移动出海周刊 第 52 期

总编辑:加一

编辑:Sonia

出版:Luke

日期: 2022 年 2 月 27 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


封面图:印度尼西亚科莫多国家公园 (Komodo National Park)

图片来源:bing.com

印尼科莫多国家公园位于印尼「东努沙登加拉」,有 40 年出头的历史,印尼建立科莫多公园的一个最主要原因是为了保护「科莫多巨蜥」,现存体型最大的蜥蜴,科莫多巨蜥身长可以超过 3 米,体重超过 300 斤。

印尼是世界最大的群岛国家,由超过 17,000 个岛屿组成。印尼人口超过 2.7 亿,是第四人口大国。印尼现在使用的语言有 800 多种,全国最通用的语言是印尼语 (bahasa Indonesia). 2021 年,印尼互联网渗透率约为 75%,人均 GDP 约为 4,500 美元。

《经济学人》统计数据显示,印尼最大的出口产品是制造业产品。2020 年,印尼最大的进出口伙伴是中国。

《经济学人》对印尼未来五年的宏观经济预测

本周话题:Android 13


在 Android 12 发布 4 个月后,Google 在 2 月 10 日发布了大家期盼已久的 Android T (Tiramisu/ 提拉米苏) – Android 13 开发者预览版。

Android 开发者博客中,Android 团队的工程主管 Dave Burke 公布了 Android 13 的发布计划,以及开发者需要关注的问题。

Android 最新版本的新能力和新规范值得出海团队关注。

Android 13 带来的新变化

相较上一个版本,Google 主要在以下三个方面加强了 Android 13 的功能。

  • 增强用户隐私保护,为设备提供安全的环境
  • 带来新的功能和工具以提升开发者生产力
  • 方便开发者更快更好地提升应用兼容性

我们分别从用户开发者体验两个维度来去看看 Android 13 开发者预览版带来的改进。

用户体验的改进

  • 隐私改进是操作系统迭代的一个重要方向。Android 因为原生支持多账号系统,所以对隐私的设计和保护变得更加重要。Android 13 第一个开发者预览版从隐私保护方面还没有太多惊喜。带来的其中一个变化是 Android 13 增加了照片选择器,现在用户可以选择供部分供某一应用使用的照片或视频,而不是把相册的所有内容开放给每一个应用。
  • 主题图标。Android 13 增强了 Material You 的体验,现在用户可以将 Google 应用之外的所有应用图标来设定统一的视觉风格。
  • 通知栏的快捷设置 (Quick Settings) 。用户现在可以在不离开应用的情况下更改设置或快速进行相关操作。
  • 通过 Google Play 获得系统更新。这也就意味着以后的很多的更新用户可以不用等待和重启系统就可以体验更新版本的新特性和新功能。

开着体验的改进

  • 快捷设置 API:现在开发者可以直接调用通知栏中的快捷设置 (Quick Settings) 让用户在不离开应用的情况下更改设置。另外,开发者也可以通过新的磁贴设置 API 提示用户调用系统对话框设置磁贴。
  • 针对平板电脑、可折叠设备和 Chromebook 进行优化:开发者可以依据平板电脑应用质量指南开始进行适配工作,然后学习如何为大屏幕和可折叠设备进行构建。
  • 单个应用的语言偏好:开发者现在可以调用一个新的系统 API,来设置或获取用户的首选语言,从而在设置应用的运行时语言时减少样板代码并提高兼容性。为了更广泛的兼容性,Android 13 将在即将推出的 Jetpack 开发库中增加一个类似的 API。
  • 可编程着色器 (shader):Android 13 添加了对可编程 RuntimeShader 对象的支持,其行为使用 Android 图形着色语言 (Android Graphics Shading Language, AGSL) 定义。Android 内部使用这些着色器来实现波纹、模糊和过度滚动拉伸效果,Android 13 使开发者能够为自己的应用创建类似的高级效果。
  • OpenJDK 11 更新:Android 13 更新了 Android 核心库,以便与 OpenJDK 11 LTS 版本保持一致,为应用和平台开发人员提供代码库更新和 Java 11 编程语言支持。
  • 更轻松地针对变更进行测试和调试:为了让开发者更轻松地测试可能会影响应用的可选变更,Android 13 依然将许多变更的开关交到开发者的手中。开发者可以在开发者选项或 adb 中单独强制启用或停用这些变更。

