移动出海周刊 第 76 期

日期: 2022 年 8 月 21 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


Sydney Opera House and Circular quay, ferry terminus, from the harbour bridge.

封面图:澳大利亚悉尼歌剧院 (Sydney Opera House) 和环形码头 (Circular Quay)

图片来源:istock.com

以上是 GlobalData 带来的有关澳大利亚宏观社会环境的简报,你还可以参考《移动出海周刊》第 30 期了解更多澳大利亚经济情况

本周话题:小米 MIX Fold 2


8 月12 日,2022 年度小米发布会落下帷幕。推出了 MIX Fold 2、智能手表,耳机,平板以及全尺寸人形仿真机器人等一系列产品。

其中,最备受关注的产品之一就是小米第二代的折叠屏手机 MIX Fold 2.

2019 年,三星发布了全球第一款量产手机 Galaxy Z Fold, 在其他厂商还在追求极致的屏占比,极力追逐着 “完美全面屏” 的称号时,折叠屏带来了 Android 手机进化的新方向。

在硬件层面,Mix Fold 2 更加轻薄,相比于前代缩减了 35%。屏幕刷新率达到 120Hz, 重量为 260g。

在系统和软件体验层面,系统软件基本都经过了大屏适配,三方应用,例如「飞书」也支持了平行视窗,使用者还可以通过侧面图标一键还原全屏。

你可以访问「小米手机」公众号获得更多有关 MIX Fold 2 的软硬件信息。

出海资讯


Apple Pay 来到马来西亚

自 8 月 10 日,Apple 马来西亚宣布 Maybank、AmBank 和渣打银行的 Mastercard 和 Visa 的持卡人可以使用 Apple Pay, 这标志着 Apple Pay 打开了在东南亚的第二个市场,此前 2016 年 Apple 在新加坡推出了支付服务。[详情:Apple]

Netflix 游戏数据不佳

根据 Apptopia 的统计,Netflix 游戏已经累计被下载 2,330 万次,日活用户约为 170 万。考虑到 Netflix 的游戏仅向订阅用户开放,参考其 2.21 亿的订阅用户数据,Netflix 游戏的日活用户占比不足 1%。[详情:CNBC]

Facebook 关闭直播购物功能

Facebook 称直播购物将于 10 月 1 日停用。Facebook Live 直播功能仍旧可以使用,但无法在直播中创建购物列表和标签。Facebook还表示,未来将把更多精力放在短视频产品 Reels 上。[详情:Facebook]

出海数字


93%

据德国游戏贸易机构 Game 的最新数据,在 2021 年德国 PC 和主机游戏总销量,大约 59% 来自数字下载。其中,数字下载占德国 PC 游戏销量的比例达到了 93%,占主机平台游戏销量的比例则约为 36%。[详情:GAME.DE]

60 亿美元

国内不少创投机构都对东南亚市场流露出了兴趣。据媒体统计,2021 年国内投资机构在东南亚参与的 24 个项目的投资,总额约为 60 亿美元。[详情:创投日报]

25%

腾讯控股发布 2022 年度第二季度财报。腾讯游戏二季度收入为 425 亿元。其中,腾讯本土市场游戏收入为 318 亿元;国际市场市场收入 107 亿元(占总游戏营收约 25%)。[详情:腾讯]

出海资源


Sensor Tower 发布 2022 年 7 月全球热门移动游戏收入 TOP10

Sensor Tower 数据显示,2022 年 7 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 收入超过 2.25 亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军。

来自中国 iOS 市场的收入占 94.6%,海外市场收入占比为 5.4%。腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以 1.64 亿美元的收入位列榜单第 2 名。其中,69%的收入来自其中国 iOS 市场,美国市场的收入占 6.4%。

榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。2022 年 7 月,全球手游玩家在 App Store 和 Google Play 付费约 67 亿美元,同比下降 10.2%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场,贡献了 19 亿美元,占全球总收入的 28.4%。日本市场排名第 2,占 20%;中国 iOS 市场排名第 3,占 17.8%。[详情:Sensor Tower]

