移动出海周刊 第 15 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 5 月 16 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

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图片来源: bing.com

日本奈良县吉野山。山上的树有些是在 1300 多年前种植的,生长在不同海拔。随着季节推移,樱花前缘慢慢地向山上飘去,发出阵阵芬芳的波浪。春天来时,粉红色的樱花开满山野,被称为“吉野千本樱”。

本周话题:2021 中国全球化品牌 50 强


图片来源:kantar

与曾经的”德国制造“类似,「中国制造」 在 10 多年前常常会被贴上“低品质”的标签。现在,“中国制造”在全球的声誉正在一步步提升。

2021 年 5 月 10 日,谷歌联合凯度 BrandZ 发布了《中国全球化品牌 50 强 》和《新兴市场中国明星品牌 20 强》。

以下是对报告的摘要和解读:

尽管疫情对全球经济造成重大影响,但中国品牌仍然在品牌传播和创新上持续投入,坚定地展现了推进品牌建设和实现海外业务增长的决心。顶级中国品牌在发达国家和新兴市场都延续了认知度逐年提升的良好势头。

与其它国家横向比较,中国全球化品牌 50 强年增速为 8%。

报告五大核心洞察:

  1. 尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降,但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性;
  2. “宅经济”相关的品类得益于长时间的居家隔离,品牌力不但没有被总体下滑趋势所累,反而逆势走强;
  3. 共有 10 个新晋品牌凭借自身积累和长期投入进入今年榜单;
  4. 深耕于直面消费者(Direct-to-consumer,DTC)商业模式的品牌实现了可观增长;
  5. “有意义”和“差异化”是品牌韧性和增长的重要驱动力,前者始终是品牌成功的关键要素,而后者的重要性变得愈发显著。

50 强榜单各个品类对总体品牌力的贡献仍相对稳定,消费电子(33%)和移动游戏(15%)依然占据最大份额。

中国全球化品牌坚持以用户为本,密切追踪产品和服务的使用情况、追踪了解用户满意度的变化,并以更长远的眼光,管理和维护品牌声誉。

多年来,中国全球化品牌不断积累用户洞察,对各个市场上的消费者需求形成了深入细致的了解。新冠疫情期间,它们展现出深切的同理心,想方设法为消费者带去更多价值。

另外,中国品牌也在培养生态圈的思维模式:他们不仅仅是生产者,也是销售者,同时他们也有实力自建电商平台,把产品直接送到消费者手中。想要在海外成功形成品牌生态圈,中国品牌往往需要与当地巨头或跨国企业合作共建,从而实现“1+1>2”的协同共赢效应。这不只是为产品和服务在当地树立良好的声誉,更是为品牌的长远成功奠定良好的基础。

新兴市场

从前,中国全球化品牌通常先进军欧美市场,然后才向其他地区拓展。而今,它们开始关注到规模庞大而相对不太成熟的市场,也取得了令人瞩目的成绩。新兴市场对中国全球化品牌的兴趣正在迅速升温。去年,这些品牌在 Google 和 YouTube 上的搜索量一年就增长了 66%。

融入新兴市场对中国全球化品牌而言绝非易事,尤其是这些市场的营商环境往往比发达市场更错综复杂,更捉摸不定。因此,品牌需要以用户为本、惠及消费者和当地社会,唯有如此才能在消费者的心中获得一席之地并且赢得消费者选择。

这需要出海团队特别注意以下几个方面:

1、始终把当地消费者面临的痛点摆在第一位,通过解决这些痛点来打造品牌优势。

2、提供超越消费者期待的产品和服务,为消费者创造惊喜和超值的体验。

3、通过更广泛的行动支持当地社区,从而与之建立紧密的联结

新兴市场的成功要义,在于深入了解每个市场的独特需求和具体特点,并为消费者和社会带来更多价值,从而在这些市场上赢得消费者的信任。在推进全球化的过程中,要始终秉持“深入当地”“移植经验”这两大策略,这会极大加速品牌全球化推进的步伐。

回顾过往,总结引领品牌成功的关键要素是全心投入在打造生命力持久、经得起时间考验的优质品牌。

品牌建设需要做到「长期有耐心」在立足当前的同时为日后的长期成功奠定基础。在品牌建设领域,做到这一点尤其困难,因为品牌建设往往无法立竿见影地产生回报。品牌无论如何都不应退缩,每个现在都是品牌继续前进的最好时机,要做到赋能于人、施惠于人很重要。

你可以从这里下载《2021 BrandZ™中国全球化品牌50强》报告。

出海资讯


腾讯天美与 Xbox Game Studios 达成战略合作

5月13日,腾讯天美工作室群宣布与 Xbox Game Studios 正式结成深度战略合作关系。双方将会结合各自的经验与优势,深度合作,共同打造游戏内容。天美工作室群 2020 年产生的收入有 100 亿美元,是全球最大的游戏开发者 [来源:路透社]。Xbox Game Studios是微软旗下游戏工作室,打造过《我的世界》《帝国时代》等知名游戏作品。天美发布过的游戏产品包括《天天酷跑》《穿越火线:枪战王者》《天天爱消除》《王者荣耀》。

Epic 收购 ArtStation:“网罗”艺术家做游戏

4 月 30 日,Epic Games 收购著名 CG 视觉艺术网站 ArtStation.