现在 Android 13 开发者预览版支持 Pixel 4 以上的硬件以及 Android 模拟器。

如果现在就想试试最新的 Android 13 的话,你可以在这里查看官方指导并下载安装。

图片来源:androidauthority

出海资讯


AppAnnie 改名 data.ai

2 月15 日消息,App Annie 已正式更名为 data.ai,致力由 AI 赋能的聚合数据(Unified Data AI),data.ai 还宣布与 Similarweb 达成经销商协议,将提供首个聚合的移动和网络市场数据集。[详情:data.ai]

EA 在越南下架 FIFA Mobile

据 Pocketgamer.biz 近日报道,美国手游厂商艺电(EA)在近日表示,受政府监管法规影响,FIFA Mobile 已在越南 App 商店全面下架。越南政府的监管政策表示,在越南市场上线的游戏都必须由位于越南当地的本土厂商发行。为此许多国际厂商已经计划将游戏项目完全撤出越南。[详情:白鲸出海]

情绪健康 App 开始 “抬头”

疫情出现后,在市场上更占主流的主要以聚焦生理健康的健身和健康类 App 以及聚焦心理健康的冥想、助眠类 App 为主,但是在 2022 年,这股潮流似乎正转向情绪健康应用。[详情:白鲸出海]

出海数字


329 亿美元

中信证券指出,中国游戏出海目前已经取得阶段性突破并预计 2025 年中国移动游戏出海收入可达 329 亿美元,未来 4 年 CAGR+20%,相比 2021 年具备 104% 的翻倍空间。[详情:中信证券]

52 亿

Sensor Tower 数据显示,2022 年 1 月,全球手游在 App Store 和 Google Play 的下载量为 52 亿次,同比增长 2.8%。印度市场以 7.61 亿次下载排名第 1,占全球总下载量的 14.6%。美国市场以 8.7% 的下载量排名第 2,其次是巴西市场,占 8.2%。[详情:Sensor Tower]

2 亿美元

据外媒报道,印度内容社交媒体 Glance 近期宣布获得价值 2 亿美元 D 轮投资。该公司为安卓手机提供社交媒体内容、新闻和休闲游戏。获得 Google 支持的 Glance 希望将其产品推广向南亚市场的 4.2 亿用户。[详情:36Kr]

出海资源


2021 中国移动游戏出海年度报告

据三方数据平台显示,2021 年度,全球移动游戏市场总收入为 907 亿美元;移动游戏在总体游戏中的市场占比,印度高达 92% 左右,印尼市场也逼近 80%,双印游戏市场中,移动游戏占据了绝对的主导地位。

人口与智能手机使用情况方面,印度以绝对的人口基数优势,以近5亿的智能手机用户数量领衔其他各市场;在头部市场中,国产游戏在印尼和日韩市场表现出了较为明显的变现能力。[详情:酷量科技]

东南亚本地化营销思路

“AppGrowing 出海观察” 围绕市场特征,整理了一些本地化营销小贴士。东南亚是移动游戏增长最快的地区, 据 Sensor Tower 预测, 2020 年至 2023 年期间,移动游戏收入将增长约 90%,远高于世界平均增长水平。

东南亚以年轻用户群体为主,东南亚新增互联网用户中大部分是 14 到 19 岁的年轻用户。另外,女性玩家同样是不可忽视的用户群体。泰国 21-35 岁的女性手游玩家占 21%。菲律宾女性手游玩家占 48%。马来西亚拥有最多的 10 至 20 岁的女性付费游戏玩家。[详情:AppGrowing出海观察]

2022 年移动市场报告

据 App Annie (data.ai) 报告,2022 年移动应用的使用时长创历史新高,在热门的移动优先市场中达到了每天 4.8 小时,用户逐渐将注意力与消费转移到移动领域。在 2021 年,应用商店中每分钟用户支出超过 320,000 美元,与 2020 年相比增加了近 20%;不论早期采用者,还是被动使用移动服务的参与者,移动服务需求依然旺盛—全球消费者每分钟的应用下载次数超过 435,000 次;广告主已注意到移动应用的广泛覆盖范围和深度参与,继 2021 年超过 2,950 亿美元之后,移动广告支出有望在 2022 年达到 3,500 亿美元。 [详情:data.ai]

