasoft 将拥有有史以来最大的游戏库。我们也在努力拓展海外市场,并开始确认越南子公司的收入,加速进入印尼市场。我们还与 Bitkub 合作,为我们即将推出的混合游戏提供 Astronize 平台服务,这些正在按计划推进。我们相信这些战略将帮助我们在 2022 年底之前实现 15% 的目标增长率。” [详情:Asiasoft 2022 第一季度财报]

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