ArtStation 是许多游戏美术创作者上传作品的展示平台,也吸引了一批电影、动画行业的艺术专业人上传作品。其每年年底选出的“年度最受欢迎作品”列表已经成为行业风向标。

作为其商业模式的一部分,ArtStation 运营着一个包含游戏制作教程和素材资源的线上商城,普通用户可以花钱购买,平台方则从中抽取 30% 分成,而被 Epic 收购后,该分成比例将降至 12%。对于高级会员,抽佣费用将从 20% 降至 8%。ArtStation 决定将艺术家线上学习平台 ArtStation Learning 免费至 2021 年底。[详情:志象网]

Gartner:2021 年全球公有云用户支出将增长 23%

Gartner 在 5 月 6 日公布了 2020 年公有云 IaaS 市场数据,全球 IaaS 市场比 2019 年增长了 40.9%,而中国的增长达到了 62.1%。Gartner 预测,2021 年全球公有云服务终端用户支出将增长 23.1%,总额达到 3,323 亿美元(2020 年为 2,700 亿美元)[详情:界面]

HOLLA Group 被花房集团收购,更多关注 Z 世代

HOLLA Group 已于近期被直播平台花房集团全资收购,正式更名为拉克沙。未来,拉克沙将聚焦于全球市场,尤其是 Z 世代群体,移植线下的交友、陪伴体验至线上,不断打破传统,使年轻一代的社交变得更具流动性,使约会不再是闲聊,而是提供给使用人群更有创意、更私人、更随意的社交活动。[详情:36氪]

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85%

小米手机总裁曾学忠表示,2021 年第一季度,小米手机在欧洲市场的年化增长率达到 85%,小米首次超过苹果,达到欧洲市场份额第二位。小米手机在西班牙市场份额连续五个季度保持第一。

300%

2020 年 11 月份,在阿里巴巴的一次活动上,阿里国际站总经理张阔就分享了一个观点:跨境贸易获得了井喷式增长,平均增速 133%。今年 4 月下旬,张阔又对外公开表示,2021 年一季度,相对于 2019 年一季度(疫情前),跨境贸易同比增长了近 300%。根据海关总署发布的数据,疫情加速跨境电商飞速发展,全年跨境电商进出口 1.69 万亿元,同比增长了 31.1% ,其中跨境电商出口 1.12 万亿元,同比增长 40.1%。[来源: 创业邦]

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2020 全球电视广告库存报告

Google 广告团队发布了 《2020 全球电视广告库存报告》分析了疫情影响下的电视广告的投放变迁和机遇。值得关注出海品牌的小伙伴关注。[报告下载]

美妆出海

但直到这两年,国货美妆出海才真正“成了气候”。海关总署发布的数据显示,2020 年前三季度中国化妆品出口量为 75.25 万吨,出口金额达到 31.39 亿美元,赶超 2018 年、2019 年全年的化妆品出口额,后两者分别为 25 亿美元,27.74 亿美元。深响郭瑞灵分享了「中国美妆出海」的挑战和收获,值得关注。[详情:深响]

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《Brain Out》

陪孩子出游时,如果遇到堵车,最能娱乐孩子和大人的方式就是脑筋急转弯,这是一种百玩不厌的娱乐方式。

深圳风眼科技的益智解谜手游《Brain Out》可以理解为「视觉版的脑筋急转弯」,游戏采用问答的方式,玩家根据题目的要求或暗示,选择出相应答案。

《Brain Out》于 2 年前在海外推出,在 T1 ~ T3 市场都收获了不错的成绩。相信类似的游戏如果能加入更强的社交功能,会有更多成长空间,值得关注。

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移动出海周刊 第 14 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 5 月 9 日

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图片来源:publicholidays.com

今年的 5 月 7 日是澳洲塔斯马尼亚岛 (Tasmania) 的 Agfest 节/ 农业节。Agfrest 始于 1983 年,由一个拥有 30 名农业青年的组织 Rural Youth Organisation (RYO) 举办,他们希望通过设立一个节日活动为农业贸易和产业发展做出贡献。

塔斯马尼亚岛号称“天然之州”,以秀丽风光和朴素人文为特色。该岛还有地球上唯一的卵生哺乳动物 – 鸭嘴兽。

本周话题:网文出海


网文和游戏类似,都是依靠内容传递价值。但不同于游戏可以通过代码能力进行产品区分,网文拼的就是内容,或者说文字本身。现在,中国游戏出海已经名列前茅,「网文出海」是否能有同样的机会呢?

20 世纪 50~60 年代,以李小龙为符号的东方功夫、武侠电影在西方广受关注。现在,移动互联网和数字媒介的发展打通了地理和时间边界约束,使东方的故事能够用更加丰富和广泛的传播到全球。

据 Frost & Sullivan 预测, 2020 年中国网络文学作品总数将达到 2240 万。出海方面,Google Play 图书类畅销榜 Top 15 中,中国出海厂商占到了一半以上。AppAnnie 发布的《State of Mobile 2021》报告显示,全球电子书品类 App 收入的年化增长率在 30% 以上。

「网文出海」有机会。那么作为出海团队,「网文出海」要注意什么呢?

