移动出海周刊 第 90 期

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封面图


morning view of Minneapolis skyline across from the Mississippi river. 3rd Ave South bridge in the foreground. Photo shows great reflections of downtown Minneapolis in the Mississippi river with sun hitting arches under the bridge.

封面图:清晨时分的明尼阿波里斯和密西西比河

图片来源:iStock

明尼阿波利斯(Minneapolis)是美国明尼苏达州的最大城市,横跨密西西比河。密西西比河位于北美洲中南部,是北美最长,全球第四长的河流,全长约 6021 公里。因为它支流众多,美国人又尊称为「老人河」Old Man River.

美国是全球第一大经济体,总人口 3.32 亿,是全球第三人口大国。英语是美国的官方及主要语言,使用人数约占 78%,另外在美国有约 4,200 万人使用西班牙语。2021 年,美国互联网渗透率约为 91%,人均 GDP 约为 6.9 万美元。

以上是 MarketLine 带来的有关美国宏观社会环境的简报,你还可以参考《移动出海周刊》第 84 期了解更多新西兰的经济情况

本周话题:徕卡 Leitz Phone 2


「出海周刊」第 70 期,我们聊到了英国手机制造商 Nothing Phone. 今天我们来聊聊徕卡刚刚推出的 Leitz Phone 2.

对比 iPhone, 大部分 Android 手机在价格上往往更具优势,但这并不意味着低价是手机制造商或 Android 生态参与者的目标,类似游戏手机,高端,独具特色的 Android 手机对开发者来说有可能带来新的机遇。

11 月 10 日,日本运营商 SoftBank 发布了 Leitz Phone 2,这是一款由 Leica 监制,SHARP 制造,SoftBank 独家推出的产品。Leitz Phone 2 基础版价格约为 1.1 万人民币。

Leitz Phone 2 最大的特色是手机对摄影方面做到了尽可能的极致追求。

Leitz Phone 2 搭载后置 4720 万像素的一英寸大底主摄,以及 200 万像素景深镜头,主摄像头有 6 倍数码变焦,自拍摄像头有 8 倍连续可调数码变焦,对焦速度与上一代相比提升 2 倍。

另外,Leitz Phone 2 机身侧面滚花设计在使用手机拍摄时起到防滑的作用,手机配备 Leica 原厂磁吸镜头盖和带有 Leitz 标志的硅胶手机壳。在软件方面,Leitz Phone 2 搭载 Android 12 操作系统,标配特殊的照片专用软件,提供了「Summilux 28」「Summilux 35」「Noctilux 50」三种镜头模式。除了上一代加入的黑白模式外,新一代加入了「Original」、「Cinema Classic」「Cinema Contemporary」三种滤镜。

Leitz 的活跃用户绝大部分应该是 Leica 的拥趸或是手机相机功能的重度用户,对开发者来说,定位这一机型可以帮你完成精准的用户画像,也许这时候你的获客成本可以接近于 0. 针对这些用户的内容、工具和服务也许能给开发者带来额外的收益。

如果你对这款手机感兴趣,推荐你访问 Leica 官方网站了解更多有关 Leitz Phone 2 的信息,

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《雀魂》登顶日本 App Store 畅销榜

由悠星 (Yostar) 发行、猫粮工作室制作的手游《雀魂》在日本市场首次拿下了 App Store 畅销榜第一位。这款游戏是近两年少有的涨势明显的国产二次元游戏。[详情:游戏葡萄]

Google 上线新功能

11 月 17 日,Google 宣布上线新功能:搜索功能能够更方便地寻找餐厅,并对 Lens 的 AR 翻译功能进行优化;Maps 则将上线一款全新的可视化搜索体验 “Live View”,并在 6 个试点城市上线使用;Shopping 更新了 AR 购物功能,能够更准确地购买适合用户的商品。[详情:techcrunch]

阿里巴巴在西班牙推出 Miravia

阿里巴巴将于本月底在西班牙推出新的电商平台 Miravia。Miravia 目前已推出 iOS 版应用,新用户首次订购可享受 20% 折扣、每日闪购优惠、独家优惠券等诸多福利。[详情:跨境黑马]

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18 亿

Newzoo 行业洞察报告认为,无论过去和未来,游戏都将是 VR 市场发展的关键动力。对比 2021 年的 14 亿美元销售额,2022 年 VR 游戏的全球营收将达到 18 亿美元,2023 预计将达 25 亿美元。另,2022 年全球 VR 设备用户数将达到 2770 万,2024 年将至 4600 万。[详情:newzoo]

2960 万

2021 年 TikTok 在法国的营业额为 2,960 万欧元,较 2020 年的 250 万欧元增加 11.5 倍。这是 TikTok 在法国首次披露的经营数据。其在法国每月拥有 1950 万活跃用户,占法国社交媒体广告市场的三分之二,法国社交媒体市场占比欧洲 3%。[详情:gearrice]