2022 年餐饮美食应用移动市场报告

根据 data.ai 的调查,2022 年第一季度,对 App 类的食品服务的需求达到了新高。全球花费在餐饮美食应用的时间同比增长 65%。全球会话增长率比下载量快 8 倍,表明在新冠疫情隔离高峰期形成的购买习惯比以往更加根深蒂固。移动应用市场是企业留住这些忠诚的回头客的必夺之地。

重要数据如下:

  • 送餐和外卖应用仍占餐饮美食应用总下载量和会话量的最大份额,应用使用率同比增长 30%。
  • 杂货配送应用占有 2022 年第一季度总下载量的四分之一份额。同比增长达到了40% ,成绩斐然。参与度的变化更加显著,全球总会话数同比增长 70%,达到 86 亿次。
  • 极速配送应用实现了最高环比增长,在全球范围内达取得 266% 惊人成绩,此成绩由 Zepto、Getir 以及 Flink 等发展迅速的领跑者驱动。[详情:data.ai]

Sensor Tower 发布 2022 年 7 月成功出海的中国手游

Sensor Tower 数据显示,自 2022 年 6 月上市以来,动视暴雪和网易联合推出的 MMORPG 手游《暗黑破坏神:不朽 (Diablo Immortal)》收入持续保持高位水平,截至 7 月底海外总收入突破 1 亿美元,位居本期海外收入榜第 4 名,美国和韩国市场收入占比最大,分别占 7 月海外总收入的 38% 和 14.8%。

网易《荒野行动》在日本市场收入大幅提升,海外收入环比增长 108 %,排名前进 11 位至第 7 名,登顶海外收入增长榜。IM30 旗下末日生存 SLG 手游《Last Fortress》海外收入持续增长,在 6 月实现 15% 环比增长的基础上,7 月再度增长 30%,排名上升 4 位至第 19 名,并跻身海外收入增长榜第 6 名。[详情:Sensor Tower]

加一关注


Canva

《移动出海周刊》 第三十期的加一关注中,我们介绍了来自澳大利亚的 Canva, 在过去一年中,Canva 有了更为长足的发展,估值现在也已经超过了 400 亿美元,胡润研究院发布的《2021 胡润全球独角兽榜》中,Canva 排名第 6 位。

现在 Canva 的用户遍及全球 190 多个国家,月活跃用户超过 7500 万,平均每秒就有 150 个设计在 Canva 上产生,此外还有 50 万个企业及团队用户在付费使用。其中包括美国航空(American Airlines)、世邦威世邦(CBRE)、英特尔(Intel)、金佰利(Kimberly-Clark)和 Zoom 等公司。

作为 Canva 全球出海的目的地之一,Canva (可画) 在中国也有不错的发展,现在 Canva 在中国推出了针对电商和微信的运营支持。

Canva 的商业模式是基于订阅模式的在线协作平台。通过内容、应用及设计师合作伙伴的生态构建,参与销售分成。有意思的是,Canva 是最早一批重视通过布道 (Evangelism) 构建应用生态的公司之一,早在公司成立的第二年,2014 年 4 月,Canva 就邀请了市场行销、风险投资家 Guy Kawasaki 加入公司担任 “首席布道师”。

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移动出海周刊 第 30 期

作者:黄继佳 (加一)

日期: 2021年 8 月 29 日

记录与移动出海有关的观察和思考,每周日发布。欢迎提交话题/ 问题/ 招人需求 至「加一出海」公众号 or 微信 imgplus

封面图


封面图:澳大利亚珀斯 Queen Elizabeth Quay Bridge

图片来源:bing.com

🇦🇺珀斯是西澳大利亚州首府,也是澳大利亚第四大城市。澳大利亚是大洋洲面积最大、南半球面积第二大(仅次于巴西)和全球面积第六大的国家。据世界银行数据,澳大利亚互联网渗透率为 86.5% ,2020 年澳洲的人均 GDP 为 5,1812 美元。