内容

以越南、日 本、韩国为代表的东南亚、东亚国家与中国文化接近,符合海外读者文化倾向。中国网文呈现的价值观念、风俗习惯均与当地用户相似,读者们会因亲切感、认同感而产生自然的阅读兴趣。

艾瑞 2020 中国网络文学出海研究报告》显示,翻译出海占比 72% 成为网文出海的主要模式,直接出海占比 15.5%。确保网文内容的翻译质量非常重要。

中文词汇复杂,译文水平参差不齐。 玄幻、仙侠题材的小说,含有中国古代文化的复杂词汇较多,翻译难度高,且需要译者对中国传统文化有较深了解。而国外翻译或者志愿者,往往知识水平参差不齐,有些甚至缺乏对中国传统文化的了解。另外,由于国外译者多为兼职,导致部分小说由多位译者共同完成翻译工作,小说翻译的连贯性和完整性受到极大影响。

无论是中翻英,还是英翻中,都可以体现译者的功力。举个例子:《莎士比亚全集》有一版是朱生豪先生的的译本,因为朱先生非常了解莎士比亚和欧洲文化,为了实现「信达雅」的优美和流畅,他删掉了莎翁原作中的一些脏话。朱生豪先生由于英年早逝,没来得及译完莎翁的全部著作,后续的译者方平先生,在翻译的时候保持了朱生豪的风格,让读者可以感受网文一以贯之的流畅和优美。

版权

网文作为一种开放的内容形态,容易被盗版,版权合作势在必行。上海理工大学学报显示, 越南译介出版我国网络文学作品 840 多种, 其大部分是没有得到我国网络文学平台授权的盗版作品。重视并利用当地法律来规避版权问题,是网文出海特别要注意的方面。

商业化

网络文学产业收入模式已不局限于订阅分成,更能通过推出游戏、影视、网剧、图书等改编网文的方式进行变现。中国网络文学可以优秀文化产品为中心,依托完整网络文学产业链发力国际市场。

对于网文的 IP 和现有流量,利用版权售卖,页面广告,订阅,众筹和打赏,都可以发展出更加多元的商业化能力。

另外,在培育海外原创作者,翻译技,直播,翻译多语言等方面也是商业化团队可以考虑的几个机会。

融合与未来

不可否认的是,机遇与挑战并存,每个文化体系,都有自己专属的文化形态,面对外来文化,它天然就具有排他性。

费孝通曾提出过应用「各美其美,美人之美,美美与共,天下大同」作为「文化自觉」的原则。希望中国网文故事能够越来越多地成为「融合文化」(Convergence Culture)的显在潮流。

出海资讯


Morketing 2021 年 Q1 中国品牌海外社交平台表现力 TOP100 榜单发布

5 月 5 日,Morketing 与 OneSight 发布《2021Q1 BrandOS TOP100出海品牌社交平台表现力榜单》,最终入榜的 100 个品牌账号中,有 78% 的品牌出现了评分环比下滑。[详情:Morketing]

Zynga 与移动营销平台 Chartboost 达成收购协议

Zynga 是全球知名的游戏厂商,成立于 2007。Chartboost 成立于 2011 年,覆盖 7 亿月活用户。该交易将在 2021 年第三季度完成,在接下来的六个月里,Zynga 将把 Chartboost 的 DSP 整合到其自有广告平台。有评论说这次收购是 Chartboost 应对苹果广告政策的一个很好选择。[更多:businesswire]

图片来源: Chartboost

东南亚的社交电商(c-commerce)

为出海创业者走近东南亚社交电商 (conversation commerce),看到更真实的面貌,白鲸出海选取了 The Ken 文章加以编译,来更详细地了解东南亚社交电商的发展现状和存在的问题。[详情:白鲸出海]

图片来源:the-ken

Supercell 向 Metacore 提供 1.5 亿欧元信用贷款

2021 年 5 月,Supercell 向合并手游《Merge Mansion》开发商 Metacore 提供了 1.5 亿欧元的信用贷款。这也是 Supercell 第三次向 Metacore 提供资金。最近一次是去年 9 月,投资 2500 万欧元。

Metacore CEO Mika Tammenkoski 表示,Supercell 的这笔投资,一部分原因是《Merge Mansion》的 KPI 达到了 Supercell 的水准。据他透露,目前他们推广《Merge Mansion》主要通过 Facebook 和 Google 等平台的常规方式,有了这笔资金后,接下来几个月,他们将会加大市场投入,包括投放电视广告、网红等市场营销形式。

另外,他们不仅希望将《Merge Mansion》打造成畅销榜头部的产品,同时希望运营该游戏10年+之久。[更多:游戏陀螺]

出海数字


167%

阿里巴巴国际站 2021 年三月新贸节数据显示,这个三月,平台总实收交易总额同比增长129%,支付买家数同比增长 125%,订单量同比增长 167%. [来源:阿里巴巴国际站]

23%

Google Ads 对出海投放提供了端到端的解决方案。去年 11 月 Google 推出了 Google Ads 编辑器 1.5 版,其中新增了更新后的广告效力检查器,“广告效力”指标可为通过机器学习为「自适应搜索广告」「自适应型展示广告」「应用广告」来优化广告素材。Google 发现,根据 “广告效力” 建议进行优化的广告组,其素材评级每跃升一档 (如下下图),平均曝光增长 8%,互动增长 23%。另外,你可以从这里查看 2020 年 Google Ads 新增的 11 项 功能

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游戏茶馆发行融资需求 CP 推荐

游戏茶馆发布了游戏 CP 定制服务,帮助 CP 帮助团队理清数据、找到合适的发行和投资。[更多:游戏茶馆]

如何为 Google 搜索广告创建分组架构?