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Tokopedia

Tokopedia 是印尼访问量最大,也是印尼最大的电商平台之一。

Tokopedia 成立于 2009 年,总部在雅加达,其愿景是「赋能数以百万计的小企业和印尼本地品牌,利用互联网来创办和发展他们的业务」。

2021 年 5 月,Tokopedia 和 Gojek 宣布合并,成立了 GoTo 集团,现在 GoTo 是印尼最大的独角兽,dealstreetasia 报道,GoTo 当前估值在 250 ~ 300 亿美元。

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2022 年 2 月 20 日,我们 51 期见!

Hi《移动出海周刊》的读者,

你好!时间过得很快,从 2021 庚子鼠年的尾巴 (2021 年 2 月) 开始,不知不觉,《移动出海周刊》来到了辛丑牛年的尾巴,发刊整整 50 期。我在深舒一口气的同时,也有些感慨。

定位

2017 年底,当我看到「信息茧房」、杂志「过度商业化」、「不做内容做流量」的问题时,我意识到,如果能做一本「缓慢上升的慢杂志」应该会是一个有趣的尝试。

我设想这本杂志的内容应该是正向的、一致的、普惠的。杂志不会根据你的当下状态或资深与否去评判什么内容适合你,什么内容需要被过滤;杂志会把内容的选择权交给你,同时,这本杂志是普惠的,不以商业化为目的的。

基于此,2021 年 2 月,《移动出海周刊》上线了。

知更

在《移动出海周刊》第一期,我特意选择了「知更鸟」作为封面图,提醒自己按时「知更」。开弓没有回头箭,虽然历经搬家、隔离、出海和日常工作等些许挑战,每周更新,一期不落,我做到了! 🐶

感谢

感谢一年来 390+ 关注者的支持鼓励,感谢 Enjoy 出海、白鲸出海、游戏茶馆社区的交流分享,感谢 Luke 在「加一出海」公号运营中的支持协助。🙏

邀请

如果你认同《周刊》的价值所在,同时在 2022 年,你愿意每周能有 2 小时的业余时间专注内容服务,诚邀你加入「《移动出海周刊》编辑团队」。你可以添加我的个人微信 imgplus 沟通更多。

休息和充电

年底到了,我们可能都需要一些时间休息和充电。在接下来的一个月里,我会梳理一下过往内容、同时规划新一年度的内容主题。在此,也提前祝各位出海小伙伴新春快乐,壬寅年如虎添翼,宏图大展。

2022 年 2 月 20 日,我们周日见!
加一

移动出海周刊 第 44 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 12 月 5 日

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封面图


封面图:巴西科科瓦多山 (Corcovado Mountain) 和耶稣雕像

图片来源:krysamon@unsplash

巴西科科瓦多山耶稣塑像成十字形站立,落成于 1931 年,耶稣雕像手臂展开间宽约为 28 米,重约 635 吨。

巴西国土面积在拉丁美洲排名第一,是全球第 5 大,人口第 6 多的国家。巴西人口超过 2.1 亿,互联网渗透率为 67.5%。据世界银行历史数据,巴西人均 GDP 在 2011 年达到历史峰值 1.3 万美元,2020 年回落到 6,800 美元。

《经济学人》统计数据显示,巴西最大出口产品是原材料,2020 年,巴西最大的进出口伙伴是中国。

《经济学人》对巴西长期宏观经济的预测

本周话题:SalesOps 销售运营


SalesOps (销售运营) 主要存在于有面向企业业务的公司。

不同公司对 SalesOps 的命名可能有所不同,例如 Sales Excellence, 销售运营中心, Sales Enablement 等。

Hand sketching sales or revenue funnel marketing concept with white marker on transparent wipe board.