《经济学人》统计数据显示,中国是澳大利亚最大的进出口伙伴。

《经济学人》在 2021 年 7 月 27 日 对澳大利亚宏观经济数据的五年预测

本周话题:公司年度计划


「年度计划」是公司治理的重要一环,其质量对「公司方向」「团队士气」以及「业绩增长」有着重要影响。如何优化「年度计划」的制定过程并获得有益结果,也是出海团队关注的问题。

从「五年愿景」到「一年计划」

有些团队在制定年度计划的时候,往往只盯着短期问题,思考短期可能。这带来的问题是计划中对不重要的事做了过多的关注。

解决这个问题的关键是与未来对齐。例如,先回顾和刷新公司五年后的愿景,再开始一年的计划。这样可以更好地对齐年度目标与公司的重要和长期价值。

IBM、华为等公司会利用 BLM 业务领先模型,用来对齐公司愿景并制定战略规划。值得参考。

来源:飞雁知乎

「从上到下」和「从下到上」

年度计划的初稿和方向性内容一般「从上到下」开始,但在分解具体团队目标和任务的时候,可以兼顾「从下到上」。让一线团队充分讨论、提出想法,让一线在计划产出的同时,把工作方法和为什么讨论的更加清楚。

Google 每年都会利用 OKR 来设定公司年度目标、鼓励一线创新并实现上下对齐

来源:imgplus.org

年度计划框架

制定企业年度计划这件事并不新, 在这个过程中,世界各地,学术界和企业形成了一些有价值的总结和提炼,这里列举了一些,供你参考并甄别使用。

  • BLM 业务领先模型。用于制定公司战略规划。B=Business/ L=Leadership/ M=Model
  • OGSM 方法。用于 设计达成商业目标的方法。O=Objective/ G=Goals/ S=Strategies/ M=Measures
  • OKR 方法。用于设计公司战略目标任务体系。你可以参考我之前的博客 OKR in a nutshell 获得更多信息
  • SWOT 分析。 用于企业战略方向判断。S=Strengths/ W=Weaknesses/ O=Opportunities/ T=Threats
  • SMART 目标设计原则。用于制定团队或个人目标。S=Specific/ M=Measurable/ A=Attainable/ R=Relevant/ T=Time-bound
  • SOAR 方法。用于复盘过往项目提炼方法论。S=Situation/ O=Obstacle/ A=Action/ R=Results
  • “真”“实”“信”原则。 用于企业的战略规划。使命要“真”,愿景要“实”,价值观要“信”。你可以更多参考顺为资本周航文章

来源:smartinsights

出海资讯


苹果 App Store 重要条款更新

Apple 在 8 月 26 日宣布将对 App Store 条款进行重要更新并发布了 Apple News 项目,主要包含了八项内容:

  • 年收入少于一百万美元的开发者继续享受 15% 佣金折扣,其它开发者继续支付 30% 的标准佣金
  • App Store 搜索结果以下载量、星级评分、文本相关性等客观特征为评判标准
  • 开发者可以通过邮件等方式与用户沟通在 App 之外的支付方式,在用户允许的情况下,开发者可以 App 之外进行收费行为
  • App 价格点数量从 100 个增加至 500 个
  • 开发者可以以不公对待为由,就未通过审核的 App 提出复议
  • App 审核机制未来将更加透明
  • 设立协助美国小开发者的专项基金
  • 如果新闻出版商参与 Apple News 项目,订阅分成比例从 30% 降到 15%

Apple 表示,这次更新帮助 App Store 为开发者带来更好的商业机会,同时持续提供备受用户喜爱、安全可靠的交易平台。[详情:Apple]

TapTap 的全球规划

在心动网络 2021 上半年财报发布沟通会上,TapTap 表示其在全球市场的月活用户超过 1300 万,同比增长 484%。黄一孟表示:“从《香肠派对》的海外下载量来说,很惊喜的看到,TapTap 占比还是很大的。我们认为,Google Play 在海外市场上其实并没有那么不可撼动,TapTap 的空间其实是很大的。我们可能在海外也完全是 TapTap 独家了,不会上 Google Play” [详情:心动网络]