Google Ads 广告的核心在于,能够在商家和正在寻找他们所提供产品或服务的用户之间建立联系。所以在广告投放端要为 Google 搜索广告设置分组。高普的 Shopify 笔记详细解释了为什么以及设置分组的最佳实践,推荐出海小伙伴阅读。[更多:高普的 Shopify 笔记]

普华永道 Asia Pacific’s Time 报告

普华永道在 2020 年 11 月发布了 Asia P·acific’s Time 报告。报告认为亚太是全球经济增长中心,报告对亚太企业在数字经济中可能面临的挑战(特别是疫情带来的挑战)和解决方案做了分析。[报告原文下载]

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Podimo

Podimo 是一家来自丹麦的短格式音频和播客订阅服务公司。Podimo 成立于 2019 年,是一家播客和短格式音频平台,该平台可为用户生成个性化推荐内容,通过付费订阅模式为平台上的创作者提供收入分成。Podimo 平台上的高级会员可以收听 600 余个平台专属节目,订阅费直接与播客创作者的收入挂钩。目前,该服务在德国、丹麦和各西班牙语国家均可使用。

作为 Podimo 的联合创始人之一,莫滕•斯特兰奇(Morten Strunge)曾创立有声图书服务公司 Mofibo,也曾在 Mofibo 中推出付费订阅服务。此后斯特兰奇将 Mofibo 出售给瑞典 Storytel 有声读物公司。斯特兰奇表示,Podimo 希望借助大众对播客服务日益增长的需求,以实现发展。

斯特兰奇表示:“我们的梦想是解决播客产业中的两大挑战。第一个挑战是内容的可发现性,也就是将听众与他们所喜欢的内容进行智能匹配。其次是平台的变现,也就是为播客创作者提供新的收入来源,让他们能够更加专注地创造优秀故事。”

斯特兰奇认为,通过提供免费增值模式(付费用户将可以无限次收听平台内容),Podimo 与创作者的合作关系将变得更加紧密,播客生态系统也将进一步完善,进而减少平台对广告收入的依赖。

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移动出海周刊 第 13 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 5 月 2 日

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图片来源:Bing

每年 5 月的第一个星期日是「世界爱笑日」 (World Laughter Day),「世界爱笑日」始于 1998 年,它的倡导者是印度医生、瑜伽教师马丹·卡塔利亚(Madan Kataria)。世界爱笑日和世界和平紧密相连,其目的之一,是通过笑来促进全人类同胞之情、朋友之情的觉醒。最近印度的疫情成为了全球焦点,同时我也听到了一些印度朋友的艰难处境。希望印度能够用乐观和坚韧度过这个难关,加油 💪

本周话题:履新的第一个 90 天


有这样一个说法「美国总统有100 天证明自己,而对于企业的新管理者来说,你只有 90 天」

对于工作 20 年的人来说,平均每一年半就会发生一次工作内容转变 [来源]。职业过渡期对创业者、企业家、管理者和一线员工来说都非常关键。履新的开端,特别是第一个 90 天,既是宝贵的机会,也充满着巨大的挑战。

《the first 90 days》第一版在 2003 年面世,并在 10 年后更新再版。它被亚马逊评为组织变革领域 #1 的书籍,以及 100 本一生要阅读的领导力书籍。

本书作者 Michael Watkins 是职业转型指导专家,他先后在瑞士洛桑国际管理学院、哈佛商学院、哈佛大学肯尼迪政府学院等学术机构担任过教授,他的职业转型指导课程和管理者进阶指南,在全球 500 强企业里有很广泛的应用。

一般我们会习惯性地认为,职场角色转变的失败,主要是因为他遭遇的困难比别人多。但作者发现,那些职场成功者遭遇的困难其实并不比失败者少,成功者只是更清楚地认识了一点,就是非常清楚「他们最需要做什么,并且有更好的适应性和灵活性」。

不论你是新创了一家企业,还是晋升到一个新的岗位,被派往海外开拓新的业务,或是被提升为管理者,你履新的第一个 90 天中的表现将决定你的成败。而《the first 90 days》将为你提供最有价值的指南。

书中主要列举了履新的 10 个基本原则,分别是:

  1. 自我准备:确定分界点,找出弱点并重建学习力
  2. 加速学习:全面学习,学习包含了技术、人际关系以及文化
  3. 调整策略:用 STARS 模型 (Start-up, Turnaround, Accelerated Growth, Realignment, Sustaining Success) 进行针对性调整
  4. 成功沟通:与负责人保持连续沟通,明确最需要解决的问题
  5. 保障成功:建立口碑,并快速达到损益平衡点
  6. 保持一致:与公司的愿景、组织和发展保持一致
  7. 打造团队:评估现有团队,选择和发展卓越人才
  8. 创立同盟:找出关键同盟和协作伙伴
  9. 自我管理:管理思路、心态、行为
  10. 加速转变:让新人尽快适应新角色