从职能看,SalesOps 面向销售团队及管理层,目标是提高公司营收效率,提升产品销售体验。

与公司的业务类型和发展阶段相关,SalesOps 的职责可能会由销售主管、市场洞察、营销、人力资源等团队分担。

如果把 SalesOps 的职能置于「运营北极星」框架中,我们可以看到 SalesOps 可以通过「客户」或「渠道」推动业务目标,通过管理「销售投入产出比」或「销售人效」来优化资源使用,通过提升「销售」和「渠道」团队体验来实现更好团队文化。

SalesOps 团队的主要工作内容包括:

  • 基于数据驱动的战略决策
  • 销售流程梳理和优化
  • 客户分割策略和渠道策略
  • 销售数据呈现和洞察
  • 销售团队的招聘、入职培训、绩效管理等

作为移动出海企业,如果你想对 SalesOps 了解更多,推荐你参考几家公司的招聘要求,例如:微软 Sales Excellence Lead, Google 的 Head of Sales Strategy and Operations,达内 销售运营总监,AWS 的 Sales Operations Manager, Sales Planning,SAP 的 Sales Ops Business Partner

出海资讯


Google Play 中国开发者最佳榜单

Google Play 每年12 月初会在全球和重点国家发布年度最佳榜单。榜单产品大多是在年内发布或有重大更新的产品。

在 2021 年的榜单中,共有 25 个中国团队的 33 款应用和游戏,斩获了 48 个年度最佳奖项。推荐你通过了解获奖产品了解各地的用户和平台选择。[详情:Android 开发者]

苹果 App Store Award

12 月 2 日,苹果公布了今年的 App Store Award 完整名单。获奖者经过 App Store 编辑的精心挑选,目的是为用户带来卓越的品质、开创性的技术、别出心裁的设计与积极的文化影响。

备受关注的英雄联盟手游不出意外出现在了今年的名单之列,好评如潮的 LumaFusion 亦成功上榜,还有不少实用的新工具都成为了今年 App Store 的选择。[详情:Apple]

沃尔玛在 Twitter 上的直播购物

Twitter 逐步推出了电商直播业务。11 月 28 日,在「Twitter」上举办名了为 “Cyber Deals(网络大促销)” 的直播活动,用户将可以在观看直播的同时购买推销商品,同时还能通过发送推文和主持人展开互动。直播将在美国东部时间晚上 7 点正式开始,该活动将登陆包括「Facebook」、「Instagram」、「TikTok」和「YouTube」在内的多个平台,此外沃尔玛旗下直播页面 Walmart.com/live 上的观众也可以参与直播。

在此之前,沃尔玛已经在「TikTok」以及「YouTube」上举办过多场直播活动。[详情:白鲸出海]

出海数字


$160M 美元

新加坡中文学习平台 LingoAce 获 1.6 亿美元 C 轮融资。LingoAce 成立于 2017 年,为 6~15 岁的海外中文学习人群提供在线一对一的中文教育。LingoAce 在全球覆盖 100 多个国家和地区,受疫情影响,线上学习需求增长 4000%。LingoAce 指出,自 2019 年底以来,55% 的东南亚消费者在疫情期间首次使用线上教育服务。[详情:7 点 5 度]

221 亿美元

日本有 7560 万游戏玩家。根据 Newzoo 的预测,到年底他们将在游戏上花费 221 亿美元。2019 年,日本游戏玩家的支出约为 192 亿,比 2021 年收入少 13%。[详情: Newzoo]

10 亿下载

《移动出海周刊》第 33 期关注的 Gismart 在 12 月 2 日宣布其产品总下载量已超过 10 亿次。

出海资源


《全球化手册德国篇》

在国内互联网红利见顶的当下,越来越多的中国创业者和投资人开始关注“全球化”。2021 年,36 氪出海继续推出全球化手册,为读者逐一解读欧洲市场中诸国的基本面貌、人文环境、市场特点与创业机遇。

德国是欧洲第一大经济体,GDP 位列全球第四,在英国脱欧之后,更将在欧盟市场中占据举足轻重的地位。德国以制造业享誉全球,并率先提出工业 4.0 的概念,其科创市场又可以给我们提供哪些启发?全球化手册的德国篇将从历史、人文、教育等维度一览德国概况,并介绍德国的经济和创投生态。[详情:36 氪出海]

Meta 出海意见领袖专栏

Facebook 打造了中国出海意见领袖专栏,聚焦“迈向全球、融入本土”这一主题,从未来创新、未来商业、未来营销技术等三大维度出发,通过提供全方位的前沿观点和行业洞察,助力更多的中国企业通过与我们的官方代理商合作,成功出海。

TensorFlow 2.7 有哪些新变化?