166 亿

GlobalData 预测,马来西亚电商市场今年将增长 19.9%,价值达到 92 亿美元。马来西亚的电商销售额将从今年到 2026 年以 16.1% 的复合年增长率增长,届时将达到 166 亿美元。[详情:东南亚电商资讯]

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化危为机的 11 个科技趋势

2022 年的不确定性和变化仍在继续,企业面临的最大威胁之一是错过了技术可以带来持久价值的潜在优势,或者因为没有采用新的创新和工作方式而受到阻碍。adlittle 的报告总结了用以应对危机的 11 个技术趋势,分别是:驱动业务模式创新,绿色科技投资,人机融合,敏捷的数字领导,游戏化转型,人工智能,平衡科技与隐私,代币,超级连接,下一阶段软件开发,跨 IT 和 OT 的网络安全融合,值得参考。[详情:adlittle]

Meta 如何发挥视频广告价值

Meta 指出,人们使用 Facebook 和 Instagram 时有 50% 的时间用于观看视频,超过 20 亿用户每月观看 Facebook 符合视频插播广告条件的视频。目前主流的广告格式分为视频插播位、动态、Reels 和快拍,广告主可以分析每类广告格式的特点更好地触达用户,并结合品牌完成最大化转化。[详情:Enjoy 出海]

安永中国海外投资概览

安永最近发布了 2022 年前三季度中国海外投资概览,报告指出,中国全行业企业的 FDI 为 1,068 亿美元,同比去年减少 0.3%,今年第三季度较第二季度环比增加 10%;按交易金额最受欢迎的三个领域是 TMT、先进制造和交通、医药和生命科学;亚洲地区仍然是最热门的并购市场,无论在金额还是在数量上都位居榜首。[详情:安永中国]

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NightWare

电子手表在上世纪 50 年代发明,现在有 70 年的历史。

随着技术的进步,电子手表在计时的同时也开始加入越来越多的能力。现在智能手表除了满足用户出行,支付,音乐等方面的功能外,开发者开始越来越关注其医疗方面的应用。

NightWare 成立于 2015 年,总部位于美国明尼苏达,NightWare 致力于帮助受创伤性噩梦困扰的人群重获安稳宁静的睡眠。NightWare 是一款基于 Apple Watch 的数字疗法。

NightWare 会利用硬件的心率传感器、加速度计和陀螺仪,监测使用者整夜的心率和运动情况。当用户心率超过某个压力阈值时, NightWare 便会通过 Apple Watch 提供震动触觉干预阻断噩梦。

NightWare 在 2019 年 5 月获得了美国食品和药品管理局(FDA)的上市许可,成为首款也是唯一的一款适用于成人创伤性噩梦的睡眠干扰医疗设备。

NightWare 类似于目前国内使用的 “处方药”,用户须在得到医嘱后需要使用指定的 NightWare 套件,且程序运行时,套件须保持电量充足并处于网络连接状态,以便将数据传输到 NightWare 服务器。

NightWare 数字治疗具备以下优势:

  • 处理学习: 用户连续夜晚佩戴手表几天后,NightWare 就会学习其睡眠模式。
  • 温和干预: 学习期一般少于 10 天,手表就会熟悉佩戴者的心率和运动,当检测到潜在的噩梦时,就会在佩戴者仍保持睡眠的状态下打断噩梦。
  • 个体适应:该应用会根据用户个人情况进行调整,如果它的震动程度惊醒了佩戴者,下次就会减弱震动。
  • 安全治疗:通过物理阻断方式提供更加低风险的治疗方式。
  • 搭配治疗:可以与其他噩梦治疗共同进行,也可以与现有的 PTSD 疗法一起使用。

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移动出海周刊 第 89 期

日期: 2022 年 11 月 20 日

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封面图


Aerial view of Liverpool Cathedral in the morning, UK

封面图:清晨时分的利物浦主教座堂 (Cathedral Church of Christ in Liverpool)

图片来源:iStock

利物浦主教座堂主要用取自利物浦郊区的砂岩建造,它的钟楼高 101 米,是世界上最大的钟楼之一。利物浦是英格兰西北部港口城市,利物浦足球俱乐部、披头士以及利物浦大学是利物浦的重要名片。

英国当前是世界第 6 大经济体,服务业占比全国经济的 80%。当前英国的通胀水平还处在周期高位,经济学人预测,英国的 GDP 将在 2025 年恢复到疫情前水平。

《经济学人》统计数据显示,英国最主要的出口产品是机械及运输业产品。2021 年,英国最大的出口伙伴是美国,最大的进口伙伴是中国。

《经济学人》对英国未来五年的宏观经济预测

本周话题:技术协同的再想象


2022 苹果秋季特别活动上,苹果展示了基于 iPhone 14 和 Apple Watch 的「车祸检测」功能。这是一个极为细分的场景,但随着硬件、传感器、AI 能力和应用软件的发展,「技术协同」将这样的细分场景变成了可能。我想生活中会涌现越来越多类似的细分场景。对出海开发者来说,这也许也是一个不错的启示。