餐饮 SaaS 平台 Momos 获 650 万美元天使轮融资

新加坡餐饮 SaaS 平台 Momos 于 2020 年成立,通过为餐厅提供统一界面,解决餐厅跨配送平台、数字营销等问题。近期,Momos 获得 650 万美元种子轮融资,红杉,Alpha Wave Incubation 领投,新资金将用于 Momos 实现全球市场的扩张。[详情:IT 桔子]

出海数字


$15M

支付宝对新加坡餐厅预订平台 Chope 进行了 1500 万美元的股权投资,这笔资金是支付宝和 Chope 更广泛战略合作伙伴关系的一部分。根据合作伙伴关系,支付宝将为 Chope 提供其“小程序”服务,允许其他企业集成到 Chope 应用程序中。Chope 成立于 2011 年,在新加坡、香港、曼谷、普吉岛、上海、巴厘岛和雅加达等城市提供餐饮预订服务。[详情:志象网]

2M

YouTube Partner Program 参与创作者总数超 200 万。为取得 Partner Program 的参与资格,创作者在过去 12 个月内必须拥有至少 1000 名频道订阅者,同时创作内容观看总时长需要达到 4000 小时。在参与项目后,创作者就可以通过广告、订阅费、捐款、直播以及 YouTube Premium 高级会员服务收入变现。

YouTube 的首席产品官 Neal Mohan 在博客中表示,与 2019 年相比,2020 年加入 Partner Program 的新频道数量增加了一倍多,收入超过 10 万美元的频道也同比增加了 35%,但他并没有透露达到这一标准的创作者具体数量。[详情:白鲸出海]

53%

根据 SensorTower 的最新数据,美国医疗和金融类应用在 2021 年第二季度的使用同比增长了 53% 和 36%。

出海资源


Netflix 游戏分发渠道

这将类似于 Apple Arcade 或 Google Play Pass 等服务,订阅 Netflix 的用户可以免费玩到一些手机游戏。近期 Netflix 开始在波兰测试 Android 游戏服务,目前测试有两款游戏,分别是《怪奇物语 :1984》 和《怪奇物语 3:游戏》。值得游戏出海团队关注。[详情:siliconrepublic]

中国手游出海的最佳发力点

智能移动营销平台 AdTiming 发布《2021年中全球手游市场研究报告》,预测手游发展趋势,为出海开发者提供了市场方向建议。

报告指出,2021年上半年,中国厂商在全球游戏市场中的市场份额显著上升,总体呈现稳定增长的趋势,总市场份额至 23.5% ,策略、RPG 是两个重要的头部品类。另,中国厂商海外收入增长得益于人均付费提高,表明中国游戏更加注重游戏质量和变现能力,用户生命周期价值稳步提升。[详情:罗斯基]

YouTube 的流行发现

YouTube 在 8 月 19 日发布了 5 个流行发现,这鞋发现是基于数十亿的视频观看得出的结论,值得内容出海的小伙伴参考。

这五个流行发现分别是:

  • 「田园风」 是疫情期间的一个重要流行,因为许多人更多的喜欢上了“线下”世界
  • 穿搭建议和测验是引发流行的一个法宝。YouTube 创作者通过介绍如何将美学元素整合到您生活的不同部分获得更多关注,这包括:用户听的音乐、房间装饰、日常活动、美妆、服饰等
  • 年轻人对流行做了重新定义:例如热身、运动、哥特风等,但会一种更小众的方式呈现
  • 更具广泛的身份标识,从用户名选择到,在看书籍到游戏形象
  • 流行更偏向女性风格

[详情:YouTube]

加一关注


Canva

Canva 于 2013年推出,是一款在线设计和发布工具,使命是赋予世界随时随地设计、发布设计的力量。

Canva 公司成立于悉尼,公司的价值观有 6 个部分,分别是:化繁为简、设定看似遥远的目标并实现、向善而行、成就他人、追求卓越、做个好人。

Canva 为 190 个国家的用户,提供 100 种语言的支持,月活用户超 5000 万。美国、两印、巴西、墨西哥是 Canva 最重要的几个市场。

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