近期 Google 上线的 TensorFlow 2.7 通过更加清晰的错误消息、简化的堆栈信息提升了易用性,并为迁移到 TF2 的用户增加了新工具和文档。值得出海工程团队关注。[详情:Google 开发者]

加一关注


Pipa Studios

《移动出海周刊》第 28 期,我们关注了巴西 Victor 和 Arthur Lazarte 兄弟创建的 Wildlife Studios。

本周关注同样是来自巴西的Pipa Studios。Pipa 在葡萄牙语(巴西语)中是风筝的意思。Pipa Studios 的愿景是:We believe in the power games have to create deep connections amongst their players.

Pipa Studios 在 2012 你进军移动游戏,公司最著名的游戏是社交博彩类游戏 Praia Bingo

Pipa Studios 当前最大的用户市场是:巴西,西班牙,意大利,墨西哥和美国。

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移动出海周刊 第 43 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 11 月 28 日

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封面图


封面图:隆冬季节,一列白绿相间的火车穿过日本只見川第一铁桥。

图片来源:bing

日本是全球第三大经济体,日语是日本普遍使用的语言。日本人口约有 1.3 亿,互联网渗透率约为 92%。日本 2019 年人均 GDP 约为 40,000 美元,与其 1994 年水平相当。

《经济学人》统计数据显示, 日本最大出口产品是运输类商品,2020 年,日本最大的进出口伙伴是中国。

《经济学人》对日本未来五年宏观经济的预测

本周话题:ProductOps 产品运营


ProductOps「产品运营」的主要职能是面向产品团队提供中台服务,为产品团队提供高效的工具、方法、并协助产品决策。

与公司的业务类型和发展阶段相关,ProductOps 的职责可能会全部或部分由产品经理分担。

如果把 ProductOps 的职能置于「运营北极星」框架中,我们可以看到 ProductOps 可以通过「产品增长」推动业务目标,通过管理「产品 Profit & Lost」来去优化资源使用,通过提升「产品团队」人的体验来营造更好团队文化。

产品经理负责创造产品,ProductOps 让创造这个过程变得更高效,体验更好。ProductOps 的职责主要包括以下几方面:

第一公里

「第一公里」即产品规划阶段。产品管理中「第一公里」的工作是定义新产品。ProductOps 通过构建工具、流程去实现从数据到决策再到测试的能力,并不断优化整个流程。

Mile 1 one marker on desert highway

举个例子,产品上市前,产品团队往往需要让内部团队试用原型并获得第一手反馈 (dogfood),如何设计一个广泛参与的 dogfood 项目,做到信息收集和可视化实现有效反馈,是 ProductOps 的重要职责之一。

优化「用户调研」是 ProductOps 的另一个重要职责。有的团队会专门设置 UXR 团队来支持产品运营。

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以下几个工作场景特别需要 UXR:

  • 对产品的决策有多方面不同的意见 – 有来自领导层的,来自销售体系或市场体系的时候。
  • 对终端用户/ 客户的决策路径不清楚的时候。
  • 对重要用户/ 客户的基本情况(institutional knowledge) 不了解的时候。

你可以参考「继颂时间」过往博客 UXR 「用研」101获得更多信息。

最后一公里

「最后一公里」即产品发布阶段。产品管理中「最后一公里」要为产品的成功发布负责,为产品发布后的反馈收集和迭代负责。

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举例来说,对移动出海应用来说,内容安全是所有出海产品必须要考虑的问题,ProductOps 如何设计和沟通「数据和隐私保护」对公司可持续发展十分重要。

同时 ProductOps 也需要对产品交付体验负责,例如,ProductOps 需要对销售和商务同事进行针对性的培训,制作 Pitch Deck 并把产品介绍给客户和利益相关者(例如:投资人),并在必要时介入产品部署。