同样是在 2022 年 10 月,机器人及人工智能团队 Shift Robotics 利用硬件和 AI 协同,推出了史上最快鞋子 Moonwalkers. Moonwalkers 可以将步速提升 2.5 倍,达到 11 公里/ 小时,换句话说,你可以用走的方式轻松优雅的用 4 小时完成马拉松。

当你看到 Moonwalkers 时,也许和我的感觉一样,这只是一双可以在马路上滑行的电动旱冰鞋。但这双鞋子神奇的地方是它包含了一个人工智能 (AI) 驱动的变速箱,Moonwalkers 可以根据穿鞋人的步行方式自动推算出最适合的步行速度,并且随时在 「行走」和「锁定」之间无缝切换保证用户无论在滑行,走路还是上下楼梯时的安全。

Moonwalkers 现在成为了 Kickstarter 上的明星众筹产品,目前已经筹集了 9 万美元目标金额对 5 倍。第一批 Moonwalkers 预计将在 2023 年 4 月发货,零售价为 1,399 美元,如果你感兴趣,可以在 ShiftRobotics 官网了解更多。

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Waymo 和吉利汽车畅想无方向盘自动驾驶出租车

Waymo 已经有配备自动驾驶技术的汽车上路多年,但这些汽车并不代表该公司的最终形态。Waymo 在 Twitter 上分享的一段新视频中,一辆与吉利集团合作的出租车原型配备了多个显示屏幕,最值得注意的是,这辆出租车完全没有方向盘等常见的车辆操作设备。Waymo 说这是一个”乘客至上”的设计。[详情:arstechnica]

蚂蚁集团在香港推出 Ant Bank PayLater

11 月 4 日,蚂蚁银行(中国香港)与 AlipayHK 宣布,先买后付产品 Ant Bank PayLater 在 AlipayHK 正式登陆,目前正在试行中。在本地进行线上合作或淘宝购物时,用户可通过 AlipayHK 使用该分期服务。据了解,通过 Ant Bank PayLater可以享受线上分期消费的前 3 个月限时免手续费的优惠活动。[详情:Yahoo]

SHEIN 在巴西尝试淘宝模式

中国最大跨境快时尚平台 SHEIN 正在巴西尝试平台模式,商家可以像淘宝平台一样直接在 SHEIN 平台开店,并自行负责运营、物流等业务。此前 SHEIN 平台可以自行设计、采购商品。据知情人士透露,该决定早在 2021 年做出,于今年 3 月正式启动。[详情:pandaily]

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4000 万

元宇宙 UGC 平台 YAHAHA 宣布完成 4000 万美元 A+ 轮融资,本轮融资由淡马锡和阿里巴巴联合领投,三七互娱跟投,泰合资本担任独家财务顾问。新一轮融资有利于 YAHAHA 团队吸引更多优秀玩家,并拓展在北美与亚太地区的业务。同时,通过工作室合作、加速器、全球活动、 GameJams 等多元化方式继续为 10 万多名的创作者提供支持。[详情:california18]

5 亿

11 月 8 日,印尼电商平台 Blibli 在印尼股票交易所(IDX)上市交易,而在 11 月 14 日,其股价在一周内上涨了 5% 左右,市值约为 37 亿美金的水平。本次上市融资额达到了 8 万亿印尼盾(5.1 亿美金),释放约 14.5% 的股本。Blibli 也成为继 Bukalapak 和 GoTo 之后第三家在印尼本土上市的互联网平台。[详情:CNBC]

43.8 亿次

Sensor Tower 商店情报数据显示,2022 年 10 月,全球手游在 App Store 和 Google Play 的下载量为 43.8 亿次,同比下降 3%。印度市场以 8.77 亿次下载排名第一,占全球总下载量的 20%。[详情:SensorTower]

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SensorTower 发布 10 月中国手游发行商全球收入排行榜

10 月的收入增长榜榜首为当月初灵犀互娱推出的《三国志幻想大陆》繁体中文版,收入突破 1550 万美元;第三为当月游族网络在日本市场首推的二次元卡牌手游《Echocalypse -绯红的神约》,收入超 800 万美元。朝夕光年推出的《MARVEL SNAP》凭借漫威 IP 的巨大影响力,跻身本月收入增长榜第四名。10月登榜新游多数为面向日本市场的二次元 RPG 游戏,同时也出现了大热漫改 IP 游戏,上架第一天就登上日区 iOS 总免费榜和游戏免费榜的双榜Top1。在日本一直大火的三国题材游戏在韩国取得不错的成绩,而在东南亚与欧洲地区推出国风休闲游戏的接受度也很高。[详情:SensorTower]

data.ai 发布 2022 年 10 月中国非游戏厂商及应用出海收入 30 强

10 月中国非游戏厂商及应用出海收入排行榜出炉前 5 名依旧为字节跳动、欢聚集团、腾讯、睿琪集团和美图。榜单腰部的小蚁科技前进 2 名位居 15 ,在旗下产品《小蚁摄像机》和《YI Lo T》出色表现下小蚁科技在今年10 月的综合收入是迄今为止最高的。哔哩哔哩提升 8 位是榜单中进步最大的,目前位居 29 名。10 月中国非游戏厂商应用收入排行榜前 3 变动较小,排名先后顺序为 TikTok ,BIGO LIVE 与爱奇艺。榜单中进步最亮眼的是 Picture Mushroom 前进 15 名,位居27名。 [详情:AppAnnie]