推荐也许正在或即将履新的出海小伙伴购买阅读。有关履新的经验、教训也欢迎你留言分享。另外,你可以从这里下载 30-60-90 天履新行动模版

出海资讯


微软商店 PC 游戏开发者收入分成将于 8 月 1 日增至 88%

Xbox Game Studios 负责人 Matt Booty 表示,2021 年 8 月 1 日起,微软商店中 PC 游戏开发者收入的分成比例将从目前的 70% 提高至 88%。这也意味着,微软商店的 PC 游戏分成比例将和 Epic 商城一样达到 88%。Steam 平台,目前看还会沿用 70% 的分成比例。[更多: PCGAMER]

图片来源:rockpapershotgun

摩根大通、淡马锡、星展合作推出区块链跨境支付平台

4 月 29 日消息,据 Vulcan Post 报道,美国摩根大通正在与新加坡星展银行(DBS)和国有投资公司淡马锡(Temasek)合作,成立一家专注于全球支付和银行间交易的新区块链公司 Partior。Partior 将提供用于支付、贸易和外汇结算的金融服务。Partior 将主要利用区块链技术使商业银行的 M1 资金数字化,以减少目前在跨境支付、贸易和货币结算方面的差值以及降低延迟。新加坡金融管理局首席金融技术官 Sopnendu Mohanty 表示:“Partior的推出是全球数字货币的分水岭,标志着从试验向商业化和具体实施上迈出了一大步。”[更多:KrAISA]

IDFA 新政后 iOS 推广策略

4 月 21 日,由罗斯基联合 Topon、七麦数据共同主办的《游戏赛道新机会》主题沙龙在深圳举办。活动邀请了国内多家知名厂商和平台负责人,他们从各自业务出发,为从业者分享了最新的行业趋势和方法论。出海小伙伴同样值得关注。[更多:罗斯基]

TikTok 推出线索广告 Lead Generation

4 月 28 日,TikTok 推出了一个新的广告功能,线索广告 Lead Generation,希望帮助广告商直接了解更多潜在客户。通过 Lead Generation,品牌商可以在 in-stream ads(视频插播广告)中创建一个引导用户填写表单的 Call To Action(行动选项)。TikTok 表示:Lead Generation 使用户简单填写个人信息(例如:姓名、电子邮件、电话)来表明他们对某种产品或服务的态度。此外,用户提供给 TikTok 的信息也可进行自动填充,以便增强企业和用户之间的连接体验。[更多:TikTok]

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49%

Alphabet 在 2021 财年第一季度的财报中显示,YouTube 在本季度带来了超 60 亿美元的广告收入,比一年前收入增长 49%。另外从财报中我们还可以看到,Gooogle 广告在 Alphabet 营收的占比,从去年的 82%下降到了 80.7% [更多: abc.xyz]

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2021 年最完整 On page SEO 指南

大多数人认为,基于页面上的搜索引擎优化(SEO)只是在文章中加入一些关键字而已,这是错的。尽管关键字仍然很重要,但它的重要性远不如从前。虽然页面优化不像以前那么简单了,但它仍然是 SEO 中相对容易和可控的部分。赵凰总结了 SEO 基础、如何创建和优化内容以及 SEO 工具,值得出海小伙伴参考。[更多:出海笔记]

另,有关 SEO 的长尾关键词话题,你可以参考「全球搜」的文章,获得更多信息。

如何用电邮撬开出海电商

You Got a Mail.「电子邮件营销」是出海电商的重要营销途径之一。邮件营销便宜、省时间和预期稳定。具体来说,发送一千封邮件只要几毛钱(美元),一次大规模的邮件投放的单用户成本比广告投放要低几百到上千倍。作为长期营销策略,往往能帮助公司收获颇为稳定的用户反馈和销售线索。Ematic Solutions 的 CEO 最近分享了出海企业电邮营销的最佳实践。[更多:墨腾创投]

头部 App 如何冷启动,找到前 1000 名用户

Lenny Rachitsky 是科技评论博客《Lenny’s Newsletter》的专栏作者,曾任 Airbnb 用户增长产品负责人。他对头部 App 进行了长达数个月的调查,通过采访创始人、搜集产业信息等方式,为读者还原了「Tinder」、「Uber」、「Superhuman」、「TikTok」、「Product Hunt」以及「Netflix」等 App 上线早期获客的过程、总结和经验教训。非常值得出海小伙伴参考。[更多:白鲸出海]

《 2021 中国跨境电商发展报告》

Google 谷歌与德勤合作发布了《 2021 中国跨境电商发展报告》,从消费者趋势、电商出海品类、出海现状和最佳实践等方面分析了 2021 出海电商的现状和机遇。值得出海小伙伴复盘参考,你可以点击直接下载《 2021 中国跨境电商发展报告》

从电商零售额看,2019 至 2020 年间,欧美及亚太主要国家的电商零售额经历了 15% 以上的高速增长。

中国跨境电商出海历时十余年,各类企业大多已启动或计划启动对于品牌化运营的探索,而用户、产品及品牌作为企业最直接与消费者建立联系的核心要素,对于企业的品牌化发展和运营有着最为直接且深刻的影响。此次研究我们通过对国内具有代表性的 18 家跨境电商企业的深度访谈,总结出了六种最具代表性的企业类型,并针对其三项核心能力 – 产品、用户、品牌能力进行概括性评分。

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Brainly

波兰教育科技公司 Brainly 于 2009 年在克拉科夫成立,在全球拥有约 3.5 亿用户,其平台鼓励初高中生在课堂外与彼此交流协作,在平台上询问关于科学、数学和历史等学科的问题。