其它

作为移动应用开发者,ProductOps 在规划产品团队新人培训,评估并优化第三方 SDK (例如:归因 SDK,变现 SDK)、研发框架(例如:A/B 测试框架)等方面也是其重要工作职责。

如果你想了解更多 ProductOps 相关内容,推荐你阅读 Todd Olson 的《The Product-Led Organization》和 Eric Ries 的 《精益创业》。

出海资讯


Epic Games 收购 Harmonix

Epic Games 继续加大对元宇宙的投入。最近,Epic 收购了以摇滚音乐著名的 Harmonix 工作室,Harmonix 将为 Fortnite 创建原创音乐内容。Harmonix 成立于 1995 年,曾为主机、PC 和 VR 创作过精彩的游戏音乐,Harmonix 最出名的创作包括「吉他英雄」。[详情:Epic Games]

TikTok TV 在北美多处落地

TikTok TV 最近接入了除 Amazon Fire TV 的 Google TV,Android TV 以及部分 LG 和三星智能电视上。同时,TikTok 在博客中重申了公司的使命: “inspire creativity and bring joy, cultivating an entertaining space for positive, creative expression” [详情:theverge]

HypeHype 游戏开发平台获得 Supercell 投资

HypeHype 是一款 App,也一个游戏平台。HypeHype 能让玩家用手机、平板或电脑开发、组合和使用用户自创游戏。HypeHype 提供了一系列工具,支持用户可视化操作,从而降低了游戏开发的复杂度。

HypeHype 联合创始人 Johannes Vuorinen 表示,工作室为 HypeHype 的新编辑器做了针对触屏的优化,用户可以通过移动设备,通过可视化操作来设计游戏。按照 Johannes 的说法,全球有 29 亿玩家,他们都可以被视为潜在的开发者。[详情:白鲸出海]

出海数字


$150M

印尼流媒体平台 Vidio 最近融资 1.5 亿美元投资,估值近 9 亿美元,预计 Vidio 会成为印尼首个流媒体独角兽。Vidio 在 2014 年创立之初是一个 UGC 的平台,由印尼媒体集团 Emtek 旗下的数字部门 KMK (PT Kreatif Media Karya)管理,早期目标是打造成印尼的 YouTube。除了 Vidio 之外,KMK 也在印尼的数字和互联网领域做了一系列的投资和孵化,包括最近在印尼上市的本土电商平台 Bukalapak 以及和蚂蚁合资的电子钱包公司 Dana。[详情:墨腾创投]

$5B

Coin Master 的开发者以色列 Moon Active 完成新一轮 3 亿美元融资,估值升至 50 亿美元。Moon Active 成立于 2011 年,拥有 1,300 多名员工,今年以来,公司共招聘了400名员工,其中一半加入了研发团队。[详情:jewishbusinessnews]

$13B

美国 AI 写作助手 Grammarly 以 130 亿美元估值完成 2 亿美元融资。据 TechCrunch 报道,参与本轮融资的投资者包括 Baillie Gifford、BlackRock 旗下的一些基金,公司计划利用这笔资金继续对其人工智能技术进行投资,以加速产品创新和团队扩张。据公司全球产品经理表示,Grammarly 正在努力扩大其产品范围,以适应不同的应用场景,旨在成为用户在任何场景下输入时的首选书写工具。[详情: techcrunch]

出海资源


WN 国际游戏商务大会回看

WN Media Group 在 11 月第三周举办了 WN Seattle21 和 WN North America Online21 两场游戏游戏商务大会。Google、Niko Partners、Pocket Gems、Yield Guild Game、CVCapital、Miniclip、AudioMob、Playrix、MY.GAMES 等公司参加了会议。活动的视频回看现在可以在 WNHub 上查看。[回看地址:WNHub]

《益智游戏东西方市场洞察与用户群体分析报告》

益智类游戏是全球手游热点,2020 年益智类游戏的 IAP 收入达到 69 亿美元,其中美国市场占 20 亿美元,其次是日本及中国。最近 Newzoo 与 Pangle 合作,对 2020 年在 iOS 及 Google Play 上收益最高的 50 款游戏进行了题材类型分析。通过对益智游戏市场规模、玩家洞察、产品机制设计、推广及变现层面的对比分析,为游戏开发者带来了全面的东西方市场洞察。相信对游戏出海团队会有参考价值。[详情:Newzoo]

《最具出海潜力游戏榜》

近年来,尽管越来越多的游戏厂商开始积极探索海外机会,但出海最重要的两大难题却依然存在:究竟什么样的产品更具出海潜力?优秀的产品在海外如何做好商业化?