东南亚电商平台数据报告

GlobalData 预测,2022 年马来西亚电子商务市场将增长 19.9%,价值达到 92 亿美元。除此之外 ShopeePay、GrabPay 和 Boost 在内的替代支付方式占支付的 41%;菲律宾国家统计局的数据显示,2022 年第三季度国内生产总值(GDP)同比增长 7.6%;Lazada 泰国消费者统计数据显示,近来平台电商销量增加 50%,新入驻商家创收增长 75%,且今年上半年平台 Z 世代消费者数量增加了 3 倍;越南中央经济管理研究院 (CIEM) 分析,近年来越南电子商务市场规模快速增长,有望从 2015 年的 40 亿美元增加到 2025 年的 490 亿美元;据谷歌预测,2025 年越南电商市场规模甚至有望突破 570 亿美元。[详情:跨境知道]

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Gravity Sketch

Gravity Sketch 成立于 2014 年,总部位于英国伦敦。Gravity Sketch 是原生的 VR , AR 3D 设计工具。 现在有许多设计师也会在该平台上发挥自己的创意设计构建消费类及 NFT 产品。目前,Gravity Sketch 拥有 100,000 名用户,其中包括阿迪达斯、锐步、大众和福特等公司的产品设计团队。

2022 年 11 月 11 日,Gravity Sketch 宣布与 meta 进行合作。作为首批发布应用之一,Gravity Sketch 在 Meta Quest Pro 上继续发挥其作用为千万设计师提供便捷 3D 设计服务。Gravity Sketch 可以在设计的任何阶段可以与任何制作人员进行同步更新,文件共享与设计讨论的工作。

Gravity Sketch 今年还在线举办了 3D 设计师社区活动 Around, Around 采用纯线上的方式,11 月 9 日到 11 月 11 日三天时间,Gravity Sketch 与行业设计师和专家一道分享了 3D 设计的当下与未来。

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移动出海周刊 第 88 期

日期: 2022 年 11 月 13 日

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Robertson Breede River and flying birds in Western Cape South Africa

封面图:南非西开普省布里厄河和飞鸟

图片来源:iStock

南非是 BRICS 金砖国家,有「彩虹之国」之美誉,「彩虹之国」预示着不同种族的人们正在和平的生活在这个美丽的国家里。

南非是南半球国家,位于非洲大陆最南端。南非东临印度洋与澳大利亚相望,西隔大西洋与巴西、阿根廷相望。

南非是非洲的第二大经济体,也是南部非洲大市场的核心,南非国内生产总值约占非洲五分之一。南非人口约 6,000 万,人均 GDP 约 7,000 美元。

《经济学人》统计数据显示,南非最主要的出口产品是矿产。2021 年,南非最大的进出口伙伴是中国。

《经济学人》对南非未来的宏观经济增长预测

本周话题:联名款


11 月 10 日, 微软 Surface 团队宣布与有 150 年历史的伦敦设计工作室 Liberty 联名推出 Surface Liberty 特别版。Surface Liberty 特别版拥有激光雕刻外壳以及与 Liberty 特别设计和定制的键盘盖。

「联名款」是设计师、IP 或流量方与产品原厂的一种合作模式,双方以共同名义进行产品创新、市场营销,继而推动产品、财务和品牌的双赢目标。

联名款也是「增长黑客」中产品即营销的一个实践,联名款既代表了产品创新,又兼具了话题传播,品牌建设的作用。

作为移动出海团队,如果你能利用「联名款」与全球知名或本地设计师合作推出特别应用内购商品,也可能成为提升「品牌」和实现「增长」的一种有效方式。

如果你对联名款感兴趣,推荐你阅读来自人人都是产品经理“营销老王”的文章

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Google Play 允许开发者在更多国家接入三方支付

2022 年 3 月,Google 宣布会和 Spotify 测试推出 User Choice Billing (UCB) 功能,Android 端的 Spotify 用户可以在 App 内自行选择付款方式完成订阅。之后,Google 开始逐步扩大测试范围。今年 10 月,Google 邀请了一些非游开发者在选定市场进行测试,包括印度、澳大利亚、印尼、日本以及欧洲经济区。11 月10 日,Google 宣布将会把 UCB 适用的地区扩展至美国、巴西和南非

UCB 是指如果用户在参与测试的 App 中选择第三方支付方式,那么开发者的服务费比例将减少 4% [详情:Android Developers]

推特启动 “蓝 V 认证”

11 月 5 日,马斯克对接管后的推特进行了调整,正式推出收费为 8 美元的蓝标认证订阅服务。推特表示新的注册用户可花费每月 7.99 美元在用户名称旁边加入 ” 蓝 V ” 认证。[详情:npr]