Brainly 使用了积分系统,用户可以用积分来提问,并通过回答问题来获得积分。用户在创建帐户和验证电子邮件时可获得积分,他们每天登录帐户时也可获得少量积分。当用户想要提问时,他们必须选择他们愿意花费的点数来得到答案。

你也可以通过 Brainly 的投资机构 learncapital,获得有关教育投资的相关信息。

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移动出海周刊 第 12 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 4 月 25 日

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图片来源:a Victorian book dated 1847 that is no longer in copyright

每年的 4 月 23 日是威廉·莎士比亚 (莎翁,William Shakespeare) 的诞辰和逝世纪念日,也是世界读书日。2021 年是莎士比亚诞辰 457 周年和逝世 405 周年。莎士比亚曾说过「书籍滋养着整个世界,生活中如果缺少了书籍,就会像地球缺少了阳光;没有书籍孕育的智慧,就好像没有翅膀的鸟儿 」The book is the nourishment in the whole world. Life the inside have no book, seem to have no sunlight; The inside of the intelligence has no book, seem the bird have no wing.

本周话题:低代码平台


在互联网研发圈中,流传着这样一个故事:公司的研发小伙伴一般都会囤积数不清的公司 T 恤,一来免费,二来穿着舒服。但,还有另外一个说法,据说每一位 10 年以上经验的研发,无论如何都会自掏腰包购买一件「特别款 T 恤」,然后,在需要休假的前 3 天穿上,一般都会有好事发生。这件「特别款 T 恤」的小样放在下面了,拿走不谢 😁

对开发者来说,有没有一种能够减少写代码工作量,减少修 bug 工作量的方法呢?

有,答案就是「低代码开发平台」

低代码开发平台 (LCDP, Low Code Development Platform) 本身也是一种软件,它提供了一个用更少代码构建软件的开发环境。对开发者来说,这等价于一种更先进的开发工具 (IDE ),提升开发者的生产力。对业务团队来说,「低代码开发平台」也提供了一个机会,让业务同学在产品发布以及业务流程管理方面与研发团队实现更紧密协作。

做个类比,如果传统的「开发工具」是传统螺丝刀的话,「低代码开发平台」就是电动螺丝刀,而且可能是一个能万用的那种。

从微软的 “Microsoft Power Platform” 可以看到,「低代码开发平台」可以理解为「低代码平台」的一个最重要场景。「低代码平台」除了「低代码开发平台」、还有「低代码数据平台」、「低代码工作流平台」、「低代码虚拟代理」等。

除了微软的 Power Platform,Google 也通过收购布局了「低代码平台」。例如 Google 在 2016 年收购了 Apigee 用于加强云原生系统和应用的向下兼容,在 2020 年初 Google 又收购了AppSheet,用于增强 Google 云计算的平台价值。

G2 统计了重要的 LCDP 并将这些提供商在「通用性」和「市占率」两个维度做了四象限的分类,值得参考。

相比「低代码开发平台」,还有一类平台是「无代码开发平台」 (NCDP, No-Code Development Platforms)。这可以理解为「低代码开发平台」的最终形态,不需要写代码,只需使用可视化工具拖放就可快速创建业务逻辑,实现即时可用的软件服务。

对比云原生的「低代码开发平台」,能够在本地运行的「低代码开发工具」也在不断发展。例如,来自 MIT,面向儿童和个人开发者的开发工具 Scratch Studio 也在探索用可视化的方式进行低代码和无代码软件开发。

如何区分或评价现有的「低代码开发平台」呢?「软件实验田」提出了 3 个能力 (可视化、移动优先、云原生环境) 和 1 个必须 (成熟的开发者、以及和其他云或企业内部系统的连接能力)。感兴趣的朋友可以用来对比参考。

「低代码开发平台」理论上带来了更好的企业协同和研发效率。但另一方面,也要考虑到它可能带来的对「稳定性」「一致性」和「安全」等方面的冲击。有关更多「低代码开发平台」的内容,推荐你扫码访问「低代码开发」公众号。

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国际奥委会宣布举办奥林匹克虚拟系列赛

国际奥委会在 4 月 22 日宣布,将与五个国际单项体育联合会和游戏发行商合作,举办奥林匹克虚拟系列赛。这将是有史以来第一项获得奥运官方许可的虚拟体育赛事。据悉,“虚拟体育赛”将于 5 月 13 日至 6 月 23 日举行,大众类的赛事允许爱好者在家中参与比赛。[详情:国际奥组委]

Adobe 联合创始人 Charles Geschke 博士去世

Adobe 联合创始人,PDF 文件格式的发明者,Charles Geschke 博士于 4 月 16 日去世,享年 81 岁。1982 年,在他 43 岁的时候,他与 John Warnock 一起创立了 Adobe,此后 Acrobat、Photoshop、Flash 等经典软件陆续问世。Charles 和他联合创立的 Adobe 除了让电子世界变得更加精彩外,他还一直葆有激情澎湃的创业精神。你可以从这里查看有关 Charles Geschke 的创业故事。[更多:Adobe]