为了推进中国游戏行业出海的健康发展,赋能优秀游戏产品开启海外征程,飞书深诺联合Meta、GamePlus、CiGA等合作伙伴发起国内首个“最具出海潜力游戏榜单”,招募游戏出海新锐,并就上述难题交出业内的权威性答卷。由游戏出海赛道各领域出海专家组成的权威评审团,从产品力、商业化能力、团队潜能等多维度对申报游戏产品进行评估,最终将评选出中国最具出海潜力游戏 TOP10。[详情:志象网]

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BANDAI NAMCO

BANDAI NAMCO 是由日本游戏品牌公司南梦宫 (Namco),以及全日本综合性娱乐公司万代 (BANDAI) 两家公司在 2005 年合并而来,总部位于东京。

南梦宫自 1974 年起投入电子游戏业务,并于 1980 年推出了吃豆人 (Pac-Man),小蜜蜂(Galaxian) 等经典游戏。万代成立于 1950 年,以真实世界的玩具著称,高达 (GUNDAM) 是其著名代表。

BANDAI NAMCO 下载最多的游戏是 PAC-MAN,全球下载超过 2 亿。收入最多的游戏是七龙珠系列 Dragon Ball Z Dokkan Battle。最大的收入市场是日本、美国和法国,同时巴西、墨西哥、印尼也有不错的下载量。

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移动出海周刊 第 42 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 11 月 21 日

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封面图:意大利博洛尼亚大学 (Università di Bologna)

图片来源:universityofcalifornia.edu

博洛尼亚大学创立于十一世纪(1088年),是世界广泛公认的、拥有完整大学体系的第一所大学,是世界上历史最悠久的大学,被誉为“世界大学之母”。

意大利是欧洲四大经济体之一,意大利在艺术和时尚领域多处领先,米兰被誉为世界时尚之都。截至 2020 年底,意大利人口约为 6,000 万,互联网渗透率约为74%。意大利人均 GDP 约为 31,000 美元。

《经济学人》统计数据显示,意大利最大出口产品是机械及运输类商品,2020 年,意大利最大的进出口伙伴是德国。

《经济学人》对意大利未来五年宏观经济的预测

本周话题:MarketingOps 市场运营


MarketingOps (市场运营) 是用运营的方法让公司的市场职能发挥最大效力

市场职能出发点不同,会产生有不同的分类。有按照 Inbound Markeintg (内拉式营销) 和 Outbound Marketing (外推式营销) 分类,有按照线上和线下职能分类,有按照客户与公司的接触体验分类,也有按照 4P (Product, Place, Price, Promotion) 分类。

从运营视角看,市场团队的主要职能有以下三个方面:

  • 业务目标关注营收与份额,是指公司提供的产品想要达成的营收目标以及竞业份额。市场运营团队需要联合 SalesOps (销售运营) 协同确定。
  • 资源使用关注 GTM ROI,是指面向客户或用户的市场营销投入和回报比。市场运营团队需要联合 StratOps (战略运营) 协同确定。
  • 相关体验关注品牌体验,是指通过公司及产品在外部利益相关者中的影响力。市场运营需要领导和统筹内外资源确定。

有关市场运营团队的职能和具体案例,推荐你参考卢晓的《品牌赋能:国际精品品牌战略》这本书来了解更多。

同时,市场运营团队的组织架构需要匹配「市场职能」,公司需要按照其所在行业、发展阶段和人才供给来去做相应的职能和架构调整。具体你可以参考《移动出海周刊》 PeopleOps 的相关内容。