网易投资瑞典游戏工作室 Liquid Swords

11 月 2 日,瑞典独立游戏工作室 Liquid Swords 宣布获得了网易的投资,目前这笔投资的具体金额尚未透露。Liquid Swords 成立于 2020 年,总部位于瑞典,是一个专注于打造叙事驱动的开放世界游戏的独立工作室。[详情:Liquid Swords]

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4600 万

韩国游戏开发商 Wemade 宣布完成 4,600 万美元的融资,微软在此次融资中投入了 1,500 万美元。消息一出在 11 月 2 日收盘时, Wemade 的股价相较于 1 日上涨了21.5%、 Wemade Play 上涨了 16.1% ,Wemade Max 则上涨了 25.1%。 Wemade 自 2018 年专注区块链行业后,发布了第一款制作精良的区块链大作 《传奇 4》[详情:Techcrunch]

68.46 亿

北京时间 11 月 4 号 PayPal 发布 2022 财年第三季度财报。据报告显示,PayPal 第三季度的净收入为 68.46 亿美元,较去年同期的 61.82 亿美元增加了 11%;净利润为 13.30 亿美元,较去年同期增加 22% 达到 10.87 亿美元。[详情:PayPal]

9 亿

11 月 3 日消息,目前为止在 Apple 平台上付费订阅的人数已超过 9 亿,与上个季度相比有所增加, Apple 公司的总订阅人数仍然呈现快速增长的趋势。今年 7 月份,平台订阅人数为 8.16 亿,此后增加了近 9,000 万。[详情:appleinsider]

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2022 年全球 IP 游戏市场洞察

报告称,2018 年以来,IP 游戏一直处于收入上升期,并在 2020 年收入增长最为突出,全球增长率高达 24.5%。欧洲与中国大陆是同年收入增长最显著的市场,增长率分别为 31.1%、32.9%;美国、日韩以及东南亚地区收入增长均成功突破 20%。尽管 2021 年全球 IP 游戏总收入增长有所放缓,但仍然超过 2020 年达到 203 亿美元。2022 年 1 月至 9 月期间,IP 游戏已获得 128 亿美元营收,其中苹果市场收入贡献高达 61.7%。[详情:SensorTower]

泛娱乐应用全球创意增长报告

今年第三季度,AppGrowing 在海外主要市场上累计监测到近 9 万款移动应用的广告投放活动,其中超过 4 成是游戏 App,近 6 成为非游戏应用。而在非游戏应用中,数量占比排在头部的是购物、金融、工具这一类解决现实需求的产品。泛娱乐相关的几个品类中,娱乐类与社交类占比相对更高,分别为 7.0% 和 5.8%,在整体非游戏应用中排在中部靠前位置,摄影与录像、图书、音乐几个类别的数量占比都在 3.5% 以下,排位也相对靠后。综合估算,泛娱乐应用大概占到整体非游戏应用的 20.5%。[详情:AppGrowing]

游戏内广告洞察

AppLovin 称,全球移动游戏支出在稳步增长,尤其移动游戏是 2021 年最受欢迎的应用类型,而这将会给游戏内广告制造极大机遇。移动游戏在 Android 与 iOS 平台占据 1/5 的下载量,用户群体庞大,因此能够制造出有效的规模化触达用户与增进用户交互的方式;且通过游戏内广告库存触达在游戏里积极活跃的用户,也可通过尤其是试玩广告和激励视频广告寻找接触形式。总之,在一个人人都是游戏玩家的时代,品牌方需要在移动程序化方面投入更多,从而更好地通过移动应用建立与受众之间的联系。[详情:AppLovin]

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Carry1st

Carry1st 于 2018 年成立于南非三个首都之一的开普敦 (Cape Town). Carry1st 专注游戏发行,主要业务是为全球游戏开发者提供非洲大陆的本地化、运营增长和支付服务。同时. Carry1st 也会尝试开发和发行自研游戏。

Carry1st 曾经获得 A16Z 以及 Google 的投资。A16Z 合伙人 David Haber 表示 Carry1st 有可能成为非洲的 Gerena.

Carry1st 在网站上表示,Carry1st 现在已与包括 King, Rovio 等 14 个国家的游戏厂商合作,为非洲用提提供本地化游戏体验。在公司的价值观方面,Carry1st 写道,「我们认真的把工作当回事,但我们并不想太把自己当回事」

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移动出海周刊 第 87 期

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Traditional dutch windmills and houses near the canal in Zaanstad village, Zaanse Schans, Netherlands, Europe

封面图:赞斯堡 (Zaanstad Schans) 深秋时节的郁金香和风车

图片来源:iStock.com

16 世纪起,荷兰繁荣的造船业带动了面粉、油漆、芥末等商业和贸易的发展;由此带动的动力需求,让荷兰在赞河 (Zaan) 北部的赞斯堡 (Zaanse Schans) 密集兴造了 1000 多座五彩缤纷的风车,场面十分宏大。赞斯堡号称是世界上最大的露天风车博物馆。

荷兰位于欧洲大陆西北部,人口数量约 1,700 万,国土面积约 4.2 万平方公里。荷兰前三大城市分别是阿姆斯特丹、鹿特丹和海牙。荷兰官方语言是荷兰语,大部分人可以熟练使用英语和德语。2021 年荷兰人均 GDP 约为 5.8 万美元,互联网渗透率约为 91%.