Zoom 筹划 1 亿美元基金助力开发者

Zoom 在 2021 年 4 月推出了 Apps Fund 基金,旨在帮助开发人员和合作伙伴更快地将新产品推向市场。开发人员可以在这里在线申请 用来获得 25 万至 250 万美元的初始投资。Zoom 创始人袁征表示:他希望 Zoom Apps Fund 将会帮助创业者并和开发者一道助力 Zoom 客户更快乐地开会和无缝协作。[更多:Zoom]

Google Marketing 2021 直播活动

Google 广告团队会在 5 月 27 和 28 日两天线上直播有关 Google 营销解决方案在全球的策略和产品更新,推荐出海小伙伴关注。如果你感兴趣,可以在这里线上注册

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3.5 亿

东南亚拥有 6.5 亿人口,预计到2022年东南亚中产阶级人口将达到 3.5 亿人,相当于可拥有 3000 亿美元的可支配收入,且预计到 2030 年将有 65% 的人口将成为中产阶级。 [更多: 企航新加坡]

2010 亿

2020 年 YouTube 全球最受欢迎的游戏视频被 Minecraft 摘得了头筹,共实现了 2010 亿次观看。[来源:Google]

1 亿元

字节跳动字投资了中国版 Roblox 「代码乾坤」,投资额接近 1 亿元。「代码乾坤」成立于 2018 年,公司产品有青少年创造和社交 UGC 平台《重启世界》(Reworld)。据竞核统计 2017 年至 2021 年 4 月,字节跳动投资了约 11 家游戏公司。[更多:竞核]

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Facebook 直播指南

截至 2020 年第一季度,Facebook 和 Instagram 直播的日活跃用户数已经超过 8 亿人次。自 Facebook 推出直播功能以来,直播总场数更是已经超过了100 亿次。为帮助商家玩转直播购物, Facebook 推出了 Facebook 直播指南 [下载],帮助商家们快速上手直播购物。

如何理解游戏成功的关键

Google 开发者用户增长团队全球游戏业务负责人 Brent Dance 最近发布了一篇他对游戏成功要素的文章。从团队、文化和产品几个方面详细解释了他所看到的,全球游戏成功的关键。[详情: Google 全球游戏洞察报告]

如何玩转 Firebase Remote Config

Firebase Remote Config 是一个高效的数据驱动决策工具。在移动出海方面,你可以通过 Firebase Remote Config 来动态调整产品的变现模式和体验。例如:Pomelo Games 的免费游戏 Once on A Tower 使用了 Firebase Remote Config 远程配置和 A/B 测试,对插屏广告的收益和留存测试调优。经过两周的使用,Once on A Tower 在用户留存不变的前提下,收益提升了 35%。另外,Firebase 的 Predictions 功能也非常重要,通过这个功能,你可以在不牺牲应用内购收益的情况下引入激励视频,增加应用 LTV。你可以从这里获得 Firebase Remote Config 官方文档,或者从 Medium 有关文章海外营销软件测评公众号获得更多分享。

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《Deathigner》

《Deathigner》是一款轻松治愈系独立游戏,玩家需要在每个关卡场景中寻找道具并清理掉所有目标。《Deathigner》自去年底上线以来,做为一款独立游戏,在欧美取得了不错的成绩。

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移动出海周刊 第 11 期

日期: 2021年 4 月 18 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

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图片来源:Google

斋月,又称“拉玛丹月” 2021 年 4 月 13 日(星期二)开始,并将在 2021 年 5 月 13 日 (星期四)结束。Google Arts & Culture 团队提供了带有交互的「斋月涂色特别应用

本周话题:6G


17 年前,国内的手机用户大概有 3 亿人,手机的主要用途就是发短信、打电话,而且通话费是 6毛钱一分钟。行业内普遍对将要到来的 3G 满怀憧憬,当时我在学校做毕业设计,课题是 B3G,也就是 Beyond 3G。2004 年距 3G 商用还有 5 年的时间,但那时候,学术界就已经开始研究 3G 以后的技术路线图和仿真设计了,现在回过头来看,那时候的研究也不能算早。

类比来看,现在学术界和商界开始研究 B5G/ 6G 是件非常自然的事。

那 6G 会带来怎样的不同呢?

图片来源:coloros community

全球通信技术组织 3GPP 提出的 6G 发展目标是“支持多种应用,以支持未来的数字社会”。国际电信联盟 Network 2030 小组在 2020 年 6 月提供了 6G 技术报告,其中包含 5 个应用场景的描述和技术路径,分别是:

  • Huge Scientific Data Applications (超大学术数据应用)
  • Application-aware Data Burst Forwarding (自感知大容量数据转发)
  • Emergency and disaster rescue (应急救援)
  • Socialized Internet of Things (社会化物联网)
  • Connectivity and sharing of pervasively distributed AI data, models and knowledge (随时随地 AI )

报告中说,最终落实到通信的能力上,主要有以下几个技术需求:

带宽:主要指的就是通信传输的稳定性和速率,更高带宽为通信拓展了应用场景。例如「超大学术数据应用」场景中 NASA 的 JUNO 项目需要的带宽为 100Gbps,也就是 5G 带宽上限的 10 倍。

图片来源:NASA

时间:包含通信时延、通信同步等;在其它条件不变的情况下,如果对自动驾驶汽车的速度要求越高,需要的通信时延会越小。

安全性:包含安全性、可信和隐私等;如果 6G 更广泛地应用到工业物联网以及各种垂直行业中,网络中的数据将驱动现实世界,如果没有安全性,网络的攻击将会延展到现实世界,对人或世界造成不可逆的伤害。换个角度来看,随着区块链/ NFT 技术的发展,也许 6G 时代,人们就不需要担心隐私问题了。