出海资讯


Netflix 每周 Top 10 榜单

Netflix 开始在每周二发布 Top 10 最受欢迎的电视节目和电影,这个榜单分为总榜和国家榜。总榜有四个榜单,分别是英语和非英语 top 10 电影,以及英语和非英语 top 10 电视节目。地区榜会涵盖超过 100 个国家,Netflix 贴心的提供了 excel 格式文件下载。每周地区榜是一个不错的趋势参考,推荐深耕当地的出海团队查看解读。[详情:netflix]

Disney+ 登陆中国香港

11 月 16 日 Disney+ 正式登陆中国香港,为香港带来包括来自迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理及 Star 等六大品牌的电影及剧集。Disney+ 月费为 73 港元、年费为 738 港元。[详情:Disney+]

Now.gg 上线移动应用支付服务,服务费率 5%

BlueStacks 的 Android 模拟器被业内熟知,最近其位于加州的姊妹公司 Now.gg 发布了移动应用支付服务,使用其支付的游戏厂商可以保留 95% 的 App 营收。除了支持法定货币交易外,Now.gg 还支持加密货币支付。[详情:白鲸出海]

出海数字


159 亿元

网易发布了 2021 年第三季度业绩报告。报告显示,网易第三季度净收入为人民币 222 亿元,同比增长 19%,环比增长 8.29%。非公认会计准则下,归母净利润为人民币 39 亿元。其中在线游戏服务净收入达 159 亿元,同比增长 15%,环比增长 9.65%。[详情:志象网]

$1.47B

Sensor Tower 数据显示,2021 年第 3 季度韩国移动游戏市场收入为 14.7 亿美元,同比增长 5%。RPG 手游仍然是韩国市场收入最高的游戏类别,收入占比高达 66%。2021 年第 3 季度韩国手游总下载量为 1.39 亿,较去年同期下降 16%。其中 App Store 手游下载量占比 19.4%,Google Play 手游下载量占比 80.6%。共 24 款中国手游进入韩国下载榜 Top100。[详情:SensorTower]

61%

StreamElements 与 Rainmaker.gg 发布的数据显示,2021 年 10 月「Facebook Gaming」直播观看时长超过 5.12 亿小时,同比增长 61%。相比之下,「Twitch」直播观看总时长达到 19 亿小时,同比增长 19%。[详情:白鲸出海]

出海资源


Google 《2021 移动应用全球化指南》

11 月 16 日 Google 联合罗兰贝格、大观资本发布《2021 移动应用全球化指南》,分享了全球移动应用市场发展趋势及垂类机遇,为开发者构建差异化的海外产品生态提供了参考建议。[详情:谷歌营销商学院]

2021 年东南亚互联网经济报告

2021 年 11 月,谷歌、淡马锡、贝恩公司联合发布了 e-Conomy SEA 2021 「 2021 年东南亚互联网经济报告」。该报告全面细致地分析了东南亚电商、金融服务、在线旅游、外卖、视听娱乐等行业发展现状及未来,值得出海东南亚的团队参考。[详情:economysea]

YouTube 直播购物

日前 YouTube 上线了节日购物直播服务,希望为厂商可以提供给用户类商店购物体验。为了吸引用户,YouTube 平台提供了折扣和独家商品。值得国内的出海电商团队关注。[详情:YouTube]

加一关注


Bending Spoons

Bending Spoons 这个名字来源于「黑客帝国」中弯曲勺子的故事,寓意「发现不可能中的可能」。Bending Spoons 于 2013 年在米兰成立,现在有来自 20 多个国家的超过 200 名员工构成。

Bending Spoons 的文化是欢快、工程师文化,以及热衷公益。作为一个 Startup,公司共组织捐款超过 150 万美元。

Bending Spoons 最成功的 App 是工具 (例如:Splice) 和健身类 (例如:30 Day Fitness) 应用,总应用下载量近 2 亿次。最大的市场是美国/ 英国/ 法国/ 印度/ 巴西/ 俄罗斯。

Bending Spoons 对「工程效能」和「运营决策」也很重视。例如,公司开源的前端 Swift 框架 katana-swift 在 GitHub 获得了 2.2K Star。据 Bending Spoons 自己介绍,公司的 Crystal 数据中台可以简单并有效地用于 App Store 产品的运营决策。

Bending Spoons 的网站设计也是科技 Startup 的一个标杆,值得出海团队学习参考。

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