《经济学人》统计数据显示,荷兰最主要的出口产品是机械及运输产品。2021 年,荷兰最大的出口伙伴是德国,最大的进口伙伴是中国。

《经济学人》对荷兰未来长期的宏观经济预测

本周话题:Google Play 秋季更新


在「周刊」第 73 期,我们聊到了 Google Play 十周年 这个重要里程碑 – Google Play 经过十年的发展,从小众的 Android Market 变成了一个拥有 25 亿用户,为开发者创造 1,200 亿美元收入的全球应用平台。

2022 年 11 月第一周,Google Play 面向开发者发布了一系列秋季更新,值得出海开发者关注。

本次秋季更新主要包括以下内容:

高品质应用

Google Play 将向用户提供更多高品质应用推荐。在本次更新中,Google Play 明确了品质应用的门槛,其中包含了以下三个方面:

  • 应用崩溃:高品质应用要求应用总体崩溃率不超过 1.09%, 单设备崩溃率不超过 8%
  • ANR/ 应用无响应:高品质应用要求应用总体 ANR 不超过 0.47%, 单设备 ANR 不超过 8%
  • 用户评分:高品质应用要求应用用户评分不小于 3.0 分

对应用崩溃和 ANR 没有达标的应用,Google Play 将在 2022 年 12 月开始向用户展示应用品质不达标提示。

2023 年 2 月开始,用户评分低于 3.0 分的应用将不会得到 Play 商店首页和榜单推荐。

应用运营

Google Play 将会把应用/ 游戏内的促销事件由 LiveOps 改名为 Promotional Content, 并在商店主页提供更多展示机会。Google Play 团队在博客上表示,利用 Promotional Content 将可以为应用月留存提高 5%, 应用月收入提升 4%.

另外,开发者将可以针对已安装应用但长时间未登陆的用户提供个性化的应用展示页,助力开发者激活用户。现在开发者可以通过在这里提交表单,获得 Churned-user Custom Store Listings beta 参与机会

Google Play 交易平台更新

同样在秋季,Google Play Commerce 带来了一系列更新,这其中包括更灵活的应用订阅选项,交易平台洞察等内容。你可以在这里获得有关 Play 交易平台的更多信息

Play 政策和 Integrity API

为防止恶意流量和虚假购买,Google Play 为开发者提供了更多 Play Integrity API 能力。同时在政策支持层面,Google Play 政策小组也将逐步为开发者提供免费电话支持。

你可以在这里了解有关 Play 政策和 Integrity API 的详细信息

Google Play Games on PC

Google Play Games on PC 是 Google Play 为游戏开发者触达更多玩家的重要平台。现在 Google Play Games on PC 支持的国家和地区包括韩国、香港和台湾地区、澳大利亚、美国、加拿大、墨西哥、巴西、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚和新加坡。

来自越南 OneSoft 的 1945 Air Force,韩国 mobirix 的 Blade Idle 在 Google Play Games on PC 上都取得了不错的成绩。你可以在这里了解有关 Google Play Games 的更多信息

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游族卡牌游戏登顶日本下载榜

游族移动游戏「緋紅の神約」在发售第二天跻身日本应用商店榜首,并在泰国,新加坡的 AppStore 热销排行榜位居前五。[详情:白鲸出海]

推特创始人推出社交平台 Bluesky

推特联合创始人 Jack Dorsey 开始公开测试社交媒体平台 “Bluesky”。Bluesky 将支持 AT 协议,方便将 Web 中的内容更好打通。 Bluesky 目前正在寻找种子用户进行 beta 测试。[详情:Bluesky]

Amazon 在 Snapchat 推出 AR 购物体验

TechCrunch 报道,Amazon Fashion 将在 Snapchat 提供来自知名品牌眼镜的 AR 滤镜,Snapchat 用户可以通过在 App 内查找 @amazonfashion 主页来试戴眼镜产品,然后跳转至 Amazon 完成购买。[详情:TechCrunch]

出海数字


360 亿卢比

Myntra 是印度最大的时尚电子商务平台。在截至 2022 年 3 月的财年中,这家沃尔玛旗下公司的营收已突破了 360 亿卢比。

市场和物流服务是 Myntra 的主要收入来源,在 2022 财年分别激增 18.5% 和 91.6% ,达到 161 亿卢比和 149.8 亿卢比。加上营业外收入与广告服务费等,使其营业收入在 2022 财年激增 45.5% 。[详情:entrackr]

500 万

Toku 是新加坡云通信服务提供商,主要为用户提供云通信解决方案,包括 CPAAS、UCaaS、CCaaS、视频会议、远程语音协作等服务。本次 Toku 获得 500 万美金的融资,且增投由 Delivery Hero Ventures 和 OSK Ventures International 联合领投,Betatron Venture Group 参投。Toku 宣称将会推进公司在马来西亚、印尼、中国香港、越南、韩国、菲律宾的本地业务建设,并计划在 2024 年时将公司团队规模翻倍扩大至 200 人。[详情:techinasia]