人工智能:包含数据计算、存储、建模、数据收集、分析和可编程性等。通过 6G 和人工智能的加持,能够实现实时准确的语音翻译,你给一个老外打电话,你讲中文,他听到的是英文,而他讲英文,你听到的是信达雅的中文。

异构网络支持:包含更大容量、移动组网、网络接口等;不同协议、不同类型的设备通过一个标准的软接口连接到一起,一方面,设备与设备之间的协作会变得更智能顺畅,另一方面,在应急、救援场景下,当地面设施被严重破坏时,6G 的异构网络支持可以提供自组网的应急通信。

6G 的发展需要产业的协同发展,而上下游产业的核心是数据或者说是信息,当数据的计算、传输、存储都不是问题的时候,也许 6G 的终极体验就是 Metaverse 吧?

图片来源:masterthemeta

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印尼电商平台 Bukalapak 完成 2.34 亿美元新一轮融资

据路透社报道,印尼电商平台 Bukalapak 在新一轮融资中募得 2.34 亿美元资金。本轮融资由微软、新加坡主权财富基金 GIC 以及印尼国内媒体集团 Emtek 共同领投。Bukalapak 拥有1350万线下商户,拥有超过 1 亿名用户。[更多: 白鲸出海]

Oculus 允许开发者提供基于订阅付费制的游戏与应用

在 Oculus 商店中上架了游戏或应用的开发者,现已被允许启用基于订阅的付费体验,而不是只能单独处理订阅、或选择一次性付费。显然,Oculus 希望为开发者提供一种更简便、可持续的营收方式,以及随着时间推移而向订户提供更多新内容、功能和工具。此外在审核流程方面,订阅制的游戏应用、与内购形式的并没有太大差别。[更多: cnbeta]

图片来源:oculus

HUAWEI Ads 宣布针对欧洲广告商和代理商的新合作伙伴计划

HUAWEI Ads 合作伙伴项目将会为广告主,开发者和广告代理商提供更多激励方案,帮助广告主和代理商触达全球 7 亿智能手机,帮助开发者获得变现收入。[更多:businessofapps]

Easy Khata 两个月获得 10 万商户

Easy Khata 主要帮助商户处理财务和库存的管理问题。在巴基斯坦上线不足 2 个月就获得了 10 万商户注册。[更多:KrAsia]

出海数字


32%

Global Web Index 在 4 月 13 日发布的报告显示,自 2018 年以来,全球老年游戏玩家(年龄在 55岁 – 64 岁)数量增长了 32%。[更多:gamesindustry.biz]

9.5M

据 Road to VR 报道,2015 年 9 月成立的 VR 音乐会平台 AmazeVR 最近完成了一轮 950 万美元的融资,AmazeVR 现在支持了 8K 3D 的 VR 体验输出。迄今为止,这家公司的累计融资金额已经达到了2530万美元。AmazeVR 的创始人来自 Kakao. [更多: Amaze VR]

$11B

亚马逊去年投入 110 亿美元重金打造流媒体和音乐内容,这也意味着,亚马逊希望在 Prime 会员娱乐化方面进行个更大手笔的投资。亚马逊在 2020 年度报告中显示,与 2019 年 78 亿美元相比,2020 年的 110 亿美元支出有了大幅提升。亚马逊对视频和音乐支出的定义为任何授权和制作成本,以及与数字订阅和出售或租赁内容相关的成本。[更多:新浪科技]

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Google 2021 Ramadan 完整攻略

谷歌观察发现,印尼消费者的需求更聚焦于:Spirituality (精神关怀)、Entertainment (休闲娱乐)、Convenience (生活便利) 和 Shopping (购物消费)。想一探究竟印尼消费者在搜索什么?更多效果拔群的广告案例?把握斋月关键节点?你可以在这里直接下载 「Google 2021 Ramadan 全攻略」

Q2 日本节日运营

Neuronads 总结了第二季度日本重要节假日(例如:黄金周、绿之日、儿童节),以及众多游戏厂商是如何利用这些节日来为当地玩家设计运营活动的内容分享。[详情: Neuronads]

Google App campaigns 全攻略

「Google Ads 教程:应用广告系列」包含简明的实操视频 (YouTube 可选择浏览中文字幕),让出海小伙伴从入门到进阶了解 Google App campaigns 的宣传和获客优势,学习用对工具最大化您的投放效果,实现营销目标。App campaigns 全攻略,主要包含以下 5 门课程:

为什么选择 App campaigns?

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如何成为一名优秀的出海产品从业者?

10 年互联网老司机,工作游历十几个国家,前快手海外总监「D 姐指北」分享了她的出海从业经历和心得。[更多:D 姐指北]

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Project Makeover

Project Makeover 是一款以改造类综艺为主题的三消游戏,在游戏玩法上,虽然三消依然是核心,但在整体的设置上,似乎已经成了改造系统的辅助工具,强调游戏的高自由性和时尚元素,增强玩家改造完成后的成就感,三消系统在保证了游戏性的同时,又不显得喧宾夺主,两者是相辅相成的关系。[更多:Gamelook]

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