150 万

拼多多跨境业务 Temu 的日均 GMV 突破了 150 万美元,入驻的商家数量近 3 万个,SKU 在 30-40 万,涵盖了 24 个一级类目。[详情:36kr]

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2022 年全球教育类应用市场洞察

报告显示:新冠疫情带来的出行限制与不断前进的全球化进程令许多用户开始关注外语技能的学习与提升。2022 年 1 月至 9 月期间全球教育类应用的下载量已达到 24 亿,总收入为 18 亿美元。亚洲市场对教育类软件的需求量最多,截至 2022 年 3 季度为止下载量为 3.8 亿;而应用支出方面北美市超过 2.9 亿元,其中最受欢迎的应用为 Duolingo 。在东南亚地区 TOP10 的下载榜单中占据半数的应用为习题解答类,收入却集中在下载量并不显眼的早教类应用中。[详情:SensorTower]

E-Conomy SEA 2022

近日谷歌,淡马锡、贝恩三家机构联合发布了 “E-Conomy SEA 2022“. 报告指出,东南亚的 GMV 预计在 2022 年内将会达到 2,000 亿美元。尽管目前的经济发展面临诸多困难,但是东南地区的数字规模增长幅度却达到了 20%。当前影响东南亚数字经济领域的发展的有电商,外卖与在线媒体,旅游交通行业等三个行业,并分析三个行业目前为止的发展状态。此外东南亚地区的科技创业投资市场依然保持旺盛的发展势头,成为各家风投机构长期关注的焦点。[详情:Google]

新加坡电子商务的所得税指南

新加坡的电子商务税收,特别是关于数字产品交易的贸易,必须对其经营方式,经营规模和地理位置进行研究,以确定电子商务的收益是否来源于新加坡。关于营业收入则按 “运营测试” 这一宽泛的准则来决定。若在新加坡发生此类收入的业务活动,将被认定为新加坡取得收入并在新加坡缴纳税金。[详情:Lioncity Excel]

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Booking

Booking 是全球最大的 OTA (Online Travel Agency/ 在线旅行代理) 之一。Booking 于 1996 年在阿姆斯特丹成立,为用户提供出行到住宿的一站式旅行服务。

Booking 现在支持 43 种语言,拥有超过 2800 万房源。其中民宿、公寓和其他特色住宿房源超过 660 万家。2020 年 1 月,2020 年全球最具价值 500 大品牌榜中第 178 位。

每年的重要假日前,Booking 都会推出一系列推广活动,通过电视广告投播、在 YouTube、Facebook 等平台投放网站横幅广告来吸引客人。Booking 也是 Google 最大的广告主之一。

2022 年 11 月 3 日,Booking 公布了 2022 第三季度财报,本季度预订总额和收入均超过分析师预期,体现了夏季需求的增长。Q3 收入达 61 亿美元,同比增长 29%,创下新高,其股价在延长交易时段增长了 5.4%。净利润 17 亿美元,同比增长 117%。

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移动出海周刊 第 86 期

日期: 2022 年 10 月 30 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


封面图:新西兰夏初时节的羽扇豆花

图片来源:bing.com

新西兰麦肯齐 (Mackenzie) 地区的「羽扇豆」通常在 11 月中下旬达到开花高峰。如果你在这时来到麦肯齐,你会发现沿着水岸和道路的、紫色、粉色、蓝色和白色的「羽扇豆花」像地毯一样令人惊叹。

新西兰由两大岛组成,即北岛和南岛,两岛以库克海峡分隔,首都惠灵顿即位于北岛南端。新西兰约有 5 百万人口,2021 年人均 GDP 49,000 美元,互联网渗透率超过 91%。

以上是 MarketLine 带来的有关新西兰宏观社会环境的简报,你还可以参考《移动出海周刊》第 31 期了解更多新西兰的经济情况

本周话题:谷歌 Tensor G2


「真正认真对待软件的人,应该自己制造硬件」这是图灵奖获得者 Alan Kay 在 30 多年前的一句话。我想这句话也深深影响了 Apple、微软、谷歌、小米等公司的商业决策。

同样道理「真正认真对待硬件的人,应该自己制造芯片」

Google 在今年 10 月 6 日举行了 Pixel 7 发布会。在发布会中,Gogole 用不少篇幅介绍了 Pixel 7 手机中所搭载的 Tensor G2 处理器。

Tensor G2 是 Google 定制芯片的第二代。Tensor G2 主要包含以下 7 个功能模块。

在所有模块中,最值得关注的是用于适量和人工智能运算的 TPU 模块。它是 Google 在处理器中加速人工智能计算的核心。

G2 的 TPU 模块增强了语音、在通话期间过滤背景噪音、并将语音翻译成文本或其他语言的能力,TPU 也可以用来处理更为广泛的机器学习任务。

Google 表示与上一代 Tensor G1 相比 TPU 方面 G2 有 60% 的性能提升和 20% 的能效提升。另外 Tensor G2 也会用在明年推出的 Pixel 平板上。

出海资讯


优步成立全球广告部门

Uber 现在为 40 多个品牌广告主提供了 9 种 Journey Ads 广告服务。最近,Uber 宣布成立全球广告部门。Uber 表示,Uber 全球广告的目标是到 2024 年将广告业务发展成为一个超 10 亿美元的业务版块。[详情:Uber]

Meta 开发闽南语 AI 翻译

10 月 19 日 Meta 宣布开发了闽南语到英语的实时语音翻译,这将为包括台湾地区在内的近 5 千万闽南语用户提供方便。因为闽南语并没有秧歌的文字映射,Meta 的实践为方言的翻译及文字转换开辟了新道路。[详情:RADII]

App Store 将新增两处广告位

苹果方面宣布,自 2022 年 10 月 15 日起,将在除中国大陆地区以外的市场为 App Store 新增两个广告位,分别是 “今日 ( Today ) 页面与各个 APP 详情页底部的 “你可能也喜欢(You Might Also Like)” 区域。[详情:Apple]

出海数字


1.1亿

随着新冠疫情对于全球用户非接触式生活方式的推动,虚拟世界与元宇宙概念再一次成为移动市场增长热点。2022 年上半年期间,全球元宇宙应用已获得 1.7 亿下载,其中游戏应用下载量高达 1.1亿,占比 67.3%。全球元宇宙应用总收入在 2020 年迎来激增,2022 年上半年期间,元宇宙应用共营收 6.5 亿美元,其中游戏应用收入占比高达 94%. [详情:Sensor Tower]

6 亿

在 9 月份出海厂商收入 Top30 的榜单当中,冰川网络成功跻身第 26,力压一众老牌厂商。而他们接近 80% 的营收,其实都来源于同一款产品——《X-Hero》。本次出色表现很大程度上得益于冰川网络将 minigame 作为副玩法加入产品,并以此作为宣传卖点的策略。随后,他们又将这套打法运用到了另一款作品《超能世界》当中。游戏目前在国内的畅销排名已经接近 Top20,大有刮出 “财富密码” 的架势。[详情:Enjoy 出海]

3500 万

巨人网络旗下自研的手游《Super Sus》中文名称定为《太空行动》。今年7月该游戏首次启动部分收费功能测试,付费效果和玩家反馈均达到预期。根据 Sensor Tower 的统计数据,目前游戏在全球全平台的下载量已经超过了 3,500 万,其中仅印度尼西亚就超过了 1,600 万。[详情:黑鲸出海]

出海资源


2022年书籍与漫画应用市场洞察

报告显示:全球书籍漫画应用处于蓬勃发展阶段连续三年保持着不错的收益状态,直到 2022 年的 8 月收入已达到 18 亿美元,较比去年同期上涨 13.9% 下载量与收入成反比。亚洲市场是漫画收入最高,北美市场的收入增长不容忽视; 同样亚洲市场下载量占据大半,但拉美市场下载量也有增长趋势。漫画和网文应用是重要吸金类型,韩国漫画发行商依旧稳居榜第 1、2名,而中国的网络文学应用在出海后也收到不错成绩。[详情:SensorTower]

领英海外市场洞察报告

报告称,领英上的欧中非中小企业将尽三分之一的初创公司收入 >1 亿美元;44% 的法国目标客户就职于专业服务行业、零售/消费品行业和政府/教育和非营利机构;德国 50%的受众群体位于主要的大城市之外。因此,想要出海于德国地区的营销人员,应将业务范围定位于整个德国,而不是某几个特定城市,这样可以触达到更多目标受众。在英国,消息广告的打开率为 58% 可用于提高互动。[详情:领英]

Gartner 发布 2023 年十大战略技术趋势

全球最具权威的 IT 研究与顾问咨询公司 Gartner 近日发布了 2023 年十大战略技术趋势,其中包括:可持续性,元宇宙,超级应用,自适应 AI,数字免疫系统,应用可观测性,AI信任,风险和安全管理,行业云平台,平台工程,无线价值实现等相关内容。[详情:Gartner]

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Outerdawn

Outerdawn 2014 年成立于新西兰,总部位于奥克兰。公司成立之初,Outerdawn 就把全球化的游戏服务作为公司的目标。在 LinkedIn 上 Outerdawn 写道:Our goal is to create games that truly matter and generate positive impact in multiple markets worldwide.

Outerdawn 的重要游戏发布包含 Mana Monsters, Grimguard Tactics 和 Goblins of Elderstone 三款游戏:

  • Mana Monsters 是一款融合了了 RPG 元素的三消消除回合制冒险游戏
  • Grimguard Tactics 是一款暗黑风格的奇幻 RPG 手游,游戏采用回合制战棋玩法,体验经典的策略对决
  • Goblins of Elderstone是一款休闲风格的模拟经营类游